張藝璇

隨著炎炎夏日的到來，很多人都面臨著一出汗、出油，頭發(fā)就軟趴趴地耷拉在頭上的窘境，即便化著再精致的妝容，整個人的氣質(zhì)也會受到影響。本文將為讀者們介紹如何挑選適合自己發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水，并對頭發(fā)護理相關問題做出解答。另外，本文還將探索洗護發(fā)市場最新的科技創(chuàng)新應用，觀察市場動態(tài)，及時把握最新護發(fā)資訊。

一、目前洗護產(chǎn)品市場趨勢

1. 功能類洗護產(chǎn)品更受年輕人青睞

在呂、滋源、歐萊雅、施華蔻等品牌產(chǎn)品開始以高端洗發(fā)水的形象及百元售價沖擊傳統(tǒng)洗發(fā)水市場時，更高端的卡詩等洗發(fā)水也不斷瓜分市場。2018 年后，直播電商發(fā)展成了新的購物渠道，“無硅油洗發(fā)水”“氨基酸洗發(fā)水” 等字眼出現(xiàn)在大眾的視野中，人們也開始追求安全、健康、功效型的洗護產(chǎn)品。在今年的“618” 大促活動中，卡詩、寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華等旗艦店都表現(xiàn)較好，可見品牌對市場的影響力還很大。其中帶有氨基酸、育發(fā)、防脫、豐盈、蓬松等關鍵詞的洗發(fā)產(chǎn)品賣得更好，出現(xiàn)了明顯增長的趨勢。

這也迎合了時下中青年人“高顱頂”審美、“防脫生發(fā)”以及頭皮深層清潔或頭皮護理等需求。從總體來看，大家的頭發(fā)護理訴求正向著全鏈路、細分化方向發(fā)展，從頭皮、發(fā)根到發(fā)梢、發(fā)色的護理都很重要，而其中的“頭皮護理” 更是規(guī)模與增速兼?zhèn)?；同時，消費者對于“防脫生發(fā)” “染護一體”“滋養(yǎng)順滑” 以及各類“高奢洗護” 的需求也逐漸走高，各類不同功能的洗護產(chǎn)品也出現(xiàn)在大眾的視野中。

2. 精細化頭皮護理成為新風潮

隨著各大社交媒體的積極“種草”，大家對頭皮養(yǎng)護的意識也越來越強，對與頭發(fā)健康、頭皮養(yǎng)護息息相關的觀點認同感逐漸加深，能夠滿足更精細需求的產(chǎn)品也在逐漸增多。頭皮養(yǎng)護需求也開始向“護膚”看齊，開始了護發(fā)素—發(fā)膜—護發(fā)精華—頭皮精華的品類拓展之路。消費者已經(jīng)從最開始的洗干凈頭發(fā)的簡單訴求，到現(xiàn)在進階追求深層清潔、頭發(fā)滋養(yǎng)、修護頭皮屏障等細分需求。

最新流行的護膚成分也不斷滲透入進洗護養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品，護膚理念開始植入洗護養(yǎng)發(fā)。消費者抗氧化、延緩衰老的需求已遷移至頭部管理，玻尿酸、玻色因等熱門成分均被運用到頭部護理中，比如卡詩近年推出的玻尿酸水光高能發(fā)膜，便可以修復頭發(fā)損傷，使頭發(fā)水潤亮澤。

3. 頭皮精華和頭皮磨砂膏進入大眾視野

頭皮磨砂膏是一種新型的頭皮護理產(chǎn)品，卡詩、多芬等品牌都曾推出過該類產(chǎn)品。像卡詩的海鹽藍罐頭皮磨砂膏，蘊含地中海海鹽成分，據(jù)說擁有3.2 倍頭皮清潔力。

頭皮磨砂膏品并不是“膏” 狀的洗發(fā)水，反而更像身體磨砂膏，主要針對油性頭皮，能夠深入清潔油脂和角質(zhì)，每周使用1 ～ 2 次，能給予頭皮SPA 般的護理。除此之外，護膚領域的精華、安瓶、乳液等也延伸至護發(fā)界。人們比較熟知的比如卡詩、薇姿等品牌推出的頭皮精華，主要功能集中在控油、防脫、頭皮微生態(tài)調(diào)節(jié)等。

4. 品牌洗護的科技創(chuàng)新

歐萊雅新出的歐萊雅pro 瞬順發(fā)膜柔順修護發(fā)膜在今年“618” 大促活動中成為發(fā)膜銷售量第一。該款發(fā)膜的最新科技成果——核芯修護科技用到了明星修護成分GLIOAMINE ，該成分使用高純度芯基酸，分子形態(tài)很小，能夠深入發(fā)芯，將精華補進發(fā)芯里面，從而修護發(fā)絲纖維結(jié)構(gòu)，形成屏障，讓秀發(fā)更加清爽蓬松。

二、洗發(fā)水的構(gòu)成

要想知道什么洗發(fā)水適合自己的發(fā)質(zhì)，首先要了解洗發(fā)水的構(gòu)成，對其核心成分了然于胸，才能“對癥下藥”。

洗發(fā)水主要由三大部分組成，其中70％左右是水，20％左右是表面活性劑，其他部分主要是香精、柔潤劑、護理成分等，但占比很少。香精由人工合成，香型分類有數(shù)千種，日化香精作為一種混合物，其整體香氣易于被分辨出主題，按其香氣主題又可區(qū)分出各類香型和韻調(diào)。

部分開架洗護產(chǎn)品的香型是簡單的花果香、草木香，而對一些高端沙龍洗護產(chǎn)品來說，會有專門調(diào)香師在其中加入精心配比的香料，如木質(zhì)香等，使得香味更加清幽怡人，更有層次感。

香味是很多消費者挑選洗護產(chǎn)品的重要參考因素，所以為帶給消費者更愉悅的使用體驗，品牌商家大多會注重香型配比。對于洗發(fā)水來說，香味固然很重要，但真正起作用的成分是表面活性劑。所以，想判斷什么樣的洗發(fā)水適合自身發(fā)質(zhì)且對頭皮傷害小，最重要的是了解洗發(fā)水中添加了哪些表面活性劑。

1. 硫酸鹽類表面活性劑

很多年以來，人們洗頭都是用肥皂或者肥皂的衍生物皂水。隨著科技進步和工業(yè)發(fā)展，人們研究發(fā)現(xiàn)，一方面皂基直接作用在頭發(fā)上會生成鈣皂沉積物，黏在頭發(fā)上難以沖洗干凈；另一方面，為抗靜電，科學家又發(fā)明了含有柔順調(diào)理成分的專用清潔劑。洗護巨頭公司寶潔研發(fā)出的第一款無皂洗發(fā)水，開啟了洗發(fā)無皂時代。

目前，市面上最主要的表面活性劑是硫酸鹽類，也叫S 類表面活性劑，常見的S 類表面活性劑有月桂基硫酸鈉（SDS）、月桂醇硫酸酯鈉（SLS）、月桂基聚醚硫酸鈉、月桂醇聚醚硫酸酯鈉（SLES）……像超市里常見的海飛絲、潘婷、飄柔等洗護產(chǎn)品使用的都是S 類表面活性劑。

這類洗發(fā)水一般起泡性較好，少量洗發(fā)水即可揉出大量泡沫，清潔力度較強；但缺點是脫脂力度較強，對頭皮刺激性大，甚至會因為沖洗不干凈，停留在頭發(fā)、頭皮上，破壞頭皮屏障，引發(fā)脫發(fā)或過敏等。

2. 氨基酸類表面活性劑

第二種常用的就是氨基酸類表面活性劑。氨基酸表面活性劑是氨基酸與各種脂肪酸反應得到的類表面活性劑。氨基酸洗護產(chǎn)品是使用氨基酸類表面活性劑為主表面活性劑的洗護產(chǎn)品，它的親油端和親水端都來自天然的脂肪醇和氨基酸鹽類，pH 值和人體皮膚（ 弱酸性） 接近，性質(zhì)很溫和，且不容易殘留在頭發(fā)上。與其他表面活性劑相比，氨基酸類表面活性劑具有更好的協(xié)同作用，優(yōu)點也很多，比如對皮膚溫和，刺激性小，不但可以清除已經(jīng)老化的皮脂，還能保護皮膚本身的油脂，以免過度吸附。

氨基酸洗發(fā)水注重頭發(fā)與頭皮養(yǎng)護，包括穩(wěn)固發(fā)根、養(yǎng)護毛囊、控制出油等。但需要注意的是，這種溫和的表活不會有立竿見影的效果，雖然它的清潔力比S 類表面活性劑弱一些，但對頭發(fā)不是特別愛出油的人來說，日常清潔基本夠用。常見的氨基酸表面活性劑有月桂酰谷氨酸鈉、椰油酰谷氨酸鉀、椰油?；劝彼酺EA 鹽等。

21 世紀初，相比普通洗發(fā)水，氨基酸洗護產(chǎn)品的定價對于當時物質(zhì)還比較拮據(jù)的國人來說偏高，效果也并不明顯，很多人會覺得用完以后頭發(fā)洗不干凈；另外，追求顯著養(yǎng)護效果的人還是少數(shù)，所以當時的氨基酸洗護市場并不盛行。但近5 年以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及以及電商行業(yè)的快速發(fā)展，人們的消費觀念和心態(tài)開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，再加上最近對頭發(fā)的最新審美取向是追求蓬松感和高顱頂，所以人們對洗發(fā)后發(fā)根的立體程度和整體的飄逸效果有了更高的追求。另外，隨著熬夜和工作壓力的增加，脫發(fā)人群逐漸擴大，人們開始更加注重護發(fā)和養(yǎng)發(fā)，市場上氨基酸洗護產(chǎn)品占比逐漸增大。氨基酸洗發(fā)水的數(shù)量和種類在發(fā)展，我們在挑選洗護產(chǎn)品時候需要注意甄別，可以著重看一下洗發(fā)水的成分，如果成分列表里氨基酸表面活性劑含量較多，說明可以放心選用；若是該成分排列位置靠后，則可能是“掛羊頭賣狗肉”，只是打著氨基酸洗發(fā)水的旗號而已。

三、 頭發(fā)和頭皮養(yǎng)護

1. 頭發(fā)的構(gòu)成

頭發(fā)由外向內(nèi)可分為三層：毛小皮、毛皮質(zhì)、毛髓質(zhì)。

最外層的毛小皮是頭發(fā)表面的保護層，由多層毛鱗片呈屋瓦狀重疊而成，毛鱗片之間有一層薄而完整的脂質(zhì)層，對維護毛發(fā)表面的健康和完整起著至關重要的作用。中間的毛皮質(zhì)是頭發(fā)的主要組成部分，螺旋角蛋白纖維是毛皮質(zhì)的基本構(gòu)成單位，因其有著猶如麻花狀盤繞的基本結(jié)構(gòu)，賦予了頭發(fā)一定的彈性、張力和韌性。最深處的毛髓質(zhì)由退化殘留的上皮細胞組成，是一個中空組織。髓質(zhì)是決定頭發(fā)粗細的關鍵，髓質(zhì)較多的毛發(fā)會比較硬，反之會較軟，一些細軟發(fā)質(zhì)基本上就沒有毛髓質(zhì)。

2. 不同類型發(fā)質(zhì)護理要點

干性發(fā)質(zhì)的主要特點是干枯、無光澤、易纏繞、打結(jié)、開叉、頭皮干燥且頭屑多。由于干性頭皮大多油脂分泌不足或者頭發(fā)缺乏水分，建議直接選滋養(yǎng)類的洗發(fā)水，比如保水性更好的氨基酸洗發(fā)水，其中含有谷氨酸、甘氨酸、肌胺酸等成分。此外，干性發(fā)質(zhì)還可以使用含有椰子油、藿藿芭油、山茶籽油等成分的護發(fā)精油來滋潤發(fā)絲，同時可以避免出現(xiàn)干性頭屑。這里為干性發(fā)質(zhì)推薦歐萊雅pro 瞬順洗發(fā)水，它是歐萊雅高端沙龍線產(chǎn)品，適合干性發(fā)質(zhì)，能夠深入發(fā)芯，修護發(fā)絲纖維結(jié)構(gòu)，平撫毛鱗，形成發(fā)絲屏障。使用感頗佳，泡沫豐盈，讓人愛上洗頭發(fā)。

油性發(fā)質(zhì)的特點是頭發(fā)油膩反光，發(fā)根易出現(xiàn)油垢，頭皮厚如鱗片且容易瘙癢。油性發(fā)質(zhì)選擇產(chǎn)品要避開硅油、植物油這種厚重不易揮發(fā)的油性成分，簡單粗暴來說，就是避開包裝上寫著“滋潤款” 的洗發(fā)水。清潔力特別強的控油洗發(fā)水也不建議使用，因為產(chǎn)品去油能力強往往堿性強，會改變頭皮的酸堿環(huán)境，導致皮脂腺分泌更多油脂，長久使用下來對頭皮不友好。這里給大家推薦一款歐萊雅的綠瓶洗發(fā)水，其適用于油性頭發(fā)，它主要的表面活性劑是SLES 月桂醇聚醚硫酸酯鈉，比氨基酸表活來說清潔和去脂能力更強，對頭皮傷害也較小。另外，還復配了水楊酸和椰油酰胺丙基甜菜堿，增加控油能力和清潔力度，能夠解決大部分油性發(fā)質(zhì)的問題。搭配護發(fā)素一起用，洗完頭發(fā)依舊是柔順的狀態(tài)，而且它味道清新，是淡淡的茶樹清香，留香時間較長，適合油頭夏天使用。

混合型發(fā)質(zhì)的特點是發(fā)根多油，發(fā)梢干枯，頭皮油膩，多頭屑。針對這種發(fā)質(zhì)，頭皮需要深度清潔，而發(fā)根需要護發(fā)素和發(fā)膜滋養(yǎng)，即需要能夠蓬松發(fā)尾但是又不會讓發(fā)尾太干枯的洗發(fā)水。接下來給大家推薦一款洗發(fā)水——粉紅呂蓬松洗發(fā)水，它是透明的啫喱狀質(zhì)地，用起泡網(wǎng)或者雙手輕輕一搓就有很多泡沫，還有股淡淡的莓果清香，超級好聞，也很適合夏天。重點是其里面添加的紅梅果蠟和發(fā)酵人參精華都是讓頭發(fā)蓬松的一把好手，加上豐富維生素的石榴果提取物和水解膠原，即便是軟塌發(fā)質(zhì)用了也能使秀發(fā)蓬松起來，一整天都不塌。

頭屑形成原因有兩種，一種是馬拉色菌引起的頭屑，另一種是因為脂溢性皮炎，經(jīng)常會頭癢、泛紅和起大塊頭屑。對于已經(jīng)產(chǎn)生的頭屑，我們可以使用有抗真菌功能的洗發(fā)水。目前來說，抗真菌洗發(fā)水中去除頭皮屑的有效成分主要有4 種：二硫化硒、吡羅克酮乙醇胺鹽、酮康唑、甘寶素。對于去屑洗發(fā)水，推薦一款效果顯著的去屑洗發(fā)水——SELSUN 黃瓶強效去屑型洗發(fā)水。這款洗發(fā)水含有2.5% 的二硫化硒成分，既可以減少皮脂腺分泌，又可以抑制頭皮表皮細胞的生長，還可以抗菌殺菌，持續(xù)止癢和改善頭屑的效果較好。適合12 歲以上的頭屑患者，建議每周使用2 次左右。因為去屑成分容易產(chǎn)生沉淀，使用前記得搖一搖。不過這款洗發(fā)水對普通頭皮有一定刺激性，所以要確認自己有頭屑問題再進行使用。建議后續(xù)搭配發(fā)膜和護發(fā)素，對頭發(fā)更好。

還有一種就是易脫發(fā)發(fā)質(zhì)。對當代中青年來說，由于環(huán)境污染、工作壓力和熬夜加重，脫發(fā)成了很多人急需解決的問題。有些脫發(fā)是油脂性脫發(fā)，油脂堵塞使毛囊中很難長出新頭發(fā)。想減少脫發(fā)，要按以下步驟進行：第一步，清潔毛囊油脂，可使用含有海鹽成分的洗發(fā)水，更加安全和高效，并且能改善頭皮泛紅問題；第二步，通過抑制DHT 這種脫發(fā)因子來改善毛囊質(zhì)量，可用含有側(cè)柏葉的洗發(fā)水來抑制脫發(fā)；第三步，修護調(diào)理毛囊，讓毛囊孕育健康的頭發(fā)，需要一些安全有效的育發(fā)液，比如含有當歸、何首烏等中藥成分的生發(fā)液。這一套流程下來，相信脫發(fā)問題會改善，頭發(fā)會更健康。

雖然防脫產(chǎn)品市場整體仍在增長，但隨著化妝品的新政策和法規(guī)不斷落地，防脫產(chǎn)品注冊的門檻也隨之抬高。

防脫產(chǎn)品進入了更加嚴格的監(jiān)管時代。

從以上分析可以看出，洗護產(chǎn)品的定價越來越高，這也反映出其發(fā)展趨勢：隨著消費水平的不斷提高，人們對于洗發(fā)水的需求從單一的止癢、去屑發(fā)展到修護、防脫、豐盈、蓬松等更加具體的“護膚式” 養(yǎng)發(fā)需求。同時，我們也逐漸認識到了頭皮護理的重要性，在市場需求的推動下，洗護養(yǎng)發(fā)市場趨向更細分化、多元化。針對細分人群或場景的定制化產(chǎn)品和多樣化的特定功效產(chǎn)品，其內(nèi)在和外在都在快速革新，并呈現(xiàn)出升級迭代的趨勢，相信未來還會有更多品類的洗護養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品出現(xiàn)，讓我們拭目以待。

Tips 洗發(fā)水的選擇

1. 要減少硅油的使用

選擇洗發(fā)水時，可以看一下潤滑劑的含量。潤滑劑的主要成分是硅油，硅油無色、無味、無毒且不溶于水，適當添加能夠起到潤滑頭發(fā)的作用，但硅油添加過量會殘留在頭皮上。另外，硅量含高的洗發(fā)水在剛洗完時候會覺得頭發(fā)滑滑的，但并不清爽，如果長期使用，會造成頭皮毛囊堵塞以及脫發(fā)。

2. 要注意調(diào)理劑的添加量

想讓頭發(fā)蓬松，就要使用調(diào)理劑，它可以讓頭發(fā)變得柔軟。常用調(diào)理劑有季銨鹽、陽離子聚合物等。但調(diào)理劑添加過多，產(chǎn)品的pH值就會不達標，這時就需要添加更多的檸檬酸來中和，這樣就形成了含酸量過多的體系，容易刺激頭皮，從而引起頭皮癢、頭屑多、頭皮敏感等問題。

3. 不要選擇香味過濃的產(chǎn)品

洗發(fā)水的留香時間是由香精和定香劑決定的，香味越濃留香時間越長，添加的香精和定香劑也就越多。日常生活中，適量的香精能夠增添香味，讓人心曠神怡，但過量的香精和定香劑會腐蝕頭發(fā)，使頭發(fā)脆弱易斷、黯淡無光，甚至還會引發(fā)頭屑、頭癢的問題。