上海美加凈日化有限公司（以下簡稱“美加凈”），坐落于上海市普陀區(qū)金沙江路1829號(hào)，是國內(nèi)一家以口腔護(hù)理用品生產(chǎn)為主的企業(yè)，主要產(chǎn)品包括牙膏、漱口水、口腔噴霧劑以及化工原料等。

多年來，企業(yè)重視“上海”“美加凈”“白玉”“留蘭香”“中華”等品牌的塑造與發(fā)展，以“科研創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、渠道進(jìn)階、敏捷運(yùn)營”為核心競爭力并持續(xù)發(fā)力，先后多次榮獲國家金獎(jiǎng)，部優(yōu)、市名牌和著名商標(biāo)的稱號(hào)，以其優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)、公道的價(jià)格，贏得了良好的品牌形象和穩(wěn)固的市場占有率。

傳承百年歷史 創(chuàng)新打造工藝產(chǎn)品

美加凈的前身是中國化學(xué)工業(yè)社，創(chuàng)立于1912年，是中國牙膏工業(yè)的發(fā)源地，曾經(jīng)誕生了中國第一支國產(chǎn)牙膏、第一支國產(chǎn)藥物牙膏、國內(nèi)第一條牙膏自動(dòng)生產(chǎn)流水線等多個(gè)中國牙膏發(fā)展史上的第一。在百年發(fā)展過程中，企業(yè)并未醉心于往日的輝煌，而是克服困難、與時(shí)俱進(jìn)，目前仍是我國牙膏行業(yè)中自主品牌產(chǎn)品出口量最多、牙膏生產(chǎn)規(guī)模前十的重要牙膏生產(chǎn)基地之一。

企業(yè)重視產(chǎn)品質(zhì)量，組建專業(yè)的質(zhì)量管理團(tuán)隊(duì)，建立了完備的質(zhì)量管理體系，先后通過“ISO9001”“IS O14001”“ISO45001”“ISO2271 6”“GMPC”“BRC”等管理體系認(rèn)證。并擁有完善的產(chǎn)品售后服務(wù)和追溯系統(tǒng)，掌握每一批產(chǎn)品的流向，真正做到把消費(fèi)者放在第一。

企業(yè)歷經(jīng)了百年的歷史積淀，從科研創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新兩方面著手，注重品牌創(chuàng)新與歷史傳承，專注打造創(chuàng)新且有品質(zhì)的產(chǎn)品。

研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過不斷的科研創(chuàng)新，秉承著以“客戶至上，消費(fèi)者為中心”的理念，依托科研項(xiàng)目制管理，用匠心打造產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。通過醫(yī)研共創(chuàng)，開發(fā)新原料、創(chuàng)意新設(shè)計(jì)，夯實(shí)基礎(chǔ)研究；通過原料、工藝、配方的改進(jìn)，加快科研的應(yīng)用創(chuàng)新。2022年10月，美加凈迎來了110周年“生日”，同步推出國內(nèi)首支可回收降解的綠色環(huán)保牙膏，此款全塑軟管牙膏產(chǎn)品，用于牙膏管材包裝，可替換、轉(zhuǎn)用、回收、重塑。這支國內(nèi)首創(chuàng)可回收降解的環(huán)保牙膏，裝在“美加凈60周年時(shí)空鐵盒”中，一方面，展現(xiàn)了企業(yè)從“綠色生態(tài)”“保護(hù)地球家園”的立場出發(fā)，圍繞“雙碳”目標(biāo)作出積極的嘗試與改革；另一方面，它也無言詮釋著企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

同時(shí)，企業(yè)兼顧營銷創(chuàng)新，積極嘗試、探索更多可能性，以保持美加凈的“生命力”“年輕力”“創(chuàng)造力”。打造品牌的差異化，精準(zhǔn)探索用戶需求，增強(qiáng)用戶黏性；結(jié)合市場熱度，與“海昌海洋公園”“東方明珠”等知名地標(biāo)景點(diǎn)開發(fā)聯(lián)名款產(chǎn)品，發(fā)展“跨界合作”，受到良好的用戶反饋；深入貫徹落實(shí)《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，探路新國潮，結(jié)合上?！八拇笃放啤钡某绷?，推出美加凈的伴手禮——老上海禮盒，產(chǎn)品設(shè)計(jì)別具一格，獲得上海伴手禮金獎(jiǎng)。

構(gòu)建數(shù)字化思維 賦能品牌建設(shè)

近年來，美加凈持續(xù)以數(shù)字化思維助力品牌賦能，實(shí)現(xiàn)線上和線下的有機(jī)融合。首先，借助“電子商務(wù)”平臺(tái)，開拓新的銷售渠道。2013年，第一家自營的天貓美加凈居家日用旗艦店開張，賣出了第一支牙膏。此后又陸續(xù)登陸京東、1號(hào)店、蘇寧、拼多多等多家大型企業(yè)平臺(tái)；其次，企業(yè)拓展新媒體宣傳渠道，做好內(nèi)外推廣。分別布局小紅書、抖音、微信公眾號(hào)、淘寶直播等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，借力明星合作，實(shí)施雙向互動(dòng)，全方位展示美加凈品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售與轉(zhuǎn)化。尤其是結(jié)合公司的生產(chǎn)技術(shù)質(zhì)量優(yōu)勢，通過不同的場景化直播方式，讓消費(fèi)者更加直觀地了解商品生產(chǎn)制造過程，從不同的角度了解品牌歷史和技術(shù)工藝，實(shí)現(xiàn)“所見即所得”，買得放心，用得安心。此外，企業(yè)將數(shù)字化運(yùn)用到供應(yīng)鏈管理中，依托數(shù)字化管理來提升供應(yīng)鏈保障能力，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈穩(wěn)定性和現(xiàn)代化管理水平的進(jìn)一步提升。

夯實(shí)企業(yè)價(jià)值觀 切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任

美加凈公司的愿景是成為領(lǐng)先的口腔護(hù)理一站式解決方案品牌經(jīng)銷商，專注于打造安全可靠，讓消費(fèi)者喜愛的口腔護(hù)理品牌。公司秉承客戶至上、誠信專業(yè)、創(chuàng)新卓越、立即行動(dòng)、專注目標(biāo)、協(xié)同合作的企業(yè)價(jià)值觀，積極為企業(yè)以及社會(huì)提供價(jià)值。

在2022年上海處于全域靜態(tài)管理期間，公司迅即以防疫物資保供單位的身份，及時(shí)辦理了多張市內(nèi)通行證，組織了一支精兵強(qiáng)將的保供團(tuán)隊(duì)，經(jīng)常通宵達(dá)旦、不眠不休地工作。僅四五月間，公司就先后為全市10多個(gè)區(qū)的方艙醫(yī)院、隔離點(diǎn)、街道及社區(qū)提供500多萬件防疫用品及日用品物資，銷售額達(dá)6000余萬元。

美加凈公司積極投身社會(huì)活動(dòng)，全力打造一個(gè)有溫度、主動(dòng)踐行社會(huì)責(zé)任的口腔護(hù)理品牌。公司通過參加普陀區(qū)商務(wù)委組織的第三屆“五五購物節(jié)”系列活動(dòng)暨“愛車總動(dòng)員，約‘惠在普陀”主場活動(dòng)，向消費(fèi)者派發(fā)便攜裝漱口水，獲得用戶一致好評(píng)，樹立良好的品牌形象。同時(shí)，公司每年都積極參加口腔協(xié)會(huì)組織的“牙膏公益捐贈(zèng)”，通過公益活動(dòng)增強(qiáng)紅色革命老區(qū)民眾口腔健康保護(hù)意識(shí)。

作為牙膏行業(yè)協(xié)會(huì)的副理事長單位，美加凈曾參與了多項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)的制定，且持續(xù)專注于處理綠色低碳發(fā)展和企業(yè)正常經(jīng)營的關(guān)系、減碳減排和高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)系、短期改造升級(jí)和長遠(yuǎn)提升進(jìn)步的關(guān)系，在綠色低碳發(fā)展中減能耗，增效益，提品質(zhì)，促提升。公司在中國市場上率先生產(chǎn)——獲得美國APR（美國塑料制品回收協(xié)會(huì)）認(rèn)證的，可以替代鋁管、鋁塑和全塑軟管產(chǎn)品的Platina材料，用于牙膏管材包裝的產(chǎn)品。實(shí)現(xiàn)我國牙膏行業(yè)中，環(huán)保型產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售“零”的突破。

在新經(jīng)濟(jì)形勢下，公司將進(jìn)一步加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代和多元化經(jīng)營步伐，立足于將消費(fèi)者的需求，繼續(xù)以“口腔護(hù)理產(chǎn)品的研發(fā)、國內(nèi)及海外銷售”為主業(yè)，展開市場營銷戰(zhàn)略布局，增加消殺、日用類產(chǎn)品，與口腔類主業(yè)相輔相成，運(yùn)用自身優(yōu)勢，開拓日化行業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇。