文_陸遙

“宋韻今輝”一經(jīng)開(kāi)幕即成頂流，出現(xiàn)了觀者如云、一票難求的盛況，成為年度“現(xiàn)象級(jí)”展覽事件。作為一名主流媒體的文化線記者，我參與報(bào)道了此次文化事件的全過(guò)程。

見(jiàn)證者：內(nèi)容為王、動(dòng)態(tài)布展

3月17日下午，中國(guó)美術(shù)學(xué)院專門策劃了一次展覽前的媒體導(dǎo)覽。當(dāng)天負(fù)責(zé)導(dǎo)覽的人，是展覽的總策劃人、中國(guó)美術(shù)學(xué)院美術(shù)館館長(zhǎng)余旭紅。在他兩個(gè)多小時(shí)滔滔不絕的講述里，我們得出了一個(gè)初步的結(jié)論——從新聞價(jià)值上判斷，這是一次非常重磅的展覽：展品分量重、藝術(shù)含量深、團(tuán)隊(duì)陣容強(qiáng)，系統(tǒng)呈現(xiàn)了從宋、元、明、清到近現(xiàn)代江南地區(qū)的宋韻書(shū)畫(huà)藝術(shù)文脈。

這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的展覽。新增夜場(chǎng)、換頁(yè)展覽、增加導(dǎo)覽手冊(cè)……主辦方特別關(guān)注進(jìn)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題，以人為本，及時(shí)調(diào)整展覽。這也給了媒體不同階段的報(bào)道素材。

記錄者：提前策劃，把握節(jié)奏

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“宋韻今輝”開(kāi)展一個(gè)月中，浙江日?qǐng)?bào)全媒體文化新聞部一共發(fā)布了30余篇報(bào)道。其中，既有報(bào)紙版面的深度報(bào)道《在“宋韻今輝”里，讀懂傳承與創(chuàng)新》，也有在“浙江宣傳”合作發(fā)表《穿越800年的凝視》等。

第一階段：普及展覽的內(nèi)容。我們不僅提前一晚發(fā)布預(yù)告，在第一時(shí)間推出了《800年前的西湖長(zhǎng)什么樣？來(lái)“宋韻今輝”藝術(shù)特展尋找答案》等多個(gè)知識(shí)性報(bào)道，也連續(xù)發(fā)布了“展品清單”、最熱“十問(wèn)十答”等多條服務(wù)性消息。

第二階段：拓寬展覽的視角。展覽的第一波熱度“燃”起來(lái)后，我們策劃了一組【我看“宋韻今輝”】系列人物報(bào)道，邀請(qǐng)美院教授、博物館館長(zhǎng)、社會(huì)學(xué)家等不同領(lǐng)域的專家學(xué)者一起看展，從藝術(shù)、歷史、人生百態(tài)等角度帶讀者領(lǐng)略“宋韻今輝”之美。

第三階段：總結(jié)展覽的意義。展覽的后半段熱度仍舊在持續(xù)上升，我們重點(diǎn)做好深度報(bào)道和總結(jié)報(bào)道，發(fā)表了《悠悠八百年，從宋畫(huà)中讀懂宋韻》等總結(jié)性報(bào)道，也聯(lián)合潮新聞推出了有趣的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品《硬核數(shù)據(jù)告訴你，年輕人為何迷宋畫(huà)》。

推動(dòng)者：各展所長(zhǎng)，形成合力

由于展覽的持續(xù)火爆，在各個(gè)媒體之間，更形成了一種“你追我趕”的氛圍。比如，主流媒體重點(diǎn)做好每個(gè)階段的內(nèi)容發(fā)布和深度呈現(xiàn)；美院的官方媒體平臺(tái)擅用院內(nèi)外等專業(yè)學(xué)者資源，在每個(gè)周末開(kāi)展專場(chǎng)學(xué)術(shù)活動(dòng)；自媒體通過(guò)直播、新媒體呈現(xiàn)等方式，更有針對(duì)性地吸引眼球，抓住用戶；還有大量的普通觀眾在小紅書(shū)等社交媒體上發(fā)布自己的排隊(duì)情況、分享觀展心得……

可以說(shuō)，那一個(gè)月里，各路媒體為了這個(gè)文化事件共同“燃燒”，形成一股合力，也讓展覽在多個(gè)平臺(tái)上持續(xù)不斷掀起報(bào)道熱潮。也帶動(dòng)更多觀眾走入展覽現(xiàn)場(chǎng)，構(gòu)成一種良性循環(huán)。