王麗莉

【摘要】隨著信息技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)被應(yīng)用到媒體行業(yè)發(fā)展當(dāng)中，為傳媒業(yè)提供了更為快速、專業(yè)、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持和技術(shù)分析，提升了媒體業(yè)發(fā)展水平。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揮著重要作用，它為新聞傳播帶來了新的發(fā)展模式和傳播模式。記者在新聞傳播中發(fā)揮著積極作用，報(bào)道社會(huì)新聞，為受眾傳遞信息，引導(dǎo)社會(huì)輿論，疏導(dǎo)大眾情緒，服務(wù)于政府和受眾，推動(dòng)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展等。大數(shù)據(jù)背景下賦予了新聞傳播新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)記者亦是如此。記者應(yīng)當(dāng)充分理解大數(shù)據(jù)的作用、價(jià)值與優(yōu)勢(shì)，將自身工作與大數(shù)據(jù)技術(shù)相結(jié)合，并在新聞傳播過程中發(fā)揮自身能動(dòng)性，主動(dòng)適應(yīng)大數(shù)據(jù)背景新聞傳播的模式，并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘新聞焦點(diǎn)，了解受眾的喜好與習(xí)慣，轉(zhuǎn)變思路，拓寬傳播路徑，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)者到挖掘者的角色轉(zhuǎn)變，從而提高新聞傳播的影響力，提升新聞傳播的覆蓋率，讓新聞傳播發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值與作用。本文就基于大數(shù)據(jù)背景下記者在新聞傳播中的能動(dòng)性作出具體探究。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；記者；新聞傳播；能動(dòng)性

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.050

大數(shù)據(jù)背景下受眾每天接收的信息量是龐大的，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道內(nèi)容和傳播模式很難滿足受眾對(duì)資訊的實(shí)際需要。記者是新聞傳播的主體，在傳播過程中起到了搭建事實(shí)與受眾之間橋梁和紐帶的作用。通過記者對(duì)事實(shí)的采訪、整理、編輯，最后將新聞事實(shí)傳遞給受眾。因此記者的責(zé)任與使命重大，且主觀意識(shí)、事實(shí)采訪、客觀評(píng)價(jià)對(duì)引導(dǎo)受眾輿論方向具有重要意義。大數(shù)據(jù)背景下龐大的新聞信息量給予了受眾更多選擇的空間，但作為主流媒體記者要充分認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)為新聞傳播帶來的機(jī)遇，也要明確自身的職責(zé)和使命，在新聞傳播中積極主動(dòng)發(fā)揮自身能動(dòng)性，將工作職能與大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合在一起，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行信息的收集、整理、將這些具有實(shí)際意義的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理、專業(yè)化分析，突出新聞焦點(diǎn)和價(jià)值，讓記者的工作時(shí)效性更強(qiáng)、專業(yè)度更高。本文將從大數(shù)據(jù)背景下對(duì)新聞傳播的影響、大數(shù)據(jù)背景下記者在新聞傳播中的能動(dòng)性以及如何提高記者在新聞傳播中的能動(dòng)性三個(gè)方面對(duì)問題進(jìn)行分析。

1. 大數(shù)據(jù)背景下對(duì)新聞傳播的影響

1.1 改變傳統(tǒng)新聞表達(dá)方式

傳統(tǒng)媒體主要借助文字、圖片、視頻等方式傳播新聞信息，傳播手段相對(duì)單一。記者在傳統(tǒng)媒體業(yè)中將信息進(jìn)行整合處理，編輯過程中只需要將信息內(nèi)容組合以視頻形式呈現(xiàn)出來即可，之后通過電視或者其他傳統(tǒng)媒介進(jìn)行傳播，傳播手段相對(duì)單一。大數(shù)據(jù)背景下新聞信息既可以是文字形式，也可以是圖表、網(wǎng)絡(luò)等多種形式，這便擴(kuò)大了新聞信息的傳播手段，記者在編輯過程中要將內(nèi)容多形式地呈現(xiàn)出來，以受眾當(dāng)前習(xí)慣且能夠接受的方式制作新聞，將新聞以最佳的形式呈現(xiàn)在受眾面前，增加受眾對(duì)新聞的關(guān)注度。

1.2 大數(shù)據(jù)技術(shù)改變新聞傳播理念

大數(shù)據(jù)時(shí)代轉(zhuǎn)變了新聞傳播理念，數(shù)據(jù)為主成為大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體發(fā)展的重要依據(jù)。新時(shí)期下加大了對(duì)數(shù)據(jù)的開發(fā)和利用，充分發(fā)揮了數(shù)據(jù)的價(jià)值和作用，滿足受眾的多樣化和個(gè)性化需求。傳統(tǒng)媒體業(yè)下記者的想法和觀念是固定的，根據(jù)較為單一的信息來源進(jìn)行采訪、制作和傳播，這樣針對(duì)性不強(qiáng)，覆蓋率較低。但是在大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下記者秉持著“數(shù)據(jù)為王”的理念，可以充分挖掘數(shù)據(jù)資源，對(duì)新聞的傳播規(guī)律進(jìn)行分析，善于總結(jié)和發(fā)現(xiàn)，這樣才能夠使受眾的真正需求得到重視和滿足。

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播更加注重服務(wù)。傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容為重要核心，在大數(shù)據(jù)背景下只有內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要提高對(duì)受眾的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平。傳統(tǒng)媒體業(yè)下記者將制作的重心放在了內(nèi)容上，即“內(nèi)容為王”，在他們的思想意識(shí)里面，內(nèi)容既是基礎(chǔ)也是核心，但是在大數(shù)據(jù)背景下記者要在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上提高服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平，即為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，記者要切實(shí)了解到受眾當(dāng)前關(guān)注的是什么，通過數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)受眾的所想，從內(nèi)容到形式都要進(jìn)行全面的完善與創(chuàng)新，提高服務(wù)意識(shí)，創(chuàng)新服務(wù)水平。

1.3 加強(qiáng)新聞傳播的交互關(guān)系

受眾通過點(diǎn)擊感興趣的信息欄目，即可獲知更多個(gè)性化的分類信息，甚至是原始數(shù)據(jù)，讓受眾從中發(fā)現(xiàn)問題參與新聞傳播。大數(shù)據(jù)技術(shù)使媒體與受眾之間交互性的傳播關(guān)系成為可能并越來越活躍，甚至為開發(fā)“定制式新聞”開辟了渠道，這使媒體在反映與傳達(dá)民意方面的功能進(jìn)一步增強(qiáng)。記者在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中對(duì)受眾的實(shí)際反饋并沒有良好的途徑去了解，他們對(duì)新聞報(bào)道和傳播是單向性的，而大數(shù)據(jù)背景下記者也可以通過官方的平臺(tái)賬號(hào)與受眾進(jìn)行溝通和交流，相互之間建立良好的溝通途徑，從平臺(tái)的搜索、關(guān)注中給予記者更多的數(shù)據(jù)，讓記者可以根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化分析，有助于為記者后期工作奠定良好基礎(chǔ)。

1.4 創(chuàng)新數(shù)字化新聞和數(shù)字化傳播

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，使新聞存儲(chǔ)和處理更加方便、快捷，大大提高了新聞采編和傳播效率?！皵?shù)據(jù)化”可使已經(jīng)和正在發(fā)生的事實(shí)變得更加透明化，每條信息都開始具有自身的內(nèi)涵與影響力，都可以從中挖掘出潛在或相關(guān)的新聞價(jià)值。大數(shù)據(jù)技術(shù)將成為重要的新聞生產(chǎn)力，成為媒體傳播的創(chuàng)新方法與工具。通過大數(shù)據(jù)處理，揭示更大范圍內(nèi)更接近事實(shí)的信息，為新聞報(bào)道的深入有效提供基礎(chǔ)，并有效促進(jìn)傳播水準(zhǔn)的提升。大數(shù)據(jù)背景下給予了記者更多篩選的機(jī)會(huì)和空間，讓記者能夠找到新聞的焦點(diǎn)和亮點(diǎn)，從而提升新聞的質(zhì)量和水平。

2. 大數(shù)據(jù)背景下記者在新聞傳播中的能動(dòng)性

2.1 擦亮發(fā)現(xiàn)的“眼睛”

記者在新聞傳播中的能動(dòng)性首先體現(xiàn)在具有敏銳的目光。大數(shù)據(jù)背景下為記者提供了龐大的信息量，拓寬了信息的來源，這就需要記者在眾多的信息量中擦亮“發(fā)現(xiàn)”的眼睛，通過線上平臺(tái)尋找新聞信息線索，深入挖掘新聞價(jià)值，拓寬記者的思路和報(bào)道方向。記者要善于尋找受眾群體。記者在對(duì)自身報(bào)道內(nèi)容和性質(zhì)進(jìn)行定位后，在線上平臺(tái)中一些焦點(diǎn)事件會(huì)引起線上用戶的高度關(guān)注和傳播，記者要關(guān)注事件的關(guān)注度和關(guān)注群體，從關(guān)注的事件與群體當(dāng)中了解受眾當(dāng)前關(guān)注的方向是什么，問題是什么，從中能夠找到不同群體的關(guān)注方向在哪里，他們想要了解的內(nèi)容是什么？這樣就可以為記者在后期新聞選題和分析解讀上提供方向與建議，讓記者的采訪內(nèi)容和報(bào)道制作更加貼近受眾的實(shí)際需要。記者要善于分析并挖掘新聞點(diǎn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞數(shù)量的增加，內(nèi)容范圍的拓寬，給予了記者尋找主題素材的空間，但是記者要學(xué)會(huì)在眾多素材和信息中進(jìn)行組合，并挖掘新聞信息背后的價(jià)值。記者要摒棄傳統(tǒng)媒體業(yè)中“傳話筒”的角色，要積極關(guān)注受眾對(duì)新聞信息的評(píng)價(jià)和反饋，并對(duì)新聞出現(xiàn)的時(shí)間、背景等進(jìn)行思考。與此同時(shí)記者要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析功能對(duì)線上用戶的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深層次分析，有助于發(fā)現(xiàn)其潛在的新聞價(jià)值，從而增加對(duì)新聞線索的敏感性。

2.2 轉(zhuǎn)換視角發(fā)現(xiàn)新聞“亮點(diǎn)”

大數(shù)據(jù)時(shí)代每個(gè)人都是新聞的發(fā)言人，都是新聞的傳播者，記者要能夠通過不同的視角去看待問題，了解問題，發(fā)現(xiàn)問題并分析問題，這樣才能夠吸引更多受眾的關(guān)注，從而提高新聞傳播能力。因此面對(duì)新聞信息，在采訪和報(bào)道過程中記者在將事實(shí)進(jìn)行真實(shí)呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上以獨(dú)特的視角進(jìn)行分析，要具有立體動(dòng)態(tài)思維和求異原創(chuàng)思維。當(dāng)前信息化的進(jìn)步與推進(jìn)使新聞信息具有多重觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)，如何讓新聞具有“亮點(diǎn)”和吸引力，是記者需要不斷探索和實(shí)踐的。記者可以針對(duì)同一個(gè)新聞信息進(jìn)行歷史搜索，有沒有曾經(jīng)類似的新聞，較現(xiàn)在的新聞?dòng)惺裁醋兓?，受眾關(guān)注的方向發(fā)生了哪些改變。與此同時(shí)記者可以通過其他平臺(tái)對(duì)同一新聞進(jìn)行關(guān)注，通過受眾對(duì)新聞的態(tài)度和評(píng)價(jià)找到與其他報(bào)道不同的“亮點(diǎn)”，以這樣的方式創(chuàng)新新聞報(bào)道，吸引受眾目光，引起更多受眾的關(guān)注和參與，提升新聞傳播的廣度。

“亮點(diǎn)”的挖掘要通過三個(gè)視角，首先是微觀視角，即將官方化、程序化的內(nèi)容以貼近受眾的角度表達(dá)出來。其次是背景視角，凝練新點(diǎn)，通過對(duì)背景資料的解讀讓新聞內(nèi)容呈現(xiàn)專業(yè)化。最后是專業(yè)視角，挖掘精點(diǎn)。新聞事件要通過相關(guān)專業(yè)的角度進(jìn)行解讀，讓受眾既能夠了解新聞事實(shí)，又能夠通過事實(shí)學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)知識(shí)，提高新聞價(jià)值。獨(dú)特視角的挖掘和展現(xiàn)通過大數(shù)據(jù)的收集功能、分析功能和處理功能體現(xiàn)出來，記者要能夠在搜索的重點(diǎn)新聞?lì)I(lǐng)域中找到關(guān)鍵詞句，相互之間進(jìn)行對(duì)比與融合，找到深層次的“亮點(diǎn)”，從而吸引受眾眼球。

2.3 利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞傳播預(yù)測(cè)

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用即為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和方向提供了更加專業(yè)和精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持，以更加科學(xué)的方式進(jìn)行發(fā)展與創(chuàng)新。因此記者要利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)和優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞發(fā)展方向進(jìn)行預(yù)測(cè)，能夠在第一時(shí)間發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，把握新聞的時(shí)效性和專業(yè)性，以獨(dú)特科學(xué)的視角分析問題，以客觀、前瞻性的眼光評(píng)價(jià)問題，這樣就能夠全面提高新聞的質(zhì)量，提升新聞效率，為新聞傳播奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。記者可以利用大數(shù)據(jù)對(duì)新聞事件進(jìn)行預(yù)測(cè)，其與傳統(tǒng)媒體新聞的區(qū)別即通過已有新聞事實(shí)的分析整合形成某種觀點(diǎn)和傾向來預(yù)測(cè)未來將要發(fā)生的事件。大量數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)的定位以及科學(xué)分析，讓預(yù)測(cè)新聞的精準(zhǔn)度更高，受眾定位更加明確，當(dāng)新聞進(jìn)行投放時(shí)將會(huì)獲得受眾的信任和支持，這樣才能夠讓更多受眾對(duì)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，提高新聞的熱度，讓新聞的價(jià)值傳播更為廣泛和精準(zhǔn)。

3. 大數(shù)據(jù)背景下如何提高記者在新聞傳播中的能動(dòng)性

3.1 提高大數(shù)據(jù)意識(shí)

作為新時(shí)代下的記者要提高自身數(shù)據(jù)意識(shí)，明確大數(shù)據(jù)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，并能夠掌握相關(guān)技能，學(xué)會(huì)用數(shù)據(jù)說話，將數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的內(nèi)容體現(xiàn)在實(shí)際作品當(dāng)中。大數(shù)據(jù)背景下記者要學(xué)會(huì)運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，學(xué)會(huì)通過不同平臺(tái)進(jìn)行信息的搜集和快速甄別，在最短的時(shí)間內(nèi)提取自己想要的內(nèi)容和信息。這就要求記者在日常工作中要明晰受眾最關(guān)心或者將會(huì)影響受眾的新聞信息與話題，在掌握大量信息的前提下通過分析解讀新聞事件，使其具有更加客觀的角度。

記者要學(xué)會(huì)借助編程等相關(guān)技術(shù)去處理信息和數(shù)據(jù)，能夠從大量的信息資源中找到自己實(shí)際需要的內(nèi)容。并且記者要掌握數(shù)據(jù)分析能力，科學(xué)統(tǒng)計(jì)信息并分析信息，獲取信息的價(jià)值，之后再將有效信息進(jìn)行整合從而形成完整的新聞作品。記者還要了解大數(shù)據(jù)分析工具，例如SPSS Modeler、數(shù)據(jù)挖掘等，關(guān)注對(duì)數(shù)據(jù)的深入應(yīng)用，將自身作品與大數(shù)據(jù)技術(shù)真正融合起來。

3.2 創(chuàng)新思維

新時(shí)代下記者要?jiǎng)?chuàng)新思維，必須明確精心追逐的內(nèi)容是第一次出現(xiàn)的事物，傳遞的是令人耳目一新的“第一信息”，時(shí)效上是第一個(gè)報(bào)道的，道理上是第一次闡述的，寫作技巧是令受眾樂于接受的目標(biāo)，在此基礎(chǔ)上是不斷探求新情況，研究新問題，善于發(fā)現(xiàn)鮮為人知的新鮮事實(shí)；善于總結(jié)解決當(dāng)前各種社會(huì)矛盾的新鮮經(jīng)驗(yàn)；善于捕捉給人以啟迪的各種新思維、新觀點(diǎn)，善于探尋體現(xiàn)事物發(fā)展規(guī)律的新趨向。只有如此，記者才能寫出充滿生機(jī)與活力的新聞來，才能使自己的報(bào)道勝人一籌。記者要充分利用大數(shù)據(jù)時(shí)代賦予的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新內(nèi)容的同時(shí)創(chuàng)新形式，即新聞報(bào)道不僅僅是通過視頻的方式呈現(xiàn)，還可以通過動(dòng)漫制作、影音結(jié)合等方式對(duì)新聞進(jìn)行多角度、多層面、多形式呈現(xiàn)，內(nèi)容上以獨(dú)特視角，形式上豐富多彩，從內(nèi)容層面與視覺層面提高新聞的效率與質(zhì)量，給予受眾思想上和視覺上的雙重享受，讓受眾既能掌握自己想要了解的內(nèi)容，也可以通過視覺效果更加深入地理解內(nèi)容、欣賞內(nèi)容。只有這樣才能夠全面提高新聞傳播力度，提升新聞傳播的覆蓋面。

3.3 具備融合發(fā)展理念

數(shù)據(jù)的支持使記者在進(jìn)行選題、策劃、采訪、報(bào)道、制作中提高了精準(zhǔn)度，將新聞的價(jià)值擴(kuò)大化。新時(shí)代下記者要具備融合發(fā)展理念，即根據(jù)線上平臺(tái)的特點(diǎn)和移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用特征，對(duì)新聞制作的方式進(jìn)行針對(duì)性處理。記者的作品不單單通過電視等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行傳播，要在更加廣闊的舞臺(tái)進(jìn)行展示，因此要針對(duì)不同平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行具體形式制作，并且在不同平臺(tái)進(jìn)行投放，相互之間以鏈接的方式互通、相互分享等，記者既要保證內(nèi)容的高質(zhì)量，也要保證新聞形式多樣化呈現(xiàn)，多途徑推廣，融合發(fā)展理念下推動(dòng)新聞傳播。

4. 結(jié)束語(yǔ)

大數(shù)據(jù)背景下記者應(yīng)當(dāng)明確自身的職責(zé)與使命，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想與理念，創(chuàng)新思維，把握大數(shù)據(jù)的發(fā)展方向，從自身實(shí)際出發(fā)，掌握數(shù)據(jù)主導(dǎo)權(quán)，善于用好海量信息，提高媒體移動(dòng)化、社交化、視頻化、平臺(tái)化、智能化水平。記者應(yīng)當(dāng)在工作新聞傳播中積極體現(xiàn)出自身的能動(dòng)性，并加強(qiáng)思維能力的培養(yǎng)和創(chuàng)新，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的掌握與分析，全面提升新聞的效率和質(zhì)量，吸引更多受眾的關(guān)注和支持，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的新飛躍。

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