在AI生成一切、科技快速發(fā)展的時代，大家反而喜歡腳踏實地的安心感?！皬涂獭边^去，是對“從前慢”的致敬，讓我們重新?lián)碛锌梢哉瓶厣畹膬?nèi)在穩(wěn)定力量。

復古關鍵詞：精神舒適

94.7%2022年《年輕人消費生活觀察報告》顯示，94.7%的中國年輕群體會因為懷舊心情而購買復古味零食或飲料，如果其味道能夠和記憶中的童年味道重合，甚至會長期復購。因為傳統(tǒng)味道常能給人帶去時代共鳴感，促使人在味蕾中尋求精神舒適。

73%著名咨詢公司“英特敏”的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，73%的美國消費者喜歡能讓他們想起過去的東西；如果能夠時間旅行，英國有55%的人會選擇回到過去。在此心理趨勢下，以復古、致敬經(jīng)典為名的懷舊文化大行其道。

1990s根據(jù)英國《衛(wèi)報》調(diào)查，全球青年對1990年代的流行文化好感度最高，因為那個年代，經(jīng)濟文化全球化趨勢強勁，地球村的概念廣泛普及，各國青年喜歡過同一個明星、看過同一場比賽、追過同一部電視劇，擁有共同的文化記憶。

復古情愫：無邊界地涌向每一個人

1.網(wǎng)絡讓文化記憶更豐富

著名豆瓣小組“假裝活在1980-2000年”發(fā)起的一次調(diào)查顯示，組內(nèi)成員大多是90后以及00后，童年記憶在千禧年之后，但他們卻對千禧年前的生活方式念念不忘。

對出生于互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人來說，哪怕未曾經(jīng)歷上世紀末的文化熱潮，一些留存下來的物質(zhì)記憶與文化記憶也讓他們感受到了上世紀的生活。在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，大家仿佛外接了超大容量的硬盤，里面存儲著過去與當下的海量信息。有了網(wǎng)絡，便有了共同的回憶池，復古情愫，也因此得以突破時代的牢籠，無邊界地涌向每一個人。

2.懷舊性記憶上漲

人們?yōu)槭裁丛匠墒煸綈蹜雅f？心理學上對此有一個描述，叫做“懷舊性記憶上漲（reminiscence bump）”，是一種相較于其他年齡，對于青春時候生活的記憶更為生動的現(xiàn)象，這種記憶直至我們衰老后也牢牢地保存在腦中。這就是周杰倫、孫燕姿、許巍等藝人的歌，在20年后還能登上年度流行歌排行榜的原因——他們的歌迷，內(nèi)心依然燃燒著青春之火。

3.挫折期的自我修復

英國南安普頓大學的心理學家指出，80%的成年人，每周會自然地經(jīng)歷幾次懷舊的感覺，喚醒元素可能來自一塊黃油小餅干、一餐和母親手藝相似的飯，這是一種心理免疫反應，尤其是遇到生活小波折時會觸發(fā)它。內(nèi)心想回到的過去，未必事事都如意，但從心理學上來說，懷舊能夠緩解當下生活帶來的壓力。所以，如果你感覺情緒低落，拿出相冊并花點時間回憶過去，對提升情緒會很有幫助。