文_李攀

2022 年8 月3 日早上7∶30，“浙江宣傳”發(fā)布了《歷史不會(huì)濃縮于一個(gè)晚上》一文，不到半小時(shí)，閱讀量就突破“10萬+”。中宣部新聞閱評(píng)稱贊此文“一消網(wǎng)友心中塊壘”，時(shí)任浙江省委主要領(lǐng)導(dǎo)作出重要批示。有讀者說，“當(dāng)時(shí)一夜沒睡著，看到這篇文章后睡著了”“作者有思考，文章有深度，解答了我心中的疑慮，讓我釋懷了”。

這是“浙江宣傳”上線以來引導(dǎo)輿論、凝聚人心的一篇經(jīng)典之作。盡管時(shí)間過去快一年，關(guān)于這篇文章的討論，仍然不絕于耳。很多人詢問，這篇文章是如何創(chuàng)作的？佩洛西竄臺(tái)后，“浙江宣傳”又如何能做到在全國眾多媒體中率先發(fā)聲？這能給我們從事輿論引導(dǎo)工作、壯大主流輿論傳播力影響力帶來哪些啟示呢？

事實(shí)上，這篇文章是集體智慧的結(jié)晶。文章的選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、編輯修改等全過程，都得到了領(lǐng)導(dǎo)的直接指導(dǎo)和部機(jī)關(guān)年輕干部的積極參與，確保了文章能夠?qū)蛘_、質(zhì)量上乘。決定創(chuàng)作并發(fā)布這篇文章，不僅體現(xiàn)了高超的輿論引導(dǎo)水平，更是照見了強(qiáng)烈的擔(dān)當(dāng)精神。筆者有幸參與這篇文章的寫作與編輯。作為這篇文章的執(zhí)筆人之一，筆者分享自己的三點(diǎn)心得體會(huì)。

手握筆桿當(dāng)戰(zhàn)士，勇為時(shí)代發(fā)先聲

2022 年8 月2 日晚上，當(dāng)佩洛西的飛機(jī)降落臺(tái)灣，網(wǎng)絡(luò)上下群情激奮。美國公然挑釁中國，很多國人都感到十分郁悶、憤怒，認(rèn)為我國應(yīng)該采取強(qiáng)硬措施甚至包括軍事手段。在領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)下，“浙江宣傳”連夜組織團(tuán)隊(duì)撰寫了這篇文章。

歷史不會(huì)濃縮于一個(gè)晚上，但文章卻是寫成于一個(gè)晚上。文章不長(zhǎng)，反響很強(qiáng)。很多人贊賞這篇文章，認(rèn)為文章本身深入淺出，講透了我國解決臺(tái)灣問題的方針和智慧，也因?yàn)檫@篇文章彰顯了媒體的擔(dān)當(dāng)和勇氣，在關(guān)鍵時(shí)刻穿透熱點(diǎn)，回應(yīng)重大關(guān)切，發(fā)出了理性的聲音，拒絕做一個(gè)“裝睡的人”。

面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)，特別是廣大群眾關(guān)切的痛點(diǎn)堵點(diǎn)和輿論場(chǎng)上存在的錯(cuò)誤思潮，媒體應(yīng)該手握筆桿當(dāng)戰(zhàn)士，理直氣壯、旗幟鮮明地發(fā)出自己的聲音，這樣才能夠廓清迷霧、凝聚人心。如果吞吞吐吐，甚至不敢發(fā)聲，可能就會(huì)錯(cuò)失引導(dǎo)的絕佳契機(jī)。如果覺得這也不能寫，那也不能說，主流聲音就難以觸達(dá)移動(dòng)端、主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)、觸達(dá)年輕人。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播力是在一次次鮮明亮劍中產(chǎn)生的，影響力是在一個(gè)個(gè)思想碰撞中形成的，公信力是在一回回為群眾解惑、為事業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)膶?shí)際行動(dòng)中樹立的。如果說，是否敢于發(fā)聲，體現(xiàn)著擔(dān)當(dāng)，那么是否善于發(fā)聲，則檢驗(yàn)著能力水平。二者缺一不可?！罢憬麄鳌弊鲞@樣的文章，正是本著為黨分憂、為事業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)膽B(tài)度，認(rèn)為媒體應(yīng)該直面熱點(diǎn)、解剖難點(diǎn)、亮出觀點(diǎn)。在具體創(chuàng)作、修改過程中，我們認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)了中央對(duì)臺(tái)政策的精神實(shí)質(zhì)，確保文章凝聚共識(shí)，實(shí)現(xiàn)黨心民意的同頻共振。

尊重網(wǎng)友的智商和情緒，理解網(wǎng)友的處境和心聲

這篇文章得到了領(lǐng)導(dǎo)的詳細(xì)指導(dǎo)和修改。令筆者印象深刻的是，原來的標(biāo)題盡管是正確的，但是很容易讓廣大網(wǎng)友覺得我們?cè)谡f教，仿佛站在了他們的對(duì)立面。很多時(shí)候，說理很重要，但一個(gè)道理能夠讓網(wǎng)友接受并理解，顯得更加重要。

文章中有段話非常打動(dòng)人心，就是第二段——“隨著佩洛西的落地，國人的憤怒情緒瞬間被點(diǎn)燃。憤怒完全可以理解，因?yàn)楸稽c(diǎn)燃的是廣大國人最樸素的愛國情緒?！本W(wǎng)友紛紛在后臺(tái)留言表示，看到這句話，非常感動(dòng)，感謝“浙江宣傳”理解國人樸素的愛國情緒。原因就在于這段話充分理解了網(wǎng)友的心聲。盡管大家由于處境不同、專業(yè)背景不同、認(rèn)知水平不同，會(huì)產(chǎn)生不同的看法、發(fā)出不同的聲音，但都是憂心國家、牽掛著兩岸統(tǒng)一。

“浙江宣傳”發(fā)布的不少受到網(wǎng)友歡迎、產(chǎn)生強(qiáng)烈反響的文章，都堅(jiān)持了站在網(wǎng)友角度思考問題。比如，《嘲諷“小鎮(zhèn)做題家”是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)》，就設(shè)身處地理解了很多“小鎮(zhèn)做題家”的努力和不容易。因此，我們有句話：流量就是人心。每一次閱讀、每一個(gè)點(diǎn)贊、每一條評(píng)論，都蘊(yùn)含著讀者的情緒。因此，我們也要坦誠地和讀者溝通，拒絕裝腔作勢(shì)，不要“爹味”，分享我們的想法和見解，帶著讀者深入思考問題背后的邏輯，告訴讀者我們想表達(dá)什么，支持什么、反對(duì)什么。

在筆者看來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的一大規(guī)律就是情緒傳播。我們都說，宣傳思想工作是做人心的工作。要做人心的工作，首先得讀懂人心。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就是要讀懂網(wǎng)友的心聲。

創(chuàng)新話語表達(dá)，拒絕拿腔拿調(diào)

這篇文章，總的感覺通俗易懂，沒有文件語言，沒有套話和正確的廢話。此外，文章觀點(diǎn)鮮明、不乏金句。比如，“解決臺(tái)灣問題，從實(shí)質(zhì)上來說，是怎么有利于我們就怎么干，而不是怎么解氣就怎么干。我們期待早日統(tǒng)一，期待見證歷史，但不是簡(jiǎn)單期待戰(zhàn)爭(zhēng)?！?/p>

一直以來，“浙江宣傳”十分注重創(chuàng)新話語表達(dá)，在改進(jìn)文風(fēng)方面付出不懈努力?！罢憬麄鳌庇芯艂€(gè)字主旨：說人話、切熱點(diǎn)、有態(tài)度。我們努力把文件語言、專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為平實(shí)務(wù)實(shí)的“白話”，杜絕說教、命令，不讓“必須”“應(yīng)該”成為高頻詞。我們盡量把語言“軟化”，尤其是在理論通俗化方面花了大工夫，想辦法讓文章更有可讀性，讓讀者感受到理論的意義和魅力。比如，開辟專欄“學(xué)習(xí)在浙里”，針對(duì)一些大家耳熟能詳?shù)灰欢ㄉ羁汤斫獾睦碚撨M(jìn)行闡發(fā)，讀者反饋很好，等等。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者的選擇有很多，我們需要充分尊重網(wǎng)友進(jìn)行移動(dòng)閱讀的特征。如果一篇文章充斥著正確的廢話、連篇累牘的套話，讀者就會(huì)不想讀；如果一篇文章的表達(dá)晦澀難懂、繞來繞去，讀者就會(huì)失去閱讀的耐心。毛主席在《反對(duì)黨八股》一文中提到這樣一句話：“當(dāng)你寫東西或講話的時(shí)候，始終要想到使每個(gè)普通工人都懂得，都相信你的號(hào)召，都決心跟著你走。要想到你究竟為什么人寫東西，向什么人講話。”

話語表達(dá)不一定都需要“氣吞萬里如虎”的氣勢(shì)，也不一定都需要“杏花春雨江南”的優(yōu)美，平實(shí)樸實(shí)也是一種感染人心的力量。平實(shí)樸實(shí)才最接近我們?nèi)粘Ｉ钪械谋磉_(dá)，沒有誰日常說話都吟詩作賦、穿靴戴帽。而平實(shí)樸實(shí)的背后，歸根結(jié)底是思想力的支撐，是觀點(diǎn)的自信和邏輯的自洽。善于發(fā)現(xiàn)問題、琢磨問題，并且盡量往深里去想，或者往新處去想，應(yīng)該成為新聞工作者的一種習(xí)慣。

筆者經(jīng)常想到《覺醒年代》中的臺(tái)詞：作為一名出色的記者，比知識(shí)更重要的，就是人的思想、立場(chǎng)還有職業(yè)操守。不能人云亦云，要對(duì)自己獲取的信息分析、論證，去偽存真、由表及里，作出自己的判斷和結(jié)論。我覺得這段話，可以指導(dǎo)每個(gè)人該怎么努力做一名合格的媒體人，該怎么去度過每一個(gè)平凡的日常。

以上三點(diǎn)，歸結(jié)到一點(diǎn)，就是把握人心走向才是真正的流量密碼。回應(yīng)重大關(guān)切、尊重網(wǎng)友感受、寫出網(wǎng)友愛看的文章，這都是努力在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代走好網(wǎng)上群眾路線、站穩(wěn)群眾立場(chǎng)的探索。

（《歷史不會(huì)濃縮于一個(gè)晚上》獲2022年度浙江新聞新媒體類新聞評(píng)論特別獎(jiǎng)）