田時(shí)勝

媒體融合是大趨勢(shì)，也是中央近幾年大力推進(jìn)的重要工作。習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，要“牢牢掌握黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論”，強(qiáng)調(diào)“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”[1]。欽州市融媒體中心是廣西首家全媒體機(jī)構(gòu)，系中宣部首批全國(guó)地市級(jí)媒體深度融合試點(diǎn)單位。試點(diǎn)以來(lái)，按照試點(diǎn)任務(wù)建設(shè)的目標(biāo)要求和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，從目標(biāo)、內(nèi)容、渠道、技術(shù)、融合、機(jī)制等六個(gè)方面進(jìn)行大膽試、大膽闖、自主改，“試”出了新氣象，“點(diǎn)”亮了新未來(lái)。

一、堅(jiān)持戰(zhàn)略性謀劃，推動(dòng)媒體融合走深走實(shí)

傳統(tǒng)媒體和新興媒體在實(shí)踐與探索中互融互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)“融為一體、合二為一”，是媒體融合發(fā)展的核心要義。欽州市融媒體中心堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辍⒁苿?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，全力構(gòu)建具有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型主流媒體。

（一）勇于求變，主力軍全面推進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)。推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，關(guān)鍵是要以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專(zhuān)業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，占領(lǐng)新興傳播陣地。中心認(rèn)真總結(jié)近年來(lái)推動(dòng)“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏”一體化建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步理清思路，全面實(shí)施“移動(dòng)優(yōu)先、協(xié)同三高（內(nèi)容生產(chǎn)高質(zhì)量、一流執(zhí)行高效率、四倍績(jī)效高回報(bào)）”發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)媒體融合走深走實(shí)。

（二）敢于求新，主力軍堅(jiān)決守好主陣地。媒體深度融合，推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革尤為關(guān)鍵。中心始終保持內(nèi)容定力，專(zhuān)注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，不斷筑牢、守好意識(shí)形態(tài)主陣地。以“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”為突破口，按照資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，完善中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道及行政村微融媒體“5+1”融合發(fā)展格局，構(gòu)建起信息互通、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的全媒體平臺(tái)，主力軍堅(jiān)決守牢主陣地。

（三）善于求質(zhì)，主力軍同心唱響主旋律。深化體制機(jī)制改革，建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，通過(guò)流程再造形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條，推動(dòng)單一的主流媒體發(fā)展成為雙向奔赴的主流媒體+社交媒體，擦亮“新聞+政務(wù)”招牌，打好“新聞+服務(wù)”王牌，推出“新聞+商務(wù)”新牌，重點(diǎn)打造三大全媒體大號(hào)傳播體系，即欽州發(fā)布（主流+社交媒體）政務(wù)新聞全矩陣、欽州此刻（主流+社交媒體）民生新聞全矩陣、有福有財(cái)（主流+社交媒體）電子商務(wù)全矩陣，多渠道創(chuàng)新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，打造欽州發(fā)布公眾號(hào)、欽州此刻APP+抖音、快手、頭條、視頻號(hào)等新媒體移動(dòng)傳播鏈條，實(shí)現(xiàn)傳播的全方位覆蓋、全天候推送、多平臺(tái)傳播。

二、堅(jiān)持系統(tǒng)性布局，推動(dòng)媒體融合深入深化

逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，關(guān)鍵是建立以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

（一）技術(shù)賦能，不斷增強(qiáng)輿論傳播力。媒體融合離不開(kāi)先進(jìn)技術(shù)體系的支撐，在某種程度上，技術(shù)跟內(nèi)容一樣，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力。中心順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，借力5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。圍繞平陸運(yùn)河建設(shè)，拍攝制作的30多個(gè)《運(yùn)河向海千年之約》系列主題視頻，因獨(dú)樹(shù)一幟的“思想+技術(shù)+藝術(shù)”，得到廣西云、廣西視聽(tīng)、會(huì)展時(shí)空等省級(jí)多家主流媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”總平臺(tái)開(kāi)設(shè)“運(yùn)河向海 千年之約”專(zhuān)題，將系列視頻收錄其中，系廣西首個(gè)登上總平臺(tái)的視頻專(zhuān)欄。2022年、2023年，中心共有逾百件作品獲獎(jiǎng)，其中榮獲廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)9件、中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)7件，2件作品推送中國(guó)新聞獎(jiǎng)。

（二）引導(dǎo)群眾，大幅提升輿論影響力。走好全媒體時(shí)代群眾路線，大興“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”之風(fēng)，強(qiáng)化媒體與受眾的連接，建構(gòu)群眾離不開(kāi)的渠道。[2]“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”累計(jì)刊發(fā)（播）3000多篇（條）原創(chuàng)報(bào)道，其中10萬(wàn)+作品逾百篇，全網(wǎng)觸達(dá)量破2億，正能量澎湃大流量，好聲音變成最強(qiáng)音。喜迎黨的二十大《道道相通》《答卷》《三十而立》等立意新、接地氣、有溫度的融媒體產(chǎn)品成為鎮(zhèn)版刷屏的爆款。世紀(jì)工程平陸運(yùn)河開(kāi)工直播《給我一天，還你千年》全網(wǎng)瀏覽量1000萬(wàn)+，當(dāng)周新華云直播排名全國(guó)第一。《兩國(guó)雙園，美美與共》入選廣西當(dāng)代文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作工程三年規(guī)劃。暖新聞《欽州東站搭起“臨時(shí)產(chǎn)房”，緊急“迎接”小天使，一起給“95后”鐵路姑娘張成迪點(diǎn)贊》一文，登上熱搜，瀏覽量898萬(wàn)+，點(diǎn)贊2.9萬(wàn)+。

（三）服務(wù)群眾，切實(shí)提高輿論公信力。以開(kāi)放平臺(tái)吸引廣大用戶(hù)參與信息生產(chǎn)傳播，生產(chǎn)群眾愛(ài)聽(tīng)、愛(ài)看、愛(ài)轉(zhuǎn)的內(nèi)容，“直播欽州”“食安欽州”“煙火欽州”“一村一品欽農(nóng)人”“有福有財(cái)”“周一鄉(xiāng)村故事”等平臺(tái)成為受眾共同生產(chǎn)內(nèi)容的資源地。欽州此刻APP移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)一年直播70多場(chǎng)，APP商城入駐商家40個(gè)、在售商品191件，融合號(hào)入駐66個(gè)鎮(zhèn)（街道），提前完成融媒體改革試點(diǎn)工作階段性任務(wù)，服務(wù)群眾更方便快捷?！熬W(wǎng)格扎根鑄魂工程”為群眾解決“急難愁盼”問(wèn)題逾千個(gè)。

三、堅(jiān)持整體性推進(jìn)，推動(dòng)媒體融合高質(zhì)高效

媒體融合發(fā)展要以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。對(duì)于內(nèi)容建設(shè)來(lái)講，就要著力構(gòu)建全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，注重打造多樣化、個(gè)性化、對(duì)象化的“融合產(chǎn)品”，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

（一）項(xiàng)目化運(yùn)營(yíng)，突破難點(diǎn)。發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)從“買(mǎi)技術(shù)”到“賣(mài)技術(shù)”的嬗變。一是以項(xiàng)目引入技術(shù)，利用華為、方正、大洋、潤(rùn)建等公司的技術(shù)支持，推動(dòng)平臺(tái)升級(jí)，打通方正與大洋平臺(tái)技術(shù)平臺(tái)，升級(jí)搭建“中央廚房”3.0版。二是重塑“欽州此刻”APP，推出網(wǎng)格扎根技術(shù)3.0平臺(tái)，進(jìn)一步完善平臺(tái)終端，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容互聯(lián)互通、共建共享。三是通過(guò)下屬企業(yè)運(yùn)河傳媒與潤(rùn)建股份組建混改公司廣西融媒數(shù)字科技公司，探索出從“買(mǎi)技術(shù)”到“賣(mài)技術(shù)”的創(chuàng)新發(fā)展模式。自主開(kāi)發(fā)了欽州市鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)、數(shù)字陳皮等項(xiàng)目，推動(dòng)公司迅速成長(zhǎng)為本土高科技企業(yè)。

（二）品牌化營(yíng)銷(xiāo)，盯緊重點(diǎn)。踐行“四全媒體”理念，“欽州發(fā)布”“新聞9點(diǎn)半”“高端訪談”“欽州威”等核心欄目影響力節(jié)節(jié)攀升，“欽州正當(dāng)紅”第一季、第二季主題宣傳整體曝光量破兩億。與此同時(shí)，中心首創(chuàng)“宣產(chǎn)銷(xiāo)一體化”發(fā)展新模式，搶占數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道，促進(jìn)中心經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。精心策劃鄉(xiāng)村振興、文旅項(xiàng)目，拓展多維運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值破圈，提升自我造血能力，實(shí)現(xiàn)“媒體一體化融合”到“融媒+生態(tài)圈”的嬗變。

（三）清單化落實(shí)，打通堵點(diǎn)。為全面應(yīng)對(duì)不確定性，在體制機(jī)制上創(chuàng)新改革，重新梳理組織架構(gòu)、再造生產(chǎn)流程，從固定不變到柔性重組，努力破解“干多干少一個(gè)樣、干與不干一個(gè)樣”的思想觀念、組織體制、運(yùn)行機(jī)制、人力布局等深層次矛盾問(wèn)題。組建新媒體中心、大經(jīng)營(yíng)中心等柔性部門(mén)，實(shí)行從“一個(gè)蘿卜一個(gè)坑”到柔性部門(mén)“抱團(tuán)取暖”的機(jī)制創(chuàng)新。參與社會(huì)治理，強(qiáng)化在食安創(chuàng)城、文明創(chuàng)城等方面應(yīng)用創(chuàng)新，拓維媒體智庫(kù)，切實(shí)增強(qiáng)中心的生存力、競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展力、持續(xù)力。

結(jié)語(yǔ)：

媒體融合，“融”字在先，“合”是實(shí)現(xiàn)路徑，“融”才是最終目的。[3]習(xí)近平總書(shū)記指出，“人在哪里，新聞?shì)浾撽嚨鼐蛻?yīng)該在哪里?！睔J州市融媒體中心堅(jiān)持以人為本，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，推動(dòng)形成報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏等多種載體的移動(dòng)傳播新格局，全面實(shí)現(xiàn)“一次采集、N次加工、多元分發(fā)、全媒體覆蓋”的傳播矩陣，讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為推動(dòng)媒體深度融合的最大增量，案例入選第二屆全國(guó)地方黨媒體融合發(fā)展創(chuàng)新優(yōu)秀項(xiàng)目，其實(shí)踐和探索具有示范和引領(lǐng)作用。

新征程是充滿(mǎn)光榮和夢(mèng)想的遠(yuǎn)征，緊跟偉大復(fù)興領(lǐng)航人踔厲篤行，凝心聚力譜寫(xiě)中國(guó)式現(xiàn)代化廣西篇章，著力構(gòu)建“融媒+生態(tài)圈”，把欽州市融媒體中心打造成具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域性新型主流媒體，當(dāng)好廣西媒體融合“排頭兵”，就一定能把黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入！