李寶榮

“理論創(chuàng)新每前進(jìn)一步，理論武裝就要跟進(jìn)一步”。2022年2月，山東省臨沂市在鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、村（社區(qū)）開展“講故事、學(xué)理論”活動，通過研讀《習(xí)近平的七年知青歲月》《習(xí)近平在正定》等系列書目中的鮮活故事，引導(dǎo)基層黨員干部從中感悟偉大思想孕育的歷史軌跡和發(fā)展脈絡(luò)，從中受到教育，獲取力量，促進(jìn)黨的創(chuàng)新理論在基層落地見效。如何更好地讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”？本文以“講故事、學(xué)理論”活動宣傳為案例，探索媒體助力，讓黨的創(chuàng)新理論走近群眾的有效路徑。

一、理論宣傳，如何快速實(shí)現(xiàn)全覆蓋

作為黨的媒體，把黨的創(chuàng)新理論傳遞到群眾的心坎上是義不容辭的責(zé)任和崇高使命。以何切口破題開篇，如何將“高大上”的“講故事、學(xué)理論”活動，轉(zhuǎn)化為老百姓可知可感可期待的創(chuàng)新型理論傳播產(chǎn)品？

（一）借助媒體，迅速掀起宣傳熱潮營造氛圍。黨的創(chuàng)新理論傳播，要突出新聞策劃，強(qiáng)化融媒宣傳。經(jīng)反復(fù)溝通醞釀，多次分析研判后，臨沂市制定“講故事、學(xué)理論”活動宣傳方案，借助融媒體平臺優(yōu)勢，主動創(chuàng)新傳播手段，進(jìn)行立體化宣傳，迅速營造起濃厚的學(xué)習(xí)氛圍。臨沂市推動黨的創(chuàng)新理論落地生根的經(jīng)驗(yàn)做法被《山東宣傳》刊發(fā)推廣。

（二）集中優(yōu)勢，精心打造媒體傳播示范樣本。黨的創(chuàng)新理論傳播，要滿足融媒體時代受眾的多元需求。臨沂市以一次采編、多種產(chǎn)品、分別傳播的融媒產(chǎn)品為策劃理念，細(xì)分為文字宣傳、視頻宣講、創(chuàng)意海報、公益視頻等四類內(nèi)容，整合媒體平臺資源，精心打造傳播產(chǎn)品的示范樣本。綜述性的文字更具深度，適合傳統(tǒng)媒體傳播，海報和視頻更直觀，適應(yīng)新媒體平臺傳播。在縣區(qū)融媒中心和市報社、電視臺抽調(diào)具有較高政治理論素養(yǎng)的記者、編輯、美工等優(yōu)勢兵力，分別采寫稿件、錄制短視頻、設(shè)計海報，結(jié)合不同媒體形態(tài)的傳播規(guī)律，傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動傳播。

（三）人在哪兒，黨的創(chuàng)新理論宣傳就在哪兒。黨的創(chuàng)新理論傳播，不僅僅是媒體宣傳的事，要調(diào)動全社會資源，理論專家、宣講志愿者一起做，特別是發(fā)動基層黨員干部群眾來做。一是主流媒體推進(jìn)。市縣兩級主流媒體開設(shè)“講故事、學(xué)理論”專欄，通過“報臺網(wǎng)微端”廣泛宣傳，2022年刊發(fā)各類稿件9313篇，組織“一把手”電視專訪215人次，宣傳各級各部門單位典型經(jīng)驗(yàn)、特色做法等600余條。二是新興媒體聯(lián)動。各縣區(qū)基層黨組織書記和黨員干部圍繞宣傳重點(diǎn)，積極制作短視頻，暢談“講故事、學(xué)理論”活動走深走實(shí)的具體支撐措施、學(xué)以致用的效果，充分利用云宣講、微宣講等新興媒體移動端，線上線下聯(lián)動，滿足受眾互動愿望，基本實(shí)現(xiàn)了“人在哪兒，黨的創(chuàng)新理論宣傳就在哪兒”。

二、理論宣傳，如何更容易為群眾掌握

無論是文字報道，還是圖片、視頻、海報等，所有形式都是為內(nèi)容服務(wù)的，沒有好的內(nèi)容就不可能抓住受眾。持續(xù)做好黨的創(chuàng)新理論傳播，要以內(nèi)容建設(shè)為根本，努力對接群眾理論訴求，注重話語轉(zhuǎn)換，落實(shí)“短實(shí)新”要求，講好身邊故事，向人民匯報，為人民服務(wù)，抓住受眾贏得民心。

（一）力求“短”，就是宣傳產(chǎn)品短小精悍?，F(xiàn)代生活節(jié)奏普遍加快，無論是現(xiàn)場講學(xué)，還是融媒體傳播，都要以新聞視角精選故事，迅速切入熱點(diǎn)。在制作宣傳產(chǎn)品時，善于使用簡潔語言，精練的比喻等，諸如“火車跑得快，全靠車頭帶”“金杯銀杯，不如老百姓的口碑”等，力求具體生動，雅俗共賞?！爸v故事、學(xué)理論”活動宣傳過程中，無論是新聞消息、專題、評論、訪談、直播，都以平視、親民姿態(tài)發(fā)聲，做到短而精，語言保持鮮活生動，力求更加具體化、形象化、條理化，使理論更加直觀，容易理解，容易引起情感共鳴。臨沂市費(fèi)縣馬莊鎮(zhèn)土山后村的千年流蘇樹下，宣講人員把普通話改成地方話，把書面語轉(zhuǎn)化成大白話，以“小故事”講述“大發(fā)展”，吸引周圍200余名黨員群眾圍坐樹下聽講?！读魈K樹下故事會》用原汁原味的鄉(xiāng)音制作視頻號，瀏覽量達(dá)到50000+，被《大眾日報》、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺等主流媒體平臺刊發(fā)推廣，千年流蘇樹下一度成為“網(wǎng)紅”打卡地。

（二）突出“實(shí)”，就是宣傳主題聯(lián)系實(shí)際?；鶎狱h員干部群眾的理論功底、接受能力畢竟不同于上級機(jī)關(guān)干部，再加上有些理論教材很抽象，在宣傳過程中就要以新聞的視角挖掘宣傳主題，聯(lián)系實(shí)際說實(shí)話，簡潔務(wù)實(shí)易懂，解決實(shí)際問題。臨沂市積極探索創(chuàng)新“講故事、學(xué)理論”活動載體，充分發(fā)揮“黨校+媒體”的編輯、印刷優(yōu)勢，出版《“六個必須堅持”故事摘編》《“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”故事匯編》以及《“講故事學(xué)理論”優(yōu)秀故事匯編》等23次（套），既講究文章有深度，又確保故事貼近實(shí)際，方便學(xué)習(xí)。《“講故事學(xué)理論”優(yōu)秀故事匯編》中每一個故事都與領(lǐng)悟黨的創(chuàng)新理論結(jié)合起來，更致力于實(shí)事求是解答群眾最關(guān)心的問題，能讓群眾看得懂，愿意看，進(jìn)而與群眾產(chǎn)生良好情感共鳴。黨的二十大代表、代村黨委書記王傳喜被聘請為“講故事、學(xué)理論”的輔導(dǎo)員、宣講員后，臨沂日報用媒體獨(dú)特的視角報道他在黨的創(chuàng)新理論指引下打造鄉(xiāng)村振興先行樣板、共同富裕示范區(qū)的故事，起到了很好的宣傳鼓勁、示范引領(lǐng)作用。

（三）講究“新”，就是創(chuàng)新開展宣傳活動。通過創(chuàng)新舉辦多樣化、分層級的活動，可以著力提升基層黨員干部群眾的理論講學(xué)水平，加深對黨的創(chuàng)新理論的理解，檢驗(yàn)活動成效。臨沂日報社、臨沂市廣播電視臺等主流媒體發(fā)揮媒體活動經(jīng)驗(yàn)多的優(yōu)勢，主動創(chuàng)新承辦“講故事、學(xué)理論”宣講、演講、征文、短視頻比賽以及培訓(xùn)、抽測評、講學(xué)開放等活動30多場（次），避免刻板生硬的讀書本、念稿子和高談闊論、云里霧里的講解，深受黨員和群眾喜愛。2023年2月17日，臨沂日報社承辦臨沂市“講故事、學(xué)理論”骨干宣講團(tuán)建團(tuán)式暨首場宣講，市委主要領(lǐng)導(dǎo)出席并給予充分肯定。各縣區(qū)融媒體中心積極承辦縣區(qū)骨干宣講活動300多場次。

三、理論宣傳，如何距離群眾更近

黨的創(chuàng)新理論傳播不是一蹴而就的事，決不能搞“一陣風(fēng)”。要持之以恒、久久為功，全方位有計劃地推進(jìn)，決不能有“緩口氣”“歇歇腳”的懈怠情緒。臨沂市在“講故事、學(xué)理論”活動中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探尋方法，常抓抓長。主流媒體把活動中形成的好經(jīng)驗(yàn)好做法及時挖掘總結(jié)，重點(diǎn)宣傳，推動黨的創(chuàng)新理論走到群眾身邊，走進(jìn)群眾心中。

（一）典型宣傳示范引領(lǐng)?！爸v故事、學(xué)理論”活動過程中，逐漸涌現(xiàn)出一批熟悉基層工作、了解社情民意的理論宣講典型，這是黨的創(chuàng)新理論宣傳的旗幟，也是用身邊人、身邊事教育引導(dǎo)群眾的最直接的榜樣。如何更好地推廣這些典型的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮榜樣的力量？一是老典型新示范。對于基層黨組織書記、勞動模范、致富帶頭人等老典型，媒體大張旗鼓宣傳，引導(dǎo)他們積極適應(yīng)新時代宣傳方式的新變化，發(fā)揮微博、微信、抖音、朋友圈等功能，吸引流量，擴(kuò)大傳播力。通過典型宣傳，帶動924名懂理論、有故事、有特色的黨員干部、志愿者、兩新組織人員等參與到“講故事、學(xué)理論”活動，成立23個骨干宣講團(tuán)，巡回鄉(xiāng)村宣傳。二是大流量大網(wǎng)紅。臨沂市為重點(diǎn)宣講團(tuán)隊(duì)、特色宣講員量身打造宣傳產(chǎn)品，有效提升他們的“網(wǎng)紅”度。河?xùn)|區(qū)融媒體中心探索建設(shè)以“紅色大V”為主的新媒體宣傳隊(duì)伍，真正把源源不斷的正能量轉(zhuǎn)化為澎湃的大流量。

（二）亮點(diǎn)宣傳品牌帶動。深入挖掘宣傳活動推進(jìn)過程中的特色亮點(diǎn)、典型經(jīng)驗(yàn)，還要注重提煉“大”的品牌。一是叫響市級品牌。充分運(yùn)用各級“報臺網(wǎng)微端”以及“12345·臨沂首發(fā)”等媒體平臺，積極采寫、編輯4800余篇有分量、有影響、有高度、有深度的綜合性稿件，特別是基層干部開展學(xué)習(xí)的感悟、體會、收獲等，不斷叫響臨沂市“講故事、學(xué)理論”特色品牌。二是挖掘縣級品牌。在縣級層面，各縣區(qū)深入挖掘提煉亮點(diǎn)特色，力爭打造縣區(qū)自身品牌。2022年，涌現(xiàn)出來“習(xí)雨潤蘭”“聲入基層·理響郯城”“理論入心·宣講走親”等15個宣講品牌，巡回鄉(xiāng)村宣講377場。三是打造“沂蒙樣板”。臨沂日報、市廣播電視臺和新華社、大眾日報等媒體記者一起下沉鄉(xiāng)村農(nóng)戶，深入挖掘最典型的案例，尋求最基層的故事，通過加大向上級主流媒體的推介力度，努力推出在全國范圍內(nèi)立得住、叫得響、推得開的理論武裝工作先進(jìn)典型，打造新時期學(xué)習(xí)貫徹黨的創(chuàng)新理論的“沂蒙樣板”?！饵c(diǎn)亮理論之光 凝聚奮進(jìn)力量》《沂水縣理論武裝體系助力縣域發(fā)展》等28篇稿件分別被省級以上主流媒體刊發(fā)，極大地提升了“講故事、學(xué)理論”的輿論影響力。

結(jié)語：

馬克思指出，理論只要徹底，就能說服人。臨沂市“講故事、學(xué)理論”活動宣傳，借助融媒體優(yōu)勢，集中優(yōu)勢兵力，不斷創(chuàng)新宣傳手段，把故事和理論講到群眾心里，讓黨的創(chuàng)新理論貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，有效地激發(fā)了干部群眾凝心聚力創(chuàng)造美好生活的干勁，凝聚起推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的強(qiáng)大正能量。