黃潔柔 吳曉靈 廖嘉儀 曾儀婷 劉明洋 易芳芳

（廣東培正學(xué)院，廣東廣州 510000）

引言

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為新時(shí)代農(nóng)村旅游發(fā)展指明了路徑。曹邊村作為中山市首批旅游鄉(xiāng)村示范點(diǎn)與保存較為完好的僑鄉(xiāng)古村落之一，應(yīng)破除原有村落發(fā)展空心化困境，尋找農(nóng)村旅游發(fā)展新方法?；诖?，筆者對(duì)曹邊村進(jìn)行深入走訪，針對(duì)村落發(fā)展所面臨的困境提出一系列發(fā)展策略，希望通過理論與實(shí)際相結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村保護(hù)和文化傳承的統(tǒng)一。

一、相關(guān)研究綜述

（一）鄉(xiāng)村振興概述

鄉(xiāng)村振興主要包括產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興和組織振興五個(gè)方面的振興，其基本內(nèi)涵是指產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效和生活富裕。其中，產(chǎn)業(yè)興旺是解決農(nóng)村一切問題的前提，生態(tài)宜居是鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在要求，體現(xiàn)了廣大農(nóng)民群眾對(duì)美麗家園的追求[1]。

鄉(xiāng)村振興的發(fā)展特征主要體現(xiàn)在發(fā)展階段完善和演進(jìn)機(jī)制合理兩方面。李志強(qiáng)提出，從2018 年中央一號(hào)文件出臺(tái)后到2023 年，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略共分為制度構(gòu)建、治理完善和農(nóng)村現(xiàn)代化3 個(gè)階段，鄉(xiāng)村振興的演進(jìn)機(jī)制分為初期城市帶動(dòng)、中期城鄉(xiāng)融合和后期鄉(xiāng)村主體3 個(gè)階段[2]。對(duì)此，在進(jìn)行古村落旅游發(fā)展研究時(shí)既要注重政策和資源的輸入與帶動(dòng)，又要發(fā)揮鄉(xiāng)村主觀能動(dòng)性，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)。

（二）鄉(xiāng)村振興視角下古村落旅游發(fā)展影響因素

大衛(wèi)·法伊夫（David A.Fyfe）研究指出，小型村落的保護(hù)利用中，文化遺產(chǎn)如何與旅游項(xiàng)目結(jié)合是關(guān)鍵問題[3]。王月研究發(fā)現(xiàn)游客的旅游感知受景區(qū)性價(jià)比、觀賞體驗(yàn)、管理服務(wù)及旅游產(chǎn)品的影響較大[4]。徐曉偉等提出古村落的旅游發(fā)展應(yīng)充分結(jié)合當(dāng)?shù)乜臻g結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)旅游資源價(jià)值最大化[5]。張美娟提出，在古村落文化氛圍的營(yíng)造過程中可以采取文化元素符號(hào)提取和復(fù)原文化場(chǎng)景、再現(xiàn)歷史[6]。霍秀東提出古村落的民宿開發(fā)設(shè)計(jì)思路應(yīng)以尊重和保護(hù)為前提，將地域特色和鄉(xiāng)風(fēng)村貌充分融入精品民宿的開發(fā)設(shè)計(jì)中[7]。蘭海洋提出網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，需要專業(yè)化的人才隊(duì)伍在用心總結(jié)新媒體傳播運(yùn)營(yíng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，用心制作村落新媒體內(nèi)容，利用不同新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)面向不同人群廣泛傳播[8]。

由此可見，景區(qū)體驗(yàn)、旅游產(chǎn)品開發(fā)思路、旅游資源價(jià)值最大化、旅游資源傳播等將對(duì)鄉(xiāng)村振興背景下古村落旅游發(fā)展產(chǎn)生影響。

二、曹邊村旅游資源概況與發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游資源概況

曹邊村擁有800 多年的歷史，旅游資源豐富。根據(jù)原中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布的《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T 18972—2017）中對(duì)旅游資源的定義，本文將曹邊村的旅游資源分為兩類。

第一，自然旅游資源，主要包括稻田和花海。第二，人文旅游資源，主要包括炮樓遺址、天后宮、武侯殿、梁杞公祠和安山巷文創(chuàng)園等綜合人文旅游地，左琴右茶老僑房、嶺南古村落群和曹邊僑苑等居住地與社區(qū)，梁華立、梁耀樞、梁杞等知名人物，以及梁粉節(jié)、僑鄉(xiāng)文化節(jié)和荔枝文化節(jié)等現(xiàn)代節(jié)慶。

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

2017 年，曹邊村獲評(píng)中山市美麗城鄉(xiāng)精品村市級(jí)示范村，2018 年被確定為中山市6 個(gè)新農(nóng)村市級(jí)示范村之一，2019 年獲評(píng)廣東省美麗鄉(xiāng)村特色村，2020 年獲評(píng)第二批廣東省文化和旅游特色村、中山市首批旅游鄉(xiāng)村示范點(diǎn)，同時(shí)成為“尋找美麗中華”全國(guó)旅游城市定向系列賽（廣東中山南區(qū)站）選址點(diǎn)。

2022 年，央視財(cái)經(jīng)頻道《生財(cái)有道》節(jié)目對(duì)曹邊村的振興思路進(jìn)行報(bào)道，“中山手機(jī)臺(tái)”也對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣朗尺M(jìn)行探究，一檔專門讓外國(guó)友人了解中國(guó)村莊的綜藝《老外村游記》也來探訪過曹邊村。作為特色精品示范村之一，曹邊村曝光度不斷提升。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，曹邊村有4 處提供食品的場(chǎng)所，21 個(gè)交通出入口，無酒店、民宿、大型超市或紀(jì)念品店，景區(qū)活動(dòng)以攝影和觀光為主，景點(diǎn)講解主要依靠曹邊村全域旅游智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，里面有詳細(xì)的文字和語(yǔ)音介紹，可以幫助游客了解村落故事。在旅游線路開發(fā)方面，截至2023 年，曹邊村共有3 條旅游線路，分別為“休閑曹邊半日游”“網(wǎng)紅北臺(tái)半日游”“休閑曹邊、網(wǎng)紅北臺(tái)一日游”。

根據(jù)巴特勒（Bulter）提出的旅游地生命周期理論[9]，本文認(rèn)為曹邊村的休閑旅游發(fā)展處于參與階段，體現(xiàn)在旅游者人數(shù)增多，旅游活動(dòng)也在當(dāng)?shù)卣膮f(xié)調(diào)下變得有組織、有規(guī)律，當(dāng)?shù)鼐用駮?huì)為旅游者提供簡(jiǎn)單的美食，并且正逐步向發(fā)展階段過渡。同時(shí)，曹邊村經(jīng)常承接各大比賽，其知名度在不斷提高，在外來投資下，正在進(jìn)行民宿和祠堂的興建與修繕。

三、曹邊村旅游發(fā)展困境

（一）產(chǎn)業(yè)困境：旅游產(chǎn)業(yè)較少且產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善

曹邊村內(nèi)住宿餐飲業(yè)和文化娛樂業(yè)較少，難以滿足旅游者基本的“食、住、購(gòu)、娛”需求，對(duì)此，如何進(jìn)行村內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)與如何借助產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)促進(jìn)村落發(fā)展成為曹邊村旅游發(fā)展急需解決的關(guān)鍵問題。筆者通過走訪調(diào)查和查閱數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)曹邊村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不充分，即使有政府部門的發(fā)展扶持，也難以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)揮集群作用。對(duì)游客來說，零散且單一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)難以吸引其注意力。雖然村內(nèi)設(shè)有部分提供飲食服務(wù)的場(chǎng)所，但是數(shù)量不足且所提供的產(chǎn)品較少，如香山咖啡館僅提供咖啡和吐司等西式美食，左琴右茶以提供糕點(diǎn)為主，難以滿足游客的飲食需求。

（二）產(chǎn)品困境：旅游產(chǎn)品單一且村落特色呈現(xiàn)不足

曹邊村對(duì)自身旅游資源的開發(fā)仍處于基本點(diǎn)狀發(fā)展階段，缺乏對(duì)資源的整合，對(duì)不同景點(diǎn)的特色挖掘不充分，難以將村落特色完整呈現(xiàn)。以曹邊村現(xiàn)有半日游休閑旅游線路為例，其中涉及的景點(diǎn)零散且沒有規(guī)律，給旅游者強(qiáng)行拼湊之感，缺乏可供旅游者深入體驗(yàn)的項(xiàng)目，導(dǎo)致旅游者難以感受到曹邊村濃厚的僑鄉(xiāng)文化氛圍。如何挖掘村落特色并將其融入旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中成為曹邊村相關(guān)政府部門及旅游開發(fā)商需要認(rèn)真考慮的問題。

（三）人才困境：旅游從業(yè)人員匱乏且專業(yè)素質(zhì)較低

曹邊村作為傳統(tǒng)僑村，村內(nèi)常住居民為老人與小孩。受老一輩“金山客”思想的影響，曹邊村部分青年在擁有一定的自主學(xué)習(xí)能力之后便會(huì)前往國(guó)外學(xué)習(xí)或者闖蕩，導(dǎo)致現(xiàn)有人力資源短缺，村內(nèi)人員老齡化嚴(yán)重，綜合素質(zhì)有待提高。同時(shí)，村內(nèi)旅游產(chǎn)品的開發(fā)大多由鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部組織進(jìn)行，而服務(wù)人員則是由當(dāng)?shù)氐拇迕駬?dān)任，這些人員往往未接受過相關(guān)的培訓(xùn)，缺少專業(yè)知識(shí)。

（四）文化困境：旅游資源豐富但挖掘深度不足

由前文可知，曹邊村內(nèi)具有獨(dú)特的旅游資源，自然景觀優(yōu)美、人文底蘊(yùn)深厚，對(duì)旅游目的地的發(fā)展而言，這都是實(shí)現(xiàn)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。但是，曹邊村對(duì)旅游資源的挖掘深度較淺，在進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)，與其文化資源的關(guān)聯(lián)性較低。同時(shí)，在文化呈現(xiàn)上曹邊村的做法也不夠前衛(wèi)，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與應(yīng)用程度較低，文化性不足，加之文化表現(xiàn)手法和傳播方式單一，導(dǎo)致曹邊村在文化旅游融合發(fā)展過程中所設(shè)計(jì)的活動(dòng)缺乏參與性和公益性，難以使旅游者產(chǎn)生黏性。

四、曹邊村旅游發(fā)展策略

（一）發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，共建僑鄉(xiāng)文化區(qū)

中山市人民政府印發(fā)的《中山市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出要擦亮特色文化品牌，合理精細(xì)開發(fā)文化旅游資源?；诖?，曹邊村應(yīng)重視第三產(chǎn)業(yè)的開發(fā)建設(shè)，充分發(fā)揮其自然旅游資源與人文旅游資源的優(yōu)勢(shì)，在政策支持下加強(qiáng)與海外僑胞的聯(lián)系，共同推進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)深化發(fā)展。同時(shí)，堅(jiān)持古村落保護(hù)性開發(fā)原則，實(shí)行全域建設(shè)，完善旅游配套設(shè)施，建設(shè)僑鄉(xiāng)文化區(qū)。曹邊村還應(yīng)拉近與藝術(shù)家和創(chuàng)業(yè)者之間的距離，從而促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

（二）發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為發(fā)展注入活力

現(xiàn)如今，我國(guó)數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展如火如荼，曹邊村應(yīng)借助技術(shù)發(fā)展紅利為其旅游高質(zhì)量發(fā)展做好平臺(tái)搭建，重視文化價(jià)值輸出與服務(wù)質(zhì)量提升[10]。第一，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)原有智慧導(dǎo)覽信息系統(tǒng)的建設(shè)，使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)僑鄉(xiāng)文化與數(shù)字技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，為旅游者提供全新的旅游體驗(yàn)。例如，將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于景點(diǎn)導(dǎo)覽信息系統(tǒng)建設(shè)，使旅游者可以通過手機(jī)或電腦看到更多曹邊村的歷史文化信息。第二，應(yīng)做好資源整合，建立自有數(shù)據(jù)庫(kù)，并推出官方軟件等，從而增強(qiáng)旅游者的黏性，激發(fā)旅游者的游覽興趣。

（三）吸引專業(yè)人才，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)

首先，曹邊村可以與各大高校合作，彌補(bǔ)專業(yè)人才空缺[11]，為高校學(xué)生提供學(xué)習(xí)和實(shí)習(xí)的平臺(tái)，以合辦比賽的方式促進(jìn)高校學(xué)生綜合素質(zhì)提升，如“香山杯”曹邊村鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽；以合辦晚會(huì)的方式實(shí)現(xiàn)“節(jié)”帶“游”，如中秋晚會(huì)、元旦晚會(huì)等；以合辦項(xiàng)目共建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，如打造僑房保育活化項(xiàng)目，建設(shè)大學(xué)生暑期“三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐基地等。其次，曹邊村可以與中山市傳承人工作室或研學(xué)工作室合作，通過資源匹配和特色研發(fā)，推出系列特色茶點(diǎn)制作體驗(yàn)、陶瓷研學(xué)體驗(yàn)、古琴研學(xué)體驗(yàn)、手磨咖啡研學(xué)體驗(yàn)等經(jīng)典研學(xué)課程，為旅游者提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，從而提高旅游者重游率。

（四）深挖曹邊僑文化，加大宣傳力度

曹邊村在發(fā)展過程中應(yīng)充分利用“一帶一路”倡議的政策優(yōu)勢(shì)，探索發(fā)展新亮點(diǎn)，持續(xù)加強(qiáng)與海外華僑的聯(lián)系，不斷了解和輸出曹邊僑文化。曹邊村更應(yīng)堅(jiān)持文化引領(lǐng)與文化傳承，通過各種方式讓年輕一代了解村落的發(fā)展歷史，讓更多旅游者深刻感受到村落的文化氛圍。在文化呈現(xiàn)方式的選擇上應(yīng)更注重旅游者體驗(yàn)感的增強(qiáng)，可以根據(jù)《曹邊記事》進(jìn)行沉浸式劇情表演，形成獨(dú)有的曹邊印象；也可以和畫家、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，推出曹邊系列手賬貼紙、郵戳、口紅、帆布包、盲盒等。

曹邊村可以利用新媒體“浪潮”創(chuàng)新現(xiàn)有生活社區(qū)，根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r聯(lián)系相關(guān)博主進(jìn)行特色文旅宣傳和直播帶貨，在保留原有的特色基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)真正意義上的鄉(xiāng)村振興。針對(duì)曹邊村的形象宣傳，建議成立專門的宣傳小組，以曹邊村內(nèi)的所有資源為創(chuàng)作點(diǎn)，在微博、抖音、小紅書、快手等平臺(tái)進(jìn)行視頻和圖文宣傳引導(dǎo)；組建固定的直播隊(duì)伍，利用新媒體技術(shù)和流量效益提高曹邊村的知名度。