劉宇陽

摘 要：數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。本文立足于數(shù)字藏品的發(fā)展背景，從技術(shù)創(chuàng)新、版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容增值三個方面分析了出版業(yè)數(shù)字藏品發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并在此基礎(chǔ)上提出出版業(yè)數(shù)字藏品這一新型業(yè)態(tài)的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：文化數(shù)字化 數(shù)字藏品 版權(quán)保護(hù)

2021年6月，為貫徹落實《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》和《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，加快推進(jìn)公共文化服務(wù)體系建設(shè)，文化和旅游部印發(fā)《“十四五”公共文化服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）?！兑?guī)劃》的主要任務(wù)部分從八個方面對“十四五”時期國家公共文化服務(wù)體系建設(shè)進(jìn)行了戰(zhàn)略部署，提出，在“十四五”末期，公共文化服務(wù)體系將力爭實現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展新突破。公共數(shù)字文化資源更加豐富，國家公共文化云等平臺互聯(lián)互通體系更加完善，智慧圖書館體系建設(shè)取得明顯進(jìn)展，公共文化數(shù)字服務(wù)更加便捷、應(yīng)用場景更加豐富。[1]2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟访鞔_指出，到“十四五”時期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享。[2]

出版作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是傳播和普及知識的重要載體。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，數(shù)字化出版已成為出版領(lǐng)域發(fā)展的重要趨勢，近年來，出版業(yè)積極響應(yīng)國家號召，推動出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)出版業(yè)積極利用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)打造數(shù)字出版平臺，著力提高優(yōu)質(zhì)資源和內(nèi)容供給能力。在平臺建設(shè)方面，國內(nèi)豆瓣閱讀、果麥文化等一批頭部數(shù)字化出版平臺，為傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了有力支撐。在內(nèi)容建設(shè)方面，中宣部深入實施出版融合發(fā)展工程，開展了數(shù)字出版精品遴選推薦計劃和出版融合發(fā)展示范單位遴選推薦計劃，在重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)打造出眾多示范樣本，有力發(fā)揮了對出版融合發(fā)展的引領(lǐng)帶動作用。在版權(quán)保護(hù)方面，《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要（2021-2035年）》《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運用規(guī)劃》《版權(quán)工作“十四五”規(guī)劃》等多項重要政策文件發(fā)布，從國家戰(zhàn)略角度擘畫了“十四五”時期知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖，為系統(tǒng)加強版權(quán)保護(hù)工作、推動網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)水平提升作出部署。在人才培養(yǎng)方面，中共中央宣傳部印發(fā)了《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，也提出了建強出版融合發(fā)展人才隊伍。從夯實人才培養(yǎng)基礎(chǔ)、強化高層次人才培養(yǎng)激勵、發(fā)揮企業(yè)人才建設(shè)主體作用三個方面對建強出版融合發(fā)展人才隊伍進(jìn)行部署。

一、出版行業(yè)數(shù)字藏品發(fā)展背景

數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。數(shù)字藏品具有唯一標(biāo)識性和不可篡改性，通過區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)與實物資產(chǎn)相綁定，從而在不增加實物資產(chǎn)價值的前提下，實現(xiàn)對數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)、存證和交易。我國數(shù)字藏品市場在“政策監(jiān)管、技術(shù)賦能、文化賦能”等多個方面都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，這既為出版業(yè)帶來了新的機遇，也帶來了新的挑戰(zhàn)。

（一）監(jiān)管政策逐步完善，行業(yè)進(jìn)入規(guī)范發(fā)展期

2021年9月，中國人民銀行等十部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險的通知》，要求各金融機構(gòu)、非銀行支付機構(gòu)不得為虛擬貨幣相關(guān)業(yè)務(wù)活動提供賬戶開立、登記、交易、清算、結(jié)算等產(chǎn)品或服務(wù)，不得直接或間接為虛擬貨幣相關(guān)業(yè)務(wù)活動提供賬戶開立、結(jié)算等產(chǎn)品或服務(wù)。[3]

2021年10月，《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》（以下簡稱《公約》）在京發(fā)布，牽頭發(fā)布方為國家版權(quán)交易中心聯(lián)盟，中國美術(shù)學(xué)院、湖南省博物館、螞蟻集團(tuán)等參與制定。《公約》是國內(nèi)首個面向數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的行業(yè)公約，旨在強化行業(yè)自律，共建良性的數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展生態(tài)，助力我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。《公約》共包括11項共識，分別為：賦能實體經(jīng)濟(jì)、弘揚民族文化、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展、堅持原創(chuàng)正版、保證價值支撐、保護(hù)消費者權(quán)益、聯(lián)盟鏈技術(shù)可控、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息安全、杜絕虛擬貨幣、防范投機炒作和金融化風(fēng)險，以及防范洗錢風(fēng)險?！豆s》提出，要堅守區(qū)塊鏈技術(shù)服務(wù)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展初心，為數(shù)字文創(chuàng)作品確權(quán)及流轉(zhuǎn)提供創(chuàng)新解決方案，讓創(chuàng)作者的作品能更好觸達(dá)市場，促進(jìn)原創(chuàng)文化行業(yè)繁榮發(fā)展。充分運用區(qū)塊鏈技術(shù)保護(hù)鏈上數(shù)字文創(chuàng)作品版權(quán)，保護(hù)創(chuàng)作者合法權(quán)益。[4]

2022年1月，中國人民銀行發(fā)布《金融科技（FinTech）發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，提出要解決金融科技發(fā)展不平衡不充分等問題，推動金融科技健全治理體系，完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)金融與科技更深度融合、更持續(xù)發(fā)展，更好地滿足數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代提出的新要求、新任務(wù)。明確提出將持續(xù)跟蹤數(shù)字藏品相關(guān)技術(shù)應(yīng)用和業(yè)務(wù)模式發(fā)展，穩(wěn)妥有序推進(jìn)金融科技創(chuàng)新監(jiān)管試點，探索建立適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的審慎監(jiān)管制度。[5]

2022年7月6日，國家新聞出版署科技與標(biāo)準(zhǔn)綜合重點實驗室區(qū)塊鏈版權(quán)應(yīng)用中心主編的《數(shù)字藏品應(yīng)用參考》正式發(fā)布，它以現(xiàn)有法律法規(guī)為基礎(chǔ)，從數(shù)字藏品的形態(tài)定義、發(fā)展?fàn)顩r、安全風(fēng)險、規(guī)范應(yīng)用、相關(guān)資質(zhì)、案例分析等方面進(jìn)行了論述，旨在為數(shù)字藏品行業(yè)相關(guān)區(qū)塊鏈平臺、發(fā)行平臺及用戶的應(yīng)用和國家相關(guān)部門的監(jiān)管提供理論參考。其中它將數(shù)字藏品定義為數(shù)字出版物的一種新形態(tài)，并分為區(qū)塊鏈作品版權(quán)和區(qū)塊鏈數(shù)字出版產(chǎn)品兩種產(chǎn)品類型；它對數(shù)字藏品極易發(fā)生的接入公鏈，虛擬貨幣、代幣，炒作、洗錢，傳銷、非法集資，類金融、證券化，侵權(quán)、盜版，非法出版物，信息、數(shù)據(jù)安全等方面的風(fēng)險進(jìn)行了詳細(xì)介紹。此外，它為數(shù)字藏品行業(yè)提供最為詳盡的合規(guī)應(yīng)用參考，還對從事數(shù)字藏品領(lǐng)域所涉及的相關(guān)資質(zhì)做了介紹。[6]

至此，數(shù)字藏品相關(guān)監(jiān)管政策已基本完善，行業(yè)發(fā)展也進(jìn)入規(guī)范發(fā)展期。

（二）用戶群體不斷擴大，數(shù)字藏品市場規(guī)模逐年擴大

2023年全國“兩會”期間，數(shù)字藏品是代表委員熱議話題之一。在過去的兩年里，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)一直備受收藏家和青少年的熱烈關(guān)注。目前，數(shù)字藏品已經(jīng)在藝術(shù)品、非遺文化、體育、游戲等多個領(lǐng)域得到應(yīng)用，也為出版業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。

《北京商報》2022年10月報道稱，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2022年上半年我國數(shù)字藏品發(fā)行平臺已超500家。截至2021年11月，國內(nèi)已有300余家出版單位發(fā)行了近6000件數(shù)字藏品，發(fā)行平臺超過30個，數(shù)字藏品銷售收入超過1億元。與此同時，我國已有超過300家出版單位計劃或正在開發(fā)數(shù)字藏品相關(guān)產(chǎn)品。[7]在“元宇宙”概念的推動下，數(shù)字藏品行業(yè)將再次得到飛速發(fā)展，市場規(guī)模將達(dá)到百億級以上。隨著國家監(jiān)管政策的不斷出臺和國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，之前存在的平臺規(guī)范程度良莠不齊、個別平臺存在誤導(dǎo)用戶投機的行為也將伴隨數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展并行整頓。

通過對國內(nèi)主流數(shù)字藏品App的用戶分析，我們可以發(fā)現(xiàn)用戶以男性為主，且偏向于年輕化和高學(xué)歷。在主流數(shù)字藏品App中，男性用戶約占7成，女性用戶約占3成，可見，男性對數(shù)字藏品的興趣較高。35歲以下的用戶占比高達(dá)70.6%，專科以上的用戶達(dá)41.6%，呈年輕化和高學(xué)歷趨勢。年輕人對數(shù)字藏品的熱衷，體現(xiàn)了他們追求獨特的個性表現(xiàn)和審美體驗。對他們而言，IP價值、藏品寓意、稀缺程度、買家數(shù)量、轉(zhuǎn)手難易程度都是考量的標(biāo)準(zhǔn)。

（三）技術(shù)不斷進(jìn)步，為數(shù)字藏品發(fā)展提供基礎(chǔ)支撐

區(qū)塊鏈技術(shù)是一種分布式賬本技術(shù)，通過把數(shù)據(jù)、信息或網(wǎng)絡(luò)鏈接形成一個共享賬本，并記錄在該賬本上，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的不可篡改。區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心化、開放性、安全性等特點。一方面，其可實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)和流轉(zhuǎn)，解決了數(shù)字資產(chǎn)的流通問題；另一方面，通過智能合約實現(xiàn)去中心化的自動執(zhí)行，可有效解決數(shù)字資產(chǎn)的真實性問題。而隨著區(qū)塊鏈技術(shù)不斷進(jìn)步，其應(yīng)用范圍也在不斷擴大，不斷衍生出新的應(yīng)用場景。

數(shù)字藏品與區(qū)塊鏈技術(shù)相結(jié)合后可以形成具有版權(quán)保護(hù)的數(shù)字資產(chǎn)，這種新型資產(chǎn)可以承載文化價值、商品價值、貨幣價值等多重功能，為數(shù)字藏品的發(fā)展提供了基礎(chǔ)支撐。傳統(tǒng)收藏品一般是用來收藏或作為紀(jì)念，而數(shù)字藏品具有唯一性、不可篡改性和可追溯性，能夠更好地保護(hù)藝術(shù)家和收藏家的權(quán)益。傳統(tǒng)藝術(shù)品市場存在許多弊端，例如信息不透明、難以追溯、難以驗證等問題。NFT可以為藝術(shù)品交易提供可信的憑證和流轉(zhuǎn)通道。藝術(shù)品市場可以通過 NFT技術(shù)保證其真實性，而且 NFT技術(shù)具有不可篡改性和可追溯性，能夠更好地保護(hù)藝術(shù)品權(quán)益和維護(hù)藝術(shù)家權(quán)益。

（四）頭部平臺加速布局，行業(yè)競爭加劇

隨著數(shù)字藏品市場的火爆，各大平臺紛紛開始布局?jǐn)?shù)字藏品業(yè)務(wù)，加速搶占市場份額。2021年6月，支付寶與敦煌美術(shù)研究所聯(lián)合發(fā)行了“敦煌飛天”和“九色鹿”兩款NFT付款碼皮膚，拉開了國內(nèi)大廠布局?jǐn)?shù)字藏品帷幕。“大廠出品”“稀有”“藝術(shù)”等標(biāo)簽，讓每款限量 8000份、初始發(fā)行價為9.9元的NFT付款碼皮膚，得到了哄搶，甚至有人在二手交易平臺上高價求購。

看到市場紅利的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也涌入數(shù)字藏品賽道，騰訊上線幻核、阿里推出鯨探、京東拿出靈稀、嗶哩嗶哩上線數(shù)字藏品板塊，頭部平臺在數(shù)字藏品領(lǐng)域相繼發(fā)力，紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品，數(shù)字藏品行業(yè)內(nèi)部競爭進(jìn)入白熱化階段。與此同時，平臺的多樣化，也驅(qū)使藏品形式的多元化豐富化，出現(xiàn)了畫作、音樂、視頻、潮玩、非遺、頭像表情包等類型。

隨著市場競爭的加劇和政策監(jiān)管的加碼，部分?jǐn)?shù)字藏品平臺逐漸退出市場。而對于頭部平臺來說，一旦退出市場將損失巨大。因此，各大平臺紛紛通過增資擴股或股權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式，加速布局?jǐn)?shù)字藏品市場。在這一過程中，各大平臺也逐漸發(fā)現(xiàn)數(shù)字藏品將是一塊巨大的蛋糕。

二、出版業(yè)數(shù)字藏品發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)

目前，數(shù)字藏品行業(yè)機遇與隱患并存，這對數(shù)字藏品平臺和用戶來說都是一種挑戰(zhàn)。一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策被提上日程，政策的支持使得產(chǎn)業(yè)鏈加快布局。另一面，隱患也隨之而來，在眾多的數(shù)字藏品平臺中，不乏渾水摸魚的不良平臺。行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)不履行承諾、平臺跑路、惡意關(guān)停賬號的現(xiàn)象，影響了行業(yè)的公信力。

（一）技術(shù)挑戰(zhàn)

數(shù)字藏品的底層技術(shù)是區(qū)塊鏈技術(shù)，目前已成為業(yè)界共識。區(qū)塊鏈作為全球性爭奪技術(shù)，已經(jīng)在國家層面被賦予戰(zhàn)略意義。現(xiàn)階段，平臺企業(yè)的技術(shù)差異較小，國內(nèi)市場倚靠更多的是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、藝術(shù)家和人才的專業(yè)能力。但不容忽視的是，作為一種新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新模式，數(shù)字藏品相關(guān)技術(shù)也在不斷迭代升級。長遠(yuǎn)來看，數(shù)字藏品的技術(shù)壁壘正在慢慢建立，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，以及元宇宙概念的興起，數(shù)字藏品技術(shù)難度也在不斷提升，未來技術(shù)壁壘也將進(jìn)一步明晰。

（二）版權(quán)保護(hù)挑戰(zhàn)

版權(quán)保護(hù)是數(shù)字藏品發(fā)展的一項重要內(nèi)容。數(shù)字藏品平臺作為主要參與者和利益相關(guān)方，如何平衡各方利益是數(shù)字藏品未來發(fā)展必須解決的問題。據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的“2021年中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)”調(diào)研報告顯示，2021年中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值為8.48萬億元人民幣，同比增長12.92%；占GDP的比重為7.41%，比2020年提高0.02個百分點。

數(shù)字藏品的發(fā)展是對版權(quán)保護(hù)的一次全新嘗試，但在實踐中，也出現(xiàn)了一些問題。在數(shù)字藏品領(lǐng)域，當(dāng)下的風(fēng)險主要集中在版權(quán)保護(hù)上。發(fā)行者擅自使用他人作品、平臺監(jiān)管不嚴(yán)、監(jiān)管缺位等現(xiàn)象導(dǎo)致數(shù)字藏品侵權(quán)事件時有發(fā)生。這就要從源頭上避免買到盜版數(shù)字藏品。各數(shù)字藏品平臺在數(shù)字藏品上鏈環(huán)節(jié)，需要對商家“是否合法授權(quán)”進(jìn)行嚴(yán)格審查。這包括發(fā)行數(shù)字藏品的版權(quán)歸屬、著作人與發(fā)行方之間有無版權(quán)許可使用合同等。平臺審查數(shù)字藏品權(quán)利來源需借助《版權(quán)登記證書》，當(dāng)然這僅僅是形式審查，實質(zhì)審查還需各界共同探討研究。未來，出版業(yè)數(shù)字藏品平臺需要在版權(quán)保護(hù)方面不斷探索、不斷創(chuàng)新，加強版權(quán)管理，平衡各方利益，打造健康可持續(xù)的數(shù)字藏品生態(tài)圈。

（三）政策支持挑戰(zhàn)

近年來，我國出臺了一系列關(guān)于數(shù)字藏品的政策法規(guī)，如《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》《關(guān)于進(jìn)一步加強互聯(lián)網(wǎng)傳播作品版權(quán)監(jiān)管工作的意見》等。相關(guān)政策為數(shù)字藏品行業(yè)提供了法律保障，但也面臨一些挑戰(zhàn)。

1.相關(guān)法律法規(guī)尚需完善

數(shù)字藏品行業(yè)尚處于早期發(fā)展階段，相關(guān)法律法規(guī)仍需完善。由于數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展時間較短，相關(guān)法律法規(guī)仍處于發(fā)展階段，現(xiàn)階段對于數(shù)字藏品的定義、權(quán)利歸屬、相關(guān)方責(zé)任、交易平臺的監(jiān)管等問題還未形成統(tǒng)一認(rèn)識。針對數(shù)字藏品交易中存在的惡意炒作、虛假宣傳等現(xiàn)象，相關(guān)法律法規(guī)仍需進(jìn)一步完善。

2.版權(quán)保護(hù)與開發(fā)運營之間的關(guān)系需要平衡

目前對數(shù)字藏品的監(jiān)管主要還是從版權(quán)保護(hù)角度出發(fā)，對數(shù)字藏品的發(fā)行、銷售、宣傳等方面尚未明確。因此在后續(xù)發(fā)展中，如何平衡版權(quán)保護(hù)和開發(fā)運營之間的關(guān)系也是數(shù)字藏品行業(yè)需要解決的重要問題。

3.行業(yè)準(zhǔn)入缺乏明確規(guī)定

目前相關(guān)監(jiān)管部門對于數(shù)字藏品領(lǐng)域的監(jiān)管重點主要放在了版權(quán)保護(hù)方面，而對于行業(yè)準(zhǔn)入、資質(zhì)要求等方面缺乏具體規(guī)定。盡管我國在數(shù)字藏品方面還處于初級階段，但隨著越來越多的平臺推出了數(shù)字藏品業(yè)務(wù)，相關(guān)部門應(yīng)在保證各平臺合規(guī)合法運營的同時加強監(jiān)管力度。

此外，我國出版業(yè)與其他行業(yè)相比發(fā)展相對滯后，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中仍然存在諸多問題。首先，出版機構(gòu)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中存在對數(shù)字技術(shù)及設(shè)備利用不足的問題，很多出版機構(gòu)仍未配備數(shù)字化設(shè)備或技術(shù)人員；其次，出版機構(gòu)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中也存在對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源挖掘不夠、傳統(tǒng)出版內(nèi)容建設(shè)不足、數(shù)字化轉(zhuǎn)型缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃等問題；最后，出版機構(gòu)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中也面臨著人才缺口大、復(fù)合型人才匱乏等問題。

三、出版業(yè)數(shù)字藏品發(fā)展路徑探索

對于出版業(yè)而言，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，傳統(tǒng)出版單位可積極探索與數(shù)字藏品相關(guān)的業(yè)務(wù)模式，為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來新機遇。但需要注意的是，當(dāng)前我國出版業(yè)對數(shù)字藏品仍處于探索階段，無論從技術(shù)創(chuàng)新、版權(quán)保護(hù)還是從內(nèi)容增值等方面來看，都還存在諸多問題和不足。因此，探索出版業(yè)數(shù)字藏品的發(fā)展路徑對于當(dāng)前的出版業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型具有重要意義。

（一）技術(shù)創(chuàng)新

數(shù)字藏品的發(fā)行依托區(qū)塊鏈技術(shù)，對其進(jìn)行數(shù)字化處理，使其能夠在公開透明的環(huán)境下進(jìn)行流通和交易。數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈技術(shù)的加持下，能夠保證其唯一性、防篡改性和可追溯性等特征。將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到數(shù)字藏品發(fā)行中，可以解決發(fā)行過程中可能存在的信息不對稱、作品來源不清晰等問題，為出版業(yè)數(shù)字藏品發(fā)展提供了新思路。在數(shù)字藏品發(fā)行過程中，出版業(yè)數(shù)字藏品需要從各方面對作品進(jìn)行技術(shù)處理，如數(shù)字藏品的內(nèi)容創(chuàng)作、審核、版權(quán)保護(hù)等環(huán)節(jié)都需借助區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字化處理，以確保出版單位數(shù)字藏品在發(fā)行過程中能夠具有更高的可信度。

目前，我國已有部分出版企業(yè)進(jìn)行了相關(guān)嘗試。例如海峽出版發(fā)行集團(tuán)首款數(shù)字藏品——“天下媽祖”（盲盒）正式上線發(fā)行，該款數(shù)字藏品精選自集團(tuán)旗下福建電子音像出版社優(yōu)質(zhì)自有版權(quán)，旨在利用區(qū)塊鏈技術(shù)可溯源、防篡改、不可復(fù)制的特點，永久記錄媽祖精神之美，推動“福”文化廣泛傳播、傳承。該產(chǎn)品的成功售賣，標(biāo)志著海峽出版發(fā)行集團(tuán)在版權(quán)開發(fā)轉(zhuǎn)化、交易授權(quán)等“區(qū)塊鏈+版權(quán)”創(chuàng)新應(yīng)用領(lǐng)域探索首戰(zhàn)告捷。目前，集團(tuán)正大力推進(jìn)建設(shè)海峽區(qū)塊鏈版權(quán)綜合運營中心，努力實現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)下全流程管理及數(shù)字化開發(fā)利用，為未來構(gòu)建全新的版權(quán)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打下堅實基礎(chǔ)。

（二）版權(quán)保護(hù)

數(shù)字藏品在網(wǎng)絡(luò)上傳播的權(quán)利，實際上和傳統(tǒng)的數(shù)字作品本質(zhì)上是一樣的，都屬于對作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的規(guī)制范圍。隨著出版社對融合出版的重視，現(xiàn)在出版社和作者簽訂的作品出版授權(quán)合同，通常都會把出版、發(fā)行、傳播等授權(quán)權(quán)利約定，其中就包括了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的授權(quán)。版權(quán)保護(hù)是數(shù)字藏品發(fā)展的前提，對于出版業(yè)而言，數(shù)字藏品的應(yīng)用能夠有效減少版權(quán)糾紛，對于提高出版內(nèi)容質(zhì)量有著重要意義。但從目前來看，我國出版業(yè)對數(shù)字藏品的版權(quán)保護(hù)意識仍然較弱，尚未建立完善的數(shù)字藏品版權(quán)保護(hù)體系。

針對這一情況，出版業(yè)應(yīng)積極與互聯(lián)網(wǎng)平臺、區(qū)塊鏈公司合作，建立版權(quán)保護(hù)體系，并將相關(guān)技術(shù)嵌入出版流程中。例如，可采用區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)對數(shù)字藏品的確權(quán)、存證、溯源等全過程管理；可對出版發(fā)行平臺進(jìn)行全面監(jiān)管，通過技術(shù)手段提高數(shù)字藏品質(zhì)量；可在出版發(fā)行平臺建立用戶使用數(shù)據(jù)中心，對用戶使用行為進(jìn)行跟蹤管理，并建立數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)等。通過全面的版權(quán)保護(hù)體系的構(gòu)建，促進(jìn)出版業(yè)數(shù)字藏品的健康發(fā)展。

（三）內(nèi)容增值

數(shù)字藏品具有數(shù)字化、去中心化、不可篡改等特點，這些特性為出版行業(yè)提供了廣闊的數(shù)字內(nèi)容資源。然而，數(shù)字藏品在一定程度上僅提供了展示的功能，對出版內(nèi)容的開發(fā)并不充分。對于出版社而言，除了對版權(quán)資源進(jìn)行數(shù)字化處理外，還可以從數(shù)字內(nèi)容中挖掘出更多有價值的元素，為出版內(nèi)容增值。數(shù)字藏品作為一種新型內(nèi)容產(chǎn)品，其承載的價值和意義都是不可估量的。

出版單位要發(fā)揮自有品牌優(yōu)勢，充分挖掘和利用既有相關(guān)版權(quán)資源，出版發(fā)行一批有內(nèi)容、有特色、有價值的數(shù)字藏品，使數(shù)字藏品在創(chuàng)作上突破營銷層面的局限，遍地開花，多元化發(fā)展。要利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)等手段進(jìn)行歷史文化知識的數(shù)字化轉(zhuǎn)化與傳播；要整合利用好各部門、各領(lǐng)域、各行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，形成一批可復(fù)制可推廣的經(jīng)驗做法。建立由創(chuàng)作者、藝術(shù)家等共同組成的創(chuàng)作戰(zhàn)線，聚攏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，使技術(shù)與藝術(shù)高度結(jié)合，開發(fā)數(shù)字藏品精品，延長數(shù)字藏品的生命周期，增強其價值和藝術(shù)性，使其成為消費者購買數(shù)字藏品的驅(qū)動力。

四、結(jié)語

眼下，數(shù)字藏品營銷已經(jīng)從單純的追熱點、流量收割向品牌文化輸出、品牌IP打造轉(zhuǎn)變。作為近年來發(fā)展迅猛的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，數(shù)字藏品對促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、推動文化與科技融合具有重要意義。目前來看，數(shù)字藏品依舊有著廣闊的市場前景和發(fā)展空間。在新形勢下，出版業(yè)要把握機遇、迎接挑戰(zhàn)，努力通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升行業(yè)競爭力、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位系出版參考雜志社）