李齊萍

（云南廣播電視臺新聞媒體中心，云南 昆明 650000）

0 引言

隨著信息技術的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網的普及，新媒體環(huán)境對廣播電視媒體的運營模式帶來了巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的廣播電視媒體面臨著觀眾流失、收視率下降、廣告收入減少等問題，而新媒體平臺的興起使得觀眾獲取信息和娛樂內容的方式發(fā)生了根本性的變化。傳統(tǒng)的廣播電視媒體運營模式已經不再適應這一新的媒體環(huán)境，迫切需要研究新的運營模式來適應時代的變化。針對新媒體環(huán)境下廣播電視媒體運營面臨的挑戰(zhàn)，本研究旨在探討廣播電視媒體在新媒體時代的運營模式及其發(fā)展路徑，以期為廣播電視媒體從業(yè)人員和相關研究者提供參考和借鑒。

1 新媒體環(huán)境下廣播電視媒體的運營模式

1.1 傳統(tǒng)廣播電視媒體的運營模式

傳統(tǒng)廣播電視媒體的運營模式通常采用線性傳輸方式，以廣播和電視節(jié)目為核心內容，通過頻道或頻率進行傳輸和播放。廣播電視臺作為內容的制作和分發(fā)中心，擁有壟斷地位，能夠通過廣告收入和許可費獲得經濟利益。傳統(tǒng)媒體的內容制作和分發(fā)流程相對固定，觀眾主要是被動接受媒體提供的內容，缺乏互動和參與性。

1.2 新媒體對廣播電視媒體運營的影響

新媒體的興起給廣播電視媒體帶來了巨大的沖擊和變革。新媒體的技術特點使得信息獲取和傳播更加便捷和快速，觀眾可以通過互聯(lián)網隨時隨地獲取所需的內容。新媒體提供了豐富的互動和參與機制，觀眾可以通過社交媒體平臺和視頻分享網站等與內容進行互動和評論。此外，新媒體環(huán)境下的用戶生成內容也成為重要的內容來源，觀眾不再僅僅是被動接受者，而是積極參與內容的創(chuàng)造和傳播。

1.3 新媒體環(huán)境下的廣播電視媒體運營模式轉變

新媒體環(huán)境的到來對廣播電視媒體的運營模式提出了新的要求，迫使其進行轉變，廣播電視媒體需要從傳統(tǒng)的單向傳播模式轉變?yōu)殡p向互動模式。新媒體技術的應用使觀眾成為信息的主動獲取者和內容的參與者，廣播電視媒體應積極引入互動性功能，如在線評論、社交媒體互動和投票互動等，與觀眾實現(xiàn)雙向交流與互動。廣播電視媒體需要從單一平臺向多平臺的運營模式轉變。觀眾的媒體消費方式多樣化，廣播電視媒體需要在傳統(tǒng)廣播電視平臺基礎上拓展新媒體平臺，如移動設備、社交媒體和OTT 平臺等，以實現(xiàn)跨平臺傳播和觀眾參與。同時，廣播電視媒體應積極借助新媒體平臺的特點，如個性化推薦、精準廣告投放等，提升觀眾體驗和盈利能力[1]。此外，廣播電視媒體還應從內容供應商向內容生態(tài)構建者轉變，與內容創(chuàng)作者、內容平臺、廣告商等形成合作共贏的生態(tài)系統(tǒng)，共同推動廣播電視媒體的創(chuàng)新和發(fā)展?？傊?，新媒體環(huán)境下廣播電視媒體運營模式的轉變要求媒體積極引入互動性、拓展多平臺、構建內容生態(tài)，以適應觀眾需求的變化，提升運營效果和競爭力。

2 廣播電視媒體的發(fā)展路徑

2.1 技術創(chuàng)新與廣播電視媒體發(fā)展

技術創(chuàng)新是廣播電視媒體發(fā)展的重要驅動力。隨著新技術的不斷涌現(xiàn)和發(fā)展，廣播電視媒體面臨著諸多機遇和挑戰(zhàn)。首先，數(shù)字化技術的應用使得廣播電視媒體可以實現(xiàn)更高質量的音視頻制作和傳輸。高清晰度、多媒體互動和無線傳輸?shù)燃夹g的引入，提升了廣播電視節(jié)目的觀看體驗，豐富了內容形式。其次，互聯(lián)網技術的發(fā)展促使廣播電視媒體拓展新的傳播渠道和平臺。通過網絡直播、視頻點播和移動應用等形式，觀眾可以隨時隨地觀看廣播電視節(jié)目，實現(xiàn)了內容的個性化和便捷化。此外，人工智能、增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實等技術的應用也為廣播電視媒體帶來了全新的創(chuàng)作和觀看體驗。因此，廣播電視媒體需要積極擁抱技術創(chuàng)新，不斷引入新技術，與時俱進地調整運營模式和內容策略，以提升競爭力，滿足觀眾的需求，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.2 內容創(chuàng)新與廣播電視媒體發(fā)展

內容創(chuàng)新是廣播電視媒體發(fā)展的關鍵要素。隨著新媒體的崛起和觀眾需求的多樣化，傳統(tǒng)的廣播電視內容面臨著挑戰(zhàn)，因此，內容創(chuàng)新變得至關重要。內容創(chuàng)新需要注重多元化和差異化。廣播電視媒體應該推出豐富多樣的節(jié)目內容，涵蓋不同的題材、風格和形式，以吸引不同群體的觀眾。同時，要在內容創(chuàng)作中注重獨特性和原創(chuàng)性，提供與眾不同的內容，讓觀眾產生共鳴。內容創(chuàng)新需要關注互動性和參與性。廣播電視媒體可以引入觀眾參與互動的元素，例如在線投票、實時評論和社交媒體互動等，讓觀眾成為內容創(chuàng)作和傳播的參與者，增強觀眾的參與感和忠誠度。另外，內容創(chuàng)新還應該與新技術相結合。借助人工智能、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實等技術，廣播電視媒體可以探索全新的創(chuàng)作形式和體驗，打破傳統(tǒng)的觀看方式，為觀眾帶來更加沉浸式和互動性的體驗。

綜上所述，內容創(chuàng)新是廣播電視媒體發(fā)展的重要動力。通過多元化、差異化和互動性的內容創(chuàng)新，結合新技術的應用，廣播電視媒體能不斷滿足觀眾的需求，提升觀眾的觀看體驗，從而實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展和競爭優(yōu)勢[2]。

2.3 用戶需求變化與廣播電視媒體發(fā)展

用戶需求的變化是廣播電視媒體發(fā)展的重要驅動力。隨著新媒體的興起和技術的進步，觀眾對廣播電視媒體的需求發(fā)生了顯著變化。觀眾對內容的個性化和定制化需求不斷增加。傳統(tǒng)的廣播電視媒體提供的節(jié)目內容較為固定，無法滿足觀眾多樣化的興趣和需求。因此，廣播電視媒體需要通過深入了解觀眾的偏好和需求，提供更加個性化的節(jié)目內容，例如定制化的節(jié)目單、推薦系統(tǒng)和互動式的節(jié)目選擇，以增強觀眾的參與感和滿意度。觀眾對參與性和互動性的需求日益增強。觀眾希望成為廣播電視媒體的參與者和創(chuàng)作者，而不僅僅是被動的接受者。廣播電視媒體可以通過互動式的節(jié)目形式、觀眾投稿和社交媒體互動等方式，增強觀眾的參與感，激發(fā)觀眾的積極性，提升觀眾的忠誠度和粘性。此外，觀眾對跨平臺和多屏互動的需求也在增加。觀眾希望能夠在不同的設備上隨時隨地觀看廣播電視節(jié)目，并與其他觀眾進行交流和互動。因此，廣播電視媒體需要借助新媒體技術，提供跨平臺的觀看體驗和社交互動的功能，以滿足觀眾的多屏互動需求。

綜上所述，觀眾需求的變化對廣播電視媒體發(fā)展至關重要。廣播電視媒體應積極傾聽觀眾的聲音，提供個性化、參與性和跨平臺的節(jié)目內容和互動體驗，以適應觀眾需求的變化，提升觀眾的滿意度和忠誠度，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3 新媒體環(huán)境下廣播電視媒體運營模式的案例分析

3.1 媒體平臺整合與創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，廣播電視媒體可以通過媒體平臺整合和創(chuàng)新，拓展內容傳播的渠道和方式，提升運營效益。一個成功的案例是Netflix，該平臺通過將傳統(tǒng)廣播電視內容與互聯(lián)網技術相結合，實現(xiàn)了內容的個性化推薦和在線點播服務。Netflix 通過分析用戶的觀看歷史和興趣偏好，提供個性化的推薦內容，吸引了大量用戶[3]。此外，Netflix 還積極與其他內容提供商合作，通過引入獨家內容和原創(chuàng)劇集，增加了平臺的吸引力和競爭力。這種媒體平臺整合與創(chuàng)新的模式，使廣播電視媒體能夠更好地滿足觀眾的個性化需求，提供多樣化的內容選擇，并實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。

3.2 用戶參與與互動的運營模式

新媒體環(huán)境下，廣播電視媒體可以通過用戶參與與互動的運營模式，增強觀眾的參與度和粘性。一個典型的案例是英國的X Factor 節(jié)目，該節(jié)目利用社交媒體平臺與觀眾進行互動，提高了節(jié)目的知名度和影響力。X Factor 通過在節(jié)目中設置互動環(huán)節(jié)，觀眾可以通過短信、電話投票等方式參與到節(jié)目中，決定選手的命運。此外，X Factor 還積極利用社交媒體平臺，與觀眾進行實時互動，收集觀眾的意見和反饋。這種用戶參與與互動的運營模式不僅增加了觀眾的參與感和忠誠度，也為廣播電視媒體帶來了更多的曝光和口碑傳播。

3.3 內容個性化和定制化運營模式

新媒體環(huán)境下，廣播電視媒體可以通過內容個性化和定制化的運營模式，滿足觀眾的多樣化需求。一個成功的案例是中國的愛奇藝，該平臺通過精準的用戶畫像和數(shù)據(jù)分析，提供個性化的內容推薦和定制化的服務。愛奇藝不僅提供了豐富多樣的視頻內容，還根據(jù)用戶的興趣偏好，推薦符合其口味的劇集、電影和綜藝節(jié)目。此外，愛奇藝還推出了付費會員服務，用戶可以根據(jù)自己的需求選擇不同的會員套餐，享受更加定制化的觀影體驗。通過內容個性化和定制化的運營模式，愛奇藝成功地吸引了大量用戶，并成為中國最大的在線視頻平臺之一。

這些案例分析表明，在新媒體環(huán)境下，廣播電視媒體可以通過媒體平臺整合與創(chuàng)新、用戶參與與互動的運營模式，以及內容個性化和定制化的運營模式，實現(xiàn)運營模式的轉變和創(chuàng)新。這些模式的成功應用為廣播電視媒體提供了可借鑒的經驗和啟示，使其能夠更好地適應新媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)和變化，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展和競爭優(yōu)勢。

4 未來廣播電視媒體的發(fā)展趨勢與展望

4.1 新技術對廣播電視媒體的影響

未來，新技術將繼續(xù)對廣播電視媒體的發(fā)展產生深遠影響。

（1）人工智能技術的進一步發(fā)展將改變廣播電視媒體的制作和傳播方式。通過自動化的剪輯和合成技術，廣播電視媒體可以更高效地制作內容，提高生產效率。同時，人工智能技術還可以用于內容推薦和個性化服務，根據(jù)觀眾的興趣和偏好進行精準推薦，提升觀眾的觀看體驗。

（2）增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）技術的發(fā)展將為廣播電視媒體帶來更加沉浸式的體驗。觀眾可以通過AR 技術與廣播電視內容進行互動，參與其中，增強參與感和沉浸感。VR 技術則可以為觀眾提供身臨其境的觀看體驗，例如通過虛擬現(xiàn)實眼鏡觀看體育比賽或音樂會。這些新技術的應用將進一步拓展廣播電視媒體的創(chuàng)作空間和觀眾體驗，提供全新的娛樂和信息傳播方式[4]。

4.2 廣播電視媒體與新媒體的融合

未來，廣播電視媒體將更加密切地與新媒體進行融合，以適應觀眾的多元化需求和媒體環(huán)境的變化。

（1）廣播電視媒體將進一步拓展新媒體平臺的應用，通過在線視頻、移動應用和社交媒體等渠道，與觀眾建立更加直接和互動的聯(lián)系。廣播電視節(jié)目可以通過互聯(lián)網實現(xiàn)實時直播和點播，使觀眾可以隨時隨地觀看節(jié)目。同時，社交媒體平臺將成為廣播電視媒體與觀眾互動、獲取反饋的重要渠道。

（2）廣播電視媒體將與新媒體技術深度融合，推出更加創(chuàng)新和多樣化的內容形式。例如，廣播電視節(jié)目可結合虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術，創(chuàng)造出全新的沉浸式體驗。此外，跨媒體合作和內容整合也將成為發(fā)展趨勢，廣播電視媒體可以與網絡平臺、電影制作公司等合作，共同創(chuàng)作和傳播優(yōu)質內容，滿足觀眾的多樣化需求。

4.3 可持續(xù)發(fā)展與廣播電視媒體的未來

在新媒體環(huán)境下，廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展將成為關注的重點。

（1）廣播電視媒體需要積極推進綠色發(fā)展，倡導節(jié)能減排和資源回收利用。通過采用節(jié)能設備和技術，減少碳排放，廣播電視媒體可以履行社會責任，推動可持續(xù)發(fā)展。

（2）廣播電視媒體需要關注內容的多樣性和質量。隨著新媒體的興起，觀眾擁有更多的選擇，廣播電視媒體需要不斷提高內容的創(chuàng)新性、深度和質量，才能贏得觀眾的青睞。

（3）廣播電視媒體還需要積極應對新媒體的挑戰(zhàn)，不斷進行模式創(chuàng)新和戰(zhàn)略轉型。只有緊跟時代的步伐，善于把握新媒體的發(fā)展趨勢，廣播電視媒體才能在激烈的競爭中保持競爭優(yōu)勢[5]。

綜上所述，未來廣播電視媒體的發(fā)展趨勢包括新技術的影響、與新媒體的融合以及可持續(xù)發(fā)展。通過積極應對這些趨勢，廣播電視媒體可以在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，滿足觀眾的多樣化需求，并發(fā)揮媒體的社會責任和影響力。

5 結語

新媒體對廣播電視媒體運營產生了重大影響，傳統(tǒng)模式需要轉變?yōu)楦娱_放、互動和個性化的模式。技術創(chuàng)新、內容創(chuàng)新和用戶需求變化是廣播電視媒體發(fā)展的關鍵因素。案例分析揭示了媒體平臺整合與創(chuàng)新、用戶參與與互動的運營模式，以及內容個性化和定制化運營模式的成功實踐。未來，廣播電視媒體應關注新技術的應用、與新媒體的融合以及可持續(xù)發(fā)展，以適應觀眾的需求和媒體環(huán)境的變化。建議廣播電視媒體積極采用新技術，拓展新媒體平臺，加強用戶參與與互動，并注重內容的創(chuàng)新和質量。只有不斷創(chuàng)新和適應變化，廣播電視媒體才能保持競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。