摘要：新媒體技術(shù)的發(fā)展既改變了受眾接收信息的方式，又改變了人們的閱讀習(xí)慣，給傳統(tǒng)的出版模式帶來(lái)了極大沖擊。大眾的閱讀時(shí)間更加碎片化，閱讀方式更加多樣化。面對(duì)多樣化的出版載體與出版形式，傳統(tǒng)的出版編輯面臨著故步自封、出版物信息與反饋滯后、受成本制約止步數(shù)字出版、傳統(tǒng)圖書(shū)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不佳、無(wú)法享受數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利等問(wèn)題，已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新媒體環(huán)境的行業(yè)發(fā)展。文章采用觀(guān)察法與定性分析法，對(duì)出版編輯面臨的困境進(jìn)行分析，出版編輯必須與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行融合發(fā)展。對(duì)此，文章向出版編輯提出以下建議：轉(zhuǎn)變思維，學(xué)會(huì)與時(shí)俱進(jìn)；培養(yǎng)數(shù)字素養(yǎng)；學(xué)習(xí)與掌握與新媒體相關(guān)的出版編輯技術(shù)；堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，提高出版物質(zhì)量；利用好“她經(jīng)濟(jì)”“耳朵經(jīng)濟(jì)”，針對(duì)女性日益增長(zhǎng)的精神需求，策劃一些針對(duì)女性消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)出版物；進(jìn)行合理的線(xiàn)上布局，做好數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)；注意數(shù)字版權(quán)保護(hù)；推動(dòng)行業(yè)新的政策支持。文章認(rèn)為，出版編輯應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，抓住機(jī)遇，既要做好傳統(tǒng)的出版工作，又要轉(zhuǎn)變思維，從過(guò)去傳統(tǒng)的單一角色向新媒體時(shí)代的綜合角色進(jìn)行轉(zhuǎn)換。在融合與發(fā)展中做到創(chuàng)新，學(xué)習(xí)新知識(shí)，掌握新本領(lǐng)，出版更多具有社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的優(yōu)質(zhì)出版物。

關(guān)鍵詞：新媒體；出版；編輯；融合；發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G238 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）14-0236-05

一、引言

新媒體作為傳播媒介的專(zhuān)有術(shù)語(yǔ)，以數(shù)字技術(shù)為代表，以手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、電子閱讀器等為載體，打破了以往媒介之間的壁壘。應(yīng)當(dāng)注意的是，“新媒體”是一個(gè)相對(duì)的概念[1]，即運(yùn)用數(shù)字及現(xiàn)代通信技術(shù)，使信息傳播不受時(shí)間與空間的限制，且傳播中不能?chē)?yán)格區(qū)分信息發(fā)布者、接收者與傳播者三種角色的信息傳播方式[2]。目前，新媒體已經(jīng)得到大規(guī)模普及與發(fā)展，進(jìn)入了大眾媒體階段。人人都可以利用微信、抖音、小紅書(shū)等進(jìn)行微傳播。

據(jù)《2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》，2021年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)5 435億元（不含港澳臺(tái)地區(qū)），互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6 173億元，廣告與營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)11 608億元。反觀(guān)傳統(tǒng)出版業(yè)，占有的市場(chǎng)份額越來(lái)越小，甚至有人認(rèn)為傳統(tǒng)出版業(yè)已成為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅改變了受眾接收信息的方式，也加快了信息傳播速度，改變了人們的閱讀習(xí)慣，進(jìn)而影響了人們的生活。終端信息設(shè)備得到普及，大眾的閱讀時(shí)間更加碎片化，閱讀方式更加多樣化。相對(duì)于紙媒而言，新媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于時(shí)間與空間的限制突破及資源共享[3]。在這種情況下，傳統(tǒng)的出版模式受到了嚴(yán)重沖擊，每年有很多出版單位因經(jīng)營(yíng)不善，轉(zhuǎn)型不成功，出現(xiàn)了虧損現(xiàn)象，嚴(yán)重的則進(jìn)行重組，乃至倒閉。

由此可見(jiàn)，如果不能適應(yīng)數(shù)字出版的浪潮，將會(huì)被時(shí)代淘汰。面對(duì)出版形式與出版載體的多樣化，傳統(tǒng)編輯已跟不上出版行業(yè)的發(fā)展步伐。對(duì)于出版編輯來(lái)說(shuō)，這既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。因此，出版編輯應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變思維，尋求融合與發(fā)展。

二、出版編輯面臨的困境

（一）故步自封

在編輯內(nèi)容與流程發(fā)生變化的時(shí)候，一些編輯仍然固守傳統(tǒng)出版模式，從選題策劃、組稿、編輯加工到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與推廣，遵循以往的慣例，墨守成規(guī)。他們觀(guān)念落后、技術(shù)落后，既沒(méi)有在表現(xiàn)形式上進(jìn)行創(chuàng)新，又沒(méi)有在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，導(dǎo)致出版物質(zhì)量較低，沒(méi)有取得預(yù)期的市場(chǎng)反響[4]。他們沒(méi)有學(xué)習(xí)新知識(shí)，尚未掌握新技術(shù)，只是在傳統(tǒng)的流程中按部就班地工作。有的讀者針對(duì)購(gòu)買(mǎi)的出版物，給編輯發(fā)電子郵件提出自己的看法和觀(guān)點(diǎn)，有的在貼吧、豆瓣發(fā)起了討論或者留言，有的在抖音上針對(duì)出版物提出問(wèn)題并希望得到解答……這些現(xiàn)象他們統(tǒng)統(tǒng)看不到，一味在傳統(tǒng)的紙稿中埋頭苦干，閉門(mén)造車(chē)。有的編輯盡管也作出了一定改變，但是他們擬定的職業(yè)規(guī)劃、策劃的出版物始終囿于傳統(tǒng)出版范圍，跟不上時(shí)代的步伐。

（二）溝通不暢，信息滯后

這里的溝通不僅指編輯與讀者溝通，也包括編輯與作者、作者與讀者之間的溝通。出版物推向市場(chǎng)后，編輯應(yīng)及時(shí)了解讀者對(duì)出版物的訴求，并制定應(yīng)對(duì)措施，及時(shí)調(diào)整下一步的工作方向。實(shí)際上，由于傳統(tǒng)出版物工序復(fù)雜，編輯通過(guò)讀者來(lái)信、電話(huà)、書(shū)評(píng)等方式了解讀者的意見(jiàn)，一般會(huì)滯后兩三個(gè)月。2006年鄧新民研究自媒體后指出，新媒體的特征其實(shí)是信息的自主提供及共享[5]。新媒體環(huán)境下，用戶(hù)可以通過(guò)當(dāng)當(dāng)、抖音、微信等平臺(tái)對(duì)出版物進(jìn)行評(píng)論或留言，編輯能在第一時(shí)間獲得讀者的反饋，與讀者互動(dòng)。傳統(tǒng)出版編輯與作者、讀者則溝通不暢，獲取信息滯后。

此外，新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于圖書(shū)作者與出版社甚至是讀者之間能夠無(wú)縫對(duì)接，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)系，更有利于作者找出所著圖書(shū)的缺點(diǎn)，也可以為作者提供寫(xiě)作靈感[6]。

（三）受成本制約止步數(shù)字出版

有的出版編輯看到了數(shù)字出版的光明前景，也希望利用新媒體提高出版物的經(jīng)濟(jì)效益。但是，由于數(shù)字出版的前期投入較大，周期較長(zhǎng)，前期純粹是只見(jiàn)投入，不見(jiàn)收益，這對(duì)于講究堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，且社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的出版單位來(lái)說(shuō)，只能在數(shù)字出版面前止步。

其實(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為構(gòu)建新發(fā)展格局的重要推動(dòng)力。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，出版業(yè)生產(chǎn)方式發(fā)生了根本性的變革。數(shù)字化已成為出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向和必然趨勢(shì)[7]1。正如中南傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)龔曙光所說(shuō)，“上不上市，決定了我們企業(yè)是興還是衰；做不做數(shù)字出版，決定我們企業(yè)是生還是死”[8]。龔曙光認(rèn)為數(shù)字技術(shù)將在整體上顛覆傳統(tǒng)出版。目前傳統(tǒng)出版與數(shù)字新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始走向全面與縱深階段[9]。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是我國(guó)新聞出版業(yè)所有門(mén)類(lèi)中增速最快的領(lǐng)域。在鞏固傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，持續(xù)主動(dòng)地與新媒體、新技術(shù)進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、重塑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是我國(guó)傳統(tǒng)出版單位的必然選擇?？梢?jiàn)，出版單位的數(shù)字化發(fā)展是大勢(shì)所趨，不參與數(shù)字出版，只能越來(lái)越落后。

（四）銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不佳

從銷(xiāo)售渠道上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)出版物的銷(xiāo)售主要是新華書(shū)店、民營(yíng)渠道等，多為實(shí)體店等線(xiàn)下銷(xiāo)售，其方法主要為零售推廣等。隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用，出版物的銷(xiāo)售開(kāi)始進(jìn)行渠道變革。很多人在當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜、抖音、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩上購(gòu)書(shū)，去新華書(shū)店購(gòu)書(shū)的用戶(hù)數(shù)量越來(lái)越少。甚至有的讀者在實(shí)體店看到了中意的圖書(shū)，轉(zhuǎn)眼拿出手機(jī)登錄當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，對(duì)比之下發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)書(shū)更加優(yōu)惠，果斷在網(wǎng)上下單。

2023年，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司在《2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)年度報(bào)告》中指出，2022年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模達(dá)871億元，較2021年同比下降11.77%，其中，實(shí)體店渠道零售圖書(shū)碼洋與上一年相比，下降了37.22%，平臺(tái)電商與上一年相比，下降了16.06%，短視頻電商則實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。與上一年相比，短視頻電商零售圖書(shū)碼洋則上升42.86%，占比已經(jīng)超過(guò)實(shí)體書(shū)店，成為新書(shū)首發(fā)的主渠道。數(shù)字化浪潮下，如果在銷(xiāo)售模式上墨守成規(guī)，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)必然不佳，無(wú)法獲得預(yù)期收益。如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)突破是數(shù)字出版時(shí)代亟須解決的難題。

（五）無(wú)法享受數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利

據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)視頻仍是推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。直播與其他電子商務(wù)形式相比，轉(zhuǎn)化率要高出十倍。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的普及與常態(tài)化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在短視頻和直播上的投入越來(lái)越多，獲得的銷(xiāo)售利潤(rùn)也越來(lái)越高。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主流方式已變?yōu)槎桃曨l與直播。直播行業(yè)的迅速發(fā)展造就了直播多元化、常態(tài)化、全民化的發(fā)展趨勢(shì)，“直播+”場(chǎng)景也在不斷拓展[10]。

消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)方式與邏輯已經(jīng)發(fā)生變化，產(chǎn)生了按需購(gòu)買(mǎi)、價(jià)低囤貨、達(dá)人種草等多種網(wǎng)購(gòu)模式。傳統(tǒng)出版形式受到了較大沖擊，影響了傳統(tǒng)圖書(shū)出版的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[11]。在這種情況下，傳統(tǒng)出版物沿襲以往的出版模式、銷(xiāo)售模式，市場(chǎng)上能分到的蛋糕逐漸變小，無(wú)法享受數(shù)字經(jīng)濟(jì)的紅利。

三、出版編輯的融合與發(fā)展

與傳統(tǒng)出版相比較，新媒體最明顯的優(yōu)勢(shì)在于突破了時(shí)間、空間的限制。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版必然與數(shù)字出版融合，這一過(guò)程大概有以下階段：紙質(zhì)出版物數(shù)字化的階段，紙質(zhì)出版物與數(shù)字出版互動(dòng)發(fā)展的階段，紙質(zhì)出版物與數(shù)字出版多元化的發(fā)展階段，以及傳統(tǒng)出版物與數(shù)字出版進(jìn)行融合的階段。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，關(guān)鍵的因素是人才的儲(chǔ)備與培養(yǎng)。面對(duì)新的出版形勢(shì)，編輯必須順應(yīng)潮流，作出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。

（一）轉(zhuǎn)變思維，與時(shí)俱進(jìn)

新媒體技術(shù)在出版領(lǐng)域的運(yùn)用，給傳統(tǒng)出版帶來(lái)了更多更好的發(fā)展契機(jī)。編輯應(yīng)該在日常工作中，轉(zhuǎn)變固有思維，抓住出現(xiàn)的新機(jī)會(huì)。首先，編輯應(yīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取更加多元化的信息，根據(jù)用戶(hù)需求調(diào)整自己的產(chǎn)品種類(lèi)，適應(yīng)市場(chǎng)變化，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。其次，傳統(tǒng)出版物在宣傳形式上比較單一，編輯應(yīng)該運(yùn)用新媒體，搭建更加多元化的信息發(fā)布平臺(tái)，利用抖音、微信公眾號(hào)等APP及時(shí)推出新產(chǎn)品。再次，出版物推向市場(chǎng)后，編輯可以充分利用“耳朵經(jīng)濟(jì)”，及時(shí)推出有聲讀物，實(shí)現(xiàn)利益最大化。最后，用戶(hù)在網(wǎng)站、APP上留下反饋信息后，編輯應(yīng)該及時(shí)掌握并處理信息，使用戶(hù)在消費(fèi)過(guò)程中產(chǎn)生更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，以提高出版物的影響力。

（二）培養(yǎng)編輯數(shù)字素養(yǎng)

新媒體時(shí)代，編輯面臨綜合能力的考驗(yàn)，要求具備對(duì)應(yīng)的數(shù)字素養(yǎng)。數(shù)字素養(yǎng)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要素和重要基礎(chǔ)，提升編輯的數(shù)字素養(yǎng)，有利于推進(jìn)數(shù)字生產(chǎn)，促進(jìn)數(shù)字消費(fèi)。數(shù)字化不是目標(biāo)，轉(zhuǎn)化為適應(yīng)新媒體技術(shù)的編輯才是目標(biāo)，才能帶來(lái)進(jìn)一步的“降本、增收、提效”。編輯要在數(shù)字環(huán)境下掌握相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，適應(yīng)智能化的工作流程，提高工作能力，充分發(fā)揮數(shù)字的“復(fù)制、鏈接、模擬、反饋”優(yōu)勢(shì)。

編輯的數(shù)字素養(yǎng)高低決定了出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型的層次和成敗。編輯的數(shù)字素養(yǎng)越高，出版單位具備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就越大。但培養(yǎng)編輯的數(shù)字素養(yǎng)絕非一蹴而就，需要編輯不斷學(xué)習(xí)，逐步完善自己。

（三）學(xué)習(xí)掌握新技術(shù)

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合是數(shù)字技術(shù)與工業(yè)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)與出版單位的深度融合。數(shù)字技術(shù)賦能出版模式，一方面，數(shù)字技術(shù)改變了原有的出版流程與模式，向傳統(tǒng)出版單位輸出技術(shù)資源和數(shù)字化解決方案，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)；另一方面，傳統(tǒng)出版編輯、出版物內(nèi)容為數(shù)字技術(shù)提供了豐富的數(shù)字場(chǎng)景，倒逼數(shù)字技術(shù)不斷優(yōu)化更新以滿(mǎn)足時(shí)代要求。

編輯一方面要學(xué)習(xí)和掌握數(shù)字出版相應(yīng)的知識(shí)，如網(wǎng)頁(yè)的制作、網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)、網(wǎng)站的維護(hù)、視頻的剪接、數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)與推廣等，另一方面還要掌握各種新設(shè)備的使用、新技術(shù)的運(yùn)用，保證工作效率及工作質(zhì)量的穩(wěn)步提升[12]。編輯必須加大培訓(xùn)力度，無(wú)論是本單位組織的內(nèi)部人員培訓(xùn)，還是行業(yè)必需的出版專(zhuān)業(yè)繼續(xù)教育，都要端正態(tài)度認(rèn)真學(xué)習(xí)。通過(guò)多種學(xué)習(xí)渠道，及時(shí)掌握必備的理論知識(shí)與專(zhuān)業(yè)知識(shí)，成為復(fù)合型人才。掌握了新技術(shù)，還要能在實(shí)踐工作中運(yùn)用，通過(guò)技術(shù)手段滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。

（四）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

內(nèi)容是出版物的核心競(jìng)爭(zhēng)力。出版工作的第一要義是把握出版物內(nèi)容的導(dǎo)向，編輯應(yīng)提高政治敏銳性，增強(qiáng)政治鑒別力，發(fā)揮出版物傳播文化、凝聚共識(shí)、弘揚(yáng)主旋律的作用。無(wú)論出版物采用何種載體，服務(wù)模式發(fā)生什么變化，傳播模式產(chǎn)生什么創(chuàng)新，都應(yīng)該秉持“內(nèi)容為王”。內(nèi)容已經(jīng)成了統(tǒng)治者：內(nèi)容與環(huán)境和社交媒體在這場(chǎng)對(duì)關(guān)注度的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中展開(kāi)廝殺，并且再次稱(chēng)王[13]。隨著技術(shù)和經(jīng)濟(jì)變革，內(nèi)容發(fā)揮著日益重要的作用。從事數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)的美國(guó)在線(xiàn)（AOL）甚至還設(shè)置了“首席內(nèi)容官”這一職位。

編輯應(yīng)具備良好的出版眼光，對(duì)魚(yú)龍混雜的內(nèi)容進(jìn)行精心篩選，推進(jìn)精品出版物、優(yōu)質(zhì)出版物的數(shù)字出版，聚焦高質(zhì)量發(fā)展，講好地方故事、時(shí)代故事、中國(guó)故事，傳播正能量。

“質(zhì)量就是生命”。傳統(tǒng)出版物足夠重視政治導(dǎo)向與內(nèi)容質(zhì)量，但是在數(shù)字出版平臺(tái)上，部分?jǐn)?shù)字產(chǎn)品相當(dāng)粗糙，存在較高的差錯(cuò)率。有的電子圖書(shū)屬于二次加工，紙質(zhì)圖書(shū)轉(zhuǎn)為數(shù)字出版物后，沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的校對(duì)；有的出版物經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)文字直接復(fù)制，沒(méi)有認(rèn)真編輯；有的出版物甚至為了博取流量，故意將標(biāo)題或者文案寫(xiě)得嘩眾取寵。這些都應(yīng)引起編輯的高度警惕，完善數(shù)字出版流程尤其是審核流程，加強(qiáng)質(zhì)量管理，提高數(shù)字出版物質(zhì)量。編輯應(yīng)該培養(yǎng)工匠精神，樹(shù)立精品意識(shí)，對(duì)出版生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格要求，把好質(zhì)量關(guān)。在選題策劃上精心論證，在編輯加工中精心打磨，在出版形式上精益求精，切實(shí)提高出版物的內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量和整體檔次[14]。

（五）利用好“她經(jīng)濟(jì)”“耳朵經(jīng)濟(jì)”

隨著女性消費(fèi)能力的提升，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)飛速發(fā)展，“她經(jīng)濟(jì)”成為顯學(xué)。中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)體量龐大，整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10萬(wàn)億元。根據(jù)天眼查2022年發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國(guó)共有492.9萬(wàn)家“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)。2021年我國(guó)新增注冊(cè)的“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)超過(guò)130萬(wàn)家，年度注冊(cè)增速達(dá)21.8%，“她經(jīng)濟(jì)”浪潮席卷而來(lái)[15]。“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)主體為女性，方式為網(wǎng)購(gòu)，是圍繞女性消費(fèi)形成的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2022“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告》，女性用戶(hù)對(duì)于頭部短視頻類(lèi)APP的使用平均每天已接近2小時(shí)[16]。各領(lǐng)域KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）內(nèi)容已成為當(dāng)下女性用戶(hù)獲取知識(shí)、了解穿搭、種草品牌等重要來(lái)源。受到網(wǎng)絡(luò)主播、明星達(dá)人、網(wǎng)紅等帶來(lái)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”“種草經(jīng)濟(jì)”影響，“她經(jīng)濟(jì)”成為行業(yè)發(fā)展風(fēng)口，為新媒體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新動(dòng)能。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”是人們用耳朵聽(tīng)取信息產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)直播、有聲讀物、知識(shí)付費(fèi)等經(jīng)濟(jì)。近年來(lái)“耳朵經(jīng)濟(jì)”日趨繁榮，市場(chǎng)上出現(xiàn)了亞馬遜、喜馬拉雅等音頻分享平臺(tái)。

出版編輯應(yīng)該抓住“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)展先機(jī)，針對(duì)女性日益增長(zhǎng)的精神需求，策劃一些針對(duì)女性消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)出版物。在營(yíng)銷(xiāo)方式上，也應(yīng)該圍繞“她經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行調(diào)整。編輯可以聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)主播、明星達(dá)人等發(fā)布新的出版物，利用網(wǎng)紅達(dá)人、關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力，獲得“種草經(jīng)濟(jì)”的紅利。在“耳朵經(jīng)濟(jì)”火熱之下，編輯也可以將出版物轉(zhuǎn)化為有聲讀物，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形式多元化。

（六）做好數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

新媒體是信息化技術(shù)發(fā)展的結(jié)晶。編輯運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，可以向各大出版平臺(tái)傳播新產(chǎn)品，保證圖書(shū)出版效果[17]。數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的新格局由抖音、微信、快手、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)等共同構(gòu)建，基于信任機(jī)制的達(dá)人推薦與頭部主播在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的比例越來(lái)越大。頭部主播和達(dá)人的賬號(hào)內(nèi)容出現(xiàn)的出版物被受眾認(rèn)為是需要“帶貨”或營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品，而用戶(hù)“要鏈接”的回復(fù)和參與產(chǎn)品評(píng)價(jià)互動(dòng)是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的重要環(huán)節(jié)。編輯應(yīng)進(jìn)行合理的線(xiàn)上布局，公域和私域流量運(yùn)營(yíng)，以提升銷(xiāo)售額。出版編輯可以在豆瓣、微博、微信、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩等平臺(tái)上發(fā)表書(shū)評(píng)，還可以通過(guò)“短視頻說(shuō)書(shū)”的形式對(duì)圖書(shū)進(jìn)行推廣宣傳，吸引更多人了解圖書(shū)內(nèi)容，主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)，從而提升圖書(shū)銷(xiāo)售量[18]26。

不同平臺(tái)有不同的變現(xiàn)特征。微信公眾號(hào)擅長(zhǎng)破圈、品牌與服務(wù)，微信群的優(yōu)勢(shì)在于私域流量運(yùn)營(yíng)；抖音的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品推廣和獲取新用戶(hù)，粉絲群有利于私域流量運(yùn)營(yíng)；快手的優(yōu)勢(shì)是培養(yǎng)粉絲與私域流量運(yùn)營(yíng)；小紅書(shū)屬于“人找貨”模式，優(yōu)勢(shì)是紅人投放與“種草”；嗶哩嗶哩的優(yōu)勢(shì)是品牌與破圈等。編輯可以根據(jù)具體情況，在多家平臺(tái)同時(shí)投放產(chǎn)品，擴(kuò)大用戶(hù)覆蓋面，提高出版物的知名度，從而提高銷(xiāo)售額。在同一平臺(tái)中，不同賬號(hào)可以進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。編輯可以自由選擇達(dá)人、頭部主播和付費(fèi)方式，利用不同賬號(hào)對(duì)產(chǎn)品的宣傳側(cè)重點(diǎn)不同，實(shí)現(xiàn)個(gè)人號(hào)、企業(yè)號(hào)、達(dá)人號(hào)、頭部號(hào)的聯(lián)動(dòng)集中營(yíng)銷(xiāo)，使出版物銷(xiāo)售取得良好效果。

出版社與電商服務(wù)平臺(tái)的“無(wú)縫對(duì)接”，逐漸走出了以往內(nèi)容陳舊、服務(wù)落后的局面，形成了線(xiàn)上銷(xiāo)售和線(xiàn)下服務(wù)的020模式[7]126。

（七）新媒體環(huán)境下注意數(shù)字版權(quán)保護(hù)

與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)相比較，由于數(shù)字化內(nèi)容可以進(jìn)行復(fù)制、插入、粘貼等操作，所以數(shù)字化產(chǎn)品存在被盜風(fēng)險(xiǎn)[18]27。盜版行為能獲得暴利，但是盜版會(huì)導(dǎo)致極大的不穩(wěn)定性以及價(jià)格、利潤(rùn)和銷(xiāo)量的徹底崩潰。轉(zhuǎn)載不一定構(gòu)成侵權(quán)，如果一次轉(zhuǎn)載同時(shí)滿(mǎn)足“注明作者、注明來(lái)源、取得作者授權(quán)”三個(gè)條件，則不構(gòu)成侵權(quán)；反之，構(gòu)成侵權(quán)。摘錄、整合他人作品時(shí)不同時(shí)滿(mǎn)足上述三個(gè)條件同樣構(gòu)成侵權(quán)[19]。2020年12月21日，百位影視從業(yè)者聯(lián)名發(fā)布《抄襲剽竊者不應(yīng)成為榜樣！》，呼吁嚴(yán)厲打擊、懲處抄襲剽竊的違法行為，營(yíng)造文明健康的文化氛圍。該事件反映了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者們和影視從業(yè)者們對(duì)良好版權(quán)環(huán)境的期待，促成了抵制抄襲、尊重版權(quán)的廣泛討論。2022年1月法國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)谷歌和Facebook分別處以1.69億美元和6700萬(wàn)美元的罰款，稱(chēng)這兩家公司讓用戶(hù)難以拒絕用于追蹤其數(shù)據(jù)的Cookies，并責(zé)令其在三個(gè)月內(nèi)制訂解決方案，用來(lái)解決問(wèn)題?？梢?jiàn)國(guó)內(nèi)外均存在各種盜版侵權(quán)現(xiàn)象。

原創(chuàng)內(nèi)容是新媒體的核心資產(chǎn)。自媒體興起后，未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載文章或轉(zhuǎn)發(fā)視頻、洗稿問(wèn)題經(jīng)常發(fā)生，版權(quán)問(wèn)題層出不窮，損害了原創(chuàng)者的利益。新修著作權(quán)法完善了新媒體作品的認(rèn)定與保護(hù)，將時(shí)事新聞納入《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》保護(hù)范圍，另外攝影作品也受到版權(quán)保護(hù)。在出版單位構(gòu)建信息化、數(shù)字化平臺(tái)的過(guò)程中，編輯應(yīng)高度重視版權(quán)問(wèn)題，有效抑制各種侵權(quán)現(xiàn)象。這就要進(jìn)一步加大數(shù)字資源系統(tǒng)的監(jiān)管力度，形成更加完善的數(shù)字化監(jiān)管體系，并且對(duì)信息進(jìn)行有效的分類(lèi)管理，從多方面對(duì)平臺(tái)信息進(jìn)行綜合性的控制[20]。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建更加可靠且優(yōu)質(zhì)的信息格局。

（八）給予行業(yè)新的政策支持

當(dāng)前，新媒體不斷深入數(shù)字中國(guó)建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)，在國(guó)家發(fā)展進(jìn)程中起到的作用越來(lái)越大。國(guó)家關(guān)于新媒體發(fā)展的措施越來(lái)越多，專(zhuān)項(xiàng)越來(lái)越細(xì)化，新媒體在我國(guó)數(shù)字中國(guó)建設(shè)中的地位越來(lái)越重要[21]2-3?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中，多處涉及新媒體。2021年，針對(duì)直播經(jīng)濟(jì)亂象，相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》等直播經(jīng)濟(jì)相關(guān)制度，同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核等，多維度加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間中傳播主題、產(chǎn)業(yè)模式、內(nèi)容的規(guī)范治理。2021年底，中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)頒布《“十四五”國(guó)家信息化規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)要大力促進(jìn)數(shù)字化發(fā)展，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中信息化的驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)作用。2022年初，國(guó)務(wù)院頒布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)于“十四五”時(shí)期數(shù)字經(jīng)濟(jì)的八方面重點(diǎn)任務(wù)進(jìn)行了部署，構(gòu)筑數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“四梁八柱”[21]6。2022年4月，中宣部出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，這是對(duì)推進(jìn)出版深度融合發(fā)展作出的全面安排，為出版單位探索融合發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式、新領(lǐng)域提供了指南[22]。面對(duì)新媒體技術(shù)發(fā)展，國(guó)家致力于構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系，不斷推出專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，加大政策支持。

網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，各種規(guī)范文件不斷出臺(tái)，完善數(shù)字出版的環(huán)境治理。自2021年開(kāi)始，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)治理就進(jìn)入了強(qiáng)監(jiān)管、嚴(yán)問(wèn)責(zé)、重處罰時(shí)代?！吨腥A人民共和國(guó)數(shù)據(jù)安全法》《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》于2021年相繼施行，加之2017年施行的《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》，共同構(gòu)成了我國(guó)數(shù)字化安全與信息保護(hù)領(lǐng)域法律體系的“三駕馬車(chē)”，奠定了網(wǎng)絡(luò)治理的基礎(chǔ)[21]11-12。政府應(yīng)根據(jù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)數(shù)字出版出現(xiàn)的新亂象和漏洞，出臺(tái)相應(yīng)的政策，加強(qiáng)治理與監(jiān)管，營(yíng)造良好的出版氛圍。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著傳統(tǒng)出版物與新媒體的融合發(fā)展，出版格局將迎來(lái)新的面貌，結(jié)構(gòu)越來(lái)越合理，更加有序健康。出版編輯應(yīng)順應(yīng)時(shí)代大潮，抓住機(jī)遇，既要做好傳統(tǒng)的出版工作，又要轉(zhuǎn)變思維，從過(guò)去傳統(tǒng)的單一角色向新媒體時(shí)代的綜合角色轉(zhuǎn)換。

“茍日新，日日新，又日新?！蓖ㄟ^(guò)理論聯(lián)系實(shí)際，出版編輯要不斷完善自己，培養(yǎng)數(shù)字素養(yǎng)；以新媒體相關(guān)知識(shí)武裝自己的頭腦，掌握新本領(lǐng)；堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，提高出版物質(zhì)量；利用好“她經(jīng)濟(jì)”“耳朵經(jīng)濟(jì)”，針對(duì)女性日益增長(zhǎng)的精神需求，策劃一批針對(duì)女性消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)出版物；進(jìn)行合理的線(xiàn)上布局，做好數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)；新媒體環(huán)境下注意數(shù)字版權(quán)保護(hù)；推動(dòng)行業(yè)新的政策支持。新媒體背景下，出版編輯應(yīng)充分利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，出版更多具有社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的優(yōu)質(zhì)出版物，在出版融合與發(fā)展中進(jìn)行創(chuàng)新，成為時(shí)代需要的復(fù)合型人才。

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作者簡(jiǎn)介 俞滟榮，副編審，臺(tái)海出版社編輯一部主任，總編輯助理，研究方向：編輯、出版、文史。