韓征強(qiáng)

摘? ?要：采用SWOT分析法，從產(chǎn)業(yè)融合視域的背景下分析了晉陜?cè)S河金三角地區(qū)體育旅游協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，晉陜?cè)S河金三角區(qū)域有著穩(wěn)固的合作優(yōu)勢，交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍大，體育旅游資源豐富且文化習(xí)俗相近，四市六縣景區(qū)呈現(xiàn)互補(bǔ)優(yōu)勢；晉陜?cè)S河金三角區(qū)域體育旅游在宏觀層面上有非常有利的政策支持和機(jī)遇等優(yōu)勢，但體育旅游相關(guān)配套設(shè)施落后、體育旅游人才缺乏、專業(yè)化的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)缺乏等問題仍然比較突出，除此之外，收益率依然較低。針對(duì)這些問題和挑戰(zhàn)提出了相應(yīng)的策略，希望能為該區(qū)域體育旅游協(xié)同發(fā)展提供理論參考。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；晉陜?cè)S河金三角；體育旅游；協(xié)同發(fā)展

中圖分類號(hào)：F127? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2023）16-0023-03

引言

產(chǎn)業(yè)融合是指幾個(gè)不同產(chǎn)業(yè)相互滲透、相互交叉，優(yōu)勢互補(bǔ)共同發(fā)展。其中，旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)是“十四五”期間需要大力發(fā)展的五個(gè)幸福產(chǎn)業(yè)中的兩個(gè)重要產(chǎn)業(yè)門類，產(chǎn)業(yè)融合形成的體育旅游產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)前現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)和重點(diǎn)。晉陜?cè)S河金三角地區(qū)包括運(yùn)城市、臨汾市、渭南市和三門峽市，處于我國中西部接合帶和歐亞大陸橋重要地段，區(qū)域旅游資源豐富多樣，有地文景觀類、水域風(fēng)光類、建筑與設(shè)施類和人類活動(dòng)類，這些人文和自然資源為體育旅游開發(fā)和實(shí)施提供了資源。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互融合，構(gòu)成的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)叫做體育旅游。該形態(tài)的核心在于體育運(yùn)動(dòng)，其形式主要包括現(xiàn)場觀賽、參觀旅游以及參與體驗(yàn)。從旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，在觀光旅游向休閑旅游過渡的過程中，以文化、體育運(yùn)動(dòng)為代表的旅游細(xì)分市場將更適合成熟旅游客群的需要。它提高了專業(yè)進(jìn)入門檻的需要，為旅游提供了新消費(fèi)內(nèi)容。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來說，旅游為體育提供了新的消費(fèi)形式，旅游地為體育提供了絕佳場空間的同時(shí)，激發(fā)多元消費(fèi)，更能為體育產(chǎn)品提供投入產(chǎn)出的價(jià)值閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

本文以晉陜?cè)S河金三角區(qū)域體育旅游協(xié)同發(fā)展為研究對(duì)象。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

筆者在河南科技大學(xué)、鄭州大學(xué)、三門峽市圖書館查閱相關(guān)資料，以產(chǎn)業(yè)融合、體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、體旅融合為關(guān)鍵詞，在中國知網(wǎng)、愛思唯爾、SCI-HUP、萬方、維普等數(shù)據(jù)庫檢索相關(guān)文獻(xiàn)，然后對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)整理和篩選，并做好記錄，從而為本文研究提供了理論基礎(chǔ)。

2.實(shí)地考察法

筆者在2021年9月至2022年2月期間實(shí)地走訪晉陜?cè)ソ鹑菂^(qū)域20多家旅游景區(qū)進(jìn)行調(diào)研，掌握了第一手資料，對(duì)本文的研究起到了關(guān)鍵性作用。

3.專家訪談法

筆者對(duì)三門峽市、渭南市、晉城市、運(yùn)城市有名的相關(guān)專家進(jìn)行訪談并做好筆錄，專家來自地理領(lǐng)域（5名）、文旅領(lǐng)域（6名）、體育領(lǐng)域（10名）、政府相關(guān)管理人員（4名）。訪談形式包括面談、電話訪談、問卷星以及郵件等。訪談的問題包括對(duì)晉陜?cè)S河金三角體育旅游資源現(xiàn)狀的評(píng)價(jià)、存在的問題、發(fā)展的對(duì)策及建議等。

二、晉陜?cè)S河金三角區(qū)域?qū)崿F(xiàn)體育旅游協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

第一，晉陜?cè)S河金三角區(qū)域位置獨(dú)特，若能率先形成新的體育旅游經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，則必能為縮小與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)差距，帶動(dòng)中西部體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到表率作用。晉陜?cè)S河金三角區(qū)域體育旅游資源的整合，是打破地域分割，促進(jìn)相互合作的新辦法、新思路，可以為遠(yuǎn)離中心城市的省際邊緣區(qū)域的資源整合提供模式參考，具有很強(qiáng)的實(shí)踐意義。

第二，體育旅游業(yè)與零售業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、建筑業(yè)等產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，同時(shí)又可以帶動(dòng)市場需求、拉長產(chǎn)業(yè)鏈，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，對(duì)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)間發(fā)展具有潤滑劑作用，對(duì)促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)及社會(huì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展也具有直接推動(dòng)作用。

第三，晉陜?cè)S河金三角區(qū)域體育旅游協(xié)同發(fā)展有助于促進(jìn)該區(qū)域四市六縣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化整合，可以帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)快速發(fā)展、增加大量就業(yè)機(jī)會(huì)。體育旅游協(xié)同發(fā)展不僅有利于對(duì)當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)的保護(hù)，還有利于形成特色文化，為城市樹立起良好的主題形象；同時(shí)，體育旅游也成為城市和城市之間進(jìn)行科學(xué)技術(shù)交流和商務(wù)合作的重要方式之一。

三、晉陜?cè)S河金三角區(qū)域體育旅游協(xié)同發(fā)展的SWOT分析

本文通過調(diào)查研究把晉陜?cè)S河金三角區(qū)域體育旅游協(xié)同發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和來自外部的機(jī)會(huì)、威脅列舉出來，然后按照矩形陣式排列，對(duì)體育旅游協(xié)同發(fā)展的各種內(nèi)外部因素進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的分析，從而得出相應(yīng)的結(jié)論，并針對(duì)這些結(jié)論制定相應(yīng)的發(fā)展策略。

（一）晉陜?cè)S河金三角區(qū)域體育旅游協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢

1.晉陜?cè)^(qū)域穩(wěn)固的合作基礎(chǔ)

國家在2012年正式批準(zhǔn)建立晉陜?cè)S河金三角承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)。自此之后，晉陜?cè)S河金三角區(qū)域四市六縣攜手努力，共同推進(jìn)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，把周圍省市的資源進(jìn)行整合，將該區(qū)域打造成為我國省際交界區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展試驗(yàn)區(qū)，為推動(dòng)整個(gè)國家的協(xié)調(diào)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2021年9月晉陜?cè)S河金三角體育文化旅游區(qū)域協(xié)作會(huì)在三門峽市文博城召開。此次會(huì)議充分展示晉陜?cè)ト∷氖泻献鞴糙A的利益共同點(diǎn)和最大公約數(shù)，推動(dòng)區(qū)域體旅協(xié)作向更多內(nèi)容、更廣范圍、更深度邁進(jìn)。2021年，晉陜?cè)S河金三角區(qū)域合作第五屆省級(jí)協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議在山西省運(yùn)城市召開，以“新階段、新機(jī)遇、新使命、務(wù)實(shí)創(chuàng)新、合作共贏”為主題加強(qiáng)三省四市的合作基礎(chǔ)，為推動(dòng)晉陜?cè)S河金三角區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展蓄勢增效。

2.便利的交通優(yōu)勢

晉陜?cè)S河金三角區(qū)域地處黃河最大的轉(zhuǎn)角處，是黃河文明的重要發(fā)源地，旅游資源豐富，其中包含山西省的運(yùn)城市、臨汾市，陜西省的渭南市，以及河南省的三門峽市，是河南、陜西和山西三省交界處。其中，隴海鐵路、同蒲鐵路、侯西線、禮垣線、侯月線在其境內(nèi)通過，連霍高速、青蘭高速、林延高速、京昆高速、運(yùn)永高速、云風(fēng)高速、呼北高速、臨興高速以及大運(yùn)高速在本區(qū)域內(nèi)里程數(shù)達(dá)1 000多公里，108、310、522、209、309、520、521等國道里程數(shù)達(dá)3萬多公里。臨猗黃河大橋及運(yùn)三高速三門峽公鐵黃河大橋通車后，兩條新通道打通，從山西省運(yùn)城市至陜西省銅川市、河南省三門峽市，車程將大幅縮短，山西省與中部省份、沿黃省份及周邊省份的區(qū)域合作將進(jìn)一步加強(qiáng)。由此可見晉陜?cè)S河金三角區(qū)域交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋面之大，在這樣一個(gè)交通發(fā)達(dá)、地理位置優(yōu)越、旅游資源豐富的條件下，整合體育旅游資源，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)將對(duì)該區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到十分重要的作用。

3.豐富的體育旅游資源存在差異互補(bǔ)性優(yōu)勢

該區(qū)域體育旅游資源還是非常豐富多樣的，當(dāng)?shù)卮蠹s有40家4 A級(jí)以上景區(qū)，而且資源類型豐富多樣，有人文活動(dòng)、山水景觀和文化景觀等，而且該地區(qū)同屬黃河中游地段，地緣相近、人緣相通，區(qū)域文化習(xí)俗、自然風(fēng)光等既有相近淵源又各具魅力。晉陜?cè)S河金三角區(qū)域旅游資源存在很強(qiáng)的差異互補(bǔ)性。比如，渭南多康體類風(fēng)景區(qū)、運(yùn)城和臨汾多歷史文化旅游資源，三門峽休閑娛樂的景區(qū)多一些，這為晉陜?cè)S河金三角區(qū)域體育旅游協(xié)同發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

（二）晉陜?cè)S河金三角區(qū)域體育旅游協(xié)同發(fā)展的劣勢

晉陜?cè)S河金三角區(qū)域部分景區(qū)已經(jīng)積極引進(jìn)與之匹配的體育項(xiàng)目，但是在產(chǎn)業(yè)配套方面仍存在許多問題，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)粗放化趨勢。比如，在旅游旺季景區(qū)存在缺乏旅游咨詢中心、旅游廁所不夠用、停車場位置不足等問題。在運(yùn)動(dòng)休閑市場的發(fā)展過程中，大約有40%的運(yùn)動(dòng)是高爾夫運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)以及山地戶外運(yùn)動(dòng)，而要推動(dòng)其發(fā)展，必須有完善的硬件服務(wù)以及軟件配套。就當(dāng)前而言，晉陜?cè)S河金三角區(qū)域的體育旅游項(xiàng)目在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)層面相較于發(fā)達(dá)國家和地區(qū)仍存在較大發(fā)展差距，這也是制約晉陜?cè)S河金三角區(qū)域體育旅游進(jìn)一步發(fā)展乃至邁入國際化的重要影響因素。晉陜?cè)ンw育旅游凸顯的最主要問題還是缺乏業(yè)務(wù)人才。體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師不僅僅是旅游行業(yè)人才，還應(yīng)是體育休閑行業(yè)的人才，但是該地區(qū)高校開設(shè)體育休閑等相關(guān)專業(yè)較少，不足以滿足該地區(qū)的需求。

（三）晉陜?cè)S河金三角區(qū)域體育旅游協(xié)同發(fā)展的機(jī)遇

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是中國全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)發(fā)展目標(biāo)具有里程碑意義的一年。我國“十四五”規(guī)劃起始于2021年，其最終目的是為了推動(dòng)我國社會(huì)主義現(xiàn)代化進(jìn)程。在這一年，面對(duì)新的社會(huì)環(huán)境，體育旅游也需要進(jìn)行調(diào)整，要推動(dòng)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型、促進(jìn)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，并且要充分考慮客戶的新需求，結(jié)合整個(gè)行業(yè)的發(fā)展需要，通過創(chuàng)新來推動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)步。體育旅游作為體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的新產(chǎn)物，從無到有，在政策扶持下呈現(xiàn)向優(yōu)質(zhì)化方向發(fā)展趨勢。在2016年，一共出臺(tái)了三份文件，其中國家旅游局和國家體育總局聯(lián)合發(fā)布了推動(dòng)體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，促進(jìn)雙方共同發(fā)展的文件。其后，2015年、2016年三省四市旅游局連續(xù)在西安市聯(lián)合舉辦晉陜?cè)S河金三角旅游推介會(huì)，從國家到省市各級(jí)政府都是大力支持的，這為區(qū)域旅游合作提供了強(qiáng)有力的政策支持。

（四）晉陜?cè)S河金三角區(qū)域體育旅游協(xié)同發(fā)展的挑戰(zhàn)

筆者通過實(shí)地調(diào)研和訪談晉陜?cè)S河金三角區(qū)域體育旅游的相關(guān)管理者，發(fā)現(xiàn)目前該區(qū)域體育旅游融合發(fā)展面臨三大挑戰(zhàn)。第一，資本方與從業(yè)者對(duì)接的困境。隨著整個(gè)行業(yè)越來越火爆的發(fā)展，新進(jìn)入者越來越多，但是，在整個(gè)行業(yè)的發(fā)展中，資深企業(yè)數(shù)量較少，所以，從資本方角度來看，還需要達(dá)到專業(yè)化的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。第二，資本方和產(chǎn)業(yè)對(duì)接存在問題和不足。作為一種新興業(yè)態(tài)，體育旅游和其他新興產(chǎn)業(yè)具有相似之處，雖然在初期發(fā)展階段進(jìn)行了大量的投資，發(fā)展速度也比較快，但是卻并沒有獲得預(yù)期的盈利效果。第三，體育旅游總體供給不足、缺乏創(chuàng)新、沒有特色、生活化不足、配套設(shè)施滯后等問題仍然比較突出，除此之外，收益率依然較低。以上問題有待于解決。

四、晉陜?cè)S河金三角區(qū)域體育旅游融合發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)化

（一）區(qū)內(nèi)旅游景區(qū)之間協(xié)同發(fā)展

要促進(jìn)該區(qū)域體育旅游的融合發(fā)展，就需要以三門峽、臨汾、渭南以及運(yùn)城城市為核心，然后依據(jù)各自的優(yōu)勢逐漸向周邊輻射，以此來帶動(dòng)周圍區(qū)域的發(fā)展。比如，三門峽市周邊的天鵝湖景區(qū)、甘山國家森林公園、甘山滑雪場、豫西大峽谷漂流、三門峽大壩等景點(diǎn)，在構(gòu)成該區(qū)域體育旅游面的基礎(chǔ)上，帶動(dòng)娘娘山、盧氏雙龍灣、陜州地坑院、澠池韶山風(fēng)景區(qū)小西天、東岳廟等次一級(jí)體育旅游景區(qū)的發(fā)展，擴(kuò)大體育旅游區(qū)域和覆蓋范圍。在旅游的基礎(chǔ)上加入體育休閑運(yùn)動(dòng)、戶外拓展，以“體育+旅游”為突破口，利用豐富的素質(zhì)拓展和體育場地資源，在旅行社安排的行程上增加戶外運(yùn)動(dòng)、拓展旅游環(huán)節(jié)，如野外拓展活動(dòng)、拓展晚會(huì)組織、拓展高空項(xiàng)目體驗(yàn)等。

（二）注重特質(zhì)化，避免同質(zhì)化

發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，特色和差異化是關(guān)鍵。要注重立足地區(qū)實(shí)際，充分考慮當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展特色和資源情況等，建立能夠凸顯當(dāng)?shù)靥厣穆糜纹放?，從而打造單?xiàng)體育活動(dòng)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)集群，同時(shí)建設(shè)體育旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。差異化大小和協(xié)同力強(qiáng)弱呈現(xiàn)正比例關(guān)系，所以要突出每個(gè)地方的特色，以此來推出產(chǎn)品，建立完善的戰(zhàn)略規(guī)劃。比如，黃河金三角地區(qū)的旅游合作需要圍繞“黃河情勢，文明古國”的核心開發(fā)旅游產(chǎn)品；以運(yùn)城死海為中心，結(jié)合恰川濕地、處女泉等打造運(yùn)動(dòng)休閑度假產(chǎn)品；以華山風(fēng)景區(qū)為中心，結(jié)合天鵝湖和梨山，打造健康健身旅游產(chǎn)品；以三門峽白天鵝觀賞區(qū)和仰韶大峽谷為依托，樹立三門峽“文化圣地”和“自然山水城”的旅游主題形象。

（三）注重生活化，避免觀光化

體育旅游項(xiàng)目應(yīng)獨(dú)具個(gè)性，代表著不一樣的文化和精神。這種“圈層”化的項(xiàng)目特性使得每個(gè)不同的體育旅游產(chǎn)品都帶有強(qiáng)烈的個(gè)體IP特征以及對(duì)應(yīng)的社會(huì)屬性。我們需要體育旅游的精品路線、各種示范基地，但是更需要的是體育旅游的持久性發(fā)展。體育旅游發(fā)展的核心在于生活化、接地氣，走大眾化發(fā)展之路。比如，瑞士滑雪勝地達(dá)沃斯、新西蘭“探險(xiǎn)之都”皇后鎮(zhèn)等地都是將體育旅游形成常態(tài)化產(chǎn)品，一年四季都有相關(guān)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，讓廣大民眾都可以參與，做大延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“體育+旅游”融合發(fā)展。同時(shí)，發(fā)展體育旅游應(yīng)該積極結(jié)合商業(yè)模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間的相互融合，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，才能助推地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展。

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[責(zé)任編輯? ?彥? ?文]