如何有效建立個(gè)人品牌？

如何建立個(gè)人品牌？我們可以借鑒品牌成功背后的一些原則，將其應(yīng)用于構(gòu)建我們的職業(yè)生涯和實(shí)現(xiàn)個(gè)人抱負(fù)。

1.知道自己想要什么。成功的品牌知道自己代表什么，都擁有一個(gè)核心的價(jià)值觀，因此能夠?qū)a(chǎn)品從商業(yè)性和功能性轉(zhuǎn)向人文關(guān)懷。在建立“個(gè)人品牌”層面，這同樣重要。

2.緊隨時(shí)代變化。商業(yè)世界的發(fā)展速度越來越快，這意味著你要與時(shí)俱進(jìn)，了解所在行業(yè)的變化，對(duì)它們有自己的看法，成為一名真正的專家。

3.令人難忘的代碼。我們?cè)谶@里談?wù)摰氖瞧放拼a或獨(dú)特的品牌資產(chǎn)——重復(fù)和強(qiáng)化的視覺、語言和體驗(yàn)的代碼。如果執(zhí)行得當(dāng)，它們有能力引發(fā)一連串積極的聯(lián)想和感受。對(duì)于建立個(gè)人品牌，代碼可以是一個(gè)個(gè)性化的細(xì)節(jié)，一個(gè)讓人聯(lián)想到你的小舉動(dòng)，例如開會(huì)總是第一個(gè)出現(xiàn)、穿出一種明顯屬于你的風(fēng)格等。

4.利用溝通的力量。一切都在于溝通，不管你是否有意。因此，這意味著你如何對(duì)待他人、如何合作、是否在開會(huì)時(shí)打開攝像頭等，這些都能反映出你的一些情況。

5.持續(xù)提升。偉大的品牌會(huì)使用多種長期和短期指標(biāo)來追蹤它們的進(jìn)程，并在必要時(shí)進(jìn)行糾正。為此，你需要一個(gè)誠實(shí)的好朋友和長遠(yuǎn)的眼光，幫助你不斷進(jìn)步。

如何整合AI？聰明的公司知道

人工智能有能力收集、分析大量的個(gè)人客戶數(shù)據(jù)，以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)的精確度和規(guī)模。水星金融（MercuryFinancial）、西維斯健康（CVSHealth）和星巴克（Starbucks）的案例表明，人們可以適當(dāng)?shù)貙⑷斯ぶ悄芗傻教囟ǖ臉I(yè)務(wù)環(huán)境中。這是聰明公司的秘密武器，其中，人工智能可能只占秘密武器權(quán)重的10%左右，另外的是數(shù)據(jù)、實(shí)驗(yàn)和人才的結(jié)合。而集成人工智能到業(yè)務(wù)主要包括4個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

1.明確且一致的目標(biāo)。基于人工智能的營銷需要針對(duì)每個(gè)案例制定明確的優(yōu)化目標(biāo)，

并將這些目標(biāo)合理地縮小范圍。寬泛的總體目標(biāo)，例如“加速銷售增長”，會(huì)讓人們不

知道該如何將結(jié)果歸因。對(duì)人工智能來說，更合適的目標(biāo)可能是“最小化等待時(shí)間”“降低每次銷售的激勵(lì)成本”或“提出客戶愿意接受的建議”等。

2.完善的數(shù)據(jù)來源。記錄、組織和共享客戶交互數(shù)據(jù)是公司人工智能集成的具體細(xì)節(jié)。這些數(shù)據(jù)來源包括呼叫中心日志、來自第二方和第三方關(guān)系（例如渠道合作伙伴、媒體公司或數(shù)據(jù)代理機(jī)構(gòu)）的數(shù)據(jù)，以及生成和跟蹤數(shù)字通信的自動(dòng)化軟件（例如來自Salesforce、HubSpot和Illumin的數(shù)據(jù)）。

3.松散連接的技術(shù)架構(gòu)?？蛻趔w驗(yàn)技術(shù)棧由預(yù)測(cè)引擎、排序引擎、內(nèi)容引擎、渠道交付引擎以及實(shí)驗(yàn)和分析引擎組成。此外，人工智能還會(huì)從5個(gè)或更多的系統(tǒng)中（營銷、客戶服務(wù)、產(chǎn)品使用、賬單、在線渠道，有時(shí)還包括零售商店）提取信息，將客戶體驗(yàn)整合在一起?？紤]到可能會(huì)增加新的功能，并且可能需要插入幾個(gè)人工智能引擎，設(shè)計(jì)堆棧最好以模塊化的方式進(jìn)行。

4.實(shí)驗(yàn)文化。人工智能通過允許公司快速測(cè)試想法和大規(guī)模做更多事情來激發(fā)創(chuàng)造力。此外，它從過去的數(shù)百萬個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)中學(xué)習(xí)，能夠比人類更快地開啟創(chuàng)新。但人工智能不會(huì)發(fā)明，它只能根據(jù)過去的模式進(jìn)行預(yù)測(cè)。

識(shí)別欺詐的科技新銳

40歲出頭的佛羅里達(dá)人哈?！す贰げ祭剩ㄟ^真假參半的信息偽造了身份，設(shè)立了假公司，從得克薩斯州的一家銀行騙取了100多萬美元。布朗通過竊取的（但真實(shí)的）社會(huì)安全號(hào)碼與虛構(gòu)的名字合并，制造“合成身份”，并購買計(jì)算機(jī)設(shè)備，同時(shí)管理來自不同IP地址的多個(gè)虛擬桌面，從而避開一些欺詐檢測(cè)。但他制造的一些“合成身份”，被舊金山初創(chuàng)公司SentiLink的軟件標(biāo)記為可疑，因?yàn)樘嗟纳鐣?huì)安全號(hào)碼與同一個(gè)地址相關(guān)聯(lián)。最終，根據(jù)聯(lián)邦法院的記錄，布朗和他的6個(gè)犯罪同伙控制了700個(gè)“合成身份”、數(shù)十個(gè)空殼企業(yè)以及相關(guān)銀行賬戶，該團(tuán)伙詐騙了小企業(yè)管理局和多家銀行超過2000萬美元。

SentiLink是一個(gè)欺詐識(shí)別公司，由哈里斯和布魯門菲爾德于幾年前創(chuàng)立。2016年8月，哈里斯和布魯門菲爾德這對(duì)大學(xué)伙伴是創(chuàng)業(yè)公司的數(shù)據(jù)科學(xué)家，哈里斯的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)建立審核借款人的模型，布魯門菲爾德的工作是尋找欺詐行為。工作中，他們發(fā)現(xiàn)了合成身份證欺詐的騙局，并在2017年3月圍繞金融欺詐建立了自己的公司。

如今，Sentilink公司有78名員工。根據(jù)《福布斯》估計(jì)，SentiLink公司2022年的收入約為2500萬美元，是上一年的兩倍多。美國15家大銀行中的7家，10家大信用合作社中的6家，還有Ramp和Plaid等主要金融科技公司，都是它的客戶。根據(jù)PitchBook的數(shù)據(jù)，SentiLink公司于2021年7月融資7000萬美元，估值為4.3億美元。SentiLink每月成本支出約100萬美元，在沒有額外資金投入的情況下，目前有足夠的資金維持5年以上的運(yùn)營。哈里斯和布魯門菲爾德是2020年《福布斯》30位30歲以下青年榜單中的資深人士，而2023年Sentilink首次登上《福布斯》最具創(chuàng)新力的私營金融科技創(chuàng)業(yè)公司50強(qiáng)榜單。

玩轉(zhuǎn)降價(jià)營銷的一流“車手”

彭博社的分析師預(yù)計(jì)，特斯拉今年二季度將出貨44.835萬輛汽車，打破其單季交付量紀(jì)錄。首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克（Elon?Musk）通過降價(jià)追求銷量的措施已經(jīng)達(dá)到預(yù)期的效果。

這是特斯拉有史以來最高的單個(gè)季度交付量，比去年同期增長了83%。特斯拉還設(shè)法在今年二季度將生產(chǎn)量和交付量之間的差距縮小到13560輛。今年一季度，該公司生產(chǎn)的汽車比交付給客戶的汽車多出近1.8萬輛。所有人都擔(dān)心庫存增加，現(xiàn)在看來庫存已趨于正常。

直接向消費(fèi)者銷售汽車的特斯拉有很多手段來減少庫存。除了在今年早些時(shí)候全面降價(jià)外，該公司還推出了一些優(yōu)惠措施，比如對(duì)6月30日之前交付的汽車，在美國提供3個(gè)月的免費(fèi)快速充電服務(wù)，以吸引買家。分析師預(yù)測(cè)，降價(jià)將持續(xù)到明年。

特斯拉仍然是美國最大的電動(dòng)汽車制造商，但它在世界各地面臨著新的競(jìng)爭(zhēng)。在其第二大市場(chǎng)的中國，特斯拉已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于比亞迪，后者的產(chǎn)品線要新鮮得多，而且越來越有全球雄心。7月初，特斯拉將其高端車型在中國市場(chǎng)的價(jià)格下調(diào)4.5%以上；在此之前，特斯拉決定向部分?Model?3汽車買家提供現(xiàn)金補(bǔ)貼。