◎陳 林

在融媒體時代，借助新媒體平臺可以實現(xiàn)跨文化傳播。因此，傳統(tǒng)美術作品可以通過多元化傳播手段得到更廣泛、更深入的傳播。

湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術是湖北地區(qū)獨特文化的重要組成部分，是湖北地區(qū)的文化記憶和身份認同，反映了人們的價值觀和生活方式。湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術在建筑、家具、服飾和飲食等方面有著廣泛的應用。很多當?shù)厮囆g家和手工藝人對傳統(tǒng)美術進行傳承、發(fā)展和創(chuàng)新，創(chuàng)作出了很多優(yōu)秀的手工藝品，對當?shù)亟?jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動作用。

研究湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術的跨文化傳播有利于促進文化傳承與發(fā)展，使傳統(tǒng)文化與新媒體相結(jié)合。這對促進湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術的跨文化傳播和傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有重要意義。

■國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

國內(nèi)研究現(xiàn)狀

國內(nèi)學者對湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術的跨文化傳播進行了廣泛的研究。早期研究主要集中在對湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術本身的深入探究，如美術史的編纂、美術風格的分析、美術作品的鑒賞等。隨著融媒體時代的到來，研究重點逐漸從美術本身轉(zhuǎn)向了美術的跨文化傳播。其中主要涉及以下幾方面。

1.傳統(tǒng)美術與新媒體的融合

新媒體給傳統(tǒng)美術的傳承與發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)美術與新媒體的融合在當今藝術領域得到了廣泛的關注。隨著科技進步和新媒體的不斷發(fā)展，人們對藝術的表達方式逐漸多元化。傳統(tǒng)美術的藝術表達方式借助新媒體得以更好地融入數(shù)字時代語境中。傳統(tǒng)美術和新媒體的結(jié)合不但能夠拓展藝術的表現(xiàn)形式，還能夠為觀眾帶來全新的藝術體驗。

2.傳統(tǒng)美術的文化認同

跨文化傳播有利于增強文化認同。例如，開展各類文化交流等活動，促進不同文化之間交流和融合；借助新媒體平臺大力宣傳本地傳統(tǒng)文化，擴大文化影響力，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量和競爭力；推動教育體制改革，加強本土文化和傳統(tǒng)藝術教育，讓更多的人了解和學習本地文化，增強其對本土文化的認同感和自豪感。

3.跨文化傳播中的藝術交流

在不同文化背景下的藝術交流活動中，可以將傳統(tǒng)美術和當?shù)匚幕餐谌肼糜萎a(chǎn)業(yè)中，開發(fā)文化主題旅游線路和文化旅游產(chǎn)品等；可以開展國際文化交流活動，推廣傳統(tǒng)美術作品；還可以通過國內(nèi)外一些知名美術館舉辦傳統(tǒng)美術展或聯(lián)展，讓更多人認識和了解傳統(tǒng)美術。

國外研究現(xiàn)狀

國外學者對中國傳統(tǒng)文化的跨文化傳播進行了廣泛的研究，其中涉及傳統(tǒng)美術的傳播和發(fā)展。國外研究主要集中在以下幾個方面。

第一，中國傳統(tǒng)文化的國際傳播。研究者介紹中國傳統(tǒng)文化在國際上的傳播情況，探究了傳統(tǒng)文化在海外市場的接受程度和發(fā)展前景。

第二，文化認同與跨文化傳播。研究者探討了文化認同在跨文化傳播中的重要性，以及如何通過跨文化傳播達到增強文化認同的效果。

第三，傳統(tǒng)美術與數(shù)字媒體的融合。研究者分析了數(shù)字媒體對傳統(tǒng)美術的影響，探討了數(shù)字媒體與傳統(tǒng)美術的融合方式和意義。

總體而言，國內(nèi)外學者對融媒體視域下湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術跨文化傳播的研究取得了一定成果，但是仍然存在一些問題，還需要進一步深入研究。

■研究思路和研究方法

研究思路

本文關于融媒體視域下湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術跨文化傳播研究的基本思路如下。

第一，研究對象的特殊性：本文關注的重點是湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術跨文化傳播的方法與途徑。傳統(tǒng)美術作品具有地域性、獨特的藝術特色和深厚的文化底蘊，因此對其進行跨文化傳播研究具有新穎性和獨特性。

第二，媒介環(huán)境的變化：隨著融媒體時代的到來，新媒體的影響力逐漸凸顯。本文聚焦融媒體時代下湖北地區(qū)美術傳播的方法與途徑，并對這一新興領域開展了進一步的理論創(chuàng)新研究。

第三，跨學科交叉研究：本文涉及傳播學、藝術學、文化學等學科領域，利用跨學科的研究方法從多個角度分析問題，為相關領域的研究提供新的思路和方法。

研究方法

本文的主要研究方法包括以下幾種。

第一，文獻梳理和理論分析：通過對相關文獻的收集和分析，深入了解湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術的歷史背景、發(fā)展情況和傳播現(xiàn)狀，剖析融媒體時代下跨文化傳播的理論基礎和相關理論。

第二，實地調(diào)研和案例研究：通過實地走訪相關地區(qū)和文化機構(gòu)，了解湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術的實際傳播情況，選取有代表性的案例進行深入研究，并在案例研究中結(jié)合實地調(diào)研，探究影響傳播效果的關鍵因素。

第三，網(wǎng)絡輿情分析：通過對網(wǎng)絡媒體平臺、社交媒體等大數(shù)據(jù)分析，探究湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術在融媒體環(huán)境下的傳播效果，分析受眾、傳播路徑以及文化價值等方面的特征。

第四，專家訪談和問卷調(diào)查：通過邀請相關領域的專家和學者進行訪談，了解他們的觀點和思路，進一步驗證和完善研究假設和結(jié)論。同時，采用問卷調(diào)查的方式了解公眾對湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術跨文化傳播的認知與態(tài)度。

■主要觀點和內(nèi)容

融媒體時代下的跨文化傳播方式與途徑

在融媒體時代，湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術跨文化傳播的傳播方式與途徑具有獨特性，需要深入挖掘和研究。湖北地區(qū)的傳統(tǒng)美術在跨文化傳播中可以通過多種方式展現(xiàn)其本土特色。

近年來，藝術領域出現(xiàn)了很多運用新媒體技術的藝術項目，如數(shù)字藝術、裝置藝術、互動藝術等。通過數(shù)字技術，藝術家可以創(chuàng)作出多樣化的藝術品，并且能夠通過互動的方式與觀眾進行交流。還有美術展覽、藝術品拍賣、藝術咨詢等活動也開始更多地將新媒體與傳統(tǒng)美術融合起來。例如，數(shù)字展覽不僅可以讓觀眾在虛擬空間中觀看藝術品，還可以為觀眾提供真實的藝術體驗。美術作品拍賣也不僅停留在傳統(tǒng)現(xiàn)場競拍階段，還可以通過網(wǎng)絡平臺進行展示，為更多人提供競拍機會。傳統(tǒng)美術與新媒體的融合是當今藝術領域的潮流，在未來也將不斷發(fā)展壯大。本文主要從以下幾個方面進行深入挖掘和研究。

1.借助新媒體平臺推廣

傳統(tǒng)美術作品可以通過將不同元素組合起來進行展示，為觀眾提供視覺、聽覺等全方位的體驗。通過新媒體平臺，如微信、微博、抖音等，采用視頻、圖片等多媒體展示手段彰顯傳統(tǒng)美術作品的魅力。新媒體平臺具有傳播快、影響力大等特點，有助于讓更多人了解和關注湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術。比如，在社交媒體上發(fā)布藝術家作品介紹、個人故事等內(nèi)容，將湖北地區(qū)的傳統(tǒng)美術作品呈現(xiàn)給更多的人，吸引更多人關注這些作品，擴大傳播范圍。

2.文化旅游

湖北地區(qū)的傳統(tǒng)美術與地域文化密切相關，需要結(jié)合當?shù)氐穆糜钨Y源進行推廣。通過開展面向國內(nèi)外不同群體的文化交流活動，可以促進湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術的跨文化傳播。比如，定期舉辦各種藝術展覽、民俗節(jié)慶、藝術家交流等活動推廣和宣傳湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術，吸引更多人了解和關注湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術作品。

3.藝術創(chuàng)新

藝術創(chuàng)新是推動文化動態(tài)發(fā)展的重要途徑，也是文化傳承和發(fā)展的重要手段。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，通過跨境電商平臺、在線美術作品展銷等新型商業(yè)模式，將本地傳統(tǒng)美術作品推向國際市場。湖北地區(qū)的傳統(tǒng)美術領域鼓勵和支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，努力打造更具吸引力的美術作品，以吸引國內(nèi)外媒體和觀眾的關注，提高傳統(tǒng)美術作品的傳播效果，促進代表湖北地區(qū)的傳統(tǒng)美術作品走向國際。

合理利用新媒體平臺和技術手段

湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術的跨文化傳播需要充分考慮文化差異和傳播環(huán)境的變化，借助新媒體平臺和技術手段，能夠使其更好地適應當?shù)氐奈幕町惡铜h(huán)境變化，提升傳播效率和宣傳效果。首先，充分考慮受眾的文化差異。根據(jù)受眾對湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術的了解程度和興趣來制定相應的傳播策略，可以使傳播目標更加貼合當?shù)氐奈幕枨蟆Ｆ浯?，借助多樣化的技術手段，可以提高傳播效率。比如，建設官方網(wǎng)站，打造地方文化品牌和社交平臺，讓觀眾在線欣賞湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術作品。再次，選擇合適的傳播平臺。不同的傳播平臺在傳播效果、受眾覆蓋率等方面存在差異，需要根據(jù)實際情況選擇傳播平臺。在選擇傳播平臺時，需要考慮平臺的定位、受眾、傳播效果等因素，從而找到最合適的傳播平臺。最后，要充分考慮傳播環(huán)境的變化，立足于實際情況，不斷調(diào)整傳播策略和傳播方式，從而提高傳播的效果和影響力。

跨文化傳播過程中存在的問題及解決措施

在跨文化傳播過程中，湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術需要解決語言障礙、文化差異、審美和藝術背景差異等問題，才能確保傳統(tǒng)美術作品更好地被接納，得到廣泛傳播。

不同國家和地區(qū)的文化背景和審美習慣也有所不同，文化差異較大。湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術作品在傳播的過程中，需要考慮當?shù)氐奈幕尘昂蛯徝懒晳T，盡量在作品中融合當?shù)氐奈幕?，充分考慮當?shù)厝说膶徝佬枨蠛推?，并不斷進行創(chuàng)新和調(diào)整，提高作品的吸引力。積極與當?shù)厮囆g機構(gòu)建立合作關系，了解當?shù)厥袌龊臀幕绷?，及時對作品進行調(diào)整和推廣。此外，還要考慮在推廣和傳播過程中的市場需求和潛在市場，以及可能面臨的各種問題。

綜上所述，實現(xiàn)湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術作品的跨文化傳播需要經(jīng)過精心的策劃和周密的推廣計劃，同時還需要具備開放和合作的態(tài)度，不斷提高作品的吸引力。

跨文化傳播促進文化交流和文化認同

湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術作品的跨文化傳播可以促進文化交流和文化認同，有助于傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。首先，跨文化傳播可以讓不同國家和地區(qū)的人更好地了解彼此的文化。湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術作品的跨文化傳播可以讓人們更加深入地了解湖北地區(qū)的歷史文化。通過比較和交流，人們能夠探索出不同文化的共性和差異，進而促進文化交流。其次，地區(qū)跨文化傳播有助于傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術作品的跨文化傳播可以讓更多人認識和了解中國傳統(tǒng)文化的價值和內(nèi)涵。最后，湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術作品跨文化傳播可以增強人們對本土文化的認同，促進跨文化交流和融合；同時，其也為湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術的推廣和地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇。

融媒體時代下湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術的跨文化傳播為傳統(tǒng)美術的傳承和發(fā)展提供了新的觀察視角和思路，為湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術作品的跨文化傳播提供了具體的指導和建議，有利于推動地方文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，幫助相關工作人員深入了解湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術作品的傳播方法與途徑，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展；有利于推動跨文化交流和融合，促進世界文明在交流中共同發(fā)展；有利于對相關文化機構(gòu)和企業(yè)進行市場分析和預測，幫助其制定合適的產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略。融媒體視域下傳統(tǒng)美術跨文化傳播的傳播手段更加多樣化，傳播范圍更加廣泛。我們應該積極利用新媒體平臺，緊抓新機遇，促進湖北地區(qū)傳統(tǒng)美術的跨文化傳播。