李 偉

（撫順廣播電視臺(tái)，遼寧 撫順 113006）

0 引 言

隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，電視節(jié)目制作領(lǐng)域面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)的應(yīng)用，給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了革命性的變化，豐富了觀眾體驗(yàn)，拓展了傳播渠道。本文旨在研究新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用，希望通過深入分析和案例研究，能夠?yàn)殡娨暪?jié)目制作人員提供有益的參考。

1 新媒體技術(shù)概述

1.1 新媒體技術(shù)的概念

新媒體技術(shù)是指利用計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字通信技術(shù)等新興技術(shù)，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和交互化為特征，實(shí)現(xiàn)信息傳播、內(nèi)容創(chuàng)作、交流互動(dòng)和媒體體驗(yàn)的一種技術(shù)體系。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式，為用戶提供了更加個(gè)性化、即時(shí)性和參與性的媒體體驗(yàn)。新媒體技術(shù)包括但不限于互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)及人工智能等。它們提供了豐富多樣的媒體形式，如文字、圖片、音頻、視頻等，并通過多種渠道和平臺(tái)傳播信息。新媒體技術(shù)充分利用用戶生成的內(nèi)容和社交網(wǎng)絡(luò)，打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，實(shí)現(xiàn)了用戶與內(nèi)容創(chuàng)作者、其他用戶之間的互動(dòng)和參與。新媒體技術(shù)的概念不斷演變和擴(kuò)展，其應(yīng)用范圍廣泛，涉及多個(gè)領(lǐng)域，如新聞傳媒、廣告營(yíng)銷、教育培訓(xùn)及文化娛樂等。新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)包括全球范圍內(nèi)的信息獲取與傳播、個(gè)性化定制的內(nèi)容消費(fèi)、實(shí)時(shí)互動(dòng)與社交分享以及多維度媒體體驗(yàn)等。它對(duì)于推動(dòng)社會(huì)信息化、促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字社會(huì)具有重要意義[1]。

1.2 新媒體技術(shù)的發(fā)展

新媒體技術(shù)的發(fā)展歷程可以追溯到20 世紀(jì)末和21 世紀(jì)初，隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，新媒體技術(shù)逐漸嶄露頭角并迅速演進(jìn)。在20 世紀(jì)90 年代，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化和普及使得新媒體技術(shù)開始進(jìn)入公眾視野。網(wǎng)頁的出現(xiàn)使得信息獲取更加便捷，而電子郵件和即時(shí)通信的普及實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)的遠(yuǎn)程交流。21 世紀(jì)初，隨著社交媒體的興起，新媒體技術(shù)進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。一些社交平臺(tái)如Facebook、Twitter 和YouTube 等的出現(xiàn)，促進(jìn)了用戶之間的互動(dòng)和內(nèi)容共享。同時(shí)，移動(dòng)設(shè)備的普及和智能手機(jī)的崛起，使得新媒體技術(shù)走進(jìn)了每個(gè)人的口袋。進(jìn)入2010 年后，虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）技術(shù)開始引起關(guān)注，為用戶帶來沉浸式的體驗(yàn)。同時(shí)，人工智能的發(fā)展為新媒體技術(shù)提供了更多的智能化應(yīng)用，如語音助手和個(gè)性化推薦系統(tǒng)等。

當(dāng)前，新媒體技術(shù)正處于不斷創(chuàng)新和演進(jìn)的階段。隨著5G 網(wǎng)絡(luò)的商用推廣和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體技術(shù)將更加高速、智能和多樣化。同時(shí)，新媒體技術(shù)與其他領(lǐng)域的融合也帶來了更多新的可能性，如新媒體與人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等的結(jié)合[2]。

1.3 新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)使其成為推動(dòng)電視行業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的重要力量。新媒體技術(shù)為電視節(jié)目帶來了互動(dòng)參與性的新模式。觀眾可以通過手機(jī)、平板電腦等設(shè)備參與節(jié)目的投票、評(píng)論和互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了觀眾的參與感和娛樂體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)為電視節(jié)目帶來了沉浸式的體驗(yàn)。觀眾能夠通過VR 頭盔或AR 設(shè)備與節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，創(chuàng)造出逼真的虛擬環(huán)境或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)元素，提升了節(jié)目的趣味性和吸引力。新媒體技術(shù)使得電視節(jié)目能夠跨平臺(tái)傳播。通過在線視頻平臺(tái)、社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用，觀眾可隨時(shí)隨地觀看和分享電視節(jié)目?jī)?nèi)容，擴(kuò)大了節(jié)目的觸達(dá)范圍和影響力。新媒體技術(shù)提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，能夠?qū)τ^眾的行為和興趣進(jìn)行深入研究?；谶@些數(shù)據(jù)，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可以進(jìn)行精準(zhǔn)的觀眾定位和個(gè)性化的內(nèi)容推薦，提高觀眾的滿意度和忠誠度。新媒體技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)了電視節(jié)目形式和體驗(yàn)的創(chuàng)新，如實(shí)時(shí)互動(dòng)節(jié)目、虛擬現(xiàn)實(shí)游戲秀、社交媒體互動(dòng)劇等，為觀眾帶來了全新的節(jié)目體驗(yàn)和娛樂方式[3]。

2 新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用

2.1 新媒體技術(shù)在互動(dòng)參與性節(jié)目中的應(yīng)用

通過新媒體技術(shù)，觀眾可以參與電視節(jié)目，與節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。這種互動(dòng)參與性的節(jié)目形式大大提升了觀眾的參與度和娛樂體驗(yàn)。一個(gè)典型的例子是《中國(guó)好聲音》。這是一檔非常受歡迎的選秀節(jié)目，觀眾通過手機(jī)短信和官方應(yīng)用程序進(jìn)行投票，決定他們喜歡的參賽選手。觀眾的投票結(jié)果將直接影響選手的晉級(jí)和淘汰。通過互動(dòng)投票系統(tǒng)，觀眾不僅可以表達(dá)對(duì)選手的支持，還可以參與到節(jié)目的決策過程中。

另一個(gè)例子是《奔跑吧》。這是一檔熱門的戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目，觀眾通過手機(jī)應(yīng)用程序參與節(jié)目的互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)。在電視節(jié)目播出時(shí)，觀眾可通過應(yīng)用程序與節(jié)目中的“兄弟”團(tuán)隊(duì)進(jìn)行互動(dòng)游戲，如猜測(cè)比賽結(jié)果、支持心儀的團(tuán)隊(duì)等。這種互動(dòng)游戲使得觀眾更加投入節(jié)目，增加了他們的參與感和娛樂體驗(yàn)。

此外，社交媒體互動(dòng)劇也在國(guó)內(nèi)電視界取得了一定的成功。例如，《人民的名義》是一部備受關(guān)注的電視劇，在劇集播出期間，觀眾可以通過微博、微信等社交媒體平臺(tái)與劇中角色進(jìn)行互動(dòng)，提問、評(píng)論和表達(dá)觀點(diǎn)。劇中的演員和制作團(tuán)隊(duì)也會(huì)積極回應(yīng)觀眾的互動(dòng)，與觀眾進(jìn)行在線交流，增加了劇集的互動(dòng)性和觀眾的參與感[4]。

這些例子展示了國(guó)內(nèi)電視節(jié)目中新媒體技術(shù)在互動(dòng)參與性方面的應(yīng)用。通過手機(jī)投票、互動(dòng)游戲和社交媒體互動(dòng)等形式，觀眾能夠積極參與到節(jié)目中，與選手或角色互動(dòng)，從被動(dòng)觀看轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與者。這種互動(dòng)體驗(yàn)不僅提升了觀眾的娛樂享受，也加強(qiáng)了觀眾與節(jié)目之間的連接和參與度。

2.2 VR、AR 技術(shù)在電視節(jié)目中的應(yīng)用

VR 和AR 技術(shù)在電視節(jié)目中的應(yīng)用正日益受到重視。這些技術(shù)能夠?yàn)橛^眾創(chuàng)造沉浸式的體驗(yàn)，提供與現(xiàn)實(shí)世界不同的視覺和感官體驗(yàn)。

VR 技術(shù)能夠?yàn)橛^眾帶來身臨其境的感覺，使他們感覺自己置身于虛擬的環(huán)境中。例如，《奇妙的中國(guó)》是一檔以VR 技術(shù)為特色的旅游紀(jì)錄片。在這個(gè)節(jié)目中，觀眾通過佩戴VR 頭盔，身臨其境般感受各個(gè)景點(diǎn)的美麗和神奇，環(huán)顧四周，就能感受到景點(diǎn)的真實(shí)氛圍和細(xì)節(jié)，提升了節(jié)目體驗(yàn)。

AR 技術(shù)將虛擬元素疊加到真實(shí)世界中，為觀眾創(chuàng)造出與現(xiàn)實(shí)世界互動(dòng)的體驗(yàn)。例如，《明星大偵探》是一檔著名的推理真人秀節(jié)目，采用了AR技術(shù)。在節(jié)目中，觀眾通過手機(jī)應(yīng)用程序，可以在電視屏幕上看到虛擬的線索和隱藏的物品。觀眾參與到推理過程中，與明星一同解決謎題，增加了觀眾的參與感和娛樂體驗(yàn)。另一個(gè)例子是《歌手·當(dāng)打之年》。在這個(gè)音樂競(jìng)技節(jié)目中，AR 技術(shù)被用于創(chuàng)造令人驚嘆的舞臺(tái)效果。通過AR 技術(shù)，觀眾能夠在電視屏幕上看到虛擬的舞臺(tái)和特效，使得演出更加生動(dòng)和震撼。這種技術(shù)的應(yīng)用提升了節(jié)目的視覺效果，增強(qiáng)了觀眾的觀賞體驗(yàn)[5]。

VR 和AR 技術(shù)在電視節(jié)目中的應(yīng)用，為觀眾帶來了全新的感官體驗(yàn)和參與度。觀眾通過佩戴VR頭盔或使用手機(jī)應(yīng)用程序，與電視節(jié)目中的虛擬元素進(jìn)行互動(dòng)，身臨其境地感受節(jié)目帶來的體驗(yàn)。這種技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了觀眾的娛樂體驗(yàn)，也為電視節(jié)目帶來了更多的創(chuàng)新和吸引力。通過VR 技術(shù)，觀眾在家中舒適地感受到距離遙遠(yuǎn)的地方的景觀和文化，為觀眾提供了一種全新的旅行方式。而AR技術(shù)則將虛擬元素融入真實(shí)的場(chǎng)景中，為觀眾創(chuàng)造出與明星互動(dòng)、參與推理的機(jī)會(huì)，增加了節(jié)目的互動(dòng)性和緊張感[6]。

2.3 新媒體技術(shù)在電視節(jié)目跨平臺(tái)內(nèi)容傳播中的應(yīng)用

新媒體技術(shù)在電視節(jié)目跨平臺(tái)內(nèi)容傳播中的應(yīng)用，對(duì)于拓展受眾群體、增加節(jié)目影響力和提升用戶參與度具有重要意義。

當(dāng)前，社交媒體已成為觀眾獲取信息、表達(dá)觀點(diǎn)和參與互動(dòng)的主要渠道。通過在節(jié)目中引入社交媒體互動(dòng)，電視節(jié)目可以擴(kuò)大受眾范圍并與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。例如，《中國(guó)好聲音》節(jié)目在播出期間，通過微博、微信等社交媒體平臺(tái)與觀眾互動(dòng)，觀眾通過評(píng)論和投票等方式參與節(jié)目決策，增加了觀眾的參與感和娛樂體驗(yàn)。

視頻直播平臺(tái)為電視節(jié)目提供了跨平臺(tái)傳播的機(jī)會(huì)。通過在直播平臺(tái)上同步播放節(jié)目?jī)?nèi)容，觀眾可以在電視以外的設(shè)備上觀看節(jié)目，擴(kuò)大了觀眾群體。例如，《快樂大本營(yíng)》節(jié)目通過騰訊視頻直播，觀眾通過手機(jī)、電腦等設(shè)備觀看節(jié)目，同時(shí)可以在直播平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)評(píng)論。

電視節(jié)目制作方開發(fā)的官方應(yīng)用程序，提供節(jié)目相關(guān)的資訊、視頻片段和互動(dòng)功能。觀眾可以通過應(yīng)用程序獲取更多節(jié)目?jī)?nèi)容，參與互動(dòng)游戲和投票等活動(dòng)。例如，《偶像練習(xí)生》節(jié)目推出了官方應(yīng)用程序，觀眾通過應(yīng)用程序觀看節(jié)目?jī)?nèi)容、投票支持選手，并與其他觀眾進(jìn)行交流和互動(dòng)。

短視頻平臺(tái)是觀眾分享和傳播節(jié)目片段的重要渠道。電視節(jié)目制作方將節(jié)目精彩片段剪輯為短視頻，發(fā)布到短視頻平臺(tái)上，吸引更多觀眾關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。例如，《天天向上》節(jié)目在抖音等短視頻平臺(tái)發(fā)布節(jié)目精彩片段，吸引了大量觀眾的關(guān)注和討論。

通過以上跨平臺(tái)內(nèi)容傳播的應(yīng)用，電視節(jié)目能夠突破傳統(tǒng)的線性播放模式，將內(nèi)容傳播范圍擴(kuò)大到更多的平臺(tái)和受眾中。觀眾通過社交媒體、視頻直播平臺(tái)、官方應(yīng)用程序等多種渠道獲取節(jié)目信息，并參與互動(dòng)、分享觀點(diǎn)，與其他觀眾進(jìn)行交流。

3 結(jié) 語

本文對(duì)新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用進(jìn)行研究，深入探討了其概念、發(fā)展歷程和應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。新媒體技術(shù)為電視節(jié)目帶來了互動(dòng)性、沉浸式體驗(yàn)和跨平臺(tái)傳播等諸多優(yōu)勢(shì)，豐富了觀眾的娛樂體驗(yàn)，提升了節(jié)目的影響力。隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新，期待新媒體技術(shù)在電視節(jié)目領(lǐng)域的更廣泛應(yīng)用，為觀眾帶來更多精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容。