本刊編輯部

特區(qū)政府全力推動(dòng)“1+4”適度多元發(fā)展策略，當(dāng)中包括發(fā)揮“旅遊+”聯(lián)動(dòng)作用，把綜合旅遊休閒業(yè)做優(yōu)做精做強(qiáng)，推動(dòng)本澳經(jīng)濟(jì)及旅遊全面復(fù)甦。

自內(nèi)地和本澳今年初放寬通關(guān)，特區(qū)政府持續(xù)加強(qiáng)擴(kuò)客源工作，全方位在線上線下宣傳推廣及推出優(yōu)惠措施，上半年入境旅客逾1，164.6萬人次，人均消費(fèi)及酒店入住率均有明顯上升。透過跨部門協(xié)作，在“旅遊+”聯(lián)動(dòng)效應(yīng)下，疊加旅遊、美食及會展等元素，將旅客引流到社區(qū)，盤活社區(qū)經(jīng)濟(jì)。

今年，旅遊局繼續(xù)深化線上引流拉動(dòng)、線下親身體驗(yàn)的宣傳模式。在熱門社交媒體植入澳門豐富多彩的旅遊資訊，加強(qiáng)宣傳節(jié)慶盛事、體育賽事、美食及社區(qū)遊等，並持續(xù)與電商平臺及線上旅行社（OTA）合作，推出主題優(yōu)惠產(chǎn)品，吸引大型活動(dòng)及電視節(jié)目落戶澳門。

據(jù)悉，旅遊局已有序部署下半年一系列重點(diǎn)盛事活動(dòng)，包括：重啟澳門國際煙花比賽匯演、舉行第10屆世界旅遊經(jīng)濟(jì)論壇·澳門和幻彩耀濠江等，並推出三項(xiàng)“2024年度資助計(jì)劃”促進(jìn)社區(qū)旅遊發(fā)展。適逢11月舉行第70屆澳門格蘭披治大賽車，澳門大賽車博物館將上演3D投影燈光表演秀及舉辦徵集活動(dòng)。全面鋪開線上宣傳攻勢。

到內(nèi)地多個(gè)城市舉行澳門周吸引旅客

旅遊局在今年6月率先舉行“山東·青島澳門周”，同時(shí)組織業(yè)界到當(dāng)?shù)嘏e行推介會，“澳門周”大型路展推廣活動(dòng)並已落實(shí)在今年於天津及廈門有序開展。另外，由去年至今年4月，“感受澳門·樂無限”大灣區(qū)巡迴路展先後在大灣區(qū)九市舉行，促進(jìn)澳門和內(nèi)地大灣區(qū)城市客源互送。

積極部署拓展國際旅客市場

自今年初放寬通關(guān)措施以來，旅遊局持續(xù)開展一系列海內(nèi)外宣傳工作及各項(xiàng)引客措施，竭力開拓更多國際客源。“感受澳門樂無限-里斯本澳門推廣活動(dòng)”於今年4月圓滿舉行，藉此作為特區(qū)政府在歐洲重啟推廣澳門旅遊工作的起點(diǎn)，內(nèi)容包括展覽、光雕表演、推介會、業(yè)界考察等，多渠道宣傳展現(xiàn)澳門旅遊嶄新元素，進(jìn)一步拓展國際客源市場。

亞洲區(qū)市場上，旅遊局亞洲旅遊路展分別於泰國曼谷、香港和韓國首爾展開。另外馬來西亞吉隆坡及新加坡的相關(guān)活動(dòng)即將舉行，持續(xù)拓展客源。

由今年初至7月15日，旅遊局先後邀請了超過830位來自內(nèi)地、香港、臺灣地區(qū)、泰國、新加坡、印尼、馬來西亞、韓國及葡萄牙的業(yè)界、媒體及旅遊達(dá)人訪澳考察，部分考察活動(dòng)更舉行了旅遊推介會及交流會，推動(dòng)與不同地區(qū)的旅遊合作。此外，藉第11屆澳門國際旅遊（產(chǎn)業(yè)）博覽會之契機(jī)，邀請數(shù)百位來自世界各地的參會者，組織包括進(jìn)入社區(qū)的不同行程路線的考察活動(dòng)，親身體驗(yàn)澳門“旅遊+”元素，展示澳門多元旅遊的優(yōu)勢。

旅遊局聯(lián)同澳門航空組織日本東京及大阪的旅遊業(yè)界來澳考察，持續(xù)拓展國際客源市場；期間考察團(tuán)參加旅遊業(yè)界洽談會，與澳門業(yè)界交流洽商，促進(jìn)業(yè)務(wù)對接，共拓合作商機(jī)。並於7月21日舉行東京/大阪旅遊業(yè)界洽談會。澳門旅遊及相關(guān)業(yè)界代表包括旅行社、酒店、航空公司、船公司及休閒企業(yè)，以及是次日本考察團(tuán)的旅行社代表等逾60人參加，雙方積極對接洽商，瞭解彼此旅遊資源、產(chǎn)品及行業(yè)資訊，共拓更多合作商機(jī)。旅遊局於洽談會上推廣“旅遊激勵(lì)計(jì)劃”，持續(xù)透過有關(guān)計(jì)劃拓展不同類型的旅客群，推動(dòng)客源多元化。

旅遊局支持多元化社區(qū)旅遊

社區(qū)旅遊方面，旅遊局透過“社區(qū)旅遊經(jīng)濟(jì)拓展”、“美食文化推廣”及“濱海旅遊”三個(gè)專項(xiàng)資助計(jì)劃，鼓勵(lì)社團(tuán)善用具特色資源舉辦活動(dòng)，引客入?yún)^(qū)遊覽，助力社區(qū)經(jīng)濟(jì)復(fù)甦。其中“社區(qū)旅遊經(jīng)濟(jì)拓展”項(xiàng)目新增“旅遊+”類別，推進(jìn)“旅遊+體育”、“旅遊+文創(chuàng)”及“旅遊+科技”的跨界融合。今年的三個(gè)專項(xiàng)資助計(jì)劃合共批出超過40個(gè)活動(dòng)，預(yù)計(jì)吸引約200萬人次參與，直接參與商戶約3，000間次。

芒果TV合作拍攝微綜藝《澳門奇妙遊－街頭篇》

為持續(xù)推廣澳門社區(qū)的美食玩樂特色，經(jīng)濟(jì)及科技發(fā)展局現(xiàn)正與芒果TV合作拍攝微綜藝《澳門奇妙遊－街頭篇》，節(jié)目將於8月推出，每集由明星藝人帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)不同澳門社區(qū)美食和人氣景點(diǎn)，藉此協(xié)助各區(qū)中小企增加線上曝光及吸引客源。

把握暑假黃金檔期，網(wǎng)紅探店引流社區(qū)特色店

經(jīng)濟(jì)及科技發(fā)展局與商會合作自今年6月開展“抖音”網(wǎng)紅達(dá)人宣傳計(jì)劃，通過內(nèi)地及本地“抖音”網(wǎng)紅以線下探店，線上視頻種草方式，向粉絲分享特色店美食。首批探店達(dá)人的短視頻已完成發(fā)佈，預(yù)計(jì)第二批達(dá)人視頻將於8月發(fā)佈。標(biāo)籤“逛吃澳門特色店”話題的影片自6月中旬於抖音平臺發(fā)起至今約一個(gè)月，累計(jì)錄得約4，850萬次播放量。

“關(guān)前薈2023”利用科技活化社區(qū)，吸引人流促進(jìn)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

為促進(jìn)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)科局聯(lián)同地區(qū)商會於6月下旬推出為期3個(gè)月的 “關(guān)前薈2023”活動(dòng)，透過運(yùn)用創(chuàng)新視覺科技展現(xiàn)關(guān)前街區(qū)魅力，在暑假期間為澳門增添一個(gè)結(jié)合玩樂、打卡、消費(fèi)等元素的創(chuàng)新遊覽景點(diǎn)，以吸引人流帶動(dòng)消費(fèi)。目前參與商戶已增加至34間。

打造澳門成為理想目的地以會展帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)

在2023年上半年，澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局舉辦或跟進(jìn)逾200場會議或展覽活動(dòng)。同時(shí)透過該局的“會展競投及支援‘一站式服務(wù)”累計(jì)帶動(dòng)會展客商逾21，000人次深入澳門多個(gè)社區(qū)遊覽消費(fèi)，結(jié)合本地各類節(jié)日盛事，為參展參會客商制訂特色路線，體驗(yàn)澳門城市魅力，深化“會展+旅遊”跨界聯(lián)動(dòng)，支持本地中小企，發(fā)揮“乘數(shù)效應(yīng)”，拉動(dòng)餐飲、運(yùn)輸、搭建、廣告、酒店等行業(yè)，惠及不同行業(yè)的發(fā)展。

下半年將是會展旺季，預(yù)計(jì)全年在澳舉辦的會展活動(dòng)將超過1，000項(xiàng)。而配合特區(qū)政府的“1+4”適度多元發(fā)展策略，澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局在下半年將持續(xù)舉辦或跟進(jìn)各類在澳舉辦的會議或展覽活動(dòng)，涵蓋旅遊、大健康、高新技術(shù)、現(xiàn)代金融、文化體育等產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)約17萬名來自內(nèi)地、葡語國家及東南亞國家等會展客商赴澳參展參會。