【摘要】新媒體的發(fā)展日新月異，在與傳統(tǒng)媒體爭奪有限的受眾與市場的交鋒中已經(jīng)占據(jù)上風，為了更好地生存與發(fā)展，廣電等傳統(tǒng)媒體正在不斷探索融合發(fā)展之路，積極打造各種新媒體傳播平臺，生產(chǎn)各種新媒體產(chǎn)品，因此廣電新媒體編輯崗位應運而生。作為傳統(tǒng)主流媒體運營的新媒體平臺從業(yè)人員，廣電新媒體編輯必須要正視自身工作中的不足，不斷加強學習，提高自身業(yè)務能力和素養(yǎng)，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)融媒產(chǎn)品，更好地助力廣電事業(yè)振興。

【關鍵詞】媒體融合；廣電；新媒體編輯；素養(yǎng)

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.051

信息技術和網(wǎng)絡技術的進步，促進了新媒體的高速發(fā)展，在短短二十年時間里，新媒體已經(jīng)從與傳統(tǒng)媒體平分秋色、勢均力敵，逐步發(fā)展到占據(jù)相對優(yōu)勢，不斷壓縮傳統(tǒng)主流媒體的生存空間?！爸髁髅襟w邊緣化，非主流媒體中心化”成為當前傳播語境的新特點，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷分流著傳統(tǒng)的報紙、廣播電視的受眾群體，為了更好地生存與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不斷向新媒體靠攏，全方位地探索融合發(fā)展的道路。以廣電為例，現(xiàn)如今從中央到省再到地市的四級廣電臺基本都構建起“一臺一網(wǎng)，兩微一端一抖”的立體化傳播矩陣，新媒體編輯也成為了廣電行業(yè)的“新工種”，是傳統(tǒng)編輯進化甚至重建的職業(yè)群體。對比傳統(tǒng)廣電編輯，新媒體編輯的職業(yè)特性有很大不同，其從業(yè)人員必須對自身的職業(yè)素養(yǎng)要求有一個全新的理解和認知，不斷與時俱進，加強學習，這樣才能生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)新媒體產(chǎn)品。

1. 融媒體環(huán)境下的廣電新媒體編輯的重要性

在媒體融合步伐不斷加快的當下，廣電行業(yè)與新媒體的融合程度越來越深，“網(wǎng)絡端第一，廣電端第二”已經(jīng)成為大部分廣電媒體信息傳播的規(guī)則，這也是適應新媒體語境下傳播規(guī)律和受眾需求的必然之舉，廣電媒體現(xiàn)如今已經(jīng)進化成了更加適合時代需求的一種全媒體形式。廣播電視網(wǎng)、新聞客戶端、微信視頻號、公眾號、微博號、抖音號……不論是廣電媒體運營的哪一種新媒體傳播渠道或新媒體賬號，其內(nèi)容發(fā)布都離不開編輯，其工作能力和個人素養(yǎng)直接決定了新媒體產(chǎn)品的質(zhì)量和新媒體的影響力?？傮w來看，廣電新媒體編輯在日常工作中需要切實肩負起以下兩方面職責：

一是立足受眾需求，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)新媒體產(chǎn)品，為受眾提供更加精準的內(nèi)容服務。新媒體行業(yè)改變?nèi)藗儷@取信息渠道的同時，也在不斷重塑用戶信息消費的習慣。廣電新媒體編輯必須要充分認識和尊重用戶的信息需求和興趣愛好，在工作中分析受眾關注的內(nèi)容和不感興趣的內(nèi)容，有針對性地定制個性化內(nèi)容并精準推送，為受眾節(jié)約時間，讓傳播變得更為高效，充分滿足受眾的多元化和個性化信息需求。

二是牢記主流媒體人社會職責，作好輿論引導和宣傳工作?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)是人們獲取信息和溝通交流的主要渠道，由于網(wǎng)絡信息發(fā)布的門檻低，監(jiān)管較為松散，因此新媒體上各種信息魚龍混雜，其中不乏優(yōu)質(zhì)的精品信息，但是也夾雜著一些虛假的或?qū)虿徽_的劣質(zhì)信息，這些負面信息經(jīng)過網(wǎng)絡的快速傳播，很容易不斷發(fā)酵，負面影響不斷放大，對公眾形成不良引導，甚至會影響社會穩(wěn)定。在這種情況下，廣電新媒體編輯就必須挺身而出，作為主流媒體從業(yè)者，必須積極踐行自身的社會職業(yè)，堅持正確、全面、客觀的信息傳播，對輿論進行正確的引導，并且消除消極言論的不良影響，這樣才能在社會主義核心價值的理念指導下，引導用戶積極地建設一個健康積極的互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境，為構建和諧社會而努力。

2. 廣電新媒體編輯工作中的不足

2.1 固守原有的編輯素養(yǎng)

廣電新媒體編輯很多都是傳統(tǒng)廣電編輯兼職或轉(zhuǎn)崗而來，受傳統(tǒng)媒體思維的影響較深，在此工作崗位，往往會帶著原有的編輯思維開展新媒體編輯工作，容易事倍功半。主要表現(xiàn)為以下兩點：

一方面是固守原有的角色定位和工作流程。傳統(tǒng)媒體時代，廣電編輯的工作是非常固定的，他們主要負責文字編輯和音視頻的剪輯生產(chǎn)及節(jié)目上單播出，根據(jù)自己的興趣愛好和新聞價值理念當好“信息把關人”即可，其工作流程也是固定的，根據(jù)節(jié)目播出時間，按部就班地做好節(jié)目編排、剪輯、審核和播出工作即可。但在新媒體平臺上，編輯被賦予了更多的角色和任務，他們需要當好信息的篩選者、新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)者和發(fā)布者、意見領袖、民意收集者等等，這也意味著以往的編輯工作流程已經(jīng)不適合如今的媒體發(fā)展環(huán)境，新媒體編輯的工作內(nèi)容更加復雜。

另一方面，部分新媒體編輯對新媒體的認識還不透徹。有的傳統(tǒng)媒體編輯到了新的工作崗位后，雖然認識到了新媒體的重要性，也在積極轉(zhuǎn)變工作作風，向新媒體靠攏，但是他們對于新媒體的認識還不透徹，沒有充分遵循新媒體的傳播規(guī)律和傳播要求。比如說有的廣電媒體雖然成立了“大編輯部”，有專門的新媒體中心和新媒體編輯在負責新媒體端的內(nèi)容生產(chǎn)，但是他們僅僅將新媒體看成是廣電媒體的補充，將新媒體端的傳播看作一種宣傳。以新聞報道為例，有的新媒體編輯就是直接將廣播電視端的新聞，直接在官方微博和微信上以文字形式傳播一遍，這種不遵循各個新媒體平臺傳播規(guī)律的重復報道，完全沒有發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，也取得不了預期的傳播效果。

2.2 新媒體編輯素養(yǎng)良莠不齊

雖然說廣電媒體在融媒發(fā)展過程中，高度重視對于新媒體編輯團隊業(yè)務能力的打造，但是總體來看，編輯隊伍整體素養(yǎng)依然良莠不齊。

一方面，廣電新媒體編輯隊伍缺乏頂尖的技術人才。新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布對于技術依賴程度高，由于新媒體技術更新速度較快，各種新的技術手段不斷涌現(xiàn)，從VR到AR再到元宇宙，從4G到5G，各種拍攝、視頻剪輯軟件不斷推陳出新，每一次新技術的應用都在推動傳播手段的大飛躍。作為一名新媒體編輯，就必須處于不斷學習和終生學習的狀態(tài)之中，不斷地將各種新技術應用于新媒體作品的生產(chǎn)和發(fā)布上，給受眾帶來耳目一新的視聽體驗，這樣才能充分發(fā)揮新媒體的技術優(yōu)勢。然而遺憾的是，很多廣電的新媒體編輯在新媒體技術方面是非常欠缺的，他們掌握的僅僅是一些基本技能，只能夠生產(chǎn)常規(guī)的中規(guī)中矩的新媒體產(chǎn)品，不會出錯，但絕不出彩，難以給用戶留下深刻的印象，更別提塑造新媒體品牌的影響力和競爭力。

另一方面，部分廣電新媒體編輯人員專業(yè)素養(yǎng)欠缺?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡輿論環(huán)境復雜，廣電新媒體編輯作為主流媒體從業(yè)者，必須要在確保傳播內(nèi)容時效性的同時，還要確保內(nèi)容的正確性、觀點的引導性、角度的新穎性，這樣才能獲得更好的傳播力和影響力。但是以上這些的實現(xiàn)，都有賴于編輯自身專業(yè)素養(yǎng)的提升，因此他們必須不斷加強學習，提升自身的政治理論水平、綜合知識水平和新聞專業(yè)素養(yǎng)，只有本身政治立場堅定、思想水平先進、新聞業(yè)務高超，才能在編輯工作中游刃有余，生產(chǎn)更多精品。但是有的廣電新媒體編輯沒有走出事業(yè)單位的“舒適圈”，不注重自我素養(yǎng)的提升，導致其生產(chǎn)出來的新媒體作品平淡無奇，難以有效吸引用戶關注。

3. 融媒體時代廣電新媒體編輯應具備的素養(yǎng)

3.1 要著力培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維是近年來的一個熱詞，從許多成功的實踐經(jīng)驗來看，互聯(lián)網(wǎng)思維能夠有效地幫助新媒體從業(yè)者認識和尊重新媒體的傳播特點和傳播規(guī)律，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢。廣電新媒體編輯必須要積極培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，并將其貫穿于日常工作的始終。何謂互聯(lián)網(wǎng)思維？筆者認為，用戶至上、體驗為王、免費商業(yè)模式和顛覆式創(chuàng)新是關鍵詞。用戶至上，就是指廣電新媒體編輯必須要將信息傳播的起點和終點放在受眾身上，時刻將用戶放在首位。比如說，微信公眾號的推送，必須要從對目標受眾的“精準畫像”抓起，可以通過收集用戶的瀏覽痕跡，用大數(shù)據(jù)分析他們的閱讀習慣，掌握其興趣愛好和信息需求，確定微信公眾號的推文內(nèi)容、推送時間等等。體驗為王，就是指新媒體編輯在注重內(nèi)容生產(chǎn)的同時，還要充分尊重用戶在使用新媒體過程中的優(yōu)質(zhì)體驗，盡量使新媒體作品的形式更加新穎獨特，調(diào)用更多的視聽元素，不斷給受眾耳目一新之感。比如說，AR技術和VR技術的應用，可以使新媒體作品以全新的形式呈現(xiàn)于受眾面前，給用戶一種沉浸式體驗，甚至用戶可以手動操作，直接參與到傳播過程中，并決定作品最終的呈現(xiàn)形式，這種視聽享受，就是“體驗為王”的踐行。免費的商業(yè)模式，就是通過差異化的服務來滿足用戶的多元需求。所謂的流量經(jīng)濟，編輯必須要具備將新媒體的用戶流量變現(xiàn)的能力，這樣才能取得長足的發(fā)展，如何在編輯內(nèi)容的過程中，巧妙地將商業(yè)服務融入其中，將用戶關注變?yōu)閷崒嵲谠诘臓I收增長點，這也是他們必須要具備的能力。顛覆性創(chuàng)新一般與新媒體技術開發(fā)聯(lián)系緊密，作為廣電媒體行業(yè)來說，一般缺乏此類IT精英人才，在廣電新媒體編輯工作中涉及不多，此處暫不作研究，只有加強創(chuàng)新，才能給受眾提供更好的新聞作品。

3.2 要注重基本功的培養(yǎng)

目前，廣電新媒體編輯的最大問題就是基本功，特別是新媒體方面的基本功不扎實，所以一定要從以下幾方面入手，全面提升編輯的素養(yǎng)：

一是要有扎實的文字功底和寫作編輯能力，能夠熟練地運用各種詞語和句法，通過精心策劃報道全篇謀篇布局，實現(xiàn)稿件的優(yōu)化組合。現(xiàn)如今新媒體編輯每天都有大量的信息素材，他們通過對信息的了解、收集、整理和傳播，實現(xiàn)信息資源的優(yōu)化配置，審查作品的思想性和導向性，防止出現(xiàn)一些打著“擦邊球”的不良內(nèi)容出現(xiàn)在平臺上。

二是要具有專業(yè)的傳播水平。與一些自媒體編輯不同，廣電新媒體編輯作為主流媒體從業(yè)者，一定要體現(xiàn)信息生產(chǎn)的專業(yè)性，尤其是在新聞編寫和傳播方面，一方面一定要把握完整原則，要做到對新聞事件準確且圓滿的描述，“新聞六要素”一個不能缺失，要交代清楚新聞事件的前因后果和來龍去脈，還要對后續(xù)影響和發(fā)展情況及時跟進，讓用戶能夠給看到一個有始有終的報道；另一方面一定要堅持精品原則，寧缺毋濫，要精心編輯相關稿件，找到新穎的報道角度和報道形式，與網(wǎng)絡上的其他新聞形成差異化報道，給用戶帶來更多的新鮮信息和與眾不同的視聽體驗，這樣才能有效塑造新媒體品牌，從眾多競爭者中脫穎而出。

三是要有強烈的責任心，確保傳遞信息的真實性與全面性。作為主流媒體從業(yè)者，廣電新媒體編輯一定要在“搶”和“等”之間拿捏好分寸，特別是一些重大突發(fā)事件的報道，“寧可等一分，不能搶一秒”，一定要核實清楚新聞的真實性，確保新聞來源的權威性后，再進行編輯傳播。

四是各種新媒體技能。作為廣電新媒體編輯，其日常工作可能涉及到多種新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)，所以必須得“十八般武藝樣樣精通”，能夠熟練掌握各種新媒體技能。新聞攝影、視頻腳本創(chuàng)作、視頻剪輯制作、微信推文編排、網(wǎng)頁頁面設計優(yōu)化、現(xiàn)場直播操作……以上種種，都是一名優(yōu)秀的新媒體編輯必須掌握的各種技能，要不斷向“全能型”新聞人才轉(zhuǎn)型。

3.3 要增強新媒體屬性

作為廣電媒體的新媒體編輯，一定要充分認識新媒體的屬性，這樣才能正確地運用新技術，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，其屬性主要包括以下三點：一是傳播的即時性，時效性被高度強調(diào)，信息傳播距離事件發(fā)生的間隔越短，其價值就會呈幾何倍上漲；二是傳播的廣泛性，現(xiàn)在新媒體已經(jīng)成為國民級應用，其傳播力和影響力不容置喙；三是傳播的交互性，新媒體顛覆了傳統(tǒng)的一對多單向大眾的傳播模式，建立起新型的近似于一對一的交互式傳播，受眾的主體地位被高度確定。在充分認識新媒體屬性的基礎上，廣電編輯才能從受眾信息需求出發(fā)，使具體的編輯工作在實施過程中更加符合新媒體特點：

第一，內(nèi)容選擇上重點考慮四點，一是時新性，時間越近越好，內(nèi)容越新越好；二是重要性；三是接近性，是否符合目標受眾的信息需求；四是趣味性，一定要能夠給用戶帶來輕松愉悅的信息消費體驗。

第二，內(nèi)容加工要有精品意識。一定要充分借助各種信息傳播符號，運用圖片、圖標、音頻、視頻、動漫等多種媒體手段，給觀眾更加具有沖擊力的視聽體驗，生動真實地展示信息內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容與形式的強強聯(lián)合。

第三，內(nèi)容加工要有聚合意識。通過時間、空間、導讀、鏈接等多種形式科學合理地將一些內(nèi)容集納于一個板塊之下，這樣不但可以形成內(nèi)容強勢，而且可以產(chǎn)生“1+1>2”的集聚效應，發(fā)揮內(nèi)容群體的優(yōu)勢，增加信息產(chǎn)品的附加值。

第四，內(nèi)容推送要有宣傳意識?！熬葡阋才孪镒由睢?，在信息冗余時代，再優(yōu)質(zhì)的信息，如果沒有推廣和宣傳，都可能迅速被淹沒于信息海洋之中。所以編輯一定要善于利用新媒體資源與受眾展開交流與互動，推介新產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，全面提升產(chǎn)品的影響力和知名度。

4. 結束語

新媒體編輯是廣電媒體實現(xiàn)融合跨越發(fā)展的主力軍，他們的工作就是要立足傳統(tǒng)廣電優(yōu)勢，借力新媒體的渠道和技術優(yōu)勢，讓用戶了解最及時、最全面、最鮮活和最權威的信息。在融媒體語境下，新媒體編輯必須要加強對自身綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)，切實提高編輯能力，這樣才能生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)新媒體作品。

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作者簡介：宋淼，安徽亳州人，研究方向：新媒體融合傳播.