頡睿

(西南財(cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院 四川成都 610000)

黨的十九大報(bào)告首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，指出促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。黨的二十大報(bào)告繼續(xù)指出:全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。四川省綿陽(yáng)市作為全國(guó)歷史文化底蘊(yùn)深厚、科技實(shí)力強(qiáng)勁的名城，推動(dòng)農(nóng)旅融合發(fā)展是其鄉(xiāng)村振興的重要方向。依靠綿陽(yáng)市獨(dú)特的地理環(huán)境、歷史底蘊(yùn)、民族文化等優(yōu)勢(shì)，以農(nóng)業(yè)為根基，借助綿陽(yáng)地區(qū)資源發(fā)展旅游業(yè)，將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合，是鞏固綿陽(yáng)地區(qū)脫貧攻堅(jiān)成果、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

1 綿陽(yáng)市發(fā)展農(nóng)旅融合的必要性

農(nóng)旅融合是指農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合、協(xié)同促進(jìn)的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。它是以農(nóng)業(yè)資源、生態(tài)資源和鄉(xiāng)村旅游資源為基礎(chǔ)，在有機(jī)農(nóng)業(yè)、休閑觀光、康體養(yǎng)生等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合與轉(zhuǎn)型升級(jí)的新形態(tài)，強(qiáng)調(diào)突破農(nóng)業(yè)發(fā)展空間，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相互滲透、相輔相成、協(xié)同發(fā)展的和諧局面[1]。

1.1 加快建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)模式，提供產(chǎn)業(yè)支撐

建設(shè)地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)模式，促進(jìn)農(nóng)旅融合發(fā)展，是推動(dòng)綿陽(yáng)地區(qū)鄉(xiāng)村振興的必然選擇。政府結(jié)合現(xiàn)代化的旅游理念和管理方式，通過(guò)積極引導(dǎo)和支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造具有地方特色和自主精神的旅游資源和產(chǎn)品，加大旅游資源和產(chǎn)業(yè)保護(hù)力度，推動(dòng)綿陽(yáng)地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和文化的雙重融合，對(duì)于提升綿陽(yáng)市整體知名度和影響力，構(gòu)建文化特色產(chǎn)業(yè)模式，形成綿陽(yáng)地區(qū)豐富產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和優(yōu)化，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力和創(chuàng)新能力等方面有重要意義。

1.2 激活綿陽(yáng)地區(qū)傳統(tǒng)文化、促進(jìn)文化交融

旅游是文化交流的重要方式，一方面，通過(guò)建設(shè)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)豐富傳統(tǒng)文化，有助于挖掘和傳承當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的歷史文化和民族文化，激活綿陽(yáng)地區(qū)傳統(tǒng)文化的活力，也可以促進(jìn)傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承與發(fā)展，還能夠提高鄉(xiāng)村的文化底蘊(yùn)和文化影響力；另一方面，通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)，游客能夠深入農(nóng)村，了解當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，和?dāng)?shù)厝嗣裆钊霚贤ń涣?，?duì)于增進(jìn)不同民族文化之間的交流和理解，促進(jìn)多元文化的交流與碰撞，創(chuàng)造新文化價(jià)值，提升不同地區(qū)文化內(nèi)涵和文化影響力，增強(qiáng)地區(qū)間的團(tuán)結(jié)和互信有著重要意義，也為綿陽(yáng)地區(qū)文化傳承和創(chuàng)新提供支撐和動(dòng)力，進(jìn)而提升綿陽(yáng)市整體城市文化軟實(shí)力與影響力。

1.3 鞏固綿陽(yáng)地區(qū)脫貧攻堅(jiān)成果，助力鄉(xiāng)村振興

通過(guò)發(fā)展農(nóng)旅融合，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村旅游資源可以得到更好的開發(fā)和利用，提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，進(jìn)而增加當(dāng)?shù)卮迕竦木蜆I(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，文化特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式能夠帶動(dòng)綿陽(yáng)地區(qū)產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)地方收入的增加，增加地區(qū)居民的經(jīng)濟(jì)收入，減少貧困人口的數(shù)量，進(jìn)而鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，對(duì)激發(fā)綿陽(yáng)市農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)潛力、帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略起到至關(guān)重要的作用。

1.4 加快綿陽(yáng)市城鄉(xiāng)融合發(fā)展，完善城鄉(xiāng)發(fā)展格局

發(fā)展農(nóng)旅融合能夠引導(dǎo)一部分城市人口走入農(nóng)村，促進(jìn)城鄉(xiāng)交流和互動(dòng)，完善城鄉(xiāng)發(fā)展格局。通過(guò)加強(qiáng)城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提供齊全、舒適、方便的生產(chǎn)和生活條件，改善了城市的基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施，提高了城市的自我更新和拓展能力。通過(guò)延伸農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，可以從結(jié)構(gòu)上變革農(nóng)村產(chǎn)業(yè)模式，提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展水平。同時(shí)，利用城市資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工和銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與城市服務(wù)產(chǎn)業(yè)互相融合、互相促進(jìn)。

2 綿陽(yáng)市農(nóng)旅融合發(fā)展概況

2.1 綿陽(yáng)市發(fā)展農(nóng)旅融合的優(yōu)勢(shì)

首先，地域與資源多樣化。綿陽(yáng)市位于成都平原、成渝經(jīng)濟(jì)圈的綜合交通樞紐處，相對(duì)便利的交通體系給綿陽(yáng)地區(qū)自然風(fēng)景和人文景觀開發(fā)提供了很大便利。同時(shí)，處于川西高原腹地，山水相依、自然景色優(yōu)美的綿陽(yáng)發(fā)展農(nóng)旅融合可以充分挖掘當(dāng)?shù)刈匀粌?yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，提供高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)。綿陽(yáng)市同時(shí)也是西南地區(qū)重要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地之一，水果產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，水果品種繁多、品質(zhì)優(yōu)良、資源豐富，而且具有濃郁的民族特色，農(nóng)旅融合發(fā)展可有效整合和利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源，推進(jìn)農(nóng)業(yè)增值和轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

其次，歷史文化底蘊(yùn)深厚。綿陽(yáng)市是四川省歷史文化名城，包括嫘祖文化、三國(guó)蜀漢文化、紅色文化、李白文化等，白馬藏族文化、羌族文化等民族文化特色鮮明，聚焦“紅、白、綠”特色資源，即紅色科技資源、李白文化資源、綠色生態(tài)資源。綿陽(yáng)市至今已有2200多年的建城史，歷史文化悠久，人杰地靈，有不少著名人物和文化名人，綿陽(yáng)市的民俗文化豐富多彩，如舞龍、飲茶、祭祀等。這些歷史文化底蘊(yùn)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展奠定了深厚的基礎(chǔ)，同時(shí)也為綿陽(yáng)市傳統(tǒng)文化的保護(hù)、繼承和發(fā)展提供了條件。

最后，政策基石堅(jiān)固。近年來(lái)，為了振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，綿陽(yáng)市政府立足當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興發(fā)展現(xiàn)狀出臺(tái)了《四川省人民政府關(guān)于全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略開啟農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)新征程的意見》《綿陽(yáng)市“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》等文件，對(duì)推動(dòng)綿陽(yáng)市鄉(xiāng)村振興提供了政策支撐，做出了重要部署，如減免農(nóng)村土地使用稅、扶持良種繁育、科技人才培養(yǎng)等方面，鼓勵(lì)農(nóng)民積極從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。政府在旅游區(qū)域和旅游景區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)方面給予財(cái)政、土地和金融等方面的支持。大力扶持當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗保護(hù)與傳統(tǒng)文化傳承。鼓勵(lì)大型農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民合作社等龍頭企業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，扶持新型職業(yè)農(nóng)民、專業(yè)合作社等專業(yè)化規(guī)?；l(fā)展，同時(shí)增加綿陽(yáng)地區(qū)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入和財(cái)政補(bǔ)貼，進(jìn)一步提升農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施水平，提高了綿陽(yáng)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的知名度與曝光度，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游的繁榮與發(fā)展。

2.2 綿陽(yáng)市農(nóng)旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.1 綿陽(yáng)市農(nóng)旅融合的發(fā)展成果

近年來(lái)，綿陽(yáng)市積極推進(jìn)農(nóng)旅融合發(fā)展，加快推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，取得了豐碩成果。著力打造了涪城區(qū)“五態(tài)融合”農(nóng)業(yè)主題公園，不斷推出頗具當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品與項(xiàng)目，加大旅游產(chǎn)品創(chuàng)新力度如以蠶桑文化為特色的“千鶴·桑田”農(nóng)業(yè)主題公園，安州區(qū)近年來(lái)舉辦民宿節(jié)暨棗皮走廊·蝴蝶谷采鮮節(jié)，還有棗園書畫、非遺文化體驗(yàn)、采春茶、炒茶等豐富多彩的活動(dòng)。安州區(qū)蝴蝶谷景區(qū)的桑棗鎮(zhèn)開發(fā)了“特色鄉(xiāng)品、濃郁鄉(xiāng)愁、文明鄉(xiāng)風(fēng)、美麗鄉(xiāng)景、優(yōu)秀鄉(xiāng)賢”的旅游模式。此外，還重點(diǎn)打造了鹽亭縣九龍鎮(zhèn)七里花鄉(xiāng)現(xiàn)代林業(yè)園區(qū)，集花卉新品種研發(fā)、食品精深加工、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)于一身的農(nóng)旅發(fā)展模式，形成了一條以花為媒、以景帶旅、以農(nóng)促興的農(nóng)旅融合振興路。同時(shí)，全力服務(wù)保障重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游設(shè)施建設(shè)。綿陽(yáng)市加大力度投入鄉(xiāng)村旅游設(shè)施建設(shè)，在各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)了民宿、客棧等旅游住宿設(shè)施，同時(shí)，通過(guò)增設(shè)停車場(chǎng)、公共衛(wèi)生間、垃圾分類站等基礎(chǔ)設(shè)施，改善當(dāng)?shù)芈糜紊鷳B(tài)，提高旅游服務(wù)水平。這些成果不僅讓這些地區(qū)成為網(wǎng)紅旅游地，也成為當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂坏闹匾緩健?/p>

2.2.2 綿陽(yáng)市農(nóng)旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀與問題

農(nóng)村地區(qū)由于受地域偏僻、經(jīng)濟(jì)落后、思想禁錮等因素的限制，農(nóng)旅融合發(fā)展普遍具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力不足等問題[2]。綿陽(yáng)市農(nóng)旅融合發(fā)展在取得成就的基礎(chǔ)上，也存在一些發(fā)展突出的矛盾。第一，一些尚未充分開發(fā)和挖掘的民族村落農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力落后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍保持著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植方法，農(nóng)民增收渠道狹窄，農(nóng)業(yè)增收困難問題凸顯；第二，融合模式深度不夠，規(guī)模效應(yīng)不高，不同產(chǎn)業(yè)之間壁壘較高。如傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)，兩者間的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源與旅游客流的線上消費(fèi)形成了“斷層”，制約了農(nóng)旅融合發(fā)展的深度和規(guī)模效應(yīng)。再加上缺少有效的政策扶持和引導(dǎo)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和激勵(lì)機(jī)制，也制約了產(chǎn)業(yè)深度融合和規(guī)模效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，市場(chǎng)知名度不高；第三，缺乏完善的管理與服務(wù)機(jī)制。部分農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及服務(wù)管理有待提升。一些地區(qū)公共服務(wù)設(shè)施滯后，旅游資源評(píng)價(jià)體系不完善。由于缺少評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)，旅游資源開發(fā)和利用存在很大程度上的隨意性，一些項(xiàng)目存在質(zhì)量參差不齊、服務(wù)不到位等突出問題，影響了游客的游覽體驗(yàn)和滿意度。部分村落鄉(xiāng)村環(huán)境雜亂，缺乏適宜的旅游設(shè)施、旅游產(chǎn)業(yè)等，無(wú)法滿足游客的不同需求。如綿陽(yáng)市宏武村，雖然其緊鄰安州區(qū)，但受地形特殊性的制約，村落中的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然十分陳舊，鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境與居住體驗(yàn)亟待改善；第四，農(nóng)旅專業(yè)人才短缺。綿陽(yáng)市部分農(nóng)村地區(qū)由于地理位置偏僻，經(jīng)濟(jì)條件落后，人才薪資待遇較低，生活環(huán)境較差，加之產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平相對(duì)較低，吸引不了高端技術(shù)和人才入駐，造成農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)旅專業(yè)人才流動(dòng)性大、整體技術(shù)水平較低、人才數(shù)量嚴(yán)重短缺等問題。

3 鄉(xiāng)村振興背景下綿陽(yáng)地區(qū)農(nóng)旅融合發(fā)展路徑

3.1 重構(gòu)農(nóng)旅融合發(fā)展保障機(jī)制

首先，完善多元化保障機(jī)制。明確綿陽(yáng)地區(qū)自身特點(diǎn)，做好當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼、財(cái)政補(bǔ)助、人才培養(yǎng)等方面的保障，為農(nóng)旅深度融合發(fā)展提供金融保障和多方面的保障機(jī)制。在綿陽(yáng)地區(qū)農(nóng)旅深度融合發(fā)展中，信息化應(yīng)用已成為基本要求，發(fā)揮著重要的支撐作用。針對(duì)綿陽(yáng)地區(qū)農(nóng)旅深度融合發(fā)展，政府主導(dǎo)建立相關(guān)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息共享、資源互通，實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游信息、鄉(xiāng)村信息等廣泛領(lǐng)域的覆蓋，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度融合更全面、更有效、更信息化時(shí)代化。

其次，完善政策保障機(jī)制。綿陽(yáng)市政府牽頭，地方政府積極響應(yīng)，在現(xiàn)行制度政策的基礎(chǔ)上，繼續(xù)深化、細(xì)化相關(guān)農(nóng)旅融合的政策法規(guī)，并根據(jù)綿陽(yáng)市不同地區(qū)的特點(diǎn)制定具體可實(shí)施的方案，將綿陽(yáng)地區(qū)農(nóng)旅融合發(fā)展納入完善法規(guī)、制度、標(biāo)準(zhǔn)化的制度體系中。

3.2 加強(qiáng)農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)是農(nóng)村地區(qū)的兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，如何將兩者有效結(jié)合起來(lái)實(shí)現(xiàn)深度融合，具有重要意義。在綿陽(yáng)地區(qū)農(nóng)旅深度融合發(fā)展中，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)有助于促進(jìn)兩方面產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)，提高整合效益，增強(qiáng)合作意識(shí)，同時(shí)也有助于推動(dòng)綿陽(yáng)地區(qū)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。首先，提高農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合效益。引領(lǐng)農(nóng)民進(jìn)行景區(qū)、生態(tài)保護(hù)和旅游觀光的種植，打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售鏈的整合。同時(shí)，可以開展發(fā)揮農(nóng)業(yè)特色項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代科技的示范推廣，也可以為旅游業(yè)提供餐飲、住宿等服務(wù)，提高旅游業(yè)吸引力，進(jìn)而提高農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合效益，如觀光式旅游，包括觀光牧場(chǎng)、生態(tài)觀光、科技觀光游等，體驗(yàn)式旅游，如親子研學(xué)體驗(yàn)、果園農(nóng)作物采摘等，還有游戲式體驗(yàn)，如叢林運(yùn)動(dòng)冒險(xiǎn)、建筑聚落民宿體驗(yàn)等；其次，建立產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)絡(luò)機(jī)制。旅游資源的優(yōu)化整合是促進(jìn)當(dāng)?shù)貐^(qū)域可持續(xù)健康發(fā)展的必要條件[3]。通過(guò)建立綿陽(yáng)地區(qū)農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，旅游業(yè)可以結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)要素，放大各自優(yōu)勢(shì)，提高生產(chǎn)及經(jīng)濟(jì)效益；最后，建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)信息溝通平臺(tái)。政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)可通過(guò)這樣的信息交流平臺(tái)，使農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)創(chuàng)新模式得以推廣，實(shí)現(xiàn)資源共通共享。

3.3 促進(jìn)農(nóng)旅融合產(chǎn)品開發(fā)

第一，充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源。綿陽(yáng)民族地區(qū)，如藏族、羌族地區(qū)擁有獨(dú)特的民族文化特色、風(fēng)土民情、傳統(tǒng)技藝等豐富資源，政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)可以充分挖掘，建立專業(yè)文化旅游的開發(fā)和管理機(jī)構(gòu)，調(diào)查市場(chǎng)對(duì)民族文化旅游的需求，逐步發(fā)揮文化旅游資源的作用，推動(dòng)綿陽(yáng)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；第二，發(fā)揮綿陽(yáng)地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的作用，推廣地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)推廣農(nóng)業(yè)科技示范項(xiàng)目，提高產(chǎn)品種植、加工工藝的水平，實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)互融，提升農(nóng)業(yè)旅游的品牌效應(yīng)；第三，結(jié)合綿陽(yáng)地區(qū)不同特色文化、自然環(huán)境及生態(tài)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)具有文化特色的旅游產(chǎn)品，如民族家園、民間民風(fēng)、民間醫(yī)學(xué)等，為游客提供更豐富多元的旅游體驗(yàn)。根據(jù)藏族、羌族等獨(dú)特的民俗文化、語(yǔ)言習(xí)慣和風(fēng)土民情，開發(fā)具有民族特色的農(nóng)旅產(chǎn)品，如民族織品、民間手工藝品、民族音樂舞蹈和民族美食等。還可以發(fā)出具有特色、豐富多彩的農(nóng)旅產(chǎn)品，有利于增強(qiáng)農(nóng)村旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，提升市場(chǎng)份額；第四，充分發(fā)揮綿陽(yáng)市非遺文化，促進(jìn)農(nóng)旅融合發(fā)展，非遺文化是地方特色文化的重要組成部分，對(duì)于促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提高游客的參與度有非常重要的作用。綿陽(yáng)市目前擁有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共7項(xiàng)，省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)50多項(xiàng)，其中包括民間文學(xué)、民俗、曲藝、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)醫(yī)藥等多項(xiàng)非遺文化，如傳統(tǒng)舞蹈跳曹蓋，民俗羌年，傳統(tǒng)音樂文昌洞經(jīng)古樂、口弦音樂等。針對(duì)綿陽(yáng)市豐富的非遺文化特色，開發(fā)與之相關(guān)的旅游產(chǎn)品，讓游客能更加深入地了解當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史，可以定期舉辦非遺文化體驗(yàn)、非遺文化展覽等。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)加大力度推廣非遺文化傳承保護(hù)工作，進(jìn)一步提高傳承工作的標(biāo)準(zhǔn)和水平，讓綿陽(yáng)市更多的非遺文化得以傳承和發(fā)展。并且通過(guò)培訓(xùn)的方式，讓更多年輕人能夠參與到非遺文化的保護(hù)和傳承中來(lái)。

3.4 創(chuàng)新農(nóng)旅融合開發(fā)經(jīng)營(yíng)機(jī)制

農(nóng)村地區(qū)由于受地域、文化等的限制，與外界聯(lián)系的渠道有限，因此，需要加強(qiáng)市場(chǎng)融合，開拓更大的市場(chǎng)。拓寬渠道、加強(qiáng)市場(chǎng)融合需要依托新技術(shù)、新媒體下的新經(jīng)濟(jì)形式，而且需要有人才、技術(shù)和管理等多方面的支持。

一方面，加大與旅游平臺(tái)合作，如與馬蜂窩、攜程等旅游平臺(tái)簽署合作協(xié)議，把綿陽(yáng)市的代表性景點(diǎn)或特色產(chǎn)品列入平臺(tái)推薦，提高知名度和曝光率。注重文化引領(lǐng)和信息化手段的運(yùn)用，擴(kuò)大宣傳范圍，提高宣傳效益，從而通過(guò)線上宣傳，拓展市場(chǎng)，提升知名度，提高客流量。數(shù)字技術(shù)推動(dòng)著農(nóng)業(yè)發(fā)展的精細(xì)化、智能化和信息化[4]，可以充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能和多種社交媒體加快農(nóng)旅融合的信息化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化建設(shè)，加快數(shù)字化旅游發(fā)展。如在微博、微信、抖音、快手等社交媒體中開設(shè)賬號(hào)，通過(guò)綿陽(yáng)市比較出名的網(wǎng)紅推廣和有意義的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，然后通過(guò)轉(zhuǎn)化引導(dǎo)其來(lái)到網(wǎng)站或?qū)嶓w店面等，從而提高品牌知名度和曝光率，達(dá)到拓寬渠道、加強(qiáng)市場(chǎng)融合的目的；另一方面，加大與旅行社合作，為旅行社提供頗具特色的農(nóng)旅產(chǎn)品，建立長(zhǎng)期有效的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。同時(shí)，可以與旅游批發(fā)部門合作，提供促銷計(jì)劃、協(xié)助拓寬銷售渠道，包括網(wǎng)絡(luò)和線下連鎖店。加強(qiáng)與四川省其他地區(qū)，其他旅游景區(qū)的聯(lián)系，建立良好的合作關(guān)系，共同推廣各自的旅游資源，提高旅游市場(chǎng)的規(guī)模和格局。通過(guò)聯(lián)合銷售、互換景區(qū)推廣和聯(lián)合營(yíng)銷等方式，實(shí)現(xiàn)各方共贏。

3.5 完善農(nóng)旅融合智慧化服務(wù)水平

首先，提高綿陽(yáng)市地區(qū)農(nóng)旅深度融合服務(wù)質(zhì)量，相關(guān)部門應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)增強(qiáng)自身服務(wù)質(zhì)量，在保障安全、衛(wèi)生、環(huán)保、合法等方面不斷提高標(biāo)準(zhǔn)。在旅游景區(qū)或農(nóng)業(yè)園區(qū)內(nèi)，建立一套完善的管理與服務(wù)系統(tǒng)，包括景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、物業(yè)服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、信息化管理等，推動(dòng)文化發(fā)展與旅游融合，為游客提供豐富多彩和切實(shí)可行的服務(wù)，避免標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、服務(wù)質(zhì)量差等問題；其次，隨著農(nóng)業(yè)和旅游的信息化、智能化成為必然趨勢(shì)，加快農(nóng)旅融合智慧化服務(wù)與智能化管理水平已成為推動(dòng)農(nóng)旅融合的重要突破點(diǎn)。因此，綿陽(yáng)市各地區(qū)應(yīng)巧妙應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化技術(shù)手段，為旅游和農(nóng)業(yè)提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。例如，為游客提供便捷的農(nóng)旅融合信息查詢服務(wù)，包括旅游景點(diǎn)導(dǎo)航、交通信息、餐飲住宿等信息，并結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能算法，根據(jù)游客的需求和預(yù)算，為游客提供個(gè)性化推薦服務(wù)。通過(guò)安裝視頻監(jiān)控設(shè)備、智能報(bào)警系統(tǒng)、電子巡邏等方式，提高賓館、景區(qū)、農(nóng)場(chǎng)等地的安全防護(hù)水平，保障游客旅游安全，不僅讓游客住得安心，也要住得放心，提升游客的獲得感與幸福感，不僅要讓游客走進(jìn)來(lái)，也要讓其留下來(lái)。采用智能機(jī)器人等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)自主巡邏、監(jiān)控等功能，為景區(qū)和農(nóng)場(chǎng)提供更精準(zhǔn)、高效、安全的保護(hù)服務(wù)。

3.6 加大農(nóng)旅融合人才梯隊(duì)建設(shè)力度

一方面，設(shè)立專業(yè)學(xué)科。設(shè)立農(nóng)旅融合的專業(yè)學(xué)科有助于提高農(nóng)旅融合行業(yè)人才培養(yǎng)的水平，更好地適應(yīng)農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)需求的高素質(zhì)人才的需求。也可以為農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供專業(yè)、科學(xué)的理論和技術(shù)支持。因此，根據(jù)農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)的實(shí)際需要，在四川省、綿陽(yáng)市各類高校開設(shè)涵蓋農(nóng)業(yè)、旅游、文化、科技和企業(yè)管理等多個(gè)方面的專業(yè)課程，為綿陽(yáng)市培養(yǎng)農(nóng)旅融合的專業(yè)性人才及既懂農(nóng)業(yè)又懂旅游服務(wù)的復(fù)合型人才。對(duì)綿陽(yáng)市現(xiàn)行人才進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)和技能提升，對(duì)他們進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合培養(yǎng)和業(yè)界經(jīng)驗(yàn)交流，幫助他們適應(yīng)新技術(shù)和新趨勢(shì)。

另一方面，由政府主導(dǎo)，提高農(nóng)旅融合人才的選拔條件，引進(jìn)具有農(nóng)業(yè)、旅游等相關(guān)專業(yè)背景或豐富經(jīng)驗(yàn)的人才，加強(qiáng)綿陽(yáng)地區(qū)農(nóng)旅復(fù)合型人才梯隊(duì)建設(shè)。加大農(nóng)旅復(fù)合型人才梯隊(duì)建設(shè)，是推動(dòng)綿陽(yáng)地區(qū)農(nóng)旅融合發(fā)展的關(guān)鍵措施，政府部門和村兩委、企業(yè)等共同制定并實(shí)施鄉(xiāng)村旅游人才培訓(xùn)計(jì)劃[5]，共同營(yíng)造育人環(huán)境，加快人才培養(yǎng)與推廣，完善綿陽(yáng)地區(qū)農(nóng)旅融合服務(wù)體系，加快農(nóng)旅發(fā)展的空間互應(yīng)、資源共享、經(jīng)濟(jì)激活。同時(shí)，還要提高農(nóng)旅融合人才的薪資待遇。隨著綿陽(yáng)市目前農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)的不斷深入發(fā)展，對(duì)農(nóng)旅融合的專業(yè)性人才需求也隨之增加，這就要求在加強(qiáng)人才培養(yǎng)的同時(shí)，還要提高人才的薪資待遇，這樣才能吸引更多有才華的人才來(lái)綿陽(yáng)從事農(nóng)旅融合工作。如制定符合行業(yè)行情和人才獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的合理薪資標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，還需要從提供職業(yè)發(fā)展和福利待遇、加強(qiáng)培養(yǎng)、企業(yè)激勵(lì)等方面入手，讓農(nóng)旅人才能夠真正感受到他們的價(jià)值和成果，激勵(lì)他們?yōu)檗r(nóng)旅融合事業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。