大運河貫通南北，是世界上歷史最悠久、規(guī)模最大的水利工程，也是世界文化遺產(chǎn)。自其誕生以來，運河沿岸的勞動人民依托運河繁衍生存，創(chuàng)造了各具特色的大運河地域文化及伴生文化，如滄州運河船工號子、運河漕運文化、運河戲曲文化等。當(dāng)前，我國重視傳統(tǒng)文化復(fù)興，強化中華傳統(tǒng)文化傳播和傳承，發(fā)揮傳統(tǒng)文化在經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用。歷史悠久且內(nèi)涵深厚的大運河文化成為中華傳統(tǒng)文化的象征之一，加強大運河文化傳播對于強化民族認(rèn)同、強化民族自信心等有重要價值。文旅融合作為時下傳統(tǒng)文化傳播傳承的重要內(nèi)容之一，對大運河文化傳播有重要促進(jìn)作用，將文旅融合和大運河文化傳播相結(jié)合是擴展大運河文化影響力和保護(hù)大運河文化的重要舉措。

由彭偉著、江蘇鳳凰美術(shù)出版社出版的《大運河文化的影像建構(gòu)與國際化傳播》一書，致力于對中華人民共和國成立７０ 多年來大運河文化影像建構(gòu)歷程予以系統(tǒng)性總結(jié)和闡述，以兼容并蓄的視角審視大運河文化在“大運河早期圖像與西方文化想象”“知識分子介入與運河影像類型化傳播” “大運河申遺語境與影像敘事的西風(fēng)東漸”及“大運河影像建構(gòu)的跨界融合與全媒體傳播” 四個不同時期所呈現(xiàn)的影像建構(gòu)特征與問題，并以國際化傳播為前提，探究中外相同題材的策略差異，深入探討中國大運河影像的建構(gòu)模式固化與傳播阻滯的內(nèi)在因素，在回眸與反思的基礎(chǔ)上力圖結(jié)合新時代融媒體語境，尋找新的大運河文化影像構(gòu)建模式及國際化傳播路徑。

悠久的大運河文化雖然內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深厚，具有非常高的歷史文化價值，但其并不完全被世人所知，一些文化在歷史長河中逐漸消失。為保護(hù)和傳承大運河文化，強化大運河文化傳播首當(dāng)其沖。當(dāng)前，各地區(qū)正在積極探索文旅融合發(fā)展新模式，大運河沿岸地區(qū)也應(yīng)借助文旅融合發(fā)展趨勢，加大大運河文化傳播力度，創(chuàng)新大運河文化傳播手段，增強大運河文化影響力。

１ 文旅融合與大運河文化傳播結(jié)合的實踐探索

多樣化場景傳播。場景構(gòu)建是當(dāng)前文旅融合和大運河文化傳播結(jié)合的重要實踐舉措，通過大運河文化場景建設(shè)，能夠使游客在實際場景中感受大運河文化。目前，大運河文化博物館是大運河文化傳播場景建設(shè)的主要內(nèi)容之一，其通過相關(guān)實物展示和內(nèi)容講解，向游客傳播大運河歷史故事及其背后蘊含的深刻文化內(nèi)容。例如，山東聊城的中國運河文化博物館是一處集文物收藏、保護(hù)、研究、陳列、宣傳教育于一體的大型綜合類博物館，也是國內(nèi)第一座以運河文化為主題的大型專題博物館。該館有中國運河陳列展廳，重點介紹了運河的形成與發(fā)展，是重要的科普教育基地，對大運河文化傳播有重要價值。又如，坐落于揚州的揚州中國大運河博物館對大運河文化的介紹更為詳細(xì)，有“中國大運河史詩圖卷”“紫禁城與大運河”“隋煬帝與大運河” “大運河的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等專題展覽，“運河上的舟楫” “因運而生———大運河街肆印象” 等常設(shè)展覽，“河之戀” 數(shù)字化沉浸式體驗展覽。豐富的展覽廳與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合，多樣化的大運河文化場景介紹，加深了游客對大運河文化的認(rèn)識和了解。

第二，生活化活動傳播。大運河文化是人民群眾在生活實踐中形成的優(yōu)秀文化，當(dāng)前文旅融合與大運河文化傳播結(jié)合，以生活化節(jié)慶活動為主要實踐策略，更能促進(jìn)大運河文化深入人心，擴大影響力。例如，江蘇舉辦的“大運河文化經(jīng)典誦讀大賽”，浙江舉辦的“大運河世界文化遺產(chǎn)宣傳周”，以及北京的通州運河文化廟會、無錫的“大運河文化帶”龍舞精英賽、杭州的京杭大運河國際詩歌大會等活動富有生活氣息，以大運河為主題，吸引全國各地游客參與。這些活動除了營造傳統(tǒng)節(jié)日氣氛，還增加了運河文化展示區(qū)、體驗區(qū)等，使游客深入運河文化生活，感受身邊的運河文化，親身體驗運河物質(zhì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。大運河文化生活化活動的傳播方式，使運河文化更接地氣，老少皆宜，增強了大運河文化在群眾中的影響力。此外，大運河文化主題活動的開展，將不同地域大運河文化進(jìn)行匯集，能增強不同地域大運河文化交流互鑒，壯大大運河文化內(nèi)涵，形成合作傳播力量。

第三，創(chuàng)意化內(nèi)容傳播。文旅融合與大運河文化傳播結(jié)合的關(guān)鍵在于內(nèi)容，內(nèi)容夠豐富、有創(chuàng)意，自然能夠吸引游客，將大運河文化傳播出去。大運河文化內(nèi)容眾多，但都較為抽象，其呈現(xiàn)多依托載體，如戲曲、文學(xué)、文創(chuàng)產(chǎn)品、影視作品等。從當(dāng)前文旅融合背景下大運河文化傳播載體來看，具有創(chuàng)意化的內(nèi)容較多，較好地發(fā)揮了傳播大運河文化的作用。具體來說有影視作品《運河風(fēng)流》《京杭大運河》等，動畫片《大運河奇緣》《功夫梨園》等，戲曲作品評劇《蒲柳人家》、河北梆子《花雅運河》等，書籍《漕運三部曲》《京杭大運河光影實錄》等，繪畫作品《北運河歷史文化長卷》等。同時，大運河文化還借助科學(xué)技術(shù)手段以更加富有創(chuàng)意的形式進(jìn)行傳播。例如，蘇州新區(qū)五中“運河上的科技”課程基地項目通過科技元素向?qū)W生展現(xiàn)能源科技、運河上的橋梁、現(xiàn)代化碼頭等內(nèi)容。此外，以大運河為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品成為大運河文化傳播的重要手段之一。例如，天津市珍木之緣文化傳播有限公司推出的大運河文創(chuàng)系列產(chǎn)品《武清古六景》，包含藝術(shù)桌墊、多功能筆記本、手繪明信片、智能水杯、筆筒、鎮(zhèn)尺、折扇等系列產(chǎn)品，將古武清及北運河的歷史風(fēng)貌與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，形成具有較高收藏價值和實用價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，是典型的文旅融合與大運河文化傳播結(jié)合的案例。

２ 文旅融合與大運河文化傳播結(jié)合的強化策略

第一，豐富大運河文化場景。文旅融合與大運河文化傳播結(jié)合需構(gòu)建豐富的大運河文化場景，以視覺吸引游客、刺激消費，抓住游客眼球，促使其了解大運河文化內(nèi)涵，實現(xiàn)大運河文化傳播目的。目前，以博物館為主要形式的大運河文化場景對大運河文化傳播有重要作用，但其表現(xiàn)形式稍顯單一。構(gòu)建大運河文化場景，各地區(qū)要重視結(jié)合地方大運河特色，打造具有不同內(nèi)涵的大運河文化場景。例如，可以恢復(fù)部分運河沿岸的工商業(yè)舊址、運河航道、名人故居等，以豐富多元的文化場景吸引游客。此外，現(xiàn)代社會節(jié)奏加快，旅游行程較為緊張，游客在短時間內(nèi)對大運河文化了解較少，因此可設(shè)計一些“迷你空間”場景。例如，在景區(qū)墻上繪畫大運河主題畫卷，以便游客在短時期內(nèi)能夠了解大運河運輸盛況；利用景區(qū)廣播間斷播放運河號子；在景區(qū)衛(wèi)生間設(shè)置小幅圖文介紹大運河文化等。總的來說，大運河文化場景既要以鮮明形象進(jìn)入游客視線，也要悄無聲息融入游客游覽過程，貼近游客生活。

第二，深挖大運河文化內(nèi)涵。大運河溝通五大水系，經(jīng)過多座城市，大運河文化是一個集合體，由不同地域運河文化組成，在漫長的歷史發(fā)展過程中，形成了別具一格的文化類型。文旅融合與大運河文化傳播結(jié)合要根據(jù)地域大運河文化特點，深入挖掘其文化內(nèi)涵，為大運河文化傳播提供素材。大運河沿岸城市文旅部門要發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，與沿岸高校、運河研究專家及科研機構(gòu)進(jìn)行合作，深入探尋當(dāng)?shù)剡\河文化遺存，通過走訪大運河文化傳承人、查閱相關(guān)史料，加快構(gòu)建大運河數(shù)據(jù)庫，為當(dāng)?shù)卮筮\河文化傳播提供參考。同時，運河沿岸地區(qū)要協(xié)同挖掘，避免傳播大運河文化出現(xiàn)方式及內(nèi)容雷同問題，影響大運河文化傳播效果。

第三，打造大運河文化品牌。文旅融合與大運河文化傳播結(jié)合也要重視大運河文化品牌打造。運河沿線地區(qū)要以大運河文化核心內(nèi)容為依托，緊隨時代發(fā)展潮流，為大運河注入新內(nèi)容，更符合現(xiàn)代人的思維模式。構(gòu)建大運河旅游文化品牌，要借助現(xiàn)代媒體手段，進(jìn)行在線式傳播，與群眾建立互聯(lián)互通關(guān)系，塑造良好文化品牌，吸引群眾參與旅游項目，達(dá)到傳播目的。例如２０２２ 年１０ 月１０ 日，新鄉(xiāng)市正式開工建設(shè)大運河國家文化公園（新鄉(xiāng)段），總投資３４ 億元。該項目把優(yōu)美城市建設(shè)、城鄉(xiāng)景觀塑造、文物古跡保護(hù)、大運河水文化展現(xiàn)有機地結(jié)合起來，引入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，打造集歷史、人文、生態(tài)等為一體的大運河歷史文化街區(qū)，塑造大運河（新鄉(xiāng)段） 文化品牌，不斷推進(jìn)文化、旅游事業(yè)融合發(fā)展，提高區(qū)域經(jīng)濟活力，講好獨具特色的“新鄉(xiāng)運河故事”。同時，大運河文化旅游文化品牌建設(shè)要以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，重視游客互動體驗，并進(jìn)行品牌營銷和推廣，借用網(wǎng)絡(luò)擴大文化品牌影響力。此外，不同地區(qū)可集中優(yōu)勢力量進(jìn)行合作，共同打造更有內(nèi)涵、更有實力的大運河文化品牌，以品牌實力強化大運河文化傳播。

第四，培養(yǎng)大運河文化人才。文旅融合與大運河文化傳播結(jié)合需要有大量的大運河文化人才，但這一文化類型的人才目前較為短缺，各地區(qū)要注重大運河文化人才培養(yǎng)。首先，培養(yǎng)大運河文化旅游主題人才。各地文旅部門可組織高校旅游專業(yè)開設(shè)大運河文化課程，培養(yǎng)專業(yè)人才。其次，文旅部門可與當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)團體或公司、旅游企業(yè)合作，以大運河文化為主題重點培養(yǎng)相關(guān)人員，使其成為傳播大運河文化的專業(yè)人才。最后，運河沿線各地區(qū)要定期舉辦大運河文化專修班，選撥各地文旅部門積極分子，經(jīng)過定期培訓(xùn)，培養(yǎng)出一批大運河文化專業(yè)人才，成為大運河文化傳播的主力軍。

第五，開展大運河文化交流。大運河文化種類眾多、內(nèi)容多元，大運河文化傳播和文旅融合結(jié)合離不開大運河文化交流。首先是大運河文化地域交流。大運河溝通南北交通，形成不同地域文化類型，但在中華文化統(tǒng)一體下，部分文化類型之間具有相似之處，為保障大運河文旅融合發(fā)展、推動大運河文化傳播，各地區(qū)要加強交流，可組織大運河學(xué)術(shù)研討會、舉辦區(qū)域性大運河文化展覽會等，在交流中相互學(xué)習(xí)借鑒，避免重復(fù)建設(shè)，形成地域特色，強化大運河文化的影響力，以影響力轉(zhuǎn)化為推動力。其次是大運河文化組織交流。大運河文化研究組織和民間組織也要加強交流，形成合力，壯大大運河文化傳播力量。最后是大運河文化國際交流。運河文化并非中國獨有，文旅融合與大運河文化傳播結(jié)合可與世界運河城市進(jìn)行交流，學(xué)習(xí)借鑒其經(jīng)驗，增強中國大運河文化的國際影響力。

綜合上述，文旅融合與大運河文化傳播結(jié)合是推動大運河文化保護(hù)傳承的重要手段，大運河沿岸城市在此方面有不同的實踐探索，主要有多樣化場景傳播、生活化活動傳播、創(chuàng)意化內(nèi)容傳播。為進(jìn)一步促進(jìn)文旅融合與大運河文化傳播結(jié)合，大運河沿線地區(qū)可從豐富大運河文化場景、深挖大運河文化內(nèi)涵、打造大運河文化品牌、培養(yǎng)大運河文化人才、開展大運河文化交流等方面開展工作，擴大大運河文化影響力，保護(hù)傳承大運河文化精髓。

作者簡介：杜開立（１９８３—），男，河南開封人，新鄉(xiāng)市博物館文博館員，研究方向為文物博物