于麗

逝川與流光，倏忽不相待。

每一個(gè)曦光躍出的清晨，每一個(gè)面朝大海、春暖花開(kāi)的初春，總能賦予我們澎湃的動(dòng)力和奮進(jìn)的期許。

歷史的足音尚未遠(yuǎn)去，世紀(jì)疫情與百年變局交織疊加之下，歷經(jīng)了多少若明若暗的失落與希望，徘徊在多少百轉(zhuǎn)千回的掙扎與拼搏間，又在多少此伏彼起的喧囂與篤定中，不忘初心，守望前行，步履鏗鏘。

更堅(jiān)實(shí)的腳步，更雄渾的回響。我們負(fù)責(zé)奮斗，時(shí)光負(fù)責(zé)饋贈(zèng)。

雨霽風(fēng)光，春分天氣，千花百卉爭(zhēng)明媚。今日春分，在這春意盎然、萬(wàn)物勃發(fā)的時(shí)節(jié)，我們迎來(lái)了一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻。

風(fēng)云激蕩，百廿榮光。站在時(shí)光交匯的里程碑節(jié)點(diǎn)上，我們心旌蕩漾，滿腔激昂，青島啤酒品牌創(chuàng)立120周年，百廿華誕紀(jì)念標(biāo)識(shí)今天正式發(fā)布！120周年慶典系列主題活動(dòng)正式啟動(dòng)！

三色躍動(dòng)“120”標(biāo)識(shí)橫空出世青島啤酒百廿華誕紀(jì)念標(biāo)識(shí)耀目全場(chǎng)

3月21日，在青島市登州路青島啤酒廠園區(qū)，也是120年青島啤酒生產(chǎn)史的發(fā)源地，消費(fèi)者代表的共同見(jiàn)證下，紅、綠、金三色組成的偌大的“120”LOGO——青島啤酒百廿華誕紀(jì)念標(biāo)識(shí)正式發(fā)布！

該標(biāo)識(shí)由紅色、綠色、金色三種基本顏色構(gòu)成，由數(shù)字“120”、“1903-2023”和青島棧橋回瀾閣圖標(biāo)，麥穗、波紋等造型組成，寓意回憶、成長(zhǎng)與發(fā)展，生動(dòng)展現(xiàn)青島啤酒120年守正創(chuàng)新的輝煌歷程和立足新起點(diǎn)、再啟新征程的美好展望。

三在中國(guó)有著特殊的含義，“一生二，二生三，三生萬(wàn)物”，三種顏色呼應(yīng)著青島啤酒歷經(jīng)120年逐步壯大的成長(zhǎng)歷程，也是青島啤酒進(jìn)入第三個(gè)甲子年輪的喻示。

中國(guó)紅應(yīng)用于標(biāo)識(shí)的起始位置，象征著青島啤酒與黨同心、與國(guó)同頻、與時(shí)同行，以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；綠色采用企業(yè)色“青啤綠”，寓意著青島啤酒生機(jī)勃勃、基業(yè)長(zhǎng)青，堅(jiān)持綠色可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生的美好意愿；金色是啤酒酒液的顏色，代表著青島啤酒120年始終致力于為消費(fèi)者釀造一杯好啤酒，以“為生活創(chuàng)造快樂(lè)”為企業(yè)使命。

標(biāo)識(shí)主體以流暢的線條構(gòu)成數(shù)字“120”，圈圈紋理又似一道道年輪，寓意源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、蓬勃生長(zhǎng)，承載著青島啤酒120年來(lái)的歷史，也象征著青島啤酒未來(lái)生生不息的傳承和發(fā)展。

數(shù)字“1”形體上揚(yáng)，似昂首的龍頭，凸顯青島啤酒在行業(yè)中的地位，也讓整個(gè)標(biāo)識(shí)造型似一艘激流勇進(jìn)的巍巍巨輪，邁向世界一流企業(yè)；數(shù)字“0”的設(shè)計(jì)應(yīng)用了青島啤酒商標(biāo)中的回瀾閣標(biāo)志，恰如一輪冉冉升起的旭日，象征永恒與希望。數(shù)字“0”下引出的流線圖形，如海浪奔涌，如酒液匯流；一條金色的浪花更是寓意著金色麥浪，詮釋青島啤酒勇立潮頭、蓬勃發(fā)展，必將再創(chuàng)輝煌的美好期許。

青島啤酒百廿華誕紀(jì)念標(biāo)識(shí)還巧妙的將“1903”這一企業(yè)創(chuàng)建年份以及“TSINGTAO”的品牌標(biāo)志融入其中。多角度觀察標(biāo)識(shí)主體圖形，數(shù)字“2”中的紅色線條包含著數(shù)字“9”，數(shù)字“2”和“0”上端金色線條組成數(shù)字“3”，組合起來(lái)呈現(xiàn)出數(shù)字“1903”。其中的數(shù)字“9”，由兩個(gè)倒寫的“6”交匯形成，代表120年雙甲子這一層含義。從數(shù)字“3”中流淌出濃郁的瓊漿匯入海浪，象征著青島啤酒未來(lái)將以更全新的面貌、更抖擻的精神，不斷開(kāi)創(chuàng)更廣闊的天地。從1903到2023，穿越雙甲子的風(fēng)云激蕩，青島啤酒始終從夢(mèng)開(kāi)始之時(shí)，續(xù)航奔赴更高更遠(yuǎn)的未來(lái)。

標(biāo)識(shí)主體圖形酷似字母組合“TAO”，巧取青島啤酒品牌標(biāo)志“TSINGTAO”的一部分，企業(yè)品牌標(biāo)志與120周年標(biāo)志相輔相成。

標(biāo)識(shí)整體酷似一個(gè)積極向上、昂首疾跑的“兔”形象，2023年和青島啤酒誕生之年1903年都是癸卯兔年。在中華傳統(tǒng)文化中，兔被稱為瑞兔，象征安寧祥和、朝氣蓬勃。這一寓意，充分表達(dá)出青島啤酒高揚(yáng)敢為人先、勇立潮頭的精神，正朝著高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，上下齊心，全方位加速奔跑。

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)者王紅衛(wèi)：青島啤酒是讓國(guó)人驕傲的民族品牌

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院傳達(dá)設(shè)計(jì)系教授王紅衛(wèi)，是國(guó)內(nèi)字體設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)的業(yè)界泰斗。

王教授的設(shè)計(jì)作品如國(guó)家形象設(shè)計(jì)展作品集、《中南海紫光閣藏畫(huà)》整體設(shè)計(jì)、中央廣播電視總臺(tái)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、北大會(huì)議中心標(biāo)志、清華大學(xué)校史標(biāo)志等一大批視覺(jué)設(shè)計(jì)代表作和品牌設(shè)計(jì)個(gè)案，以及諸多“國(guó)字號(hào)”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，給人們留下了深刻的印象。作為青島啤酒百廿華誕紀(jì)念標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)者，在談到標(biāo)識(shí)創(chuàng)作過(guò)程時(shí)，他頗有感慨。

“青島啤酒不僅是知名食品工業(yè)企業(yè)，還是青島的城市名片，甚至是中國(guó)在全球的名片。一提到青島、青島國(guó)際啤酒節(jié)，青島啤酒一定是青島的地方名片和文化符號(hào)，出于對(duì)青島啤酒的熱愛(ài)，使得青島成為中國(guó)人夏季最向往的一個(gè)度假圣地，這是品牌的力量，是企業(yè)文化的影響力。青島啤酒在我們中國(guó)老百姓的心目中，是認(rèn)在骨子里的民族品牌。青島啤酒廣泛地在全國(guó)各個(gè)地區(qū)流行、受到歡迎和認(rèn)可，無(wú)邊界、跨地域的影響力非常深入，節(jié)慶、假日里，不可或缺青島啤酒，高度認(rèn)可青島啤酒，從老百姓的餐桌到生活的各個(gè)方面，參與人們的日常生活，甚至成為組成人生的一部分。悠悠120年，比新中國(guó)的歷史還要長(zhǎng)，當(dāng)我查閱了相關(guān)資料學(xué)習(xí)后，對(duì)青島啤酒這個(gè)得過(guò)國(guó)際國(guó)內(nèi)啤酒大賽所有金獎(jiǎng)、擁有諸多自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、工業(yè)技術(shù)占到行業(yè)領(lǐng)先的資深的百年民族品牌懷有一種敬畏之心，在這個(gè)基礎(chǔ)上，著手這次品牌慶典LOGO的設(shè)計(jì)。”因?yàn)橄矚g，所以熱愛(ài)，王教授對(duì)這次120周年華誕標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)滿懷深情，更飽含了極高的專業(yè)度。

用平面設(shè)計(jì)的形式表達(dá)對(duì)品牌的深度解讀和理解，是設(shè)計(jì)者的特長(zhǎng)所在。在清華大學(xué)從事字體設(shè)計(jì)教學(xué)二十多年，王紅衛(wèi)教授還為社會(huì)各界做了大量有影響力的設(shè)計(jì)作品。針對(duì)青島啤酒百廿華誕標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，王教授和盤托出自己的設(shè)計(jì)理念，他的設(shè)計(jì)中有三個(gè)核心要點(diǎn)：一是要符合青島啤酒品牌的基礎(chǔ)訴求，體現(xiàn)青島啤酒的品牌精神及未來(lái)核心概念展望的價(jià)值。其次，120年慶生是承前啟后的，既是一個(gè)喜慶的時(shí)刻，又是對(duì)整體文化脈絡(luò)的梳理。第三是對(duì)青島啤酒在120周年這個(gè)里程碑節(jié)點(diǎn)上，給出面向未來(lái)的美好祝愿。

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，既包含了對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)知，又充滿專業(yè)的設(shè)計(jì)想象力。于是，當(dāng)我們看到120周年華誕標(biāo)識(shí)的時(shí)候，第一感覺(jué)是簡(jiǎn)約、時(shí)尚、歡快、浪漫，同時(shí)，又極符合青島啤酒一以貫之的品牌調(diào)性。通過(guò)年輪的造型、流動(dòng)的感覺(jué)來(lái)體現(xiàn)出120年；棧橋回瀾閣、恰如笑臉的浪花、翻滾的金色海浪等，通過(guò)直線和曲線的對(duì)比關(guān)系，傳統(tǒng)圖形基礎(chǔ)上的起承轉(zhuǎn)合，整體上形成一個(gè)非常統(tǒng)一的元素，傳達(dá)給人優(yōu)美、典雅、浪漫的感受。

當(dāng)我們?cè)俅文曔@個(gè)時(shí)尚浪漫的慶典標(biāo)識(shí)時(shí)，禁不住生發(fā)出層次豐富的感受力——“0”像時(shí)間的車輪滾滾往前，寓意青島啤酒一直勇往直前，引領(lǐng)世界的潮流。置于“浪花”后面的“0”又好似太陽(yáng)，代表明天和未來(lái)。啤酒花又意味著海洋文化。將太陽(yáng)和海洋文化結(jié)合進(jìn)來(lái)，喻示青島，巧妙而富有深意，把美好的寓意都融入在“120”之中……通過(guò)色彩的變化，紅色、綠色、金色，和而不同的基礎(chǔ)上，可以看到輔助圖形中隱含的“1903”，從起點(diǎn)1903年到現(xiàn)在，生生不息。真是巧思蘊(yùn)含其中，四兩撥千斤。一生二，二生三，三生萬(wàn)物，標(biāo)識(shí)整體厚重而有力量，象征著財(cái)富與繁榮發(fā)展，又讓人感受到山東人群體性格中的堅(jiān)韌、厚道、認(rèn)真、開(kāi)放。

標(biāo)識(shí)整體設(shè)計(jì)大氣、簡(jiǎn)約、明快、耐看、直白，與青島啤酒的標(biāo)志完美呼應(yīng)、相融，這是王教授的另一個(gè)重要用意。“每做一個(gè)標(biāo)志，我覺(jué)得都像誕生了一個(gè)嬰孩，每一次傾注心血和專業(yè)技能的設(shè)計(jì)，都是一次獨(dú)立的有思想的作品創(chuàng)作?！?王教授解讀道，“把青島啤酒和這個(gè)‘120標(biāo)識(shí)結(jié)合起來(lái)用，形成你中有我，我中有你的關(guān)系，成為同一個(gè)家族的文創(chuàng)。青島啤酒整體的標(biāo)志比較端莊，我們這個(gè)慶典標(biāo)識(shí)比較浪漫，寓意了很多的細(xì)節(jié)，包括里面的空白、虛實(shí)、構(gòu)成、線面的關(guān)系、節(jié)奏關(guān)系等等，都經(jīng)過(guò)我們反復(fù)的論證、反復(fù)的設(shè)計(jì)調(diào)適，比如字體，對(duì)粗細(xì)、前后關(guān)系、比例關(guān)系、大小等，做了大量調(diào)適，最終打造出現(xiàn)在我們看到的作品?！?/p>

談到百年企業(yè)時(shí)，王教授感嘆道：青島啤酒作為百年工業(yè)企業(yè)品牌非常難得，一定要傳承好企業(yè)的核心DNA。一家企業(yè)能歷經(jīng)120年風(fēng)霜雨雪、經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，一定有自己的獨(dú)到之處，有成功的核心DNA。這個(gè)老字號(hào)的品質(zhì)彌足珍貴，一定要傳承好。品牌文化當(dāng)中的要素也是如此，要傳承好，包括字體、中英文、基本圖形、色彩、比例關(guān)系，我認(rèn)為都不能變，變了那就不是青島啤酒了。同時(shí)，很重要的一點(diǎn)是，要與時(shí)俱進(jìn)，要根據(jù)時(shí)尚、潮流趨勢(shì)，關(guān)注消費(fèi)者特別是年輕人的需求變化，把握時(shí)尚要素的變化，做到傳承的基礎(chǔ)上自我超越。

空中展示、獻(xiàn)禮120年：無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演點(diǎn)亮老城夜空

3月18日，華燈初上，青島西部老城區(qū)，展現(xiàn)出迷人的夜色光影。在萬(wàn)家燈火間，在登州路青島啤酒廠上空，千架無(wú)人機(jī)光影炫燃，隨著無(wú)人機(jī)群緩緩升空，原本黯淡的半空被突然出現(xiàn)的千機(jī)群點(diǎn)亮，令人驚艷和意想不到的炫彩畫(huà)面使人目不暇接。

“青島啤酒百廿華誕紀(jì)念標(biāo)識(shí)”、“120、1903-2023”、“感恩百廿同行共創(chuàng)美好未來(lái)”“為生活創(chuàng)造快樂(lè)”“青島，與世界干杯！”以及青島啤酒經(jīng)典的“大綠瓶”、相撞的酒杯和緊握的手、三色流線型“120”標(biāo)識(shí)的色帶、奔涌的大海波浪、“TSINGTAO 1903”……豐富多樣的表演畫(huà)面，不間斷地切換、重組，在夜空中呈現(xiàn)出壯觀、驚艷的千機(jī)圖，帶著濃郁的青啤風(fēng)點(diǎn)亮了夜空。一幅幅精心設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)控制的宏大畫(huà)面極具藝術(shù)感染力，主題突出，節(jié)奏明快，充滿律動(dòng)，傳播了青島啤酒品牌120年慶典的主視覺(jué)、主題、主旨，傳達(dá)了為百年名企慶生的大動(dòng)作即將展開(kāi)這一明確信號(hào)，引起廣大市民和消費(fèi)者的極大關(guān)注，對(duì)120年的慶典活動(dòng)充滿期待。

在機(jī)群燈影的映照下，百廿華誕紀(jì)念標(biāo)識(shí)與老城區(qū)林立的樓宇、居民小區(qū)和啤酒廠廠房、“大酒罐”矩陣，相互輝映，彼此映襯，煥發(fā)出美輪美奐的光影效果，一時(shí)間，引起市民們驚嘆連連和歡呼叫好，“哇，這是青島啤酒120周年的LOGO？！”“好看，真洋氣！”“啊呀，這個(gè)創(chuàng)意好！”“安陽(yáng)來(lái)，咱青島啤酒就是洋氣哈?！薄?20年了？！真XUAN了，青島啤酒是咱青島人引以為傲的百年名企??！”

創(chuàng)意展示：“拼”出驚喜，樂(lè)高積木“120”標(biāo)識(shí)分量十足、意趣橫生

如何將企業(yè)120周年華誕標(biāo)識(shí)的發(fā)布注入趣味性和話題性？青島啤酒做到了。

3月21日，在啤酒廠發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)偌大的顆粒拼搭造型裝置出現(xiàn)在廠區(qū)醒目位置。一尊看得見(jiàn)、摸得著，既好看又好玩的巨型青島啤酒120周年華誕標(biāo)識(shí)，就這樣出現(xiàn)在人們面前，是驚喜，是驚訝，更是對(duì)創(chuàng)意巧思的贊不絕口！

該大型樂(lè)高搭建人圈內(nèi)人親切地稱他為“樹(shù)大”，他是資深樂(lè)高迷，玩樂(lè)高20多年，是樂(lè)高認(rèn)證社區(qū)“樂(lè)樂(lè)鎮(zhèn)的故事”第一任大使。致力于從事積木藝術(shù)創(chuàng)作的“樹(shù)大”認(rèn)為，積木不只是堆砌，最重要的是結(jié)構(gòu)和靈魂；色彩不只是單一的，應(yīng)當(dāng)包容萬(wàn)物。

“樹(shù)大”的中式園林、夢(mèng)中宮殿、精靈山谷、長(zhǎng)城、落雪等藝術(shù)創(chuàng)作作品令人印象深刻。此次，“樹(shù)大”專門為青島啤酒120年慶典標(biāo)識(shí)發(fā)布而現(xiàn)場(chǎng)搭建的青島啤酒120周年紀(jì)念標(biāo)識(shí)作品，歷時(shí)三天持續(xù)工作完成，整體尺寸3.3Mx0.8Mx2M，共耗費(fèi)120萬(wàn)塊積木顆粒。

紀(jì)念標(biāo)識(shí)以這樣一種潮流的方式呈現(xiàn)在人們面前，一經(jīng)亮相，就引起市民、消費(fèi)者、媒體人士的極大關(guān)注，瞬間成為網(wǎng)紅合影景觀和線上熱點(diǎn)話題，沖上熱搜。據(jù)青啤集團(tuán)介紹，該大型樂(lè)高LOGO除當(dāng)天在啤酒廠廠區(qū)展出外，還將一直擺放在青島啤酒博物館？營(yíng)造青島啤酒百廿慶典的氛圍，為市民和消費(fèi)者、旅行客帶去濃郁的青啤文化傳播力，共同分享品牌創(chuàng)立120年的喜悅和歡快。

沒(méi)有比信念更長(zhǎng)的河流，沒(méi)有比理想更高的山峰。青島啤酒120周年，是里程碑，也是新起點(diǎn)。百廿暢享歡聚，TSINGTAO制造，陪伴在你身旁。新征程，續(xù)寫新榮光。青島啤酒120周年，感恩百廿同行，共創(chuàng)美好未來(lái)！