何欣洋

三次出征“皮膚界奧運會”的實力選手

隨著本土化妝品進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時代，中國品牌不但敢于在國內(nèi)市場與國際大牌正面交鋒、逆勢而上，備受國人認(rèn)可，也逐漸走向國際舞臺，起航出海，收獲全球影響力。

在此背景下，于 2023 年7 月3 日至8 日在新加坡舉行第25 屆世界皮膚病學(xué)大會（ 以下簡稱WCD），成為行業(yè)人士翹首以盼的盛會。WCD 每四年舉辦一次，匯集來自180 多個國家的萬余名皮膚科醫(yī)師和專家，是世界規(guī)模最大的皮膚科學(xué)術(shù)會議，代表了世界皮膚學(xué)科研的最新研究水平和發(fā)展方向，被稱為“皮膚界的奧運會”。

本屆WCD 的主題為“超越國界的皮膚病學(xué)”。而同樣超越了國界的，還有好的產(chǎn)品。

在WCD 會場中，有一抹中國紅格外醒目——第三次受邀參會的薇諾娜，站在世界舞臺向世界展示中國皮膚學(xué)領(lǐng)域的前沿科研成果及品牌多年來的發(fā)展沉淀。

在本屆WCD 上，法國貝桑松大學(xué)皮膚研究中心主任Philippe Humbert 教授發(fā)布了最新的薇諾娜產(chǎn)品國際臨觀成果，再次肯定了“薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜” 等兩款薇諾娜產(chǎn)品的效果。他還表示，敏感性皮膚適用溫和的植物成分，這也是薇諾娜產(chǎn)品的特色所在。

復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師、中國中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會皮膚性病專業(yè)委員會副主任委員項蕾紅教授在“薇諾娜品牌介紹及醫(yī)學(xué)研究的成果分享” 中談到，薇諾娜積累了大量的學(xué)術(shù)資源和臨床數(shù)據(jù)，例如，薇諾娜研究院專家率先發(fā)現(xiàn)了Claudin-5 在表皮屏障功能中起到的重要作用，并且薇諾娜針對該靶點精準(zhǔn)篩選功效植物活性成分，將其添加到了產(chǎn)品中。

本屆WCD 上的一系列研究內(nèi)容驗證著薇諾娜產(chǎn)學(xué)研醫(yī)模式的有效性和科學(xué)性，也印證著薇諾娜追求研發(fā)層面的創(chuàng)新和突破，為敏感肌護(hù)膚找到更多解決方案。薇諾娜之所以能在全球皮膚學(xué)舞臺綻放，是因為母公司貝泰妮以循證醫(yī)學(xué)為根基，持續(xù)加碼產(chǎn)學(xué)研醫(yī)和植物科技，在產(chǎn)品安全性和功效性方面不斷筑高壁壘。

從2015 年成為首個在WCD亮相的中國皮膚學(xué)級護(hù)膚品牌，到2019 年用“中國科研” 開啟了國際皮膚學(xué)的“ 新視野”，再到2023 年向世界展示中國皮膚健康生態(tài)新征程。13 年的努力，薇諾娜不僅是本土化妝品崛起的縮影，還成為國貨出海的生力軍，通過勇于攀登皮膚學(xué)級科研專業(yè)的山峰，在國際舞臺展現(xiàn)中國科技，讓國貨美妝品牌成為中國文化輸出的“新名片”。

醫(yī)研共創(chuàng)，產(chǎn)品科技頻頻出圈

在受邀參加WCD 期間，7 月5 日，貝泰妮在新加坡同步舉辦2023 貝泰妮國際皮膚健康高峰論壇，數(shù)十位國內(nèi)及國際知名皮膚學(xué)專家學(xué)者，共同探討前沿且熱門的皮膚學(xué)術(shù)話題。

此次高峰論壇聚焦的重點是敏感肌及其進(jìn)階需求。貝泰妮創(chuàng)始人郭振宇在接受采訪時談到，薇諾娜的產(chǎn)品開發(fā)借鑒了制藥思路——針對敏感肌等肌膚問題，首先通過皮膚的生理學(xué)和病理學(xué)找到問題根源，確定作用靶點，反過來在云南的6500 多種藥用植物里篩選能夠作用在靶點上的有效成分。為保證安全性和有效性，薇諾娜系列產(chǎn)品還要經(jīng)過中國和法國63 家知名醫(yī)院的臨床觀察。

教育部創(chuàng)新團(tuán)隊帶頭人、昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院皮膚病醫(yī)院執(zhí)行院長何黎教授分享了最新研究發(fā)現(xiàn)：薇諾娜的原料之一——云南特有植物青刺果能夠改善角質(zhì)層的角化泡沫，增加細(xì)胞間質(zhì)，精準(zhǔn)作用到顆粒層的Claudin-5，全方位修復(fù)屏障。同時，何黎教授創(chuàng)新性提出了“四位一體美白淡斑機(jī)制” 理論，她認(rèn)為針對黃褐斑這種病程較慢且容易復(fù)發(fā)的色斑問題，需要具有多維度的美白視角。薇諾娜的產(chǎn)品也從最初針對敏感性皮膚開發(fā)，擴(kuò)展到包括防曬、美白功效在內(nèi)的多種產(chǎn)品。

杭州市第三人民醫(yī)院許愛娥教授也談到，在臨床上把薇諾娜的淡斑精華用在痘印、激光及白癜風(fēng)光療后的色素沉積、脂溢性角化斑上，可以取得較好療效。

薇諾娜在WCD 上發(fā)布的皮膚學(xué)級淡斑產(chǎn)品“修白瓶” 也將在抖音超品日獨家首發(fā)。

在“618” 促銷大戰(zhàn)中，薇諾娜戰(zhàn)績斐然，位居天貓美妝行業(yè)TOP9，在全渠道的銷售也持續(xù)進(jìn)階。這與品牌追求產(chǎn)品力、學(xué)術(shù)力的初心是分不開的。根據(jù)貝泰妮2022年財報，貝泰妮去年投入研發(fā)費用約為2.55 億元，同比增長124.96%，研發(fā)費率達(dá)5.08%。

在對科研標(biāo)準(zhǔn)近乎嚴(yán)苛的追求下，薇諾娜注重科研創(chuàng)新布局，聚焦品質(zhì)功效、安全保障。如今，薇諾娜已經(jīng)形成頗具競爭力的專業(yè)壁壘，與國內(nèi)外皮膚學(xué)專家合作，在多家中心進(jìn)行效果觀察，直至產(chǎn)品安全性和功效性獲得充分驗證。

截至目前，薇諾娜共計擁有133 項專利，參與制定15篇國家級的專家指南和共識，主導(dǎo)制定31 項皮膚學(xué)級護(hù)膚品的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，主持制定11 項產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。此外，薇諾娜還積累了大量學(xué)術(shù)資源和臨床數(shù)據(jù)，于國內(nèi)外核心期刊發(fā)表了184 篇產(chǎn)品基礎(chǔ)研究和臨床驗證論文。

目前，貝泰妮正在構(gòu)筑包含薇諾娜寶貝、璦科縵、貝芙汀等多元品牌矩陣，覆蓋敏感肌護(hù)膚、嬰幼兒肌膚護(hù)理、高功效護(hù)膚等多個品類，與主品牌協(xié)同發(fā)展。

深耕敏感肌賽道，攀登更高的山峰

薇諾娜的三大支柱是產(chǎn)品力、學(xué)術(shù)力和運營力。產(chǎn)品力為先，是進(jìn)入市場的必要條件。

原料是產(chǎn)品的“芯片”。誕生于云南的薇諾娜坐擁優(yōu)越的天然植物資源，初創(chuàng)時就選擇自研原料之路。薇諾娜從云南植物精粹尋找、提煉活性成分，尋找技術(shù)和產(chǎn)品的突破點，在這個過程中形成了特別的核心競爭力。

在研發(fā)方面，貝泰妮集團(tuán)充分利用云南本地的自然植物資源優(yōu)勢，組成超百人的產(chǎn)學(xué)研醫(yī)一體化平臺，匯集了國內(nèi)外優(yōu)秀的研發(fā)人才。并且先后在云南省昆明市、上海市建立研發(fā)中心，擁有先進(jìn)研發(fā)條件和儀器設(shè)備，為打造出高標(biāo)準(zhǔn)的皮膚學(xué)級護(hù)膚品提供技術(shù)支持。

貝泰妮牽頭成立的云南特色植物提取實驗室已成為全國第37 家獲全國標(biāo)準(zhǔn)品技術(shù)委員會天然產(chǎn)物標(biāo)準(zhǔn)樣品專業(yè)工作組授予“天然產(chǎn)物國家標(biāo)準(zhǔn)樣品定值實驗室”的機(jī)構(gòu)。這對云南特色植物天然產(chǎn)物活性物質(zhì)的產(chǎn)業(yè)化具有重要意義，也將進(jìn)一步促進(jìn)云南特色植物資源產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為相關(guān)檢測研究和大健康等領(lǐng)域提供有力的基礎(chǔ)保障。2023 年，耗資近5 億元的貝泰妮新中央工廠正式投產(chǎn)，集團(tuán)自主生產(chǎn)、研發(fā)能力進(jìn)一步增強(qiáng)。

從前，國貨化妝品一直鄰坐于世界舞臺的觀眾席，看國際大牌風(fēng)起云涌、革故鼎新。薇諾娜與《人物》推出態(tài)度短片，寫下了深耕敏感肌賽道13 年，堅持加碼研發(fā)、堅守產(chǎn)學(xué)研醫(yī)，向世界展現(xiàn)本土化妝品品牌堅守、突破和創(chuàng)新的故事。

如今，薇諾娜不再安于觀眾身份，于她而言，舞臺不一定要多么耀眼，能被更多人看見且看得更遠(yuǎn)的地方，就是心中的舞臺。

成長至今，薇諾娜不只是三個字，而是聚焦于長期主義的一群人。一直以來，薇諾娜從公益活動、人才培育、鄉(xiāng)村振興、生物多樣性保護(hù)等多方面積極開展行動，為在國際舞臺的競爭中持續(xù)積攢成為世界皮膚學(xué)級第一品牌的底氣。

這是一條正確而又漫長又艱難的道路，需要品牌沉下心來、低下頭去。3 個4 年過去了，實力選手薇諾娜蓄勢待發(fā)，出海爭鋒。