祝詩語 李 宇

（成都大學(xué)體育學(xué)院，四川成都 610106）

引言

國家出臺的《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025 年）》《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016—2022 年）》等一系列政策文件，推動冰雪運動在國內(nèi)快速發(fā)展?！端拇ㄊ　笆奈濉蔽幕l(fā)展和改革規(guī)劃》提出提升旅游發(fā)展文化含量，構(gòu)建高質(zhì)量產(chǎn)品供給體系，創(chuàng)新文旅融合發(fā)展模式。大邑縣地處成都平原腹地，是成都至西部的重要中轉(zhuǎn)站，其中成溫邛高速公路東西貫通全境，成都到蒲江的高鐵途徑大邑境內(nèi)，為成都往返大邑縣的游客提供了交通便利。同時，大邑縣處于成都“半小時經(jīng)濟圈”，并與青城山、峨眉山、九寨溝等熱門景區(qū)相鄰。大邑縣還注重配套設(shè)施的建設(shè)，美化人文環(huán)境，改善綜合服務(wù)質(zhì)量，以滿足游客的多元化需求。作為四川省革命老區(qū)縣之一，大邑縣擁有革命烈士、愛國將領(lǐng)、戰(zhàn)斗遺址、烈士陵園、建川博物館和劉氏莊園博物館等豐富的紅色文化資源，以及擁有得天獨厚冰雪資源的西嶺雪山，以紅色文化為內(nèi)核，以冰雪旅游為基礎(chǔ)，如何推動大邑縣紅色文化與冰雪旅游高質(zhì)量融合發(fā)展是本文研究的主要內(nèi)容。

一、大邑縣旅游資源概況

（一）自然旅游資源

大邑縣地勢西北高，東南低，呈階梯狀漸次降低，依次出現(xiàn)山區(qū)、丘陵和平原三大地形區(qū)。大邑縣屬亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候區(qū)，氣候溫和濕潤，有豐富的自然景觀，目前已成功創(chuàng)建“中國天然氧吧”“巴蜀氣候康養(yǎng)地”“四川生態(tài)氣候標(biāo)志”等國家級、省級生態(tài)氣候標(biāo)志。大邑縣著名的西嶺雪山旅游區(qū)景區(qū)是一個以雪山、原始森林、湖泊為主體的國家級風(fēng)景名勝區(qū)，于2022 年1 月成功入選全國首批、南方唯一的國家級滑雪度假旅游地。另外，西嶺雪山植被豐富，物種較多，尤其是花水灣溫泉具有治療和健身雙重功能，還有鶴鳴山景區(qū)等霧中山景區(qū)，是觀賞價值較高的自然景觀。

（二）人文旅游資源

目前，大邑縣有巨大影響力的名勝古跡為劉氏莊園博物館，其見證了社會歷史變遷，是全國重點文物保護單位、全國文物系統(tǒng)優(yōu)秀愛國主義教育基地、全國青少年教育基地。大邑縣還有豐富的宗教文化資源，擁有多座寺廟、道觀、石窟等，如道教發(fā)源地鶴鳴山以其擁有的神秘的歷史底蘊與優(yōu)美的自然景觀而聞名；傳入時間較早的佛教寺廟開化寺、白云寺等，其建筑風(fēng)格古樸典雅，是眾多信徒禮佛的圣地。

（三）紅色文化旅游資源

大邑縣擁有全國愛國主義教育基地——建川博物館和悅來鎮(zhèn)的車耀先紅色文化旅游區(qū)和革命烈士陵園等，并圍繞西嶺鎮(zhèn)橫山崗紅軍戰(zhàn)斗遺址、紅軍文物、紅軍守墓人及長征文化建設(shè)了研學(xué)展示基地[1]。據(jù)統(tǒng)計，大邑縣主要有革命遺址遺跡與舊址、革命故居和舊居、陵園墓地、紀(jì)念碑塔、博物館、展覽館六大紅色文化資源類型，以靜態(tài)和動態(tài)兩種形式呈現(xiàn)出紅色文化資源的多樣性，見證了中國工農(nóng)紅軍在大邑大地上的浴血奮戰(zhàn)和艱苦抗?fàn)帤v程，具有重要的教育意義和時代價值。

二、大邑縣紅色文化與冰雪旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）紅色文化與冰雪旅游融合發(fā)展初見成效

紅色文化是中國共產(chǎn)黨在領(lǐng)導(dǎo)人民進行革命、建設(shè)和改革的偉大實踐中形成的優(yōu)秀文化[2]，是推動紅色文化與冰雪旅游發(fā)展的有力支撐。大邑縣在《2011—2015 年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》和《體育強國建設(shè)綱要》的基礎(chǔ)上[3]，結(jié)合《長征國家文化公園四川段建設(shè)保護規(guī)劃》探究紅色文化與冰雪旅游融合發(fā)展路徑。一方面，以西嶺橫山崗紅軍戰(zhàn)斗遺址為核心，緊扣“走進西嶺雪山，走向長征勝利”主題，推出了“橫山崗紅軍戰(zhàn)斗遺址—冰雪運動”等西嶺長征文化研學(xué)游和紅色冰雪沉浸式體驗活動；另一方面，新建冰雪樂園和承辦全球華人滑雪大賽亞洲分站賽、世界雪日暨國際兒童滑雪節(jié)等國際國內(nèi)高水平賽事，并積極開發(fā)以冰雪運動為表現(xiàn)形式的《西嶺山歌唱紅軍》實景劇紅色教育項目及開發(fā)其他融合產(chǎn)品等；打造了“紅色+體育”“紅色+冰雪”“紅色+旅游”等文旅融合產(chǎn)品，抓住了文旅融合發(fā)展新機遇，切實把大邑縣的紅色文化冰雪旅游發(fā)展得更加可感、可及、可體驗。

（二）紅色文化與冰雪旅游效益日益凸顯

大邑縣以全域旅游發(fā)展為抓手，深入挖掘革命烈士陵園、三線記憶展覽館、橫山崗紅軍戰(zhàn)斗遺址等紅色文化資源，與西嶺雪山冰雪項目進行串聯(lián)，打造以紅色文化為核心的冰雪旅游一體化文體旅產(chǎn)品體系，實現(xiàn)了從單一到多元的游客引流。據(jù)悉，2022 年大邑縣實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值329.88 億元，2023年春節(jié)黃金周西嶺雪山景區(qū)接待游客同比增長23.7%，綜合收入同比增長25.18%。整體而言，大邑縣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，進一步刺激了國民消費，激發(fā)了紅色文化與冰雪融合共生的活力，帶動了村民就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，大邑縣紅色文化冰雪旅游接待人數(shù)、旅游收入、人均消費均呈遞增趨勢，并連續(xù)四年上榜全國縣域旅游綜合實力百強縣[4]。

（三）紅色文化與冰雪旅游整體形象有效提升

大邑縣積極推進西嶺冰雪—革命烈士陵園、橫山崗紅軍戰(zhàn)斗遺址等紅色文化建設(shè)，統(tǒng)籌發(fā)展紅色文化、冰雪旅游等產(chǎn)業(yè)[5]。大邑縣依托“紅色+旅游+體驗”模式，研發(fā)“雪山紅印映初心”“守墓人的長征”“南國紅色文化冰雪節(jié)”“四川省紅色冰雪旅游節(jié)”等形式多樣、主題鮮明的紅色冰雪活動，讓紅色文化與冰雪相融合、相映襯，使其內(nèi)容更接地氣、更加鮮活、更具特色，在較大程度上提升了大邑紅色文化冰雪旅游整體形象。

三、大邑縣紅色文化與冰雪旅游融合發(fā)展存在的問題

（一）管理缺位，基礎(chǔ)薄弱

紅色文化與冰雪旅游除了涉及旅游、文化、體育三大部門，還涉及發(fā)改、宣傳、教育、財政、交通運輸?shù)炔块T，因各部門工作內(nèi)容的差異，大邑縣紅色文化與冰雪旅游融合發(fā)展缺乏統(tǒng)一規(guī)劃、開發(fā)、管理。此外，大邑紅色文化資源分布較散，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)對其進行獨立開發(fā)，未實現(xiàn)紅色文化資源與其他旅游資源的整合。同時，紅色文化以宏大敘事表達為主，教條化、形式化嚴重，與冰雪旅游構(gòu)成“一靜一動”兩極態(tài)勢，使游客產(chǎn)生一定的距離感。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善

大邑縣多數(shù)紅色景區(qū)與西嶺鎮(zhèn)冰雪旅游景區(qū)相距較遠，景區(qū)專線覆蓋面小且出行方式較為單一。同時，紅色文化與冰雪旅游景區(qū)步道、標(biāo)識、停車場、廁所、游客接待中心及水電、通信等基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，不能滿足游客的基本需求。此外，景區(qū)的餐飲、住宿、娛樂等產(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠，導(dǎo)致游客體驗感較差，從而阻礙了紅色文化與冰雪旅游的融合。

（三）專業(yè)人才缺乏

紅色文化與冰雪旅游融合發(fā)展是新興的發(fā)展理念，不僅需要相關(guān)人員擁有體育、旅游、冰雪相關(guān)專業(yè)能力，還需要掌握紅色文化知識。然而，目前大邑儲備了一定的旅游專業(yè)人才，但了解冰雪旅游市場和熟悉大邑紅色文化的復(fù)合型人才非常缺乏，導(dǎo)致大邑紅色文化冰雪旅游內(nèi)生動力不足，從而制約了大邑紅色文化與冰雪旅游的融合。

（四）產(chǎn)品品牌和特色不強

任何產(chǎn)業(yè)要想快速發(fā)展，就必須有自己的品牌和特色。大邑擁有建川博物館、烈士陵園、西嶺雪山、大熊貓國家級自然保護區(qū)、安仁古鎮(zhèn)等資源，但在紅色文化與冰雪旅游融合過程中，旅游產(chǎn)品研發(fā)力度不夠，“旅游+”“紅色+”“冰雪+”優(yōu)勢還沒發(fā)揮出來。雖有“西嶺雪山—大熊貓—溫泉康養(yǎng)”“精品紅色旅游線路”等核心旅游產(chǎn)品，但產(chǎn)品融合不深、有效挖掘、創(chuàng)新和供給不足，產(chǎn)品文化內(nèi)涵欠缺，服務(wù)質(zhì)量和層次偏低，紅色文化與冰雪旅游融合開發(fā)特色和品牌不強，不能吸引紅色文化探尋者、冰雪旅游愛好者的關(guān)注，從而導(dǎo)致紅色文化與冰雪旅游融合發(fā)展更加曲折艱辛。

四、大邑縣紅色文化與冰雪旅游融合發(fā)展路徑

（一）建立統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制

大邑縣應(yīng)按照發(fā)展大旅游、開拓大市場、形成大產(chǎn)業(yè)的要求，聯(lián)動成都文旅集團、華僑城集團等文旅企業(yè)加快推進紅軍長征在四川主題展、長征文化園、西嶺長征文化研學(xué)展示基地建設(shè)，打造一批傳承偉大精神、展現(xiàn)偉大成就的黨史教育基地和紅色文化地標(biāo)。同時，省級與市州、政府與企業(yè)之間要形成合力，通過政府引導(dǎo)和市場機制“雙輪驅(qū)動”，推動紅色文化與冰雪旅游深度融合，還要注重調(diào)動民間資本的積極性，使其主動參與紅色冰雪旅游發(fā)展。

（二）加強區(qū)域協(xié)調(diào)合作

加大大邑、邛崍、蒲江三地發(fā)展紅色旅游發(fā)展的合作力度，主動融入“川渝黔紅色文化走廊建設(shè)”和“成渝地區(qū)革命文物保護利用合作示范”項目，合作舉辦紅色文化主題相關(guān)活動，充分發(fā)揮大邑縣的主體作用，圍繞雪山長征精神，打造一條以徒步、滑雪、越野跑、馬拉松、滑翔傘、露營等為主的紅色精神系列體育活動，探索實施長征精神塑魂工程，塑造“雪山大邑·長征文化”品牌，加快紅色文化資源平臺共享共建，爭取形成創(chuàng)品牌、促產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)增收的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新篇章。

（三）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

大邑縣應(yīng)完善境內(nèi)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打通紅色景區(qū)與冰雪旅游連接重要節(jié)點，加強與高鐵站、客運站、公交站等聯(lián)系。例如，開通成都至蒲江高速公路“紅色專列”，促進城市鐵路公共交通運營；開通西嶺雪山紅色公交，繪制和標(biāo)記紅色與冰雪相關(guān)主題的車身、宣傳單及展示牌，對紅色文化和冰雪旅游融合進行傳播。另外，在已有的基礎(chǔ)上，完善生態(tài)與環(huán)境建設(shè)，對紅色氣息濃郁、資源優(yōu)質(zhì)的紅色基地創(chuàng)建規(guī)范科學(xué)的服務(wù)體系，重視旅游資源的保護，使其可持續(xù)發(fā)展；同時，充分利用大數(shù)據(jù)加強數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對紅色文化資源和冰雪旅游資源進行系統(tǒng)化管理，展現(xiàn)出紅色文化和冰雪旅游資源的趣味性與現(xiàn)代性，以冰雪運動的形式弘揚偉大長征精神及其文化內(nèi)涵。

（四）加大宣傳力度

充分發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，通過各主流媒體將大邑縣各種紅色文化旅游資源、冰雪旅游資源傳播出去，尤其是要加大中央級和省級主流媒體的宣傳力度。另外，依托智慧旅游建設(shè)，以短視頻平臺新媒體為傳播新模式，加強冰雪主題宣傳，融入紅色元素，提升紅色冰雪旅游資源的社會美譽度和知名度，實現(xiàn)對紅色文化與冰雪旅游景點的多元化宣傳，以增強游客黏性。

（五）培養(yǎng)紅色冰雪旅游產(chǎn)業(yè)人才

人才是推動紅色文化與冰雪旅游融合發(fā)展的核心動力。依托四川師范大學(xué)、成都大學(xué)等高校和融創(chuàng)滑雪學(xué)校等社會專業(yè)機構(gòu)，定期舉辦專題研討會、開展學(xué)術(shù)交流活動、舉辦紅色文化與冰雪旅游相關(guān)專業(yè)競賽等產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合的人才培養(yǎng)與第三方培訓(xùn)模式。建立完善冰雪教練員、歷史講解員等長效培訓(xùn)機制，培養(yǎng)一批紅色冰雪旅游產(chǎn)業(yè)人才骨干力量，為大邑縣紅色文化與冰雪旅游融合發(fā)展提供強有力的人才保障。

五、結(jié)語

將紅色江山世世代代傳下去，是新時代青年必須承擔(dān)的使命；發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，打造冰雪經(jīng)濟，是發(fā)展新經(jīng)濟增長點的重要任務(wù)。本文通過對大邑縣紅色文化與冰雪旅游融合發(fā)展進行研究，探討了紅色文化與冰雪旅游“凝華”出嶄新冰雪經(jīng)濟與紅色旅游新樣式的路徑，希望能夠助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，促進社會和諧和文化繁榮。