文_倪斌

數(shù)字時(shí)代，紀(jì)錄片的創(chuàng)作也隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋求更契合當(dāng)下傳播語(yǔ)境的年輕化表達(dá)，不斷適應(yīng)著新媒體環(huán)境。

本文試對(duì)新媒體紀(jì)錄片的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行梳理探討。

一、生產(chǎn)模式：創(chuàng)制主體差異化，技術(shù)賦能精品化

首先，更多的獨(dú)立創(chuàng)作者參與到了紀(jì)錄片的制作中。例如，由陸慶屹在2019 年拍攝的一部人文紀(jì)錄片《四個(gè)春天》就是以導(dǎo)演真實(shí)的家庭生活為素材，記錄了自己四年里每次回家時(shí)家中三代人的日常生活狀態(tài)。這部小成本紀(jì)錄片在公映后約1個(gè)月票房就突破了1043萬(wàn)，還在第十二屆FIRST青年電影展上榮獲最佳紀(jì)錄片，在第五十五屆金馬獎(jiǎng)上榮獲最佳紀(jì)錄片、最佳剪輯兩項(xiàng)提名。同時(shí)許多“up主”“博主”以生活體驗(yàn)式的短視頻、中視頻為媒介，也模糊了紀(jì)錄片的界限，在形式上更加多樣化。例如張昕宇、梁紅為主創(chuàng)的《侶行》，以自身的經(jīng)歷、旅行探險(xiǎn)vlog 的個(gè)人游記形式打造的中國(guó)第一檔戶外探險(xiǎn)紀(jì)實(shí)類系列紀(jì)錄片。在很短的時(shí)間內(nèi)，這個(gè)紀(jì)錄片就打破了多個(gè)播放紀(jì)錄：?jiǎn)纹诓シ帕砍^(guò)1100 萬(wàn)，第一季總流量1.1億，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4。

其次，新媒體紀(jì)錄片的創(chuàng)作主體不再局限于傳統(tǒng)主流媒體，各種平臺(tái)、制作公司也參與到紀(jì)錄片的創(chuàng)制中,深挖用戶需求，主題愈加細(xì)分。從紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在B站“出圈”，到推出《歷史那些事》《眾神之地》等口碑作品，B 站近年來(lái)共出品了122 部作品，播出了紀(jì)錄片劇集4718部，是全國(guó)最大的紀(jì)錄片觀看平臺(tái)以及出品方；騰訊視頻建立紀(jì)錄片工作室模式，持續(xù)高質(zhì)量輸出頭部產(chǎn)品，圍繞《風(fēng)味人間》《十三邀》等美食和知識(shí)IP形成巨大品牌影響力；稻來(lái)、黑曜石和尤里卡三大紀(jì)錄片工作室聚焦社會(huì)不同切面，打造了多部溫暖現(xiàn)實(shí)主義力作，形成了以美食題材為首，覆蓋科學(xué)、文化、自然、歷史等多個(gè)領(lǐng)域的紀(jì)錄片矩陣。

再次，技術(shù)應(yīng)用水平的提升，為紀(jì)錄片的拍攝創(chuàng)作提供了獨(dú)特視角，提升品質(zhì)，打造品牌。近幾年，航拍、全景、顯微等特殊攝影技術(shù)，超高清、VR/AR 等高新格式已經(jīng)普遍應(yīng)用于紀(jì)錄片創(chuàng)作中。數(shù)字技術(shù)和智能科技的不斷更新升級(jí)賦予了數(shù)字時(shí)代下紀(jì)錄片新的表達(dá)范式與創(chuàng)作空間，如《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》大量應(yīng)用3D 掃描、多光譜采集、8K 超高清等先進(jìn)技術(shù)；《12K微距看國(guó)寶》則首次嘗試使用12K技術(shù)微距拍攝三星堆文物，高新技術(shù)的應(yīng)用讓觀眾可以看到文物的每一個(gè)細(xì)節(jié)，仿佛走近文物仔細(xì)觀賞一般；《風(fēng)味人間》從第一季起就將顯微攝影貫穿拍攝之中，顯微鏡下食材內(nèi)部“分子級(jí)”的化學(xué)變化過(guò)程，清晰動(dòng)態(tài)地呈現(xiàn)在觀眾面前，超高速攝影機(jī)的運(yùn)用捕捉食物不易察覺(jué)的瞬間，給觀眾帶來(lái)不一樣的視聽(tīng)感受。

二、傳播模式：傳播平臺(tái)多維化，算法技術(shù)個(gè)性化

社交互動(dòng)助力新媒體紀(jì)錄片傳播。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，紀(jì)錄片主要是在電視上播放，觀眾一般是被動(dòng)單向接收內(nèi)容，制作團(tuán)隊(duì)也無(wú)法在第一時(shí)間了解觀眾的看法和意見(jiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代觀眾獲取信息的渠道和平臺(tái)越來(lái)越多，許多社交平臺(tái)成為紀(jì)錄片的重要傳播渠道和工具，微博、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)等平臺(tái)的傳播拓展了發(fā)行渠道，對(duì)紀(jì)錄片的發(fā)展起到了重要作用。

新媒體紀(jì)錄片大部分采用了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的傳播方式，觀眾不僅可以在電視上觀看，也可以從手機(jī)、電腦等移動(dòng)端觀看分享，在討論區(qū)與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)交流互動(dòng)，信息的傳播范圍和傳播渠道都因此而拓寬。如由浙江廣電集團(tuán)出品、聯(lián)合浙江大學(xué)精心打造的三集文化工程紀(jì)錄片《盛世修典》在浙江衛(wèi)視、中國(guó)藍(lán)新聞客戶端、美麗浙江新媒體矩陣同步播出。全網(wǎng)熱搜共計(jì)35個(gè)，微博相關(guān)話題總閱讀量近2億，節(jié)目相關(guān)內(nèi)容播放量突破4000萬(wàn)。這部紀(jì)錄片也與國(guó)博“‘中國(guó)歷代繪畫大系’成果展”，共同奏響了一曲“盛世修典”二重奏。同時(shí)紀(jì)錄片《盛世修典》還考慮到了不同階段、不同場(chǎng)景、不同人群的傳播模式和內(nèi)容偏好，依托紀(jì)錄片創(chuàng)制了一批《千年前的畫家好調(diào)皮，名款竟落在樹(shù)叢里》《遨游西湖天地間的古人自帶航拍無(wú)人機(jī)？》等趣味短視頻，同時(shí)發(fā)揮廣電評(píng)論特長(zhǎng)，精選角度，設(shè)置熱點(diǎn)話題，發(fā)動(dòng)了“新聞姐”“小強(qiáng)說(shuō)”等廣電名嘴，創(chuàng)制了《流失海外的中華瑰寶如何“回家”》等網(wǎng)絡(luò)爆款。

視頻網(wǎng)站的算法技術(shù)也促進(jìn)紀(jì)錄片更精準(zhǔn)、更高效地傳播。大數(shù)據(jù)、智能算法技術(shù)升級(jí)優(yōu)化紀(jì)錄片的精準(zhǔn)傳播，只要用戶在視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊過(guò)某一部紀(jì)錄片，視頻網(wǎng)站就可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)勾勒出用戶畫像，從而為該用戶推送其可能感興趣的同類型紀(jì)錄片，最終推動(dòng)紀(jì)錄片的傳播取得相應(yīng)的效果。同時(shí)通過(guò)彈幕或數(shù)據(jù)的監(jiān)控，調(diào)整紀(jì)錄片的節(jié)奏也成為新的應(yīng)用形式，如《風(fēng)味人間》采用周播的形式，收集用戶在評(píng)論或彈幕中的反饋，根據(jù)觀眾的關(guān)注點(diǎn)來(lái)對(duì)整體的剪輯或選題的方向作出調(diào)整。

算法技術(shù)也提高了紀(jì)錄片前期籌備效率，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可以依靠大數(shù)據(jù)分析來(lái)決定紀(jì)錄片的拍攝主題及敘事方式，以便更好地抓住觀眾的眼球，與觀眾產(chǎn)生共鳴，確保紀(jì)錄片有較高的市場(chǎng)接受度。據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，年輕用戶已成為紀(jì)錄片的主要受眾，多類型、精品化的紀(jì)錄片內(nèi)容受到了以90 后、00 后為主體的年輕用戶的追捧與喜愛(ài)。大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出的這種用戶變化對(duì)創(chuàng)作端的影響非常直觀，《寵物醫(yī)院》《守護(hù)解放西》等紀(jì)錄片因找準(zhǔn)了年輕群體關(guān)注的內(nèi)容缺口，成為垂直類的圈層爆款。

三、商業(yè)模式：盈利手段多元化，價(jià)值縱深產(chǎn)業(yè)化

紀(jì)錄片商業(yè)模式的多元化。在媒體生態(tài)系統(tǒng)日益豐富的背景下，紀(jì)錄片的商業(yè)模式也逐漸從傳統(tǒng)的版權(quán)交易演變?yōu)橐詮V告贊助為主、網(wǎng)站會(huì)員訂閱、IP授權(quán)和周邊開(kāi)發(fā)、直播帶貨和電商推廣為輔的多元收入模式。如美食紀(jì)錄片《拿一座城市下酒》和歷史紀(jì)錄片《風(fēng)云戰(zhàn)國(guó)之梟雄》與酒類品牌“珍酒”合作，在紀(jì)錄片內(nèi)容營(yíng)銷的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”下，“珍酒”不僅以“沉浸式”的植入深刻輸出了珍酒的品牌內(nèi)涵，更是打造了商業(yè)定制紀(jì)錄片的典型樣本，隨著紀(jì)錄片的火熱播出，貴州“珍酒”也圈粉無(wú)數(shù)，極大地提高了品牌知名度。除了沉浸式植入以外，紀(jì)錄片廣告的方式多種多樣。視頻網(wǎng)站在引入優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片作品后，還會(huì)調(diào)整視頻會(huì)員策略和內(nèi)容分賬方式，與紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)共同打造一個(gè)新的分賬、招商合作生態(tài)，以吸引更多優(yōu)質(zhì)作品加入平臺(tái)實(shí)現(xiàn)共贏。

紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)價(jià)值不斷深化。新媒體時(shí)代，通過(guò)線上線下、IP開(kāi)發(fā)、多屏互動(dòng)、品牌營(yíng)銷策劃等方式來(lái)延伸紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)體系，既能夠?yàn)榧o(jì)錄片發(fā)展提供資金和資源支持，又能夠提升紀(jì)錄片的影響力與生命力，使紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈日趨深入。騰訊視頻以陳曉卿《風(fēng)味人間》紀(jì)錄片打響美食紀(jì)錄IP后，衍生出微紀(jì)錄片《風(fēng)味原產(chǎn)地》和美食脫口秀內(nèi)容《風(fēng)味實(shí)驗(yàn)室》，形成了“風(fēng)味”矩陣，有意用全球視野審視中國(guó)美食的獨(dú)特性，感受不同文明飲食文化的差異，深度討論人與食物的關(guān)系。據(jù)了解，《風(fēng)味原產(chǎn)地》在Netflix美食類節(jié)目榜首霸榜半年，第三季在國(guó)外多地區(qū)挺進(jìn)前十。2022 年，騰訊視頻播出《風(fēng)味人間4·谷物星球》，繼續(xù)延續(xù)品牌價(jià)值鏈，節(jié)目與電商體系打通，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)就可以下單購(gòu)買節(jié)目同款商品，內(nèi)容輸出轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品輸出，對(duì)用戶產(chǎn)生持續(xù)影響力。