騰訊游戲二季度溫和復(fù)蘇
2023-07-30 02:20:51袁杰
證券市場周刊 2023年26期
袁杰
騰訊控股（00700.HK）半年度業(yè)績報告發(fā)布在即，游戲業(yè)務(wù)作為其營收第一大占比的業(yè)務(wù)，本文主要預(yù)測分析一下該業(yè)務(wù)二季度的表現(xiàn)。
二季度由于騰訊發(fā)布的新游較少，重磅新游《無畏契約》和《命運方舟》均在7月份上線，且王者榮耀和PUBG兩款大體量游戲表現(xiàn)有所回落，所以預(yù)計二季度騰訊游戲營收增速在6%-8%之間，相較一季度會有所放緩。
二季度增速放緩，雙子星穩(wěn)中有降
據(jù)知名咨詢機構(gòu)data.ai數(shù)據(jù)，手機游戲在上半年雖仍有小幅下跌，但同比2022年上半年的跌幅僅0.7%，相較2022年同比2021年7.4%跌幅已大幅收窄，且在3月和5月均取得了正向的同比增長，出現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象。
截至2023年上半年，國產(chǎn)游戲版號發(fā)放數(shù)量達到521款，已超過2022年全年，雖然與2018年巔峰期仍然相去甚遠，但按此發(fā)放速度，2023年版號也有望超過2021年，創(chuàng)近3年新高。
具體到騰訊游戲業(yè)務(wù)，2023年一季度，在全球游戲市場低迷的大環(huán)境下，騰訊游戲業(yè)務(wù)營收483億元，同比增長11%，表現(xiàn)非常優(yōu)異。而二季度由于騰訊發(fā)布的新游較少且王者榮耀和PUBG兩款大體量游戲表現(xiàn)有所回落，預(yù)計增速相較一季度會有所放緩。
根據(jù)全球知名游戲數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)Sensor Tower提供的數(shù)據(jù)，我統(tǒng)計分析了作為騰訊游戲收入支柱的王者榮耀和PUBG（包括和平精英）過去一年多時間的收入情況，發(fā)現(xiàn)兩款游戲二季度無論是同比還是環(huán)比都出現(xiàn)了一定程度的下滑。
需要注意的是，Sensor Tower的數(shù)據(jù)只包括全球IOS平臺和GooglePlay的收入，不包括國內(nèi)安卓平臺收入。由于王者榮耀游戲95%的收入都來自國內(nèi)，因此Sensor Tower提供的王者榮耀的收入與真實收入的誤差較大，但是同比環(huán)比的趨勢是可以參考的。
而筆者寄予厚望的《王者榮耀》的國際服《Honor of Kings》似乎進展并不順利。
為了改變海外市場遲遲無法打開的不利局面，從2022年7月開始，騰訊天美工作室推出原汁原味的的《王者榮耀》國際版，英文名《Honor of Kings》，先后在墨西哥、土耳其、埃及等海外國家開啟刪檔測試。
2023年3月8日，《Honor of Kings》正式登陸巴西手游市場。上線不久便登頂當(dāng)?shù)孛赓M榜，同時拿下暢銷Top12，似乎開了個好頭。
然而四個多月過去了，《王者榮耀》國際服已經(jīng)進入S2賽季，但是罕有聽見相關(guān)的媒體報道，可能進展不及預(yù)期？目前在海外市場，沐瞳科技推出的競品無盡對決（Mobile Legends）已經(jīng)深耕多年，站穩(wěn)腳跟，《王者榮耀》的海外市場開拓仍然是任重道遠。
PUBG近兩年來不斷走弱則是同樣受到新加坡游戲開發(fā)商Garena推出的《Free Fire》的強烈阻擊。該游戲同樣是一款大逃殺類型的生存射擊游戲，于2017年正式開放，在東南亞等國家和地區(qū)擁有相當(dāng)廣泛的玩家基礎(chǔ)。
隨著新賽季的開啟、系列活動的更新，以及重返印度市場，PUBG 6月份海外下載量環(huán)比增長63%，重回增長榜與下載榜榜首，三季度有望恢復(fù)增長。
雖然2023年是騰訊游戲大年，但是大部分新游二季度都在測試期，多會在下半年正式上線。
二季度上線的研發(fā)5年之久，被寄予厚望的《黎明覺醒》則嚴(yán)重不及預(yù)期，而橫版闖關(guān)游戲《合金彈頭》手游版表現(xiàn)倒還是中規(guī)中矩。
端游逆襲，對沖手游下滑
騰訊的兩款端游大作《無畏契約》和《命運方舟》分別于7月12日和7月20日上線，首日兩款游戲的服務(wù)器就被多次擠爆，排隊時間長達半小時之久。
在近年來移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的帶動下，手機游戲在國內(nèi)早已取代PC端游戲成為游戲市場的主力軍。而客戶端游戲常被貼上“硬核玩家專屬”“過時”等標(biāo)簽，成為了小眾角色。
近兩年的市場數(shù)據(jù)顯示，隨著手游的增長陷入瓶頸，國內(nèi)客戶端游戲正在悄然回暖。
據(jù)《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，在2022年游戲市場整體衰退的情況下，端游市場卻逆勢上揚，市場營收同比增長達4.38%。實際上端游市場在2021年就已經(jīng)開始復(fù)蘇。
就近期來看，端游的復(fù)蘇仍在持續(xù)，有望對沖手游產(chǎn)品的下滑。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2023年4月游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2023年4月，中國客戶端游戲市場同比增長12.60%。
騰訊的兩款老牌端游《DNF》和《穿越火線》都煥發(fā)第二春，日活人數(shù)和流水都取得大幅增長，《穿越火線》2023年一季度流水更是創(chuàng)出歷史新高。
根據(jù)順網(wǎng)星研社發(fā)布的2023年6月網(wǎng)吧熱力榜顯示，排名前十的端游中騰訊占據(jù)了8款，統(tǒng)治力比手游市場更勝一籌。
特別值得一提的是《無畏契約》在內(nèi)測階段就成功躋身熱力榜TOP 10，成為榜單前十游戲中唯一一款未上線就已經(jīng)爆火的產(chǎn)品。騰訊將其作為2023年游戲發(fā)行最重要的一款產(chǎn)品，對今后在國內(nèi)表現(xiàn)及電競化發(fā)展抱有極大期待。騰訊游戲高級副總裁馬曉軼表示“將與拳頭公司一起把《無畏契約》作為全球戰(zhàn)略級產(chǎn)品，長線投入，共同推動產(chǎn)品、電競以及IP生態(tài)的全方面發(fā)展?！?/p>
相信經(jīng)過海外市場品質(zhì)驗證的《無畏契約》和《命運方舟》近期陸續(xù)上線國服，將加速2023年下半年端游市場的復(fù)蘇，也將為騰訊游戲貢獻不小的增量收入。
游戲平臺轉(zhuǎn)向游戲產(chǎn)品型公司
馬曉軼近期在接受采訪時說，在2015年之前，可以說，騰訊通過社交網(wǎng)絡(luò)定義了一個游戲平臺，那時輕度的用戶也更多。
但隨著市場的成熟，社交的作用在下降，游戲產(chǎn)品和品類的作用在上升。在這個過程中，騰訊會順應(yīng)趨勢，把騰訊從平臺型的公司變成產(chǎn)品型的公司。
馬曉軼的這段話體現(xiàn)出騰訊對于過往取得成功的原因和目前遇到的挑戰(zhàn)有著清醒的認(rèn)識。過去那種換皮、買量就能輕松賺錢的粗放式增長時代一去不復(fù)返，隨著版號發(fā)放數(shù)量銳減，游戲最終比拼的還是產(chǎn)品內(nèi)容和質(zhì)量。
說到騰訊游戲的這種轉(zhuǎn)變，我首先想到的就是2022年7月上線的一款游戲《暗區(qū)突圍》，很明顯，它就是一款以“內(nèi)容”為導(dǎo)向性的產(chǎn)品，而不是以平臺優(yōu)勢為背景的產(chǎn)品。
這款游戲在立項時就是一款高垂度，小眾題材的硬核射擊游戲，沒有走騰訊往常那種大DAU，高社交屬性的老路，就連宣發(fā)也很低調(diào)，剛上線時玩家反饋也很一般，長期排名在暢銷榜30名開外。但就是這么一款“很不騰訊”的小眾游戲，在發(fā)行近一年的時間里竟然實現(xiàn)了穩(wěn)步的增長，2023年一季度游戲的日活和流水均創(chuàng)出新高。騰訊在一季度財報中也難得點名表揚了《暗區(qū)突圍》。
在近期接受采訪時，該游戲的負(fù)責(zé)人坦陳，該游戲上線時由于過于硬核以及小眾，很多人都不看好，但通過其產(chǎn)品的高度可玩性，以及對游戲體驗的細致打磨，硬是靠玩家的口碑傳播實現(xiàn)了上線9個月注冊用戶就已經(jīng)超過5000萬的好成績。
此外，7月14日《暗區(qū)突圍》國際版《Arena Breakout》正式于海外上線了。上線不到8個小時，就登頂了iOS全球100多個國家和地區(qū)的免費榜，還在52個地區(qū)沖到了Top 10。深受海外用戶青睞。
相信這款游戲在二季度以及下半年都會為騰訊游戲貢獻一定的增量收入。也希望未來騰訊誕生更多類似的高品質(zhì)、可玩性高的游戲。
電競?cè)雭?/h3>
2023年9月23日至10月8日，第19屆亞運會即將在杭州舉辦，本屆亞運會也首次將電競納入比賽項目，包括《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀亞運版本》《和平精英亞運版本》《DOTA2》《夢三國2》《街霸5》《FIFA Online4》等7個游戲項目。騰訊獨占了其中的3款游戲。
這也為將來“電競?cè)電W”打下基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)顯示，2022年中國電子競技產(chǎn)業(yè)收入達1445.03億元，電競用戶規(guī)模約4.88億人，產(chǎn)值規(guī)模、用戶人數(shù)、發(fā)展速度等穩(wěn)居世界第一位，已成為全球最大的電競市場。
而電子競技對于塑造游戲的IP和延長游戲的生命周期有著巨大的推動作用，比如《英雄聯(lián)盟》游戲作為全球運營最成功的電競游戲，目前已經(jīng)發(fā)行十余年依然影響力巨大，玩家眾多。
《王者榮耀》的國內(nèi)KPL聯(lián)賽辦的也是有聲有色。接下來最有望接班《英雄聯(lián)盟》成為全球流行電競項目的非《無畏契約》莫屬了。
在國服還未上線的情況下，無畏契約國內(nèi)首個官方賽事——無畏契約全球冠軍賽CN賽區(qū)資格賽，于7月3日至7月16日在上海舉辦。12支國內(nèi)頂尖隊伍角逐3個2023無畏契約洛杉磯全球冠軍賽的參賽名額?？梢哉f是，國服未上，電競先行了。
隨著國服上線，相信依靠騰訊豐富的電競運營經(jīng)驗，不久的將來就會有更多國內(nèi)官方賽事相繼推出，這對《無畏契約》在國內(nèi)的推廣將起到非常重要的作用。
聲明：本文僅代表作者個人觀點；作者聲明：本人持有文中所提及的股票
猜你喜歡
金橋(2022年2期)2022-03-02 05:42:52
鋒繪(2020年6期)2020-11-09 02:53:33
數(shù)學(xué)小靈通·3-4年級(2020年5期)2020-06-24 05:52:52
電腦報(2019年17期)2019-09-10 07:22:44
學(xué)生天地(2019年29期)2019-08-25 08:52:18
寶藏(2017年7期)2017-08-09 08:15:15
大陸橋視野·下(2016年12期)2017-08-03 09:55:06
IT時代周刊(2015年8期)2015-11-11 05:50:49
計算機應(yīng)用文摘(2015年20期)2015-04-29 00:44:03
計算機與網(wǎng)絡(luò)(2014年1期)2014-03-25 10:56:54
