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百年上街里，開啟“啤酒模式”

1991年，青島舉辦了首屆國際啤酒節(jié)，30多萬市民涌入啤酒節(jié)會場，首次感受到國內(nèi)啤酒節(jié)的歡快氛圍和節(jié)日魅力……從中山公園到青島國際啤酒城再到金沙灘啤酒城，青島國際啤酒節(jié)與城市發(fā)展共成長。

如今的青島國際啤酒節(jié)已發(fā)展成為亞洲最大的啤酒盛會，作為青島國際啤酒節(jié)誕生地，市南區(qū)的啤酒基因早已刻進了的城區(qū)記憶里，今年更是開啟“全域”啤酒活動聯(lián)動模式，讓廣大市民游客在上街里領(lǐng)略城市骨骼和人文肌理下最市南的閃光驚喜同時，還能夠從西向東，從陸地到海上，通過豐富多彩的時尚活動，感受啤酒與城市碰撞的別樣魅力，用時尚浪漫的市南體驗，擦亮青島“中國啤酒之都”金字招牌。

時尚演藝、藝術(shù)展覽、美食夜市、精釀市集……走進上街里，身處啤酒節(jié)“哈起來”的氛圍中，不知不覺“隨波逐流”開啟了邊喝邊逛、邊逛邊吃、邊吃邊看、邊看邊品的模式。夏日里，上街里氤氳著啤酒特有的淡淡麥芽香，走在其中，你體驗到的，不僅僅有啤酒嘉年華主題盛宴，還有老城特有時尚和浪漫。

第二屆上街里·啤酒節(jié)以百年主街中山路為紐帶串聯(lián)海誓山盟廣場，以太平路、四方路、太興里、三江里、銀魚巷、八大關(guān)太平角6個區(qū)域的分會場為聯(lián)動區(qū)域，設(shè)置了“一主六分”七大會場：太平路分會場以“露營”為主題，在鋼筋水泥的叢林里，找到讓心靈休憩的一片綠洲；三江里分會場聯(lián)動全球性專業(yè)營養(yǎng)品牌Swisse打造主題探店街區(qū)，潮流互動玩法打卡獎品限量兌換，當(dāng)代藝術(shù)家充氣裝置IP展為游客帶來現(xiàn)代藝術(shù)的視覺沖擊，歡快、活力的歌舞青春舞蹈演藝展示著歷史城區(qū)改造更新積極向上的精神面貌，Live house×雕塑藝術(shù)家向京×獨立策展人、空間設(shè)計師韓濤聯(lián)手打造夏日嗨玩集聚地為平康五里填充不同的歡聚上街里社交故事，匈牙利視覺藝術(shù)家Kiss Miklos以“愛與擁抱”為靈感之源用藝術(shù)手法引發(fā)情感共鳴，在平康東里上演“在迷霧之境里，找到心靈出口”；四方路分會場打造的精釀啤酒市集升級了上街里老味道，熱力四射的DJ+MC互動表演成為流量密碼，四方路19號院內(nèi)的上街里聯(lián)動潮流IP打造街區(qū)藝術(shù)展覽、露天電影等展現(xiàn)現(xiàn)代藝術(shù)的無窮魅力，百年水龍池子精彩的“上街里噴泉秀”水波靈動，黃島路上的時裝秀、沉浸舞劇、里院話劇等讓演藝之美與建筑之美交相輝映，國內(nèi)頂尖時尚攝影師張悅以City Walk為主題的街拍則讓上街里透著一股新潮；太興里分會場的“上街里野餛飩”集聚多達60余家餐飲市集攤位，營業(yè)時間實驗性突破，營業(yè)到凌晨兩三點，為夜經(jīng)濟發(fā)展提供多元特色消費空間；八大關(guān)分會場聯(lián)動太平灣萬博文化傳媒中心，共同參與這一年一度的狂歡盛會；銀魚巷分會場讓音樂與老城交織，奏響屬于街里的潮流旋律……可以說，第二屆上街里·啤酒節(jié)期間的百年中山路一帶，成為人們感受歷史城區(qū)改造更新成果、感受啤酒文化魅力的好去處。

縱觀整個上街里·啤酒節(jié)，可謂是“好戲連臺不斷檔，文化悅民不打烊”——作為主會場的海誓山盟廣場，23天的主舞臺演出聚焦全年齡客群，打造全民族融合舞臺。不僅首度推出西藏專場、新疆專場等城市文化交流專場，還有l(wèi)eader專場、外籍樂隊專場、想Live house專場、爵士樂隊專場、搖滾樂隊專場、舞蹈風(fēng)暴專場……精彩紛呈的舞臺，帶來專屬于夏日的熱情與浪漫，開啟視聽狂歡的同時，也讓激情與活力在百年街里碰撞，讓夜晚更嗨。此外，酷炫的光影秀作為西部歷史城區(qū)的一大標(biāo)志，通過平行投影和透視投影，疊加裸眼3D、14K分辨率投屏等科技手段，讓豐富的視覺畫面打破物理空間，實現(xiàn)現(xiàn)代科技與百年建筑的完美融合，為人們奉上視覺盛宴。與此同時，中山路業(yè)態(tài)持續(xù)“上新”——中山路壹號舉辦青島啤酒建廠120周年專場活動、1907光影俱樂部主打電影主題精釀開啟上街里夏日暢飲模式，117號上街里24小時書店、91號青島花坊、中國電影院、78號里的快閃店為游客帶來全新的消費場景和體驗。

此次，市南區(qū)圍繞持續(xù)打造“世界最美海灣”文旅IP，結(jié)合5個海灣的不同特點，突出啤酒元素，策劃推出海上啤酒音樂節(jié)、啤酒市集、煙火氣啤酒暢飲系列主題活動。同時，結(jié)合青島啤酒120周年慶典，聯(lián)動全區(qū)青啤1903網(wǎng)紅打卡店，開展集啤酒文化和時尚元素交互融合的沉浸式體驗活動，營造市南區(qū)全域歡動的啤酒氛圍，釋放時尚消費潛力。

以酒為媒會賓朋，以節(jié)聚勢促發(fā)展。市南區(qū)以酒為媒、以旅相邀、以節(jié)會友，聚攏人氣、商氣與煙火氣，打造時尚引領(lǐng)、經(jīng)濟繁榮、文化回歸、民生改善的魅力街區(qū)，真正讓市南區(qū)夜晚“亮”起來，人氣“聚”起來，消費“火”起來，讓群眾生活“樂”起來，為西部歷史城區(qū)復(fù)興發(fā)展凝聚磅礴力量。

精彩不止步，市南邀你“續(xù)杯”

第二屆上街里·啤酒節(jié)再次印證了老城區(qū)的超人氣“磁場”——23天時間，日均32萬人次前來打卡、消費、游玩，人潮鼎沸、摩肩接踵、盛況空前，整片城區(qū)沉浸在啤酒節(jié)的狂歡派對中，體驗了前所未有的熱辣與激情。

眼下，啤酒節(jié)雖已落幕，但老城區(qū)的歡動模式持續(xù)開啟。美食佳釀、新興業(yè)態(tài)、潮流玩法、時尚演藝、璀璨夜景……源源不斷的人氣與熱力匯集，老城精彩不止，繁華永駐。

霓虹亮起，太興里炊煙裊裊。焦香四溢的燒烤、熱騰的蝦餛飩、冰爽的青島啤酒，是城市夜生活的C位。食客觥籌交錯，酒杯中的家常情理、泡沫里的江湖故事、微醺中的人間詞話，這座城市的真實與熱情盡在其間。作為青島現(xiàn)象級夜生活美食品牌，“上街里·野餛飩”匯集了60多個美食品類，啤酒節(jié)過后太興里夜市常態(tài)化外擺，營業(yè)時間調(diào)整為周五周六到0時，周日至周四到23時。

“不夜城”從不局限于美食美景，充滿文化藝術(shù)氣息的新“夜”態(tài)、新場景以實力“圈粉”：久負(fù)盛名的棧橋激光秀、百盛裸眼3D大屏、海誓山盟廣場燈光秀等，限時點亮、光影輪轉(zhuǎn)；四方路水龍池子，燈光、音樂、水幕交織；黃島路12號吉善里的話劇《里院》追加場次，博得滿堂喝彩，引發(fā)情感共鳴；四方路18號駿業(yè)里展出“境由心生——法磊城市風(fēng)光攝影展、無聲鐫刻”“百年變遷——歷史街區(qū)建筑修繕成果展”，還有平康五里的“綺麗幻想藝術(shù)展”，仍然全天免費開放……節(jié)慶有期，魅力無限，又“啤”又“野”的青島味道、時尚文藝的生活方式，盡情去燥，盡顯市南夜生活的活力與精彩。

上街里書店正在營造島城乃至國內(nèi)潮流、先鋒、文藝的文化饕餮盛宴，在老城開辟了又一數(shù)字化應(yīng)用場景，重構(gòu)實體書店的功能屬性——8月5日，位于中山路117號的上街里書店帶來驚喜：推門而入，圖書、文創(chuàng)、餐飲、咖啡、繪本館等業(yè)態(tài)喚醒實體書店的感動；西餐、美術(shù)館、音樂戲劇演出等業(yè)態(tài)碰撞出別樣的期待。據(jù)介紹，上街里書店圖書超2萬冊，不僅設(shè)置自助收銀機、安裝自助查詢軟件，方便讀者檢索查閱、自助結(jié)賬，還聯(lián)合喜馬拉雅，陳設(shè)了自助明信片打印機、有聲閱讀機及有聲聽讀機，讓“有聲”書店照進現(xiàn)實，后期還將24小時經(jīng)營，滿足當(dāng)代人“刷夜”需求。

“永遠相信青島的浪漫”“安娜別墅，簡直是女孩子的夢中古堡”……8月6日，“百年安娜·在逃公主換裝節(jié)”在浪漫的安娜別墅拉開帷幕。101位“公主”通過攝影游園會、法式下午茶、表演秀等體驗浪漫儀式感。百年來安娜別墅一直延續(xù)著愛的傳承，“百年安娜·在逃公主換裝節(jié)”深化了“海誓山盟”婚戀IP，也成為發(fā)展青島愛情文化、體驗式旅游、庭院演繹文化的生動寫照。

第二屆上街里·啤酒節(jié)期間，從“開幕期爆點”中山路壹號·傳奇Club面世到尾聲時的上街里書店，這場以啤酒為媒的盛宴激活了“城市級會客廳”，打通了中山路商街的南北大動脈，加上先前開放的城市記憶館、城市花坊、游客體驗中心等亮點項目，中山路的首店驅(qū)動、文化旗艦、塑造品牌和人流聚集功能悉數(shù)呈現(xiàn)，目前主街開店率已高達98%。

今年上半年，市南區(qū)全面整合上街里的食、宿、戀、集、禮、博、游、樂等特質(zhì)資源，打造一批特色網(wǎng)紅流量商鋪，構(gòu)建門類齊全、特色顯著、產(chǎn)品豐富的上街里品牌產(chǎn)品體系，推出八大文旅體驗品類——除了“海誓山盟”婚戀全業(yè)態(tài)產(chǎn)品，還包含以“最美”+“醉野”為標(biāo)志的美食產(chǎn)品、以“城之南·海之角”為代表的住宿產(chǎn)品、匯聚諸多品類的“愛爾市集”、別具一格的上街里IP文創(chuàng)產(chǎn)品、以文博場館為依托的研學(xué)產(chǎn)品、18條文旅特色線路以及四大主題節(jié)慶品牌。

伴隨著城市更新城市建設(shè)步伐的加快，市南區(qū)促動文旅商深度融合，打造潮流多元的時尚活動，帶動“吃喝玩樂游購娛”多業(yè)態(tài)發(fā)展，締造更多場景與機會，助力商家長久經(jīng)營，不斷引入客流、留住人潮，讓上街里成為持續(xù)旺盛的繁華“主場”，坐擁海量人潮與消費力，讓未來自然可期。

From July 15 to August 6， the second Shangjieli Beer Festival， located in the Shinan District venue， was bringing a multi-faceted feast of sight， sound and taste to citizens and tourists during the 23-day summer night revelry.

The second Shangjieli Beer Festival set one main venue and six branch venues. The main venue， with the century-old Zhongshan Road as the link， connects to such areas as Haishishanmeng Square， Taiping Road， Sifang Road， Taixingli， Sanjiangli， Silverfish Street， Badaguan， and Taiping Cape. Fashion performances， art exhibitions， gourmet night market， craft beer market... This summer， you can enjoy a beer in Shangjieli， while experiencing the old downtown and local foods. Just come and experience a most romantic and fashionable beer carnival feast in the right moment.