文_顧雨婷 王志杰

今年，ChatGPT 全網(wǎng)火“出圈”，成了眾多文字工作者熱議的話題之一。未來，媒體人會不會被AI 取代？這個老生常談話題的背后，是深深的職業(yè)焦慮。

用探索實(shí)踐應(yīng)對焦慮，借媒體融合另辟蹊徑。2022年起，浙江日報嘉興分社陸續(xù)嘗試與縣級傳媒中心合作，聯(lián)手在新媒體平臺打造地方新媒體IP 欄目，如今已經(jīng)實(shí)現(xiàn)嘉興市五縣兩區(qū)全覆蓋，開啟深耕地方的另一番探索。

省縣協(xié)同，打造特色欄目IP化

近年來，浙江日報不斷加快推進(jìn)媒體深度融合，創(chuàng)新推出新型全媒體生產(chǎn)工作機(jī)制，嘉興分社的新媒體欄目IP制便是創(chuàng)新嘗試之一。以新媒體為牽引，這些欄目往往以權(quán)威及時的解讀、可視化的呈現(xiàn)、互聯(lián)網(wǎng)化的表達(dá)，吸引大家目光。然而，在讀者被碎片化閱讀沖擊得眼花繚亂的當(dāng)下，新媒體欄目想要脫穎而出，需要亮出特色，打造IP。

既然是針對地方打造的新媒體欄目，最重要的是找到符合當(dāng)?shù)貧赓|(zhì)特色的定位。在嘉興，浙江日報嘉興分社為每個縣（市、區(qū)）都配備了一名跑線記者，每個人風(fēng)格不一，卻各自在熟悉的縣域駕輕就熟。新欄目便將地域優(yōu)勢和記者特點(diǎn)相結(jié)合打包“銷售”，甚至在欄目題圖設(shè)計中嵌入記者身影。為提高欄目活躍度，保持每周更新，以便形成閱讀習(xí)慣。

立足地方，找準(zhǔn)特色，亮出IP，擴(kuò)大影響，首先要做的一件事就是借力共享聯(lián)盟。浙江日報于2020年4 月首創(chuàng)融媒共享聯(lián)盟，遵循“內(nèi)容共同享有、策劃共同參與、活動共同開展、產(chǎn)業(yè)共同拓展”原則，加速地方分社與各地區(qū)縣傳媒中心互動融合，目前，嘉興實(shí)現(xiàn)了五縣兩區(qū)縣級融媒體中心和絕大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道微融站全覆蓋。

在欄目策劃前期，分社跑線記者便與各地融媒共享聯(lián)盟成員單位開啟合作。如嘉善是全國唯一一個縣域高質(zhì)量發(fā)展示范點(diǎn)，也是長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)重要組成部分。跑線記者與嘉善縣委宣傳部、嘉善縣傳媒中心數(shù)次召開欄目開設(shè)協(xié)調(diào)會，集思廣益后確定欄目名《善城有“范”》，既點(diǎn)出了嘉善的“雙示范”，又暗合表率示范之意。平湖的跑線記者和同行們商討后，則決定結(jié)合平湖市傳媒中心的視覺設(shè)計優(yōu)勢，開出《數(shù)說金平湖》欄目，通過圖片設(shè)計解碼一組組數(shù)字，讀懂平湖的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會脈動。

截至目前，《善城有“范”》欄目已推送稿件19 篇，每篇平均閱讀量超13 萬，單篇最高閱讀量35 萬?！稊?shù)說金平湖》欄目因其獨(dú)特的視角，在當(dāng)?shù)匦纬闪肆己玫目诒?，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門負(fù)責(zé)人甚至主動“點(diǎn)題”，尋求欄目宣傳支持。

取長補(bǔ)短，小地方也有大視野

一款地方新媒體IP欄目要寫什么？我們認(rèn)為，立足地方做新聞，不能只把新聞寫在縣域內(nèi)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，同臺競爭的有自媒體，有全國甚至全球眾多媒體。這就需要打開視野，放大格局，通過觀察縣域，深度剖析新聞背后，從而寫出全網(wǎng)范圍內(nèi)有影響力的報道。

這樣的大視野，可能是共享聯(lián)盟成員單位采編人員所缺少的。但他們手上，掌握著許多采訪資源和線索來源。分社跑線記者與共享聯(lián)盟單位的采編人員，在欄目運(yùn)營中加深合作，在采訪中鍛煉技能，同頻共振，碰撞出不少火花。

《善城有“范”》欄目開篇寫下《嘉善的“范”是個什么范兒？》。文內(nèi)通過對兩項國家戰(zhàn)略的解讀，講到嘉善在全國縣域中所處的位置，羅列出其作出探索的成果和其中的意義。趁熱打鐵，欄目又陸續(xù)推出了《“十年磨一劍”，嘉善“善文化”是怎樣煉成的》《3 年了，這塊國家級“試驗田”試出了些什么》《“牽手”十年！千年古鎮(zhèn)與漢服文化碰撞出了啥？》《19 個單位立下“軍令狀”嘉善“三干會”釋放了什么信號？》等一系列稿件。

在欄目運(yùn)營中，跑線記者與各區(qū)縣傳媒中心建立起一套行之有效的報題機(jī)制。根據(jù)選題內(nèi)容，即時性的由跑線記者與傳媒中心記者一同采訪出稿；深度類的選題，及時在線上溝通采寫思路、分工，各有側(cè)重地推進(jìn)稿件生產(chǎn)。

依托欄目生產(chǎn)，各地共享聯(lián)盟逐漸找準(zhǔn)欄目選題方向。如當(dāng)?shù)卦谌∪珖?dú)有的創(chuàng)新工作，或是具有一定影響力的策劃活動，亦或是一些已被其他媒體捕捉到與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)的網(wǎng)紅熱點(diǎn)，將選題聚焦到能產(chǎn)生一定話題度和熱度的方向，從而讓欄目稿件質(zhì)量有保證。

互動融合，內(nèi)容多元玩法多樣

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能讓讀者產(chǎn)生愉悅感，并與之共鳴。怎么讓一篇欄目稿變得好看有吸引力？這也是需要思考和探索的。

把自己變成讀者，去現(xiàn)場體驗，用第一視角記錄故事。寫作上盡量說白話，把標(biāo)題做短，多用一些疑問句來引起讀者的好奇，在亮出觀點(diǎn)的同時，避免長篇大論，將文風(fēng)變得有趣詼諧。以《記者爬上5米高空采摘蔬菜這是一種什么樣的體驗？》為例，記者從融媒聯(lián)盟報送線索中獲悉，平湖當(dāng)?shù)赜袀€垂直蔬菜工廠，采寫中記者穿上白大褂，爬上數(shù)米高的升降機(jī)采摘，與聯(lián)盟成員共同完成視頻拍攝制作。

創(chuàng)意視頻、海報、數(shù)讀圖表等一系列新媒體傳播形式在欄目稿中被不斷呈現(xiàn)。如《善城有“范”》欄目與嘉善縣傳媒中心創(chuàng)作室合作，在每期推文中都配以一字海報，用一個字對當(dāng)期推文進(jìn)行點(diǎn)睛總結(jié)。從概念確定到海報設(shè)計，都由雙方共同完成?！稊?shù)說金平湖》欄目則與平湖市傳媒中心合作，以數(shù)字的概念，每期設(shè)計一圖讀懂配圖產(chǎn)品，圖文結(jié)合闡釋文章內(nèi)容。

合力生產(chǎn)，合力分發(fā)推廣。每一篇稿件都是一個獨(dú)立產(chǎn)品，從選題采寫到后道分發(fā)，共享聯(lián)盟單位都參與其中。每期地方欄目稿件一經(jīng)發(fā)布，當(dāng)?shù)毓蚕砺?lián)盟單位在其地方平臺上同步推送，并配合推出一些新媒體產(chǎn)品，如在《善城有“范”》稿件中配發(fā)的海報中嵌入稿件鏈接二維碼，通過聯(lián)盟單位在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行二次傳播。

合作機(jī)制化。近年來，在日常稿件生產(chǎn)過程中，嘉興分社也建立起與各縣（市、區(qū)）委宣傳部、傳媒中心相關(guān)負(fù)責(zé)人及采編骨干的日常工作對接和協(xié)同機(jī)制。如每日重點(diǎn)選題共享交流及反饋，每周、每月好作品評選機(jī)制等，將質(zhì)量較高的欄目稿件納入好作品榜單，月度榜單報送市委宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)和分管領(lǐng)導(dǎo)，以及各縣（市、區(qū)）委宣傳部和傳媒中心負(fù)責(zé)人，放大正向激勵。

欄目創(chuàng)新，永不設(shè)限。運(yùn)營一個欄目要用心，深耕一地亦是如此，在這個創(chuàng)新不斷的時代，媒體在轉(zhuǎn)型，傳播方式在更新。地方欄目的打造，需要更多的創(chuàng)造性，破舊立新，與時代同步。未來，一切皆有可能。