陳玲

摘要：農(nóng)業(yè)科技報(bào)道是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品加工為基礎(chǔ)，結(jié)臺(tái)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，通過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的綜合利用，向廣大人民群眾傳遞科學(xué)、先進(jìn)的知識(shí)，引起社會(huì)的關(guān)注，從而達(dá)到宣傳的目的。本文首先對(duì)農(nóng)業(yè)科技的概念進(jìn)行簡(jiǎn)單梳理，然后從其現(xiàn)狀人手，再通過(guò)案例分析的方法，說(shuō)明電視農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，最后提出現(xiàn)實(shí)的改進(jìn)建議。

關(guān)鍵詞：電視臺(tái)；農(nóng)業(yè)科技報(bào)道；報(bào)道模式

理論基礎(chǔ)

媒體與農(nóng)業(yè)科技報(bào)道

電視最基本的功能就是將文字的語(yǔ)言轉(zhuǎn)化成圖像的符號(hào)，并且通過(guò)圖片的方式來(lái)表達(dá)出所要傳遞的意思。“在畫面上說(shuō)話”的電視媒體．通過(guò)直觀的畫面闡述了晦澀的農(nóng)業(yè)科技術(shù)語(yǔ)，讓文化程度不那么高的普通農(nóng)民也能很好地接受農(nóng)業(yè)科技的傳播。比如中央電視臺(tái)的《科技苑》、武漢電視臺(tái)的《科技之光》、北京電視臺(tái)的《科技全方位》等。曾經(jīng)電視農(nóng)業(yè)科技報(bào)道以其廣泛的傳播和通俗易懂的解讀，一度成為農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的主力軍。但是，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們對(duì)生活水平的要求也越來(lái)越高，對(duì)農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的內(nèi)容和形式都提出了更高的需求。而現(xiàn)在，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，使得受眾的注意力更加集中，這也導(dǎo)致了受眾的關(guān)注點(diǎn)更多地轉(zhuǎn)移到了視覺(jué)上，所以，這也就出現(xiàn)很多的新媒體，這些新媒體的誕生改變著人們的日常生活，同時(shí)，也影響著整個(gè)傳媒行業(yè)的變革，這其中自然包括電視農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的模式。

媒介與傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及各種新的傳播方式的出現(xiàn)，例如微博、微信等，這些新的傳播形式的興起給受眾提供了更多的選擇，也為受眾帶來(lái)了便利。但是，由于移動(dòng)終端的便捷性，導(dǎo)致受眾的注意力容易被分散，從而影響到農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的質(zhì)量。因此，如何讓受眾更好地接受和理解農(nóng)業(yè)科技的內(nèi)容，是當(dāng)前面臨的問(wèn)題。而要想解決這一難題，就必須找到合適的方法，讓農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的影響力得到提升。所以，為了使我國(guó)的農(nóng)業(yè)科技報(bào)道能夠更加地貼近民生，滿足廣大人民群眾的需求，應(yīng)該不斷創(chuàng)新，將其與其他的傳播途徑結(jié)合起來(lái)，并利用多種手段，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)科技的宣傳。

電視臺(tái)農(nóng)業(yè)科技新聞

報(bào)道的特征分析

社會(huì)功能

電視臺(tái)農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的社會(huì)功能主要體現(xiàn)在以下幾方面。第一，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供信息服務(wù)。農(nóng)業(yè)科技報(bào)道是以農(nóng)民為主體，通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的科學(xué)加工和技術(shù)推廣，為廣大農(nóng)民介紹相關(guān)知識(shí)和種植經(jīng)驗(yàn)。比如河南電視臺(tái)推出的《百集農(nóng)村實(shí)用技術(shù)》《秸稈氣化技術(shù)》《滲灌—一方興未艾的節(jié)水灌溉技術(shù)》等等，一花引來(lái)萬(wàn)花開，許多地方紛紛效仿，收到了咀顯的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。第二．促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的社會(huì)功能在于它能夠幫助群眾解決實(shí)際問(wèn)題，使其在遇到困難時(shí)可以得到及時(shí)的幫助。央視農(nóng)業(yè)頻道推出了《貴州黎平：一棵油荼的“數(shù)字畫像”》。作為全國(guó)首批一百個(gè)油茶產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展縣之一，在數(shù)字化的加持下，貴州省黎平縣從油荼品種、果實(shí)、榨油到最后的品牌，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都在提升，帶動(dòng)了更多的農(nóng)戶。這樣的節(jié)目對(duì)全國(guó)其他地方來(lái)說(shuō)，都有借鑒作用。

宣傳性

電視臺(tái)農(nóng)業(yè)科技報(bào)道是以宣傳和傳播為目的的，它的內(nèi)容具有很強(qiáng)的新聞屬性，因此它的宣傳性也是其重要的特征之一。隨著村村通工程的實(shí)施，農(nóng)村電視覆蓋率達(dá)到94%，電視農(nóng)業(yè)科技報(bào)道是我國(guó)農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)科技信息的主要來(lái)源。電視農(nóng)業(yè)科技節(jié)目對(duì)宣傳和服務(wù)“三農(nóng)”、促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)發(fā)揮著極其重要、不可替代的作用。農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的對(duì)象主要為農(nóng)民，所以其在新聞報(bào)道中的主題往往都是與人民生活息息相關(guān)的。比如說(shuō)，關(guān)于蔬菜的新聞報(bào)道就應(yīng)該以反映群眾的日常生活為主，而不能一味地追求“高大上”，這樣會(huì)使受眾產(chǎn)生審美疲勞，從而影響受眾的觀看興趣。在農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的過(guò)程中，要注意對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的關(guān)注，因?yàn)檫@些事關(guān)國(guó)家的未來(lái)也關(guān)系到一個(gè)地區(qū)的發(fā)展，只有把焦點(diǎn)集中于這類事例才能引起受眾的共鳴，進(jìn)而促進(jìn)媒體的影響力。

電視臺(tái)農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的多樣化

電視農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的內(nèi)容要有針對(duì)性，要有深度，要有豐富的內(nèi)涵。在進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技報(bào)道時(shí)，可以根據(jù)不同的地域和受眾群體，選擇合適的題材，以滿足受眾的需求。比如，在我國(guó)南方地區(qū)，由于氣候的原因，農(nóng)作物的生長(zhǎng)周期較長(zhǎng)，而北方的農(nóng)民則是種植水稻，因此，可將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與天氣相結(jié)合，以適應(yīng)當(dāng)?shù)氐臏囟?、濕度，?lái)提高作物的產(chǎn)量。結(jié)合一些具有特色的事件，例如，在農(nóng)業(yè)方面，可以利用人們對(duì)自然災(zāi)害的認(rèn)識(shí)，來(lái)增加電視報(bào)道的趣味性，這樣能使電視農(nóng)業(yè)科技報(bào)道更加生動(dòng)有趣，也更能讓受眾產(chǎn)生興趣。

我國(guó)電視臺(tái)農(nóng)業(yè)科技

報(bào)道模式存在的問(wèn)題

我國(guó)農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的量

目前來(lái)看，雖然從中央到地方，各個(gè)電視臺(tái)都開辟有農(nóng)業(yè)節(jié)目，但從總量上來(lái)說(shuō)，真正做給農(nóng)民觀看的節(jié)目所占比率很小。從農(nóng)業(yè)科技報(bào)道在服務(wù)“三農(nóng)”中的重要性來(lái)看，增加電視農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的播出量是勢(shì)在必行的。

我國(guó)農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的制作

近年來(lái)我國(guó)電視臺(tái)農(nóng)業(yè)科技節(jié)目有了比較快的發(fā)展，有些電視臺(tái)農(nóng)業(yè)科技節(jié)目已經(jīng)在受眾中有了一定的影響力，但是電視臺(tái)農(nóng)業(yè)科技節(jié)目仍然不能同新聞、娛樂(lè)、文藝節(jié)目相抗衡，制作出的農(nóng)業(yè)科技節(jié)目精品不多，難以產(chǎn)生較大影響?？偟膩?lái)說(shuō)存在以下幾方面的問(wèn)題。

一是定位不準(zhǔn)。電視臺(tái)農(nóng)業(yè)科技報(bào)道城市化傾向比較明顯，包括節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目播出時(shí)間、節(jié)目實(shí)用性等。

二是電視農(nóng)業(yè)科技報(bào)道編導(dǎo)知識(shí)儲(chǔ)備不足。相當(dāng)多的編導(dǎo)自小生活在城市，對(duì)農(nóng)村生活缺少感性認(rèn)識(shí)，即使有部分人來(lái)自農(nóng)村，但是在其求學(xué)過(guò)程中，也對(duì)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的認(rèn)識(shí)日漸表面化、膚淺化，他們?nèi)狈τ嘘P(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)律、農(nóng)業(yè)市場(chǎng)規(guī)律、價(jià)值規(guī)律等方面的知識(shí)。由于缺乏對(duì)市場(chǎng)的把握，導(dǎo)致了其在傳播的過(guò)程中出現(xiàn)了很多問(wèn)題。如果沒(méi)有對(duì)事件進(jìn)行深入的分析，使得受眾不能及時(shí)了解到真實(shí)的情況，從而影響了農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的質(zhì)量。

三是節(jié)目形態(tài)單一。我國(guó)的農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的形式和方法都較為單一，沒(méi)有形成完整的體系，只是簡(jiǎn)單地將其與電視農(nóng)業(yè)節(jié)目相結(jié)合，這樣的報(bào)道方式，不僅不能滿足受眾的需求還會(huì)讓人感到乏味。而且，受傳統(tǒng)觀念的影響，大多數(shù)人都認(rèn)為，農(nóng)業(yè)科技的工作就是簡(jiǎn)單的科普知識(shí)的宣傳，而不是真正意義上的農(nóng)業(yè)科技的生產(chǎn)。另外，對(duì)于農(nóng)業(yè)科技的報(bào)道，大多數(shù)都是以圖文為主，缺少其他的輔助方式，這樣就會(huì)使受眾無(wú)法直觀地感受科技報(bào)道的效果，也會(huì)降低其觀看的積極性。因此，為了提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，增加農(nóng)民收入，必須要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的研究，不斷地完善和改進(jìn)，只有這樣才可以更好地促進(jìn)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

四是電視農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的職能不到位。目前，國(guó)內(nèi)的電視農(nóng)業(yè)科技報(bào)道大多是以政府為主導(dǎo)的形式進(jìn)行的，但是由于其自身的局限性，其影響力有限，不能很好地帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的快速成長(zhǎng)。此外，一些地區(qū)的電視臺(tái)，為了吸引更多的受眾，往往會(huì)選擇與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民合作，這樣一來(lái)，其宣傳范圍受到限制，使得農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道受阻，進(jìn)而降低了知名度。而對(duì)于農(nóng)民群體來(lái)說(shuō)，其需求得不到滿足，因此會(huì)失去市場(chǎng)。所以，如果不采取措施，那么電視農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的作用將極大削弱。

新時(shí)期的電視臺(tái)農(nóng)業(yè)

科技報(bào)道模式創(chuàng)新

新時(shí)期的電視農(nóng)業(yè)科技報(bào)道理念更新

我國(guó)的電視農(nóng)業(yè)科技報(bào)道模式是以新聞的內(nèi)容為載體，以科技的手段來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道的一種方式。這種報(bào)道形式的特點(diǎn)就是將科學(xué)技術(shù)作為媒介，對(duì)其進(jìn)行傳播，從而達(dá)到更好的宣傳效果。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，人們可以隨時(shí)隨地地獲取信息，這就為農(nóng)業(yè)科技的報(bào)道提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。新時(shí)期的農(nóng)業(yè)科技新聞工作者們也開始探索新的農(nóng)業(yè)科技報(bào)道模式，并取得了一定的成效。農(nóng)業(yè)科技新聞工作者利用各種先進(jìn)的計(jì)算機(jī)設(shè)備和軟件，將現(xiàn)代的信息技術(shù)與電視有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造出更加豐富的新聞報(bào)道樣式。農(nóng)業(yè)科技新聞工作者還試著將一些現(xiàn)代化的數(shù)字化的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成具有實(shí)用價(jià)值的圖片，通過(guò)圖像的呈現(xiàn)，來(lái)吸引受眾的眼球，提高受眾的關(guān)注度。農(nóng)業(yè)科技新聞工作者還積極運(yùn)用多種多媒體的表現(xiàn)手法，例如動(dòng)畫、短視頻等等，使之更直觀地呈現(xiàn)在大眾面前。

在過(guò)去三年里，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榈脑?，農(nóng)產(chǎn)品銷售運(yùn)輸遇到了前所未有的困境。我們?yōu)榱藥椭r(nóng)民解決這個(gè)問(wèn)題，就曾推出一檔農(nóng)業(yè)科技節(jié)目，多管齊下，達(dá)到信息共享。運(yùn)用天空眼，將農(nóng)產(chǎn)品種植、產(chǎn)出景標(biāo)示在地圖中，運(yùn)用大數(shù)據(jù)，將農(nóng)產(chǎn)品需求量實(shí)時(shí)更新；根據(jù)封控情況，在地圖上更新運(yùn)輸線路。這檔節(jié)目不僅有效解決了農(nóng)產(chǎn)品的滯銷問(wèn)題，也為封控區(qū)的居民解決了物資流通難題。

新時(shí)期的電視臺(tái)農(nóng)業(yè)科技報(bào)道模式創(chuàng)新的具體途徑

首先要提高從業(yè)人員的基本素質(zhì)。毫無(wú)疑問(wèn)，電視農(nóng)業(yè)科技節(jié)目應(yīng)該服務(wù)于中國(guó)廣大農(nóng)民、服務(wù)于他們的生產(chǎn)與生活，從業(yè)者應(yīng)該了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全部過(guò)程和農(nóng)民生活的方方面面，要能夠深入農(nóng)村基層。必須真正對(duì)農(nóng)民的生活有一定的了解，能夠真正做到與農(nóng)民平等交流。我國(guó)地域的廣闊性以及農(nóng)民需求的不同層次性，也要求從業(yè)者能夠慧眼識(shí)珠，找到電視目標(biāo)群體真正關(guān)心、需求的內(nèi)容，并根據(jù)不同受眾群體的不同需求，對(duì)電視臺(tái)農(nóng)業(yè)科技節(jié)目進(jìn)行細(xì)分，切實(shí)做到有的放矢。

電視臺(tái)農(nóng)業(yè)科技節(jié)目要想有好的傳播效果，必須注入情。情為情感，是記者和人民群眾之間的感情。有感情灌注的報(bào)道才能有生命力。長(zhǎng)期以來(lái)，創(chuàng)作者們一直認(rèn)為受眾觀看農(nóng)業(yè)科技報(bào)道，主要是想了解鮮為人知的科學(xué)技術(shù)，只耍通過(guò)灌輸?shù)姆绞?，?qiáng)調(diào)數(shù)字、圖表、科技原理等客觀成分，把科學(xué)技術(shù)通過(guò)電視畫面展現(xiàn)給受眾，達(dá)到傳播科學(xué)知識(shí)的目的，就算完成任務(wù)了?？蛇@種見物不見人的報(bào)道模式收效甚微，受眾并不愛(ài)看?？平唐秲?yōu)化蘋果園》，內(nèi)容無(wú)非是講什么（蘋果園減產(chǎn)），為什么（果園老化），怎么做（技術(shù)改造），這三個(gè)層次組成。但節(jié)目并沒(méi)有接套路靠解說(shuō)詞接部就班地?cái)⑹觯菢?gòu)思了人物情節(jié)，由老果農(nóng)舍不得砍樹、去枝做切入點(diǎn)，等到看見人家的果樹豐收了，他才醒悟過(guò)來(lái)，決心去找技術(shù)推廣站?？萍既藛T來(lái)到老農(nóng)的果園，邊示范邊講解，重點(diǎn)的地方通過(guò)對(duì)話進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，技術(shù)過(guò)程交代得很清楚。整個(gè)報(bào)道見人見物，形式活潑了，受眾喜聞樂(lè)見，更容易達(dá)到推廣的目的。

電視農(nóng)業(yè)科技節(jié)目也要有故事性。平鋪直敘的節(jié)目難以吸引受眾，情節(jié)化的內(nèi)容更具有吸引力。因此事件故事化、情節(jié)化是使電視農(nóng)業(yè)科技節(jié)目由靜態(tài)說(shuō)教轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)講述的主要手段。從心理學(xué)的角度來(lái)講，喜歡跌宕起伏的故事是人類的天性。這一天性也決定人們的收視心理。將技術(shù)融入故事，用故事詮釋技術(shù)，使電視農(nóng)業(yè)科技節(jié)目與受眾的心理產(chǎn)生共鳴，講故事的方式使農(nóng)科節(jié)目的可視性大大提高。何中方是樂(lè)清石斛種植能手，他發(fā)明了石斛新型三角鋼架栽培技術(shù)，改良了石斛種植環(huán)境。如果純粹介紹這個(gè)技術(shù)肯定很枯燥乏味，我們做節(jié)目時(shí)就講述了何中方的創(chuàng)業(yè)故事，從賺取第一桶金到石斛種植過(guò)量虧本，到何中方另辟蹊徑發(fā)明新技術(shù)重頭再來(lái)。節(jié)目一渡三折，講每一項(xiàng)技術(shù)的產(chǎn)生時(shí)，都將主要的技術(shù)環(huán)節(jié)和優(yōu)缺點(diǎn)介紹清楚，將技術(shù)融入故事沖突和波瀾之中，步步推進(jìn)，環(huán)環(huán)相扣，引領(lǐng)受眾在緊張的故事和探索中學(xué)到知識(shí)，掌握了技術(shù)。

電視農(nóng)業(yè)科技節(jié)目更要有趣味性。節(jié)目的趣味性，顧名思義就是使人愉快，讓人感到有意思。農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的表象和趣味性相去甚遠(yuǎn)，知識(shí)性強(qiáng)．晦澀難懂，枯燥無(wú)味，是農(nóng)業(yè)技術(shù)給人的直觀感受，因此農(nóng)業(yè)科技節(jié)目要想可視性強(qiáng)，必須將趣味性融入農(nóng)科節(jié)目的血液和靈魂，將“說(shuō)明文”改成“小品”。1996年獲河南省新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的科技專題節(jié)目《科技喇叭響萬(wàn)家》，講述了棉花專家池京東利用有線廣播指導(dǎo)棉農(nóng)栽種棉花的故事，節(jié)目以主人公瑯瑯上口的順口溜貫穿前后，使枯燥的技術(shù)融入—個(gè)個(gè)故事之中。

電視農(nóng)業(yè)科技節(jié)目必須充分考慮實(shí)用性。實(shí)用就是能用得上，農(nóng)業(yè)科技電視節(jié)目是讓農(nóng)民從中獲得知識(shí)，選題要具有知識(shí)性、實(shí)用性和服務(wù)性能，滿足農(nóng)民對(duì)科技資訊相知識(shí)的渴求，耍讓農(nóng)民覺(jué)得可以受益，看完后能指導(dǎo)他的生產(chǎn)，可更直接更現(xiàn)實(shí)地改變他的生活。電視農(nóng)業(yè)科技節(jié)目在播出時(shí)間上符臺(tái)農(nóng)時(shí)，具有時(shí)效性和季節(jié)性，要跟著季節(jié)搞選題，圍繞生產(chǎn)需要做節(jié)目。若有臺(tái)風(fēng)、雨雪、大早等災(zāi)害性氣候時(shí)，要及時(shí)選播治療和預(yù)防的內(nèi)容。

當(dāng)前，人們對(duì)于農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的關(guān)注度日益提高，要積極探索新時(shí)期的農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道模式，結(jié)臺(tái)當(dāng)前的形勢(shì)，創(chuàng)新出適合于大眾的、能夠滿足受眾需求的、具有較高的收視率和社會(huì)影響力的新聞節(jié)目。

（作者單位：樂(lè)清市融媒體中心）