◎馬菁

在鄉(xiāng)村振興背景下，注重群眾文化建設(shè)，既是保護(hù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的需要，也是促進(jìn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展和提高群眾幸福感的重要途徑。因此，要加強(qiáng)農(nóng)村公共文化建設(shè)，動(dòng)員社會(huì)各界廣泛參與、共建共享，推動(dòng)農(nóng)村文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化。發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，本文對(duì)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，如何有效發(fā)揮群眾文化的作用進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

一、基層群眾文化建設(shè)的重要意義

（一）促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定

滿(mǎn)足人們過(guò)上美好生活的新期待，需要提供豐富的精神食糧。鄉(xiāng)村是基層文化建設(shè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，而治理有效是鄉(xiāng)村振興的重要保障。通過(guò)開(kāi)展各種文化活動(dòng)，傳承發(fā)展傳統(tǒng)習(xí)俗，可以加強(qiáng)基層群眾內(nèi)部的凝聚力和認(rèn)同感，有助于促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展；同時(shí)，有利于健全鄉(xiāng)村治理體系?；鶎游幕ㄔO(shè)是推動(dòng)社會(huì)繁榮發(fā)展的基石，是面向廣大群眾宣傳先進(jìn)文化的有效平臺(tái)，是促進(jìn)精神文明、社會(huì)和諧發(fā)展的重要舉措，對(duì)豐富群眾文化生活和提高基層群眾素養(yǎng)具有重要的引領(lǐng)作用。

（二）弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

基層群眾文化建設(shè)有助于傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，基層群眾是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要承載者和傳播者。如今，在農(nóng)村，各種文化場(chǎng)所如雨后春筍般遍布各地，各地依托當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境和人文歷史資源，把散落在民間的曲藝、戲劇、美術(shù)等民風(fēng)民俗融入群眾文化建設(shè)與活動(dòng)開(kāi)展中，建立了主題鮮明、風(fēng)格獨(dú)特的文化活動(dòng)場(chǎng)所。注重傳承鄉(xiāng)俗、弘揚(yáng)民風(fēng)，恢復(fù)民間傳統(tǒng)工藝文化的生產(chǎn)活力，這也是對(duì)鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的最好傳承與保護(hù)。[1]

（三）激發(fā)基層群眾文化活力

文化是鄉(xiāng)村振興的靈魂和根脈，是一個(gè)地方獨(dú)有的特殊資源，也是最吸引人、感染人的特殊資源。推動(dòng)鄉(xiāng)村振興文化賦能是基層群眾文化建設(shè)的根本和保障。從宏觀(guān)角度看，鄉(xiāng)村文化建設(shè)發(fā)展不僅能為群眾提供豐富多彩的精神文化生活，也是在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中為鄉(xiāng)村贏(yíng)得發(fā)展優(yōu)勢(shì)的突破點(diǎn)。[2]通過(guò)組織文化藝術(shù)節(jié)、展覽和演出等活動(dòng)，可以激發(fā)和培養(yǎng)群眾的創(chuàng)造力和藝術(shù)表達(dá)能力，提高基層群眾參加群眾文化活動(dòng)的積極性，激發(fā)基層群眾文化活力。

二、基層群眾文化建設(shè)存在的問(wèn)題

當(dāng)前，一些地區(qū)的文化教育資源還相對(duì)匱乏，缺乏文化設(shè)施、藝術(shù)團(tuán)體和專(zhuān)業(yè)人才，以及系統(tǒng)的鄉(xiāng)土文化教育課程等資源。這種狀況限制了基層群眾參與和享受文化活動(dòng)的主動(dòng)性，限制了基層群眾對(duì)文化知識(shí)和各種技術(shù)技能的學(xué)習(xí)和提升，從而也導(dǎo)致文化建設(shè)在基層地區(qū)的覆蓋面不廣，與鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的要求存在差距。一些基層群眾對(duì)參與文化活動(dòng)的意識(shí)和興趣較低。另外，缺乏多樣化的參與方式和平臺(tái)，也限制了基層群眾積極參與文化建設(shè)的能力和機(jī)會(huì)。在一些地方，基層群眾文化建設(shè)過(guò)度市場(chǎng)化的問(wèn)題比較突出，文化活動(dòng)和表演傾向于以利益為導(dǎo)向，過(guò)多關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值，這種傾向可能會(huì)對(duì)基層群眾文化建設(shè)的發(fā)展產(chǎn)生一定影響。

三、鄉(xiāng)村振興背景下基層群眾文化建設(shè)的實(shí)踐路徑

（一）基層群眾文化建設(shè)既要塑形也要鑄魂

基層群眾文化建設(shè)對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)振興、文化振興，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化繁榮，培養(yǎng)文明新風(fēng)，建設(shè)和諧家園具有重要的推動(dòng)和引領(lǐng)作用，鄉(xiāng)村文化建設(shè)是滋潤(rùn)人心、德化人心、凝聚人心的工作，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以傳承發(fā)展的根基。在群眾文化建設(shè)中，要把鄉(xiāng)村文化發(fā)展納入鄉(xiāng)村振興發(fā)展總體規(guī)劃中，成立鄉(xiāng)村文化振興工作專(zhuān)班，同鄉(xiāng)村振興總體工作共部署、同推進(jìn)，確保落地落實(shí)落細(xì)。[3]文化就是鄉(xiāng)村振興的魂，鄉(xiāng)村文化不僅產(chǎn)生、服務(wù)于鄉(xiāng)村，還能擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化的社會(huì)化傳播，更好地鞏固自身的主體性，增強(qiáng)內(nèi)生活力，彰顯自身的獨(dú)特價(jià)值。促進(jìn)鄉(xiāng)村精神面貌和品質(zhì)提升，更能讓廣大群眾在實(shí)現(xiàn)物質(zhì)富有的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)精神上的富足。鄉(xiāng)村文化只有落地生根，才能枝繁葉茂、開(kāi)花結(jié)果。

我國(guó)注重農(nóng)業(yè)，具有燦爛的歷史文化，優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化深深地根植于廣大群眾的意識(shí)中，在大力開(kāi)展基層群眾文化建設(shè)的同時(shí)，要高度重視精神發(fā)展，深入實(shí)地調(diào)查研究，把對(duì)歷史文化的保護(hù)及傳統(tǒng)戲劇演出、非遺產(chǎn)品的傳承與保護(hù)貫穿于文化建設(shè)的整個(gè)過(guò)程中。文化作為一種更基本、更持久的力量，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了精神激勵(lì)、智慧支持和道德滋養(yǎng)。

（二）加強(qiáng)對(duì)基層群眾文化工作的培訓(xùn)與支持

加大教育培訓(xùn)力度，著力抓好社區(qū)文化宣傳工作人員、文藝骨干等培育隊(duì)伍工作，發(fā)揮文體能人的帶動(dòng)作用，對(duì)轄區(qū)群眾文化隊(duì)伍人才建設(shè)進(jìn)行完善，進(jìn)一步激活鄉(xiāng)村活力。通過(guò)組織專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)班、研討會(huì)和交流活動(dòng)，提升基層群眾文化工作者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和技能水平。同時(shí)，建立健全基層群眾文化工作者的激勵(lì)機(jī)制，提供良好的工作環(huán)境和發(fā)展空間，激發(fā)他們的工作熱情和創(chuàng)新能力。此外，人才的引進(jìn)與培養(yǎng)也是基層群眾文化建設(shè)的重要任務(wù)?？梢酝ㄟ^(guò)引入文化創(chuàng)意人才、藝術(shù)家和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，為基層群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展注入新鮮血液。鼓勵(lì)他們參與文化活動(dòng)和創(chuàng)作，并提供相應(yīng)的培訓(xùn)和支持，幫助他們?cè)谖幕I(lǐng)域展現(xiàn)才華和創(chuàng)造力。

通過(guò)組織文化藝術(shù)展覽、演出交流、文化節(jié)慶等活動(dòng)，促進(jìn)城市文化資源向農(nóng)村輸送，讓基層廣大群眾感受文化活動(dòng)的多樣性以及高雅藝術(shù)的感染力。同時(shí)，也要將鄉(xiāng)村的特色文化通過(guò)多渠道進(jìn)行傳播和推廣，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)基層群眾的鄉(xiāng)土文化教育和培訓(xùn)，提高他們的文化素養(yǎng)和藝術(shù)修養(yǎng)。也可以開(kāi)展豐富多樣的鄉(xiāng)土文化教育活動(dòng)，如藝術(shù)培訓(xùn)班、傳統(tǒng)技藝傳習(xí)等，讓基層群眾了解和學(xué)習(xí)各類(lèi)文化知識(shí)和技能。此外，更要積極推進(jìn)文化技能培訓(xùn)，如音樂(lè)、舞蹈、書(shū)法、繪畫(huà)等，為基層群眾提供學(xué)習(xí)和展示的平臺(tái)，激發(fā)創(chuàng)造力和個(gè)人發(fā)展?jié)摿?。[4]這樣不僅能夠豐富基層群眾的文化生活，提高文化素養(yǎng)和幸福感，也能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

（三）加強(qiáng)基層文化建設(shè)的良性組織建設(shè)

為進(jìn)一步完善公共文化服務(wù)體系，充分發(fā)揮基層文化陣地作用，要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，通過(guò)強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)、創(chuàng)新活動(dòng)載體等舉措，積極推進(jìn)基層文化建設(shè)工作，不斷豐富轄區(qū)居民群眾精神文化生活，加強(qiáng)良性組織建設(shè)。

一是積極探索面向基層、服務(wù)群眾的工作思路，進(jìn)一步完善并優(yōu)化文化工作體系。把基層文化建設(shè)和全民健身活動(dòng)納入整體工作框架，建立以街道文化員、社區(qū)文化骨干為主體的文化建設(shè)責(zé)任體系，保障公共文化工作規(guī)范健康開(kāi)展。二是充分挖掘轄區(qū)文化資源，培育特色文化，以村（社區(qū)）大型活動(dòng)為載體，積極與轄區(qū)單位、企業(yè)、學(xué)校聯(lián)動(dòng)，組織開(kāi)展內(nèi)容豐富、形式多樣的文藝活動(dòng)，以及當(dāng)下重點(diǎn)工作的知識(shí)宣傳活動(dòng)，提升公共文化服務(wù)水平，豐富鄉(xiāng)村群眾文化生活，同時(shí)，進(jìn)一步提升群眾對(duì)科學(xué)、文明、健康生活方式的認(rèn)知能力。三是強(qiáng)化文化育人功能。注重發(fā)揮基層文化團(tuán)隊(duì)、基層文化組織員、文化志愿者、文化服務(wù)積極分子作用，增強(qiáng)文化服務(wù)和文化發(fā)展后勁。持續(xù)發(fā)揮以文悅?cè)恕⒁晕木廴?、以文化人作用；豐富特色活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)載體，深入開(kāi)展一系列群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化活動(dòng)，鼓勵(lì)和扶持原創(chuàng)、自創(chuàng)等更多具有濃郁鄉(xiāng)村特色、充滿(mǎn)正能量、深受農(nóng)民歡迎的文藝作品；不斷提升群眾文化素養(yǎng)和生活品質(zhì)，最大限度滿(mǎn)足群眾精神文化需求。

（四）完善公共文化服務(wù)體系建設(shè)

鄉(xiāng)村文化振興是振興鄉(xiāng)村建設(shè)的總體目標(biāo)之一，也是推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)在力量。完善公共文化服務(wù)體系建設(shè)，夯實(shí)文化基礎(chǔ)，文化振興要實(shí)現(xiàn)全覆蓋，利用新時(shí)代文明實(shí)踐站（所）、文化廣場(chǎng)、戲臺(tái)、宣傳欄、文化器材、體育設(shè)施、村村通應(yīng)急廣播等綜合文化陣地，以品牌文化活動(dòng)為特色，以文化人才隊(duì)伍為支撐，構(gòu)筑起“以文惠民、以文聚民、以文育民、以文化民、以文樂(lè)民”的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系。充分發(fā)揮好文化體育藝術(shù)節(jié)、農(nóng)民文化藝術(shù)節(jié)、文藝工作者走基層、送電影下鄉(xiāng)、文化進(jìn)萬(wàn)家等平臺(tái)載體作用，廣泛開(kāi)展豐富多彩的群眾文化活動(dòng)，為文化振興注入精神動(dòng)能；結(jié)合民俗文化、民間傳統(tǒng)技藝、鄉(xiāng)土風(fēng)情風(fēng)貌、田園風(fēng)光等創(chuàng)意開(kāi)發(fā)數(shù)字文化產(chǎn)品，充分發(fā)掘文化創(chuàng)意，用好用足數(shù)字文化資源，以數(shù)字化培育基層文化新陣地，不斷激發(fā)鄉(xiāng)村文化振興新動(dòng)能。

文化在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中扮演著不可復(fù)制的角色，承擔(dān)著不可替代的作用。基層文化振興要搞好頂層設(shè)計(jì)，要繪就鄉(xiāng)村文化振興美好藍(lán)圖。合力把鄉(xiāng)村文化振興作為鄉(xiāng)村振興的鑄魂工程來(lái)抓，推進(jìn)基層文化陣地建設(shè)，積極開(kāi)展文化惠民活動(dòng)，推動(dòng)移風(fēng)易俗、樹(shù)立文明新風(fēng)，深挖鄉(xiāng)村文化，強(qiáng)化宣傳引導(dǎo)，激發(fā)鞏固拓展成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力和活力。鄉(xiāng)村要發(fā)展好，繁榮文化很重要，只有在文化的滋潤(rùn)下，以鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)容、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)鄰、鄉(xiāng)德等為紐帶，以鄉(xiāng)土社會(huì)為依托、以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為根基的鄉(xiāng)村文化，才是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要內(nèi)容，不僅代表著中華傳統(tǒng)文化的發(fā)展主脈，更是凝聚鄉(xiāng)村振興精氣神的精神母體和支撐。[5]

（五）加強(qiáng)文旅融合協(xié)同發(fā)展

發(fā)揮鄉(xiāng)村本土文化資源優(yōu)勢(shì)，深入推動(dòng)文化與農(nóng)業(yè)、旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，激發(fā)鄉(xiāng)土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活力，將文化產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，以文化振興促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。深入挖掘鄉(xiāng)村文化特色，繼續(xù)加強(qiáng)“一村一品”特色建設(shè)，以“文化示范村鎮(zhèn)”為重要載體，積極引入新的要素加強(qiáng)品牌培育、發(fā)展新興業(yè)態(tài)，打造成“一村一品”提檔升級(jí)的樣板，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”擴(kuò)大基層文化市場(chǎng)輻射范圍，將鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)不斷做大做強(qiáng)。探索鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，著力打造都市圈文化旅游發(fā)展，強(qiáng)化文化體驗(yàn)廊道和文化體驗(yàn)線(xiàn)為建設(shè)重點(diǎn)，輻射傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新片區(qū)和文化弘揚(yáng)發(fā)展片區(qū)，構(gòu)建文旅深度融合發(fā)展新格局。

將文旅融合、協(xié)同運(yùn)行，推動(dòng)移風(fēng)易俗、倡導(dǎo)文明新風(fēng)等文明實(shí)踐活動(dòng)，大力推進(jìn)城鄉(xiāng)文化館、文化站建設(shè)，筑牢鄉(xiāng)村文化陣地，積極開(kāi)展形式多樣的文化惠民服務(wù)活動(dòng)，讓人們真正享受到文化帶來(lái)的幸福，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)富有到精神富足的跨越。只有鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展，才能更好地實(shí)現(xiàn)群眾精神富足。可以組織文藝工作者開(kāi)展文化賦能、鄉(xiāng)村振興主題志愿服務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略送戲下鄉(xiāng)、農(nóng)家書(shū)屋集中閱讀等活動(dòng)；組織農(nóng)村電影公益放映；舉辦群眾文化藝術(shù)培訓(xùn)，更好地滿(mǎn)足群眾的精神文化需求。

結(jié)合實(shí)際，突出頂層設(shè)計(jì)，堅(jiān)持大旅游、大文化、大融合思路，讓文化全域開(kāi)花，旅游串珠成鏈。通過(guò)文化與旅游、文化與農(nóng)業(yè)等各方面融合發(fā)展，擦亮文化“名片”；把旅游品牌做響，全面提升全域旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯獨(dú)特地域風(fēng)韻，加快推動(dòng)生態(tài)綠色崛起，加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展步伐。利用舉辦鄉(xiāng)村文化活動(dòng)年系列活動(dòng)為契機(jī)，持續(xù)做好文化旅游融合發(fā)展大文章，加快釋放文旅潛能，讓文化“動(dòng)”起來(lái)，讓旅游“火”起來(lái)，讓消費(fèi)“旺”起來(lái)。[6]

鄉(xiāng)村文化倡導(dǎo)人與自然之間、人與人之間和諧共生，形成人們共同遵守的生態(tài)道德，植入文化傳統(tǒng)和生活習(xí)俗的“根”與“魂”。因此，生態(tài)旅游是鄉(xiāng)村全面振興的價(jià)值引領(lǐng)。把鄉(xiāng)村生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢(shì)，離不開(kāi)鄉(xiāng)村文化的強(qiáng)力支撐。立足地方特色資源，深入挖掘非遺等地域文化資源，加強(qiáng)民俗文化、農(nóng)耕文化保護(hù)，培育國(guó)家級(jí)傳承人。緊緊圍繞群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，以滿(mǎn)足廣大農(nóng)民對(duì)美好生活的需求和期盼為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，圍繞打造鄉(xiāng)村振興樣板、建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，保護(hù)挖掘農(nóng)耕文化、民俗文化，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品工程，培育品牌鄉(xiāng)村旅游目的地和鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)主體。建設(shè)文化旅游新高地，文旅攜手共建品牌、共探文脈、共保生態(tài)，打造文化旅游帶。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興背景下，基層文化建設(shè)的合規(guī)管理和合規(guī)體系建設(shè)需要多方面共同努力，只有通過(guò)不斷完善規(guī)劃、提高管理，才能讓群眾享受到文化獲得感、幸福感，這樣農(nóng)村公共文化服務(wù)才會(huì)持續(xù)發(fā)展。只有不斷發(fā)掘自身獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化資源，打造具有地方特色的文化品牌，才能提高鄉(xiāng)村文化的吸引力，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，豐富群眾的文化活動(dòng)，提高群眾滿(mǎn)意度。