李俞穎 蓋昕一

本文探討了中醫(yī)在菲律賓的跨文化傳播問題與對策。通過對菲律賓首都馬尼拉市的市民進行問卷調(diào)查，在對問卷結果進行分析總結的基礎上，從語言障礙、文化差異、法律和監(jiān)管等角度分析了中醫(yī)在菲律賓跨文化傳播所遇到的問題，并提出提升中醫(yī)在菲律賓跨文化傳播能力的建議和對策。文章認為，中醫(yī)在菲律賓的跨文化傳播面臨著挑戰(zhàn)，但也有許多機遇。

1 中醫(yī)的跨文化傳播

跨文化傳播是一種不同文化之間交流和傳播的現(xiàn)象，涉及到語言、文字、價值觀、習俗、藝術等多個方面。它不僅關乎不同文化背景下的社會成員之間的人際交往和信息傳播，涉及各種文化要素在全球社會中的遷移、擴散和變動，還對國際貿(mào)易、政治、社會發(fā)展等各個方面產(chǎn)生深遠的影響。在跨文化傳播中，不同文化的差異性和相似性需要被充分認識和理解，以便實現(xiàn)更有效的跨文化交流和合作。

中醫(yī)是在中國古代人民長期的醫(yī)療實踐基礎上形成的具有豐富理論知識的醫(yī)學體系。作為中國傳統(tǒng)醫(yī)學的代表，中醫(yī)的理論體系、診療方法和藥物療效都有獨特之處，這也使中醫(yī)在不同文化中的傳播和接受有其優(yōu)勢。隨著人們對健康和醫(yī)療保健需求的不斷增加，中醫(yī)的跨文化傳播也在不斷深入發(fā)展，成為推進人類全面健康的重要組成部分。中醫(yī)的跨文化傳播，不僅可以為全球范圍內(nèi)的疾病防治提供新思路和新方法，還可以推動不同國家之間的文化交流和學術合作。因此，了解中醫(yī)在跨文化傳播中的表現(xiàn)和影響，有助于更好地推廣和發(fā)展中醫(yī)，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”。

2 中醫(yī)在菲律賓的跨文化傳播現(xiàn)狀

2.1 機遇

中醫(yī)在菲律賓的跨文化傳播具有獨特的歷史背景，當然也具有特殊的意義和價值。在過去的幾百年間，中國和菲律賓之間在文化、貿(mào)易等方面有著廣泛的交流，中醫(yī)作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在菲律賓也有著良好的群眾基礎。近年來，菲律賓人對補充和替代醫(yī)學（Complementary and Alternative Medicine）的興趣越來越大，對中藥的認識和接受度因此也不斷提高。

目前，中醫(yī)藥傳播到183個國家和地區(qū)，中國同外國政府、地區(qū)主管機構和國際組織簽署了86個中醫(yī)藥合作協(xié)議。據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計，中醫(yī)先后在29個國家和地區(qū)以政府立法形式得到承認，18個國家和地區(qū)將中醫(yī)藥納入醫(yī)療保險。世界上約有160個國家和地區(qū)開展了中醫(yī)藥教育，中醫(yī)藥教育機構近700家，這為中醫(yī)在菲律賓的傳播提供了參考、借鑒。

2.2 挑戰(zhàn)

但是，從整體上說，中醫(yī)在菲律賓的跨文化傳播相對滯后，菲律賓人對中醫(yī)的了解和認知程度還比較低[1]。

研究者對菲律賓首都馬尼拉市的居民進行了問卷調(diào)查，以了解中醫(yī)在菲律賓傳播的現(xiàn)狀和傳播中遇到的問題。調(diào)查問卷包括三個部分：受訪者的基本信息、受訪者對中醫(yī)的認知、中醫(yī)在菲律賓的跨文化傳播途徑。

問卷調(diào)查結果顯示：76%的人聽說過針灸、中藥等中醫(yī)治療方法，但對中醫(yī)知識了解不多；32%的人對中醫(yī)文化比較肯定；但只有8%的人不同程度地嘗試過中醫(yī)，認可中醫(yī)的治療效果。問卷調(diào)查的結果顯示，64%的人有興趣了解更多的中醫(yī)知識和文化；87%的人認為中醫(yī)的傳播和推廣方式有改進空間。

總而言之，普通民眾對中醫(yī)的認識和了解仍然有限。從整體上看，中醫(yī)在菲律賓尚未得到廣泛認可和應用，中醫(yī)在菲律賓的文化傳播現(xiàn)狀不容樂觀。究其原因，中醫(yī)傳播的障礙主要在以下幾個方面：

第一，中醫(yī)術語及相關理論與菲律賓傳統(tǒng)醫(yī)學和文化有所不同，很多菲律賓人對中醫(yī)的概念和方法并不熟悉。以推拿為例，在菲律賓，推拿直接翻譯為漢語拼音形式的“Tuina”。對于當?shù)厝藖碚f，這種醫(yī)學術語十分陌生，這種陌生感提高了菲律賓人接觸并了解中醫(yī)的難度。

第二，由于中醫(yī)在菲律賓并未得到廣泛認可和推廣，在當?shù)夭]有很多中醫(yī)機構和醫(yī)生提供中醫(yī)服務。菲律賓目前提供中醫(yī)服務的醫(yī)院、診所和醫(yī)生數(shù)量有限，中醫(yī)服務尚未得到廣泛普及。

第三，和其他許多國家一樣，菲律賓的中醫(yī)實踐也受到政府的監(jiān)管和監(jiān)督。人們一直努力將中藥納入菲律賓的醫(yī)療保健體系，但缺乏對從業(yè)人員的標準化培訓和監(jiān)管，使得這個目標短時間內(nèi)難以實現(xiàn)。目前，菲律賓政府尚未正式認可中醫(yī)為一種合法的醫(yī)療方法，這限制了中醫(yī)在菲律賓的發(fā)展。

因此，盡管中醫(yī)有著悠久的歷史和深厚的文化積淀，并且在其他許多國家也逐漸受到認可，但中醫(yī)要想在菲律賓實現(xiàn)高效的傳播和推廣，還需要相關領域人員持續(xù)的努力。

3 跨文化傳播的解決策略

菲律賓和中國的文化差異相對較大，兩國的醫(yī)學環(huán)境有很大不同，中醫(yī)在菲律賓的推廣和應用面臨著一些挑戰(zhàn)。中醫(yī)需要結合當?shù)氐奈幕歪t(yī)學環(huán)境，基于菲律賓民眾對中醫(yī)藥的認識情況和跨文化交流的相關理論，探索合適的傳播和推廣方法。本文在此提出以下促進中醫(yī)藥傳播和推廣的策略：

3.1 加強教育宣傳

目前，中醫(yī)傳播過程中存在的主要問題是對中醫(yī)的宣傳普及力度不太夠，不熟悉中醫(yī)的人可能很難理解中醫(yī)的概念和做法。對此，中醫(yī)從業(yè)者可以開發(fā)廣大群眾易于接受和理解的中醫(yī)教育材料，加強對普通民眾的教育宣傳。例如，可以制作小冊子，概述中醫(yī)及其原理，或者介紹不同的中醫(yī)治療方法的益處和風險；制作介紹中醫(yī)基礎知識和診療的相關視頻，提供關于中醫(yī)的更深入的信息；可以與當?shù)氐男侣劸W(wǎng)站或社交媒體建立合作關系，利用互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等進行宣傳，向當?shù)孛癖娊榻B中醫(yī)藥的理論和實踐；在資金充足的情況下，還可以創(chuàng)建網(wǎng)站和移動應用程序，建立提供中醫(yī)科普、理念宣傳的平臺；可以組織中醫(yī)免費問診公益活動，以方便患者問診。

總的來說，通過宣傳教育手段，普及中醫(yī)的相關理論，可以加深人們對中醫(yī)的理解，有助于提高當?shù)厝藢χ嗅t(yī)的接受度[2]。

3.2 增加中醫(yī)服務、培訓醫(yī)師

菲律賓的中醫(yī)發(fā)展迫切需要增加中醫(yī)從業(yè)人員。因此，要促進中醫(yī)在菲律賓的文化傳播，應增加社會層面中醫(yī)診所的數(shù)量，同時培訓更多的中醫(yī)藥醫(yī)師和技術人員，提升他們的業(yè)務能力，以提高中醫(yī)藥治療的質(zhì)量和水平[3]?？梢酝ㄟ^建立中醫(yī)診所、與其他醫(yī)療保健組織合作等方式，向社會提供高質(zhì)量的中醫(yī)服務，促進中醫(yī)整合到菲律賓的醫(yī)療保健體系。此外，還要創(chuàng)辦中醫(yī)藥大學或中醫(yī)培訓學校來培養(yǎng)中醫(yī)人才，建立“產(chǎn)學研”一體化教學模式，培養(yǎng)更多滿足社會實際需求的中醫(yī)人才的同時，提高中醫(yī)研究的質(zhì)量。中醫(yī)研究可以探索中醫(yī)的疾病認知和治療方法，進一步深化群眾對中醫(yī)的認識和理解，提高中醫(yī)在菲律賓的專業(yè)水平[4]。同時，中醫(yī)研究可以在臨床實踐中驗證中醫(yī)的治療效果，增加菲律賓民眾對中醫(yī)的信任和接受程度。中醫(yī)研究也可以為中醫(yī)在菲律賓的發(fā)展提供科學依據(jù)，推動中醫(yī)在菲律賓的廣泛應用和普及。高質(zhì)量的中醫(yī)服務和教育，還有助于改善菲律賓社區(qū)的醫(yī)療條件，實現(xiàn)“雙贏”。

3.4 加強合作交流

中菲兩國可以加強合作交流，建立中菲中醫(yī)藥合作機制，提高兩國在中醫(yī)藥領域的交流和合作。例如，可以舉辦中醫(yī)藥論壇、研討會、培訓班等活動，以增進中醫(yī)藥在菲律賓的認知度和應用。通過組織研討會和講習班、邀請中醫(yī)醫(yī)生在醫(yī)療保健會議上發(fā)言等形式，促進中醫(yī)與菲律賓醫(yī)護專業(yè)人員的跨文化交流，增進相互理解和溝通。同樣，中國的中醫(yī)藥高校、醫(yī)院可以與當?shù)氐闹嗅t(yī)機構、協(xié)會或?qū)＜医⒙?lián)系和合作，與在菲律賓的中醫(yī)進行交流和合作，通過開展聯(lián)合研究、舉辦交流活動、推廣中醫(yī)文化等，促進中醫(yī)在菲律賓的發(fā)展和傳播。

3.5 與監(jiān)管機構合作，推動中醫(yī)合法化

通過監(jiān)管機構的規(guī)范管理，可以讓中醫(yī)在菲律賓的發(fā)展更加標準化和規(guī)范化，保障中醫(yī)治療的安全性和有效性，提高中醫(yī)在菲律賓的治療效果，讓更多的菲律賓民眾認識到中醫(yī)的優(yōu)勢所在，進一步提高菲律賓民眾對中醫(yī)的信任度和接受度。同時，還能確保中醫(yī)從業(yè)者得到適當?shù)呐嘤?、獲得執(zhí)照和監(jiān)管[5]。這將有助于提高中藥治療的質(zhì)量和安全性，并提高其在菲律賓公眾中的信譽。中醫(yī)的合法化可以保護中醫(yī)的傳承和發(fā)展，讓更多的中醫(yī)師得到正規(guī)的培訓和認證，提高中醫(yī)在菲律賓的專業(yè)水平和治療效果，從而增加對中醫(yī)的信任和接受度。

以上這些策略，可以促進中醫(yī)藥在菲律賓的跨文化交流，提高菲律賓人民對中醫(yī)的認知度和接受度，加強對中醫(yī)藥的了解，推動中醫(yī)在菲律賓的發(fā)展。在跨文化交流方面，必須考慮到菲律賓中醫(yī)醫(yī)師與患者之間在文化背景上的差異，通過有效的溝通，建立信任的橋梁，以促進中醫(yī)治療取得更加成功的治療結果。

4 結語

中醫(yī)在菲律賓的跨文化傳播問題是一個復雜而動態(tài)的系統(tǒng)。中醫(yī)獨特的文化價值和確切的治療效果是其進行跨文化傳播的優(yōu)勢所在。因為中菲文化差異等客觀問題，使得中醫(yī)在菲律賓的傳播遇到了一些問題?？偟膩碚f，跨文化傳播可以讓更多的人受益并加深對中醫(yī)文化的了解和認知。因此，中醫(yī)在菲律賓的跨文化傳播不僅是中醫(yī)事業(yè)發(fā)展的需要，也是中菲兩國人民相互了解和溝通的橋梁，應得到更多的關注和支持。未來，應當加強中醫(yī)在菲律賓的研究和教育工作，加強與當?shù)蒯t(yī)療機構和政府部門的合作，推動中醫(yī)在菲律賓的合法化，提高公眾意識，從而促進中醫(yī)在菲律賓的推廣和傳播，讓中醫(yī)在中國文化“走出去”的過程中作出新貢獻。

引用

[1] 鄭啟明，陳逸夢.菲律賓中醫(yī)藥標準化的現(xiàn)狀和展望[J].福建中醫(yī)藥，2020，51（3）：68-70.

[2] 張茜，余依璠，石慧，等.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下的中醫(yī)跨文化傳播策略研究[J].國際公關，2022（20）：170-172.

[3] 朱珊瑩.健康中國視域下中醫(yī)文化傳播策略研究[J].教育教學論壇，2020（50）：77-78.

[4] 盧甜，劉國偉，劉巨海.中醫(yī)跨文化傳播現(xiàn)狀[J].世界中西醫(yī)結合雜志，2014，9（10）：1128-1130.

[5] 劉國偉.中醫(yī)在主要英語國家的跨文化傳播研究[D].濟南：山東中醫(yī)藥大學，2013.