劉俊逸 姜 華/本刊記者

2023年8月1日，備受矚目的“蘇墾杯”第二屆江蘇省農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌30強大賽暨2023年品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝應(yīng)用爭霸賽在南京農(nóng)創(chuàng)中心正式啟動。本屆大賽由江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，江蘇省農(nóng)業(yè)品牌大賽組委會主辦，江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長曹麗虹出席啟動儀式并發(fā)布《江蘇農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2021-2022）》。

曹麗虹副廳長介紹，《江蘇農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2021-2022）》從6個方面總結(jié)了2年來江蘇農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成果，展示各地農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展風(fēng)采，宣傳優(yōu)秀品牌的特色亮點和典型做法，匯編農(nóng)業(yè)品牌法律法規(guī)及政策文件，記錄了江蘇農(nóng)業(yè)品牌工作開新局、邁新步的點滴歷程?！栋l(fā)展報告》顯示，省委省政府高度重視農(nóng)業(yè)品牌工作，各地深入貫徹綠色發(fā)展理念，保障糧食等重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給，從提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力的現(xiàn)實需要出發(fā)，深入實施“品牌強農(nóng) 營銷富民”工程，以產(chǎn)業(yè)壯大品牌、以質(zhì)量塑強品牌、以文化傳播品牌，興化大閘蟹、陽山水蜜桃、宜興紅等一大批品牌全國聞名。

“本屆大賽既延續(xù)了高起點、公益性、專業(yè)性、綜合性的鮮明特色，又強調(diào)了以賽揚名、以賽強牌、以賽賦能、以賽促銷的全新導(dǎo)向?！眴觾x式上，大賽組委會辦公室主任樊寶洪對大賽作了進一步解讀。他表示，“高起點”表現(xiàn)在參賽對象必須同時滿足市級及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)、注冊登記3年以上、無不良記錄等多個條件，可以說已經(jīng)具備一定的產(chǎn)業(yè)帶動力和核心競爭力；“公益性”體現(xiàn)在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)動市縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門共同搭臺，以賽代訓(xùn)、以訓(xùn)促賽，體現(xiàn)大賽的公信力，不向參賽企業(yè)收取任何費用，確保賽事公開透明、客觀公正；“專業(yè)性”是指大賽繼續(xù)采取“一核二審三結(jié)合四參與”的賽事模式，同時引入第三方專業(yè)團隊，按照團體標(biāo)準(zhǔn)《江蘇農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌評價規(guī)范（試行）》，從品牌背景、品牌質(zhì)量、品牌形象、品牌個性和品牌貢獻5個方面25項指標(biāo)，對參賽企業(yè)申報材料進行統(tǒng)一測算打分，評分結(jié)果作為評選的主要依據(jù)；“綜合性”則體現(xiàn)在賽事覆蓋種植、畜牧、果蔬、漁業(yè)和初加工等產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和糧油、果蔬、畜禽、水產(chǎn)品、中藥材、食用菌、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)。

活動現(xiàn)場，桂花鴨、衛(wèi)崗、蟹園、三生友杏、華綠之珍等“蘇墾杯”首屆江蘇省農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌30強大賽的獲獎品牌也到場助陣。在與企業(yè)負責(zé)人交流后得知，不少品牌通過大賽強化了品牌建設(shè)推廣和品牌價值增值，取得了經(jīng)濟效益和品牌含金量雙提升。江蘇蘇北糧油股份有限公司旗下“蟹園”品牌，隨著品牌知名度、美譽度、影響力不斷攀升，3年來企業(yè)年銷售額從4.2億元增加到7.7億元，并在2022年9月進入新三板創(chuàng)新層。同樣獲得首屆30強的“三生友杏”品牌負責(zé)人范文杰信心滿滿地說，大賽提高了自家品牌知名度和產(chǎn)品曝光率，幫助企業(yè)快速成長為銀杏全產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)，還支撐企業(yè)獲評“江蘇精品”“江蘇省專精特新‘小巨人’企業(yè)”等稱號，2023年繼續(xù)申報參賽爭取再次獲獎。

作為“品牌興農(nóng)、品牌強企”的佼佼者，江蘇省農(nóng)墾集團再次成為大賽的獨家冠名單位。王立新副總經(jīng)理表示，經(jīng)過70多年耕耘，集團已成功打造了“蘇墾”主品牌和一系列產(chǎn)業(yè)特色子品牌，蘇墾麥芽榮獲2022年度江蘇省省長質(zhì)量獎，蘇墾大米獲得2023年江蘇省省長質(zhì)量獎提名獎，“大華”躋身全球種企銷售20強，“葵王”成為葵花籽油品類頭部品牌。對標(biāo)農(nóng)業(yè)強省建設(shè)任務(wù)，江蘇農(nóng)墾將主動承擔(dān)國企責(zé)任，以更加積極的姿態(tài)參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以冠名大賽為契機，同全省農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)一道，提升品牌內(nèi)涵、擦亮品牌底色，為做大做強做優(yōu)江蘇農(nóng)業(yè)品牌貢獻力量，為全省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化走在前注入強大動力。

據(jù)悉，接下來的幾個月，組委會將通過組織發(fā)動、自愿報名、審核推薦、行業(yè)評價、公眾投票、現(xiàn)場評審等程序，有序推進30強大賽，并于12月上旬舉辦決賽路演，最終評出第二屆江蘇省農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌30強等系列獎項。

與此同時，組委會還同步舉辦了2023年品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝應(yīng)用爭霸賽這一附加賽事，通過企業(yè)自主報名、專家評審、網(wǎng)絡(luò)投票等環(huán)節(jié)，將決出爭霸賽金獎2個、銀獎3個、銅獎5個，以此引導(dǎo)品牌主體強化農(nóng)產(chǎn)品包裝意識，遵守法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范使用農(nóng)產(chǎn)品包裝標(biāo)識，更好地體現(xiàn)品牌價值，便于消費者對品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生良好認知和鮮明記憶，促進品牌農(nóng)產(chǎn)品市場銷售。□