文_徐元

2023 年3 月18 日至4 月16 日，由浙江省委宣傳部牽頭主辦、浙江省文聯(lián)、中國美術(shù)學(xué)院、浙江省文物局等共同主辦，中國美術(shù)學(xué)院美術(shù)館、浙江博物館承辦的“宋韻今輝”藝術(shù)特展在中國美術(shù)學(xué)院美術(shù)館開幕。特展的核心展覽“湖山攬勝——宋韻江南書畫藝術(shù)”展覽得到了故宮博物院、上海博物館、遼寧省博物館、天津博物館、浙江省博物館、云南省博物館、安徽徽州歷史博物館的大力支持，共展出宋元明清傳世書畫37 件（套），其中兩宋書畫10 件（套），南宋四家“李劉馬夏”原作首次同框。這批宋畫真跡齊聚杭州，無論是時(shí)空、地域或時(shí)代維度，都堪稱前所未有。

在“宋韻今輝”藝術(shù)特展開展的一個(gè)月時(shí)間里，總觀展人數(shù)達(dá)15萬人次。主辦方開設(shè)夜場、安排展品換頁、組織中小學(xué)生和美術(shù)老師專場，開設(shè)美育工坊，推出線上全景展廳，“畫家論畫”課堂“學(xué)者讀畫”在全媒體平臺(tái)呈現(xiàn)。主辦方緊扣展覽價(jià)值之“魂”，最大程度提高展品稀缺性、含金量，并開展美育普及和權(quán)威解讀活動(dòng)提升柔性傳播；并與新聞媒體密切合作，主流媒體和相關(guān)重點(diǎn)媒體報(bào)道超320篇，網(wǎng)絡(luò)總閱讀量達(dá)5 億，讓特展成為“現(xiàn)象級(jí)”事件，讓宋韻成為熱門話題。

熱門話題+宋畫真跡，延伸多維立體傳播鏈條

話題是表，專業(yè)是里，價(jià)值是魂。特展上所有展出的作品皆為原作，這是策展團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持的原則。這些國寶級(jí)的文物收藏在各大博物館中，極少出借，如北宋郭熙的《溪山行旅圖》首次走出館藏地云南省博物館；遼寧省博物館藏的明代趙養(yǎng)志《西湖二十景書畫》冊為從未展出過的“生畫”，第一次面向公眾亮相；浙江省博物館拿出鎮(zhèn)館之寶——元代黃公望的《富春山居圖·剩山圖》、趙孟頫的行書《吳興賦》等。在中國美術(shù)學(xué)院美術(shù)館這所高校美術(shù)館里成功舉辦如此高級(jí)別的國寶展，是出于主辦和承辦單位的誠意，更是源于各大博物館共同的“藝術(shù)初心”。突出原作的稀缺性，在傳播過程中，觀眾的關(guān)注度明顯提高。主辦方全程記錄作品點(diǎn)交、運(yùn)輸、布展全過程，提前與重點(diǎn)媒體進(jìn)行信息對接和跟進(jìn)采訪，并舉辦媒體專場。

此次特展的深意，還在于講述宋韻文化在丹青世界里的傳承與創(chuàng)新?！罢憬麄鳌毕群罂l(fā)《穿越800多年的凝視》《人文西湖是怎么煉成的》兩篇文章，由作品生發(fā)至中國人的美學(xué)基因、文化傳統(tǒng)和西湖的人文底色，探尋在新的歷史坐標(biāo)上，對“宋韻文化傳世工程”的意義的闡釋和講好中國故事、西湖故事的探索，進(jìn)而墊高了主流文藝評(píng)論的發(fā)聲平臺(tái)，放大了輿論聲量。

山水為媒，穿越古今，時(shí)空對話。八百年后“李劉馬夏”重聚杭州，體現(xiàn)了一種時(shí)間、空間的雙重在場。其中劉松年所繪的《四景山水圖》以西湖四時(shí)變幻，窺見宋人雅逸閑適的生活方式；清代《西湖十景圖》記錄康熙南巡，以寫實(shí)長卷的形式盡覽西湖全景。人們醉心于不同年代里屬于西湖的山水之韻，并追溯藝術(shù)家揮筆作畫時(shí)的情景與館外的真山水的映射。主辦方提前數(shù)月圍繞即將借展的作品，在今天的西湖中尋找畫中的景致進(jìn)行拍攝，古今對比放大畫面精彩細(xì)節(jié)，展現(xiàn)空間場域的變化，拓展傳播內(nèi)容，深耕文化內(nèi)涵，引發(fā)共情共鳴。如李嵩《西湖圖》以俯瞰視角、圍合式構(gòu)圖，寫實(shí)性地描繪了杭州西湖的實(shí)景，場景和此次展覽所在地中國美術(shù)學(xué)院美術(shù)館眺望西湖幾乎是同一視角，相距800年的西湖匯合重疊，錢江晚報(bào)整版刊發(fā)《杭州人如何看懂南宋古畫？展開李嵩的〈西湖圖〉來說說：那時(shí)，畫家何來“無人機(jī)”視角》，展開一次跨越時(shí)空的對話。

沿著“宋韻”一探“今輝”。從核心展覽“湖山攬勝——宋韻江南書畫藝術(shù)”出發(fā)，走向“夜山鉤古——黃賓虹的宋畫研究及其傳承”“立最高峰——潘天壽的常變之道”，直到“典垂百代——兩宋傳習(xí)書畫展”，共同構(gòu)成“宋韻今輝”藝術(shù)特展的集群。這些展覽在同一個(gè)場地里展出，媒體深入藝術(shù)史進(jìn)行報(bào)道，講透“宋韻今輝”。

美育普及+權(quán)威解析，將特展引向開闊與縱深

美育專場，直播賦能。主辦方將“宋韻今輝”藝術(shù)特展，變成了一堂社會(huì)美育大課堂，在真跡中尋找真山水，釋放文化感受的公眾接口，以最高規(guī)格打造別開生面的、全民參與的社會(huì)美育行為。展覽開設(shè)中小學(xué)學(xué)生公教活動(dòng)專場，共迎來近200名師生，同時(shí)在浙江省互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)學(xué)校、中國美術(shù)學(xué)院抖音、B站官方賬號(hào)同步開設(shè)現(xiàn)場直播，全國十余所鄉(xiāng)村小學(xué)、一萬余名小學(xué)生在線觀看。策展人導(dǎo)覽，趣味性與知識(shí)性并存；直播看展、社交互動(dòng)等活動(dòng)開啟沉浸式觀展體驗(yàn)，不僅彌補(bǔ)了觀眾無法到現(xiàn)場參觀的遺憾，更讓人們看到了數(shù)字化、多元化的觀展趨勢。

權(quán)威解讀，柔性傳播。能量再高的輿論場，也需要有適配的新聞產(chǎn)品，讓更多普通人能讀懂、看懂、理解作品的意義與價(jià)值。主辦方和各媒體創(chuàng)新策劃，邀請不同行業(yè)、領(lǐng)域的專家，進(jìn)行多種角度、多重視野的多維闡釋與科普，《浙江日報(bào)》開設(shè)“我看‘宋韻今輝’”，潮新聞客戶端推出“跟著專家看畫”系列視頻，《錢江晚報(bào)》人文讀本推出了兩期專題，近十位不同領(lǐng)域的文化人士講述畫里畫外的故事，深度解讀展覽的相關(guān)信息。展覽期間正值浙江衛(wèi)視原創(chuàng)文化美育節(jié)目《丹青中國心》的拍攝制作期，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將演播廳搬進(jìn)展廳，讓博物館、美術(shù)館等場館中的文化符號(hào)“活”起來。

中國美術(shù)學(xué)院同時(shí)啟動(dòng)了“讀畫”短視頻計(jì)劃，十多位專家學(xué)者圍繞宋元明清畫作進(jìn)行深度解讀和文化解碼，一集一畫探究學(xué)脈傳承與迭代，深究中國畫的“理”與“法”。 通俗的語言加上權(quán)威的觀點(diǎn)，“名家效應(yīng)”與“短視頻”的結(jié)合帶來強(qiáng)烈的臨場感、沉浸感，把宋畫的精妙全面、立體、具象地展示出來，貫通歷史與當(dāng)下，凸顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代意義和時(shí)代價(jià)值。