□ 山東德州 趙曼雯

剪紙是承載中國傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)形勢，能夠體現(xiàn)勞動人民的審美觀和社會觀，是中華民族寶貴的財富。山東省聊城市的剪紙具有悠久的歷史，已經(jīng)形成區(qū)域文化獨(dú)特的表示，推動剪紙文化企業(yè)是增強(qiáng)文化自信的重要手段。由于多方面的原因，聊城市剪紙文化的企業(yè)水平不足，不能有效挖掘剪紙文化資源并帶動經(jīng)濟(jì)增長。因此，亟需發(fā)展區(qū)域剪紙文化資源，通過規(guī)?；髽I(yè)生產(chǎn)，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化的同步發(fā)展。

一、剪紙文化企業(yè)發(fā)展的作用

1.能夠傳承和保護(hù)傳統(tǒng)文化。聊城剪紙以當(dāng)?shù)氐娜宋?、傳說、山水和民俗活動等內(nèi)容為題材，展現(xiàn)了當(dāng)?shù)鼐用竦纳a(chǎn)生活及民俗風(fēng)貌，具有深厚的文化內(nèi)涵和歷史積淀。剪紙是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，信息的現(xiàn)代化使得剪紙傳承人員逐漸減少、剪紙技藝逐漸衰退，剪紙文化的傳承與發(fā)展受到威脅。剪紙文化企業(yè)發(fā)展能夠有效激活剪紙文化，實現(xiàn)民族精神和傳統(tǒng)文化的發(fā)展，使剪紙這種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到傳承。

2.能夠帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。剪紙文化的企業(yè)發(fā)展能夠帶動傳媒、教育及旅游等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，對于培育新興行業(yè)、提升第三企業(yè)產(chǎn)值、調(diào)整三次企業(yè)結(jié)構(gòu)具有非常重要的作用。剪紙文化企業(yè)發(fā)展能夠促進(jìn)就業(yè)率的提升，例如聊城市舉辦的剪紙文化培訓(xùn)班免費(fèi)向?qū)W院傳授剪紙技藝，已吸收數(shù)百名失業(yè)人員從事剪紙工作。剪紙文化企業(yè)發(fā)展符合低碳經(jīng)濟(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理念，具有循環(huán)經(jīng)濟(jì)的基本特征，有助于經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

3.能夠發(fā)展工匠精神和教育事業(yè)。文化發(fā)展和文化自信是國民教育的重要目標(biāo)和前進(jìn)動力，剪紙作為傳承中華文化的重要載體，是開展國民教育最生動的教材，能夠推動教育事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。剪紙是一項精益求精的繁瑣工作，剪紙中蘊(yùn)含著設(shè)計師及工匠不斷探索、精益求精、獨(dú)具匠心的工匠精神，而工匠精神是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展不可或缺的內(nèi)容，剪紙文化的企業(yè)發(fā)展能夠使工匠精神得到良好的詮釋和發(fā)展。

二、剪紙文化企業(yè)發(fā)展的可行性

1.更加寬泛的題材和新穎的材料。聊城市剪紙文化經(jīng)過多年的傳承和發(fā)展，使得剪紙的樣式風(fēng)格不斷完善和創(chuàng)新。聊城民間剪紙按照其紋樣題材、制作方式和應(yīng)用方式可以分為婚俗剪紙、祭祀剪紙、生活裝飾剪紙、繡樣剪紙四大類，經(jīng)過歷代的剪紙藝人不斷傳承、改進(jìn)和創(chuàng)新，在剪紙的內(nèi)容和樣式上形成了聊城獨(dú)有的風(fēng)格。聊城民間作品反應(yīng)聊城當(dāng)代民俗風(fēng)情、地域特色、科技創(chuàng)新、城市建設(shè)、自然景觀等題材，在一定程度上反映了聊城地域文化和人們的精神面貌。以傳統(tǒng)剪紙元素結(jié)合創(chuàng)新設(shè)計手段來迎合當(dāng)代新人審美的需求，讓傳統(tǒng)與潮流進(jìn)行碰撞結(jié)合，突出新穎的同時也了解其背后的文化意義，形成對剪紙文化的整體認(rèn)知，激發(fā)人們對民間剪紙文化的興趣與熱愛。

2.多樣化的表現(xiàn)形式滿足消費(fèi)者需求。剪紙圖案的素材可以是花鳥魚蟲、飛禽走獸和生產(chǎn)勞作的場景，亦可以是神話故事、民間諺語等。隨著社會的不斷發(fā)展和信息化水平的不斷提升，剪紙圖案的表現(xiàn)形式逐漸變得多樣化，例如節(jié)日祝福、人物畫像、文化主題等內(nèi)容的剪紙逐漸得到消費(fèi)者的青睞，隨著消費(fèi)者需求多樣化水平的提升，定制剪紙也應(yīng)運(yùn)而生。無論何種表現(xiàn)形式的剪紙，剪紙的整體風(fēng)格飽滿不失靈動，拙樸不失細(xì)致，隨手所剪的紋樣則形神兼?zhèn)溆中∏删隆＜艏埶嚾烁鶕?jù)自己對生活的觀察和熱愛，將各種素材組合構(gòu)成，看似隨意簡單，卻合情合理，蘊(yùn)含吉祥寓意和生活情趣。剪紙采用平面構(gòu)圖方式，將各種場景一一展現(xiàn)，或整體相連，或是拼貼組合，自成意趣。

3.現(xiàn)有多個企業(yè)并形成一定的品牌效應(yīng)。聊城市剪紙行業(yè)已經(jīng)形成一定的規(guī)模，成立有聊城市剪紙協(xié)會和連城市剪紙學(xué)會，有華藝手工藝品加工部、韓氏龍文剪紙工作室、富緣剪紙藝術(shù)社、東潤工藝品有限公司等企業(yè)，在一定程度上形成了集剪紙創(chuàng)意、加工、推廣等工作為一體的企業(yè)體系，為聊城市剪紙文化發(fā)展奠定了一定的企業(yè)基礎(chǔ)和物質(zhì)基礎(chǔ)。2021年11月，聊城剪紙入選山東省非物質(zhì)遺產(chǎn)擴(kuò)展項目名錄，這標(biāo)志著聊城剪紙具有一定的社會認(rèn)可性和市場推廣性，為提升聊城剪紙的品牌效應(yīng)和品牌優(yōu)勢提供了一定的基礎(chǔ)。

三、剪紙文化企業(yè)發(fā)展存在的問題

1.剪紙企業(yè)數(shù)量和規(guī)模不足。從當(dāng)前的發(fā)展情況來看，聊城市剪紙文化企業(yè)正處于初期發(fā)展階段，企業(yè)水平有待進(jìn)一步提升。雖然近年來聊城市剪紙文化企業(yè)的數(shù)量逐年提升，但是仍然處于較低水平，生產(chǎn)規(guī)模仍然較小，剪紙企業(yè)的科技化水平不高，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益仍然較低，并且不能發(fā)揮對相關(guān)企業(yè)的帶動水平。從總體上看，聊城市剪紙文化企業(yè)在運(yùn)作模式、企業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)營水平等方面與其他企業(yè)相比還存在一定差距，剪紙文化企業(yè)發(fā)展格局有待進(jìn)一步深化。剪紙企業(yè)目前仍屬于勞動密集型的企業(yè)，剪紙大多由閑暇居民居家加工而成，勞動者具有明顯的分散型特點(diǎn)，難以發(fā)揮規(guī)?；a(chǎn)和集中化管理的效果。由于居民的受教育程度較低，加之沒有相關(guān)培訓(xùn)，因此剪紙仍然以簡單加工為主，剪紙的技術(shù)水平較低，這也導(dǎo)致了剪紙的科技含量和經(jīng)濟(jì)效益處于較低水平。雖然聊城市的剪紙企業(yè)不斷增加，但是個體經(jīng)營和手工作坊居多，生產(chǎn)手段、管理模式、營銷策略和經(jīng)營理念嚴(yán)重欠缺，經(jīng)營者不能根據(jù)市場行情對產(chǎn)品和服務(wù)做出調(diào)整，提升剪紙的企業(yè)水平存在一定難度。

2.剪紙文化的企業(yè)意識不強(qiáng)。長期以來，由于剪紙文化和企業(yè)發(fā)展沒有得到重視，導(dǎo)致聊城市剪紙文化資源未得到有效開發(fā)，剪紙文化沒有得到有效傳承和擴(kuò)展。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展程度的提升，鄉(xiāng)村文化、科學(xué)教育等方面的文化建設(shè)得到前所未有的重視，但是剪紙文化一直被置于邊緣境地而未得到深入開發(fā)和挖掘，剪紙文化企業(yè)背后的經(jīng)濟(jì)效益難以得到發(fā)揮。由于剪紙是一項集細(xì)心、耐心和傳統(tǒng)技藝為一身的工作，很多年輕人往往追求“短平快”的工作方式而不愿意學(xué)習(xí)剪紙藝術(shù)，導(dǎo)致剪紙藝術(shù)不能得到傳承。政府相關(guān)部門和居民對文化建設(shè)的內(nèi)涵和意義認(rèn)識不足，往往由于片面追求直接經(jīng)濟(jì)利益而導(dǎo)致剪紙這種文化資源不能得到傳承和保護(hù)。聊城剪紙的市場知名度低，剪紙文化品牌建設(shè)水平不足，剪紙外銷能力有限，加之當(dāng)?shù)丶艏埾M(fèi)能力較弱，使得剪紙文化企業(yè)發(fā)展長期處于滯后水平。聊城市的大型剪紙企業(yè)數(shù)量少，剪紙產(chǎn)品缺乏品牌建設(shè)和宣傳，剪紙缺少新穎的文化創(chuàng)意，剪紙文化推介活動經(jīng)驗不足，最終導(dǎo)致剪紙文化企業(yè)水平提升緩慢。

3.剪紙文化企業(yè)投資較少。聊城民間的剪紙藝術(shù)一般以家庭作坊為主，在資金、技術(shù)、人才和管理等方面存在較大制約，剪紙文化市場化運(yùn)作水平嚴(yán)重不足。民間剪紙工作坊雖然能夠得到政府的政策扶持，但是想要得到大量的發(fā)展資源仍然比較困難。聊城剪紙由于生產(chǎn)環(huán)境的限制和剪紙銷路不暢，使得聊城民間剪紙局限于局部小規(guī)模的自我企業(yè)的模式經(jīng)營，大多數(shù)都是自營自銷，資金的來源基本上都是剪紙生產(chǎn)性資金。政府在文化企業(yè)方面的投入和資金支持力度較小，在剪紙文化企業(yè)方面的資金的投入嚴(yán)重不足，剪紙家庭作坊使用自有資金進(jìn)行企業(yè)發(fā)展非常困難。聊城市剪紙文化企業(yè)還處于較小的規(guī)模，在發(fā)展過程中難以通過投融資活動獲取資金支持。剪紙文化企業(yè)的資金大多來源于企業(yè)的自有資金和政府補(bǔ)貼，由于企業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)、財務(wù)制度、財務(wù)報告還不完善，難以在金融市場開展投融資活動。此外，剪紙文化企業(yè)的投融資觀念有待進(jìn)一步加強(qiáng)，雖然聊城市政府相關(guān)部門已經(jīng)加大了對剪紙文化企業(yè)的總是程度，但是對剪紙文化企業(yè)政策還未完全落地，加之對剪紙文化企業(yè)的管理立足不足，導(dǎo)致剪紙文化發(fā)展缺乏后勁。

4.剪紙文化企業(yè)專業(yè)人才欠缺。剪紙文化企業(yè)發(fā)展需要具有經(jīng)營管理經(jīng)驗的專業(yè)人才，但由于剪紙文化企業(yè)的規(guī)模優(yōu)先、效益交叉，專業(yè)管理人才匱乏一直是剪紙文化企業(yè)發(fā)展過程中的難題。從當(dāng)前的現(xiàn)狀來看，聊城市剪紙文化企業(yè)專業(yè)化的管理人員數(shù)量少、水平低、隊伍小，并且呈現(xiàn)出老齡化趨勢，對剪紙文化企業(yè)發(fā)展造成較大阻礙。聊城市對剪紙文化企業(yè)發(fā)展過程中專業(yè)型人才的培養(yǎng)機(jī)制和激勵機(jī)制還不完善，剪紙文化企業(yè)的發(fā)展仍然處于前期的模仿階段，剪紙文化產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和科技含量仍然處于較低水平。一些掌握剪紙技藝的老藝術(shù)家開辦了剪紙文化公司和工作室，開展了一些列培訓(xùn)、生產(chǎn)、銷售等市場化活動，但是剪紙公司和從業(yè)人員的數(shù)量仍然不能達(dá)到企業(yè)發(fā)展的要求。聊城市現(xiàn)有剪紙公司的規(guī)模、資金及從業(yè)人員數(shù)量和市場占有率仍然處于較低水平，生產(chǎn)、銷售、管理、宣傳等方面的專業(yè)型人才數(shù)量短缺，不利于剪紙文化企業(yè)的發(fā)展。掌握剪紙技藝的年輕藝人難以被吸引到該行業(yè)，因此培養(yǎng)和吸引剪紙文化企業(yè)的接班人成為當(dāng)前亟待解決的一項問題。

四、剪紙文化企業(yè)發(fā)展模式與策略

1.擴(kuò)大剪紙文化的企業(yè)規(guī)模。政府及相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識剪紙文化在經(jīng)濟(jì)、社會和文化發(fā)展中的作用，及時對剪紙文化企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃，充分發(fā)揮政府和企業(yè)的聯(lián)動機(jī)制，促進(jìn)剪紙文化企業(yè)的快速發(fā)展。政府及相關(guān)部門可設(shè)立剪紙文化企業(yè)發(fā)展基金，對符合要求的剪紙文化企業(yè)和剪紙文化產(chǎn)品進(jìn)行扶持，充分發(fā)揮政府對文化企業(yè)的引導(dǎo)作用，通過市場驅(qū)動和政府推動相結(jié)合促進(jìn)剪紙文化企業(yè)的發(fā)展。政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)通過舉辦豐富多彩的活動為剪紙文化推介搭建良好平臺，進(jìn)一步強(qiáng)化剪紙文化品牌、培養(yǎng)剪紙文化消費(fèi)意識、改善剪紙文化消費(fèi)環(huán)境，使剪紙文化產(chǎn)品的消費(fèi)熱點(diǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域逐漸被激發(fā)和拓展。聊城市剪紙文化協(xié)會和剪紙文化學(xué)會應(yīng)當(dāng)與國內(nèi)外相關(guān)行業(yè)建立廣泛交流與合作，進(jìn)一步擴(kuò)大聊城市剪紙文化企業(yè)的國模，逐漸打破文化、社會、政策、經(jīng)濟(jì)等方面的限制，增加剪紙文化企業(yè)的數(shù)量、擴(kuò)大剪紙文化企業(yè)的規(guī)模，通過建立經(jīng)濟(jì)合作社等途徑實現(xiàn)資源整合，通過技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)一步突出剪紙文化產(chǎn)品的特色，使剪紙文化產(chǎn)品符合消費(fèi)者的審美和需求，逐步擴(kuò)大剪紙文化企業(yè)的規(guī)模和效益，打造聊城剪紙文化特色品牌。

2.提升剪紙文化的品牌效應(yīng)。在當(dāng)前文化消費(fèi)水平相對落后的時期，宣傳部門和市場部門應(yīng)當(dāng)有意識地引領(lǐng)剪紙文化消費(fèi)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的消費(fèi)關(guān)鍵，培養(yǎng)剪紙文化受眾，并不斷培育廣大居民的文化消費(fèi)意識和文化消費(fèi)習(xí)慣，通過剪紙文化消費(fèi)比重的不斷提升實現(xiàn)文化市場的繁榮，提升廣大居民的文化和精神品味。通過廣泛宣傳，使得全體居民逐漸培養(yǎng)成參與文化建設(shè)的熱情，形成居民爭相購買剪紙文化產(chǎn)品的良好氛圍。剪紙文化企業(yè)可以同國內(nèi)外知名文化公司進(jìn)行合作，帶動剪紙文化企業(yè)的企業(yè)運(yùn)作和發(fā)展，發(fā)揮企業(yè)運(yùn)作帶來的范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)。聊城剪紙文化企業(yè)應(yīng)當(dāng)制定科學(xué)的品牌發(fā)展計劃，既要重視品牌的質(zhì)量又要生產(chǎn)區(qū)別于競爭對手的產(chǎn)品，始終堅持品牌化、高端化、差異化、精品化、市場化運(yùn)作。聊城剪紙文化企業(yè)建立自己的文化品牌就應(yīng)當(dāng)結(jié)合聊城的企業(yè)市場和文化創(chuàng)意元素，打造屬于自己的品牌特色。剪紙文化企業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，剪紙文化企業(yè)應(yīng)當(dāng)在提升產(chǎn)品創(chuàng)意的基礎(chǔ)上積極引入現(xiàn)代科技手段，加快民間工藝、民俗文化同現(xiàn)在信息技術(shù)手段的結(jié)合，同時加快實現(xiàn)剪紙文化企業(yè)與旅游業(yè)、工藝品等行業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，逐步打造出具有本土特色的文旅企業(yè)。

3.提高對剪紙文化企業(yè)投資。聊城剪紙文化企業(yè)的發(fā)展離不開大量的資金支持，而政府的支持資金應(yīng)當(dāng)為剪紙文化企業(yè)提供資金支持。政府及相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)提取部分財政資金加大對剪紙文化企業(yè)的投入，同時還應(yīng)當(dāng)采用其他手段吸引社會資金的加入。政府應(yīng)當(dāng)簡化對剪紙文化企業(yè)的審批手續(xù)，使更多的企業(yè)加入到剪紙文化企業(yè)過程中，通過拓展投資主題、融資渠道和融資方式等途徑解決資金不足的局面。剪紙文化企業(yè)應(yīng)當(dāng)以自籌資金和信貸資金為資金來源主體，逐步擴(kuò)大剪紙文化企業(yè)的規(guī)模。企業(yè)應(yīng)當(dāng)聯(lián)合其他部門積極創(chuàng)辦文化推介活動，并爭取稅收減免等政策支持。金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加大對剪紙文化企業(yè)的貸款支持力度，通過創(chuàng)新貸款方式和風(fēng)險分擔(dān)機(jī)制，為剪紙文化企業(yè)的發(fā)展提供資金支持。剪紙協(xié)會和剪紙學(xué)會應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮作用，對剪紙文化企業(yè)發(fā)展進(jìn)行合理規(guī)劃和指導(dǎo)，建立剪紙文化產(chǎn)品與市場之間的橋梁，同時發(fā)揮對企業(yè)的評估和監(jiān)管職能，促進(jìn)剪紙文化企業(yè)發(fā)展及投融資活動的順利進(jìn)行。政府應(yīng)當(dāng)降低其他資金進(jìn)入剪紙文化企業(yè)的限制水平，鼓勵剪紙文化企業(yè)吸引外資和民營資本的投入，使企業(yè)在吸引外資的同時引入先進(jìn)的企業(yè)管理理念和經(jīng)營模式，使更多的新技術(shù)和新材料應(yīng)用于剪紙產(chǎn)品的制作過程，為剪紙行業(yè)的發(fā)展注入活力。

4.優(yōu)化剪紙企業(yè)的人才隊伍。聊城市應(yīng)當(dāng)遵循靠事業(yè)留人、靠感情留人、靠待遇留人的原則，大力引進(jìn)高層次的策劃、管理、經(jīng)營人才到剪紙文化行業(yè)工作，在用人觀念上突破身份、學(xué)歷、級別等限制，發(fā)掘文化企事業(yè)和剪紙行業(yè)的優(yōu)秀人才。地方高等院校要根據(jù)文化企業(yè)發(fā)展需求增加文化企業(yè)相關(guān)專業(yè)設(shè)置，加強(qiáng)文化企業(yè)人才培養(yǎng)和學(xué)科建設(shè)，利用聊城大學(xué)的人才資源、研究資源、和學(xué)術(shù)資源，吸引更多相關(guān)領(lǐng)域的優(yōu)秀學(xué)者參與到剪紙文化的傳承發(fā)展、開發(fā)保護(hù)、實踐應(yīng)用等領(lǐng)域的探索與研究中。為了全面提高剪紙文化企業(yè)人才素質(zhì)，行業(yè)協(xié)會和學(xué)會可舉辦培訓(xùn)班、傳統(tǒng)文化交流報告會，對文化企業(yè)的從業(yè)人員包括行政和相關(guān)管理人員進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，加快知識更新的腳步，不斷提高管理水平、決策水平和業(yè)務(wù)水平。聊城市應(yīng)當(dāng)加快培育文化企業(yè)人才市場，始終遵循文化發(fā)展規(guī)律，發(fā)揮市場在人才資源配置中的基礎(chǔ)性作用，創(chuàng)造文化人才脫穎而出的環(huán)境，發(fā)展人才中介機(jī)構(gòu)并發(fā)揮其在活躍文化市場、加快文化企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

五、小結(jié)

以聊城民間剪紙藝術(shù)為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類文明發(fā)展遺留下來的寶貴財富，是需要我們保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)的瑰寶。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步給聊城的剪紙文化提供了更多的機(jī)遇與契機(jī)，通過對聊城民間剪紙文化企業(yè)發(fā)展模式的綜合研究，不僅對保護(hù)與發(fā)展聊城其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有重要的應(yīng)用價值，而且對帶動經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長具有重要意義。聊城剪紙企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過優(yōu)化人才隊伍、增加企業(yè)投資、提升品牌效應(yīng)等途徑，實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。