李薇

鄉(xiāng)村旅游對于發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)有著積極的促進(jìn)作用，可以改善農(nóng)村的基礎(chǔ)環(huán)境，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)蓬勃發(fā)展。然而，從現(xiàn)階段實施的情況進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)我國的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)還存在許多亟待解決的問題，如果不能及時解決就會嚴(yán)重制約其未來的發(fā)展。本文就相關(guān)問題進(jìn)行了分析，旨在為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展提供借鑒與參考。

鄉(xiāng)村旅游憑借自身的自然景觀、淳樸文化，可以滿足游客娛樂、休閑、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等方面的旅游體驗。當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為我國旅游產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。與都市快節(jié)奏的生活不同，游客在參與鄉(xiāng)村旅游的過程中，可以體驗鄉(xiāng)村環(huán)境的古樸靜謐，實現(xiàn)身心的愉悅。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)既可以促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，還可以幫助當(dāng)?shù)鼐用裉剿餍碌闹赂恢?，幫助更多的鄉(xiāng)村家庭走出困境，改善經(jīng)濟(jì)條件。所以，管理者應(yīng)正視這一新的經(jīng)濟(jì)模式中產(chǎn)生的一些問題與不足，積極地加以完善，從而更好地引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)更大的發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）整體規(guī)模不斷擴(kuò)大

鄉(xiāng)村旅游是推進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展的重要途徑，鄉(xiāng)村旅游具有很高的包容性與持續(xù)性，可以幫助農(nóng)民逐步擺脫經(jīng)濟(jì)壓力，共同邁入新生活，全面推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)建設(shè)。實現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)的均衡發(fā)展?，F(xiàn)階段，我國鄉(xiāng)村旅游市場實現(xiàn)了規(guī)模性發(fā)展，未來仍有很大的成長空間，隨著社會的進(jìn)步以及人們旅游熱情的攀升，鄉(xiāng)村旅游資源勢必會迎來更加廣闊的拓展契機(jī)。

（二）消費群體與消費習(xí)慣顯著

在對我國鄉(xiāng)村旅游主體人群進(jìn)行分析的過程中可以發(fā)現(xiàn)，年輕人占據(jù)了主要部分，年齡基本在25 ～ 40 歲之間，由于年輕人對于鄉(xiāng)村旅游的熱情較高，因此也將鄉(xiāng)村旅游稱之為“年輕化旅游”。大多數(shù)人是出于親近自然、舒緩壓力、釋放情緒等目的，也有部分游客是為了能夠選擇一個好的休閑環(huán)境以便更好地與家人以及朋友相處。隨著我國交通運輸方式的多樣化，人們選擇出行的方式以及最終的目的地更加多元，消費群體以及消費習(xí)慣都會對當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)產(chǎn)生重大影響，推進(jìn)該行業(yè)實現(xiàn)更大的發(fā)展。

（三）具有較大的發(fā)展?jié)摿?/p>

鄉(xiāng)村旅游消耗的成本相對較低，現(xiàn)已成為游客周末假期休閑娛樂的重要方式。對于大部分城鎮(zhèn)游客而言，他們往往會利用假期或是周末的時間參與游覽活動，對于假期時長不足或是可支配收入有限的游客來說，鄉(xiāng)村旅行是不錯的選擇。隨著鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的全面開展，與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的各項活動也都持續(xù)增長，越來越多的人將鄉(xiāng)村旅游作為娛樂活動的首選。較之以往的異地長途旅游，鄉(xiāng)村旅游可以給游客帶來愉快的出行體驗，因此鄉(xiāng)村旅游具有巨大的發(fā)展空間。

二、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與重點

（一）發(fā)展優(yōu)勢

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢具體如下。

1.自然環(huán)境優(yōu)勢。鄉(xiāng)村的自然環(huán)境優(yōu)越，深受城鎮(zhèn)居民的喜愛，容易產(chǎn)生較高的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。近些年人們的環(huán)保意識普遍增強(qiáng)，在開展鄉(xiāng)村建設(shè)的過程中，會盡可能地減少對自然環(huán)境的破壞，更符合當(dāng)代的環(huán)保理念。相關(guān)人員在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源之初，往往都會認(rèn)真調(diào)研當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境，并以此為基礎(chǔ)不斷拓展現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)資源，真正體現(xiàn)鄉(xiāng)村美景的特色，按照可持續(xù)發(fā)展理念不斷優(yōu)化現(xiàn)有綠色產(chǎn)業(yè)鏈，在增加地方經(jīng)濟(jì)收入的同時，保護(hù)好當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，實現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境的同步協(xié)調(diào)發(fā)展。2.人文環(huán)境優(yōu)勢。開展旅游經(jīng)濟(jì)勢必要進(jìn)行相應(yīng)的開發(fā)改造，而鄉(xiāng)村旅游整體的旅游模式、旅游文化對于商業(yè)資本的投入要求不是特別嚴(yán)格，不需大規(guī)模投資就可開發(fā)出適宜的旅游環(huán)境。由于整體的開發(fā)投入成本較少，也可在預(yù)計期限內(nèi)完成盈利目標(biāo)。近幾年，隨著市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，大量的資金投入到了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，結(jié)合我國當(dāng)下的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)現(xiàn)狀，構(gòu)建質(zhì)樸的人文氣息，融入當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境，不斷拓展旅游項目的邊界，最終實現(xiàn)人文資源與旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的雙向發(fā)展。

（二）發(fā)展重點

1.加速開展旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)

旅游經(jīng)濟(jì)作為建設(shè)鄉(xiāng)村、發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要手段，隨著近幾年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及民眾生活質(zhì)量的全面提升，其收入總額已經(jīng)實現(xiàn)了穩(wěn)步上升，其在旅游產(chǎn)業(yè)中的占比也不斷擴(kuò)大。管理層應(yīng)轉(zhuǎn)移工作重心，將鄉(xiāng)村旅游當(dāng)成農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點部分來抓，推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)逐步提升。在開展具體工作的過程中，應(yīng)大力進(jìn)行產(chǎn)業(yè)建設(shè)，結(jié)合旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求構(gòu)建多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，通過外部資源優(yōu)勢提高旅游產(chǎn)業(yè)的綜合能力，為鄉(xiāng)村振興工作的全面實施保駕護(hù)航。

2.不斷優(yōu)化周邊產(chǎn)業(yè)布局

旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展離不開基礎(chǔ)配套設(shè)施的協(xié)調(diào)配合，鑒于此，工作人員在開展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)的同時應(yīng)積極對周邊產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理布局，并將其當(dāng)作日常工作的重點來抓。隨著鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)熱度的不斷上升，會對周邊產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要影響，與其相關(guān)聯(lián)的較為緊密的服務(wù)、交通等行業(yè)，都會在旅游經(jīng)濟(jì)的拉動下實現(xiàn)高速發(fā)展。為了能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，工作人員在拓展產(chǎn)業(yè)模式的同時，應(yīng)重點關(guān)注周邊產(chǎn)業(yè)布局，通過不斷完善配套產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建更加優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境，全面提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)整體水平，煥發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的活力。

三、困境分析

（一）旅游基礎(chǔ)設(shè)施亟待完善

當(dāng)前，部分鄉(xiāng)村旅游活動自身的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，整體的接待能力較差，帶給游客的直觀體驗不佳。雖然一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)具有得天獨厚的自然條件，不僅歷史文化久遠(yuǎn)，自然景觀也十分宜人，然而受到道路交通限制等多重因素的影響，容易使游客產(chǎn)生較差的旅游服務(wù)體驗，最終限制了當(dāng)?shù)芈糜位顒拥膭?chuàng)新發(fā)展。與此同時，部分不發(fā)達(dá)地區(qū)往往是以家庭為單位開展旅游經(jīng)營活動的，工作人員大多為家庭成員，缺少專業(yè)化的指導(dǎo)與系統(tǒng)培訓(xùn)，整體的經(jīng)營能力與專業(yè)水平均有所欠缺。部分旅游從業(yè)者自身掌握的服務(wù)技能有限，未能從思想上認(rèn)識到服務(wù)工作的重要性，服務(wù)質(zhì)量有所欠缺。

（二）旅游產(chǎn)品單一

鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游模式，需要融入相應(yīng)的配套模式，體現(xiàn)經(jīng)營活動的創(chuàng)新性，現(xiàn)階段內(nèi)部旅游產(chǎn)品單一、同質(zhì)化的情況較為嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏新意，市場的拓展能力薄弱。結(jié)合當(dāng)前的旅游市場需求，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應(yīng)帶給游客更多優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村體驗，確保游客可以從住宿、農(nóng)產(chǎn)品體驗、自然景觀等多個維度，感受鄉(xiāng)村旅游的樂趣，通過多元化的旅游路線強(qiáng)化游客的感觀享受。然而現(xiàn)階段，部分旅游活動涉及的產(chǎn)品過于單調(diào)，且相鄰地區(qū)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，一些基礎(chǔ)性項目無法使游客真正融入鄉(xiāng)村活動之中，旅游需求無法深入滿足。與此同時，部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)工作長期處于停滯階段，現(xiàn)有的旅游項目大多集中在自然風(fēng)光、農(nóng)家飲食等方面，體現(xiàn)人文內(nèi)涵與風(fēng)俗資源的項目較少。

（三）鄉(xiāng)村旅游資源內(nèi)部機(jī)制不完善

雖然大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游資源品種豐富，然而在資源的策劃管理等方面還存在許多的不足，缺少科學(xué)合理的運行機(jī)制。舉例來說，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)在建設(shè)初期，就需要對建設(shè)的內(nèi)容、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展前景等方面進(jìn)行全面規(guī)劃，如果事先未能進(jìn)行科學(xué)預(yù)測與精準(zhǔn)調(diào)研，整體規(guī)劃質(zhì)量較差，就有可能加重鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的隨意性。與此同時，考慮到鄉(xiāng)村旅游的主體多為本地投資者，對于整體戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的理解、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識有限，容易被眼前的短期利益吸引。加之工作人員的管理經(jīng)驗有限，無法形成有序、良性的旅游文化。除此之外，部分鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)階段的規(guī)范管理意識不足，針對旅游資源產(chǎn)生的開發(fā)與保護(hù)工作未能得到明確界定，影響了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（四）地方性特色較為欠缺

鄉(xiāng)村旅游是一種親近自然、回歸自然的旅游體驗，游客在參與活動的同時，可以感受到質(zhì)樸的鄉(xiāng)村氣息，品嘗最新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，感受不一樣的地域文化。受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及外部市場環(huán)境的影響，大量的城市元素涌入鄉(xiāng)村旅游市場，這一影響在餐飲與住宿方面尤其突出，容易讓游客喪失新鮮感，也難以體會鄉(xiāng)村旅游的樂趣。與此同時，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展自身的個性特點不夠鮮明，游客無法明確感受到地域人文的特點，現(xiàn)有的一些觀光游覽以及文化體驗過于單一，商業(yè)化痕跡明顯，無法吸引游客的注意力，致使游客的參與性下降。由于管理部門未能對本地的生態(tài)與文化資源進(jìn)行深度挖掘，已經(jīng)成型的旅游產(chǎn)品又不具備較強(qiáng)的創(chuàng)新性，無法與大眾多樣化、求新化的需求相契合，影響了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

四、對策分析

（一）強(qiáng)化當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)

要想促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)更大的發(fā)展，管理人員就需要加大鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作，在不斷完善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)的前提下，全面提升當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的服務(wù)質(zhì)量。針對偏遠(yuǎn)地區(qū)交通運輸條件差，游客體驗不佳等情況，工作人員應(yīng)主動拓展現(xiàn)有的服務(wù)模式，全面完善旅游配套服務(wù)設(shè)施，強(qiáng)化自身的接待能力。在具體實施的過程中，首先，加大各項基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，確保鄉(xiāng)村各主干道暢通無阻，積極建設(shè)旅游公路。針對不同地區(qū)鄉(xiāng)村資源的實際情況，將現(xiàn)有的景區(qū)、客棧等設(shè)施進(jìn)行科學(xué)劃分，最大化地體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?；其次，主動拓展?jīng)營思路，全面創(chuàng)新現(xiàn)有經(jīng)營模式，將原先單獨作業(yè)的個體經(jīng)營模式轉(zhuǎn)向綜合式集體發(fā)展模式，通過農(nóng)戶與旅游協(xié)會相結(jié)合的方式，激發(fā)廣大群眾的參與熱情，使其成為發(fā)展的主體。與此同時，可定期邀請業(yè)內(nèi)專家結(jié)合現(xiàn)階段人員整體的服務(wù)技能以及發(fā)展方向進(jìn)行集中培訓(xùn)，全面提升經(jīng)營者的綜合素養(yǎng)與專業(yè)接待能力，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)更大的發(fā)展。

（二）積極研發(fā)旅游創(chuàng)新產(chǎn)品

開展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)大多有著豐富的人文資源與自然資源，工作人員應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源類型，積極進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)，盡可能避免單一化的產(chǎn)品特質(zhì)。例如，從業(yè)人員可通過完善現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品生活項目，構(gòu)建采摘、民俗游樂等一系列鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，從而全面提升原產(chǎn)品的服務(wù)等級。當(dāng)?shù)剡€可聘請專業(yè)人員結(jié)合地方的生態(tài)特征、民風(fēng)民俗，創(chuàng)造更多豐富且有新意的特色活動，將原先單一吃住農(nóng)家的產(chǎn)品形式進(jìn)行完善，打造成一條結(jié)合觀光旅游、休閑養(yǎng)生的專業(yè)化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣c文化特色呈現(xiàn)出來，盡可能地減少產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的各種問題，打造更具魅力的旅游線路。

（三）構(gòu)建完整的旅游資源管理體系

為了能夠推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)邁向新的臺階，管理人員應(yīng)不斷完善現(xiàn)有的資源管理體系，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展保駕護(hù)航。首先，應(yīng)遵照綠色健康發(fā)展原則，科學(xué)、審慎地對當(dāng)?shù)氐膶嵉刭Y源進(jìn)行全方位調(diào)查，在構(gòu)建系統(tǒng)化管理體系的同時，確保能夠充分將自然環(huán)境與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，減少對生態(tài)環(huán)境造成的各種破壞。例如，地方機(jī)構(gòu)可通過構(gòu)建互助共享發(fā)展機(jī)制，共同合作進(jìn)行資源整合，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)與包括文娛活動、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等相關(guān)活動的產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建與新時代發(fā)展相契合的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。其次，全面優(yōu)化現(xiàn)有的旅游發(fā)展模式，精準(zhǔn)預(yù)測旅游市場未來的發(fā)展方向，積極拓展資源開發(fā)的創(chuàng)新思路，不斷完善現(xiàn)有的專業(yè)培訓(xùn)機(jī)制，結(jié)合客戶需求推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)更好的發(fā)展。

（四）打造具有本地特色的旅游文化品牌

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時應(yīng)更多地體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，在向外拓展的同時積極打造本地獨有的品牌文化，以此拓寬管理思路，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。管理人員應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶烊毁Y源，盡可能地減少人為干預(yù)和過度引入城市化元素帶來的同質(zhì)化，不斷強(qiáng)化當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化印象與標(biāo)記。與此同時，盡可能多地挖掘與當(dāng)?shù)孛癖娤嚓P(guān)的文化內(nèi)容，可將地方節(jié)日、手工藝品、特色文化等引入旅游資源之中，形成既有時代特色又能夠與旅游需求發(fā)展相契合的鄉(xiāng)村旅游品牌，在合理開發(fā)的原則下，構(gòu)建更具當(dāng)?shù)伧攘Φ泥l(xiāng)村旅游文化品牌。與此同時，鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展應(yīng)重視自身文化內(nèi)涵的傳承，通過策略性地營造差異化文化氛圍，將鄉(xiāng)村文化的優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來。鄉(xiāng)村文化本身有著很強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)與文化內(nèi)涵，工作人員在積極挖掘的過程中應(yīng)確保更多的游客能夠積極參與、主動體驗，并將懷舊文化、鄉(xiāng)土風(fēng)情等融入到旅游活動的各個環(huán)節(jié)，更好地開發(fā)當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?，為?dāng)?shù)孛癖娞峁┰黾邮杖氲臋C(jī)會。

相關(guān)人員在進(jìn)行旅游建設(shè)的同時，也應(yīng)將保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境、傳承歷史文化擺在重要的位置，將本地獨特的自然風(fēng)貌展現(xiàn)在更多游客的面前，使當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游建設(shè)成為一道美麗的風(fēng)景。針對當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的不足與弊端，當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T應(yīng)充分關(guān)注，并針對性地進(jìn)行管理與監(jiān)督，使鄉(xiāng)村旅游服務(wù)更加規(guī)范，更好地適應(yīng)時代的發(fā)展，使游客在參與旅游活動的同時，產(chǎn)生對鄉(xiāng)村的喜愛，從而吸引更多游客的到來，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)更快地發(fā)展。

（作者單位：南京市溧水區(qū)文化和旅游局）