□徐筱婧

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展催生了媒體革命，從技術(shù)上促進(jìn)了新聞傳播方式的變化，受眾可以通過(guò)各類移動(dòng)客戶端，便捷地獲取新聞信息。與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播方式相比，新媒體新聞傳播方式的互動(dòng)性強(qiáng)、信息量大、傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)非常明顯，受到社會(huì)各界人士的關(guān)注，人們獲取信息的方式發(fā)生很大變化。新媒體的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，既是發(fā)展的機(jī)遇，也是重大的挑戰(zhàn)，需要傳統(tǒng)媒體了解新媒體對(duì)其新聞傳播方式的影響，并尋找與當(dāng)前新聞發(fā)展需求相符的傳播方式，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的突破發(fā)展。

一、新媒體新聞傳播簡(jiǎn)述

現(xiàn)階段人們對(duì)新媒體的理解，普遍集中在以數(shù)字化技術(shù)作為基礎(chǔ)、以手機(jī)或電腦等終端設(shè)備作為載體、將互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為新聞傳播平臺(tái)，有著極強(qiáng)的互動(dòng)性，且個(gè)人傳播以及大眾傳播被打破的一種模式。雖然學(xué)術(shù)界對(duì)新媒體分別從不同的角度進(jìn)行了分析和定義，但人們的理解還是以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)而形成的工具或手段，從而將新聞信息傳遞給大眾。從網(wǎng)絡(luò)的角度展開(kāi)分析，網(wǎng)絡(luò)就是新媒體形成和發(fā)展的核心要素之一，新媒體以自身獨(dú)特的魅力吸引著更多受眾。從1970年開(kāi)始，全球進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，美國(guó)的阿瑟·蘇茲伯格作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的頂尖人物，開(kāi)始利用新媒體大做文章。自此以后，網(wǎng)絡(luò)以自身的便捷性等魅力，俘虜了更多受眾的芳心。在我國(guó)，隨著新媒體的發(fā)展，已經(jīng)有傳統(tǒng)媒體在微博、抖音、微信等平臺(tái)擁有自己的賬號(hào)，尤其是在智能手機(jī)用戶數(shù)量不斷激增的情況下，新媒體的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，且地位也越來(lái)越重要。

新媒體傳播方式有很多優(yōu)點(diǎn)，其中比較突出的表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，信息呈現(xiàn)碎片化特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道工作中，嚴(yán)謹(jǐn)性非常突出，信息以及圖片內(nèi)容都必須保證真實(shí)性，且語(yǔ)句順暢、不能有錯(cuò)別字，需要經(jīng)過(guò)總編的審核才能刊發(fā)、傳播。而在新媒體背景下，每個(gè)人都可以發(fā)布與新聞事件相關(guān)的信息，即將自己看見(jiàn)的事件或現(xiàn)象，通過(guò)文字、圖片、視頻發(fā)布在微信、微博、短視頻平臺(tái)上，對(duì)新聞內(nèi)容的要求不嚴(yán)格，一般只需要保證語(yǔ)句通順，能清楚表達(dá)信息內(nèi)容或者觀點(diǎn)即可。因此，新媒體新聞內(nèi)容的碎片化特點(diǎn)比較突出，即一小段話、一小段視頻或者是一張截圖等，都能達(dá)到傳播新聞信息的作用，吸引受眾，引發(fā)社會(huì)輿論。其次，新聞信息的時(shí)效性更加突出。在新媒體技術(shù)的輔助下，新聞信息傳播速度顯著增強(qiáng)，新媒體在報(bào)道突發(fā)性新聞后，廣大用戶會(huì)積極轉(zhuǎn)發(fā)，能夠在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大傳播范圍，使更多人了解到突發(fā)新聞事件，突出新聞傳播時(shí)效性較強(qiáng)的特點(diǎn)。再次，新聞傳播功能具有多樣性特點(diǎn)。新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播角色發(fā)生了變化，且主體數(shù)量也逐漸增加。這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在傳播途徑不斷增多、服務(wù)對(duì)象逐漸細(xì)分，更突出新聞傳播的人性化，重視受眾的需求，在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮的功能越來(lái)越多。最后，新聞信息傳播的環(huán)境逐漸變得復(fù)雜?，F(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展非?？焖伲侣剛鞑ヒ苍谶@樣的情況下面臨著從未有過(guò)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。其一，媒體行業(yè)與其他行業(yè)相比存在著顯著區(qū)別，新聞傳播也具有自己的特性要求。在市場(chǎng)上活躍著越來(lái)越多的新媒體，導(dǎo)致新聞媒體處于一個(gè)“大染缸”中，生存環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜。其二，媒體外部的社會(huì)環(huán)境也是千變?nèi)f化的。社會(huì)發(fā)展過(guò)程一定會(huì)出現(xiàn)各種問(wèn)題、矛盾等，而這些普遍會(huì)關(guān)系到大眾的切身利益，因此大眾迫切需要了解此類新聞內(nèi)容，關(guān)注相關(guān)事件的發(fā)展以及最終結(jié)果。

二、新媒體新聞傳播方式對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式的四大影響

在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體新聞傳播可以借助于新媒體的優(yōu)勢(shì)吸引更多的受眾，為新聞傳播工作提供信息，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)以及多種傳播平臺(tái)與新聞傳播對(duì)象開(kāi)展互動(dòng)，并且在新媒體平臺(tái)的支持下接受監(jiān)督，進(jìn)而發(fā)揮出個(gè)體對(duì)新聞的輿論監(jiān)督作用等。新媒體模式下的新聞傳播形式多元化，新聞內(nèi)容更加豐富，對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播形式產(chǎn)生很大影響，進(jìn)而對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生影響。傳播形式上的影響可以從以下四個(gè)方面進(jìn)行分析，即社會(huì)輿論、傳播者以及受眾身份、傳播內(nèi)容以及形式、受眾價(jià)值觀。

1.社會(huì)輿論方面的影響

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播環(huán)境存在一定的封閉性，受眾主要通過(guò)觀看或者閱讀的方式了解新聞事件，如果產(chǎn)生一些想法，或者形成某些觀點(diǎn)等，也只是與志趣相投的親人、朋友、同事之間交流，導(dǎo)致新聞信息只能在較小的范圍內(nèi)傳播，這樣就無(wú)法發(fā)揮出社會(huì)輿論的監(jiān)督作用。而在新媒體時(shí)代不需要有這樣的擔(dān)憂。新聞信息在報(bào)道后，受眾能夠在新聞頁(yè)面下表達(dá)自己的想法，評(píng)價(jià)新聞事件，這就改變了傳統(tǒng)媒體“壟斷”新聞市場(chǎng)的情況，能夠促進(jìn)不同新聞?dòng)^點(diǎn)的積極交流，進(jìn)而形成社會(huì)輿論壓力，有效監(jiān)督社會(huì)上不公正、不公平的事件，從而糾正社會(huì)上的不良行為以及風(fēng)氣，形成良好的社會(huì)環(huán)境。同時(shí)，由于新媒體的開(kāi)放性較強(qiáng)，人們受教育程度不斷提升，受眾對(duì)新聞事件總是能夠從多角度進(jìn)行分析，使得社會(huì)輿論的監(jiān)督作用越來(lái)越突出。可見(jiàn)，新媒體更有利于發(fā)揮出新聞受眾的社會(huì)輿論監(jiān)督作用，有利于保證新聞信息的真實(shí)性、可靠性，有助于深入挖掘新聞的真相。

2.傳播者以及受眾方面的影響

傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞信息時(shí)需要經(jīng)過(guò)的審核流程繁多，在新聞節(jié)目播出之前或者是報(bào)紙刊發(fā)之前，有的會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行部分刪減，受眾能夠看見(jiàn)的是媒體發(fā)布出來(lái)的部分。受眾在看見(jiàn)新聞信息之后，一般在日常生活或者工作中通過(guò)與他人交流實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播，傳播范圍較小，且效率較低，對(duì)新聞事件后續(xù)發(fā)展的追蹤也是依賴傳統(tǒng)媒體的后續(xù)報(bào)道，可以說(shuō)傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞傳播在一定程度上存在“壟斷”行為。傳統(tǒng)媒體掌握新聞的話語(yǔ)權(quán)，受眾的價(jià)值觀通常會(huì)受到媒體的引導(dǎo)，在判斷新聞事件的影響、當(dāng)事人對(duì)錯(cuò)等方面可能會(huì)缺乏自主意識(shí)。但是，新媒體時(shí)代下每一位受眾都是新聞信息的傳播者，受眾可以利用客戶端所具有的轉(zhuǎn)發(fā)功能，將自己喜歡的、有價(jià)值的新聞信息轉(zhuǎn)發(fā)到QQ、微博、微信等平臺(tái)上，可以將新聞傳輸?shù)絺€(gè)人空間，也可以分享給好友等，使更多人關(guān)注相關(guān)信息，從而打破傳統(tǒng)媒體在傳播方式上的限制，并且顯著擴(kuò)大新聞傳播的范圍。在追蹤報(bào)道方面，依賴于新媒體客戶端以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，突破地域的限制，全國(guó)各地的受眾甚至是國(guó)外網(wǎng)友都能夠閱讀、了解到新聞事件的相關(guān)信息，并且對(duì)新聞事件提出自己的看法，參與到討論中，發(fā)揮出受眾的傳播者身份作用，從而展示新聞事件的全貌。

3.傳播內(nèi)容以及形式方面的影響

傳統(tǒng)媒體的報(bào)道比較容易受到內(nèi)容以及形式的限制，需要層層篩選新聞內(nèi)容，對(duì)于新聞形式也需要認(rèn)真思考，而后經(jīng)過(guò)編輯以及主編等人員的審核，才能播放視頻、音頻或者刊發(fā)在報(bào)紙、雜志上等，這就可能會(huì)對(duì)部分新聞的時(shí)效性造成影響，還會(huì)導(dǎo)致部分內(nèi)容無(wú)法發(fā)表。而在新媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容不需要經(jīng)過(guò)很多的審核程序，并且新聞創(chuàng)作者的隨意性比較突出，甚至是寫一句簡(jiǎn)短的話都能夠成為新聞，新聞內(nèi)容采編的靈活性、自由性更加突出，并且篇幅上沒(méi)有較多限制。從新聞內(nèi)容來(lái)源的角度進(jìn)行分析，傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，群眾爆料的及時(shí)性、記者采訪的有效性，都會(huì)影響新聞傳播效果，尤其是突發(fā)性新聞，傳統(tǒng)媒體往往不能在第一時(shí)間獲取信息并進(jìn)行報(bào)道。但新媒體時(shí)代下沒(méi)有這樣的困擾，每一個(gè)路過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的人都可以是新聞內(nèi)容的傳播者，可以提供新聞素材，第一時(shí)間發(fā)表在新媒體上，顯著提升新聞傳播的時(shí)效性。此外，傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，媒體在傳播新聞內(nèi)容之后，受眾的觀點(diǎn)和想法等信息無(wú)法及時(shí)反饋給媒體，傳受雙方不能針對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。新媒體則能有效解決這一問(wèn)題，受眾能夠針對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)、發(fā)表看法，積極加入討論，形成互動(dòng)，從而拓展新聞信息的廣度及深度，使新聞采編者與受眾近距離接觸。

4.受眾價(jià)值觀方面的影響

在傳統(tǒng)媒體中，新聞價(jià)值因素主要包括重要性、顯著性、真實(shí)性、及時(shí)性等。但是，在新媒體環(huán)境下，人們對(duì)新聞的趣味性和新鮮性的重視度更高，對(duì)其他因素的重視度稍顯不足。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代背景下，受眾所接觸的新聞信息可能會(huì)帶有編輯的個(gè)人觀點(diǎn)，但是受眾閱讀新聞后的觀點(diǎn)不能反饋給新聞媒體，導(dǎo)致受眾的意見(jiàn)以及想法被抑制。而新媒體時(shí)代則不同，受眾能夠針對(duì)新聞信息表達(dá)自己的價(jià)值觀，與媒體、其他受眾之間產(chǎn)生積極互動(dòng)，此時(shí)受眾的價(jià)值觀會(huì)受到較多因素的影響。與此同時(shí)，新媒體使新聞傳播方式變得豐富且多元，普通大眾的聲音融入其所傳播的新聞信息中，使得新聞與大眾距離更加接近。

三、傳統(tǒng)新聞傳播在新媒體新聞傳播背景下的發(fā)展措施

新媒體新聞傳播方式對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式產(chǎn)生很大的沖擊，造成嚴(yán)重影響，傳統(tǒng)媒體想要在這樣的背景下穩(wěn)定發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要結(jié)合新媒體的特點(diǎn)、時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，探索更科學(xué)的發(fā)展舉措。具體可以從新聞傳播方式和技能、新型專業(yè)人才的招聘和培養(yǎng)兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

1.使用先進(jìn)的新聞傳播方式以及技能

新媒體的發(fā)展以計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為基礎(chǔ)，目前這兩種技術(shù)已經(jīng)融入人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展是新媒體快速發(fā)展的重要條件，其有助于拓展新聞信息的傳播渠道，提升新聞信息的傳播速度，尤其是近年來(lái)使用智能手機(jī)的用戶逐漸增多，使用社交軟件的人也越來(lái)越多，如微博、微信以及QQ等。與此同時(shí)，公眾號(hào)用戶也在逐漸增多，新聞傳播逐漸拓展到公眾號(hào)領(lǐng)域，進(jìn)一步豐富了新聞的傳播渠道。隨著新媒體的發(fā)展，新聞的傳播方式和技能都發(fā)生很大變化，傳統(tǒng)媒體也在這樣的背景下積極應(yīng)用先進(jìn)的傳播方式和技能，開(kāi)始創(chuàng)建自己的公眾號(hào)、各類平臺(tái)賬號(hào)以及網(wǎng)站等，進(jìn)一步加強(qiáng)新聞傳播。新媒體新聞傳播和技能在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用，使新聞內(nèi)容在表達(dá)方式上更具多樣性，信息的平民化性質(zhì)也越來(lái)越凸顯，并且新聞與受眾的互動(dòng)性逐漸增強(qiáng)，利用各種平臺(tái)發(fā)布的新聞信息更容易被接受，對(duì)受眾的影響力也在不斷增強(qiáng)。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體在新媒體的影響下，需要對(duì)新聞的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新和變革，使用更多更先進(jìn)的傳播方式以及技能，從多元化角度傳播新聞信息。

2.招聘并且培養(yǎng)新型的新聞傳播人才

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及不同類型媒體的發(fā)展，都對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者提出新的要求，新聞專業(yè)人才不僅面臨著發(fā)展的新機(jī)遇，也面對(duì)著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體的新聞傳播，專業(yè)的、優(yōu)秀的新聞傳播人才都是不可缺少的因素。想要成為優(yōu)秀的新聞傳播人員，需要具備以下條件：首先，需要始終堅(jiān)持學(xué)習(xí)先進(jìn)的新聞傳播技術(shù)以及方法等，并將其應(yīng)用在新聞傳播工作中。其次，需要了解受眾的喜好，掌握當(dāng)?shù)厝罕姼信d趣的新聞內(nèi)容等，并且使用群眾普遍接受的方式傳播新聞。再次，不斷學(xué)習(xí)，保持對(duì)新聞的敏感度，不斷提升新聞工作的專業(yè)素養(yǎng)。最后，對(duì)國(guó)際新聞也要有良好的洞察力。隨著全球一體化發(fā)展進(jìn)程的不斷推進(jìn)，大眾對(duì)新聞的關(guān)心與興趣不再集中在國(guó)內(nèi)新聞上，對(duì)國(guó)際新聞的關(guān)注度也在不斷提升。由此可見(jiàn)，新媒體背景下的傳統(tǒng)媒體新聞傳播想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要重視專業(yè)隊(duì)伍的組建。對(duì)此，可以從兩個(gè)方面進(jìn)行：其一，招聘專業(yè)的新聞傳播人才。我國(guó)有很多高校都有新聞專業(yè)，每年都會(huì)向社會(huì)輸送大量的專業(yè)人才，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中可以與高校合作，將優(yōu)秀的人才引入傳媒中心；或者是直接與高校合作，定向培養(yǎng)專業(yè)人才，學(xué)生畢業(yè)后直接進(jìn)入傳媒中心工作；同時(shí)，也可以在社會(huì)上直接招聘經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人才，滿足傳媒中心的新聞傳播工作需求。其二，為了保證新聞傳播工作人員的專業(yè)能力和素養(yǎng)，還需要對(duì)現(xiàn)有的工作人員進(jìn)行培訓(xùn)。一般為定期培訓(xùn)，即根據(jù)傳媒中心工作需要，每年選擇一定數(shù)量的人員參與專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)活動(dòng)，保證工作人員可以了解和應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)；或者是在出現(xiàn)新的新聞傳播方式以及技能時(shí)，組織工作人員參與培訓(xùn)，學(xué)習(xí)傳播方式以及技能，進(jìn)而將其應(yīng)用在實(shí)際工作中，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式，增強(qiáng)自身新聞的吸引力，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

信息技術(shù)的發(fā)展催生新媒體，改變了新聞的傳播方式，豐富了新聞內(nèi)容，大眾獲取新聞信息的方式以及習(xí)慣發(fā)生很大變化，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成很大的沖擊，不僅影響其新聞信息的傳播速度和受眾范圍，還對(duì)其傳播方式造成很大影響，促使傳統(tǒng)媒體在新媒體背景下不得不作出改變，創(chuàng)新新聞的傳播方式，從而吸引更多的受眾?！?/p>