舒志芳　劉　敏　王正光

騰沖和順古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展研究

舒志芳1劉敏1王正光2

（1.云南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院云南昆明650000；2.瀘西縣農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)經(jīng)營管理站云南紅河652400）

近年來，騰沖市和順古鎮(zhèn)通過以保護(hù)和傳承為基礎(chǔ)的文旅融合，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展的理念，以文旅產(chǎn)業(yè)為杠桿，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。文章在闡述和順古鎮(zhèn)的旅游資源存量、政策支持情況、旅游經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，分析了和順古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展存在的問題，提出了促進(jìn)和順古鎮(zhèn)旅游高質(zhì)量發(fā)展的建議。

和順古鎮(zhèn)；旅游業(yè)；發(fā)展建議；騰沖市

古鎮(zhèn)旅游不但豐富了人們的休閑生活，而且也為地區(qū)的經(jīng)濟(jì)注入活力。目前，古鎮(zhèn)旅游已經(jīng)成為新熱點(diǎn)，是促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，合理利用古鎮(zhèn)文化發(fā)展古鎮(zhèn)旅游已經(jīng)受到各級地方部門的高度重視。近年來，和順古鎮(zhèn)因其特殊的地理位置、別具一格的建筑風(fēng)格、獨(dú)特的風(fēng)土人情，其旅游業(yè)成為本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)[1]。和順古鎮(zhèn)是云南的特色古鎮(zhèn)，進(jìn)一步開發(fā)旅游資源，挖掘和順古鎮(zhèn)歷史文化底蘊(yùn)，美化人居環(huán)境，打造更安全、更舒適的旅游古鎮(zhèn)，具有現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)意義和文化意義。

1 和順古鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 和順古鎮(zhèn)旅游資源存量

和順古鎮(zhèn)有100多所百年宅院、8座宗祠、9座寺觀、9座牌坊、24個(gè)月臺等，這些都堪稱建筑的經(jīng)典之作，被譽(yù)為中國古代建筑的“活化石”。景區(qū)主要項(xiàng)目資源如表1所示。

表1　和順古鎮(zhèn)旅游資源

1.2 政策支持情況

2020年，和順古鎮(zhèn)以“社會化富民興鎮(zhèn)”為目標(biāo)，堅(jiān)持“保護(hù)風(fēng)貌、浮現(xiàn)文化、適度配套、和諧發(fā)展”的模式，推進(jìn)騰沖和順鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，大力開展各項(xiàng)活動。2020年，習(xí)近平總書記考察騰沖和順古鎮(zhèn)，和順古鎮(zhèn)深受鼓舞，在各級黨委、政府的領(lǐng)導(dǎo)下，緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總體要求，以古鎮(zhèn)保護(hù)為基礎(chǔ)，以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、特色小鎮(zhèn)和5A級景區(qū)創(chuàng)建為抓手，搶抓機(jī)遇，積極謀劃，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)社會運(yùn)行總體穩(wěn)定。

1.3 和順古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)效益

和順古鎮(zhèn)的主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)如表2所示。

表2　和順古鎮(zhèn)2020年—2021年主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)

注：數(shù)據(jù)來源于http://www.tengchong.gov.cn/info/9585/4091513.htm

由表2可知，除了農(nóng)村常住居民可支配收入和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)總收入呈上升趨勢，其他數(shù)據(jù)都呈下降趨勢。下降最為明顯的有累計(jì)接待游客，從68萬人次降至16.8萬人次，下降了76.5%；旅游總收入，從9 588萬元降至2 580萬元，下降了73%。

2 和順古鎮(zhèn)旅游發(fā)展存在的問題

2.1 地方文化特色不突出

和順古鎮(zhèn)旅游開發(fā)較晚，區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平較低，文化政治多元復(fù)雜等情況使如今處于旅游快速發(fā)展中的和順在古鎮(zhèn)旅游資源挖掘方面仍還不夠深入[2]。自然資源發(fā)掘還很欠缺，和順周圍的山景、田景和水景還未得到充分開發(fā)利用。人文資源開發(fā)成效雖顯著，但其深度和廣度還有待進(jìn)一步拓展，目前還未將和順真正的邊境古鎮(zhèn)風(fēng)貌很好地展示給世人[3]。和順古鎮(zhèn)進(jìn)入了規(guī)范的商業(yè)體系，當(dāng)?shù)孛窬釉絹碓蕉嗟乇桓脑斐缮啼伜涂蜅?。這樣一來，經(jīng)濟(jì)效益是有了，但是當(dāng)?shù)鼐用駷楣沛?zhèn)營造的那份傳統(tǒng)意境也隨之流失，古鎮(zhèn)的文化和原真性遭到了破壞。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施落后

和順古鎮(zhèn)旅游開發(fā)受區(qū)域條件制約，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善，水電、醫(yī)療、衛(wèi)生等設(shè)備欠佳，賓館、餐館等數(shù)量有限且服務(wù)質(zhì)量跟不上時(shí)代進(jìn)程，休閑、娛樂設(shè)施更是少見。隨著古鎮(zhèn)的發(fā)展，游客量已遠(yuǎn)超古鎮(zhèn)的環(huán)境承載量，大量游客的到來使得古鎮(zhèn)的交通擁擠、住宿緊張、垃圾遍地等負(fù)面效應(yīng)顯現(xiàn)，降低了旅游的質(zhì)量，也給古鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境帶來巨大壓力。

2.3 旅游產(chǎn)品單一

和順古鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品存在三方面問題。

第一，旅游產(chǎn)品低端，產(chǎn)品體系不是很健全。地區(qū)和景點(diǎn)還沒有完全成熟，旅游產(chǎn)品支撐體系還沒有完全建立起來，當(dāng)前的旅游產(chǎn)品需要快速改變和調(diào)整。

第二，旅游產(chǎn)品不具有地方特色。和順古鎮(zhèn)文化景點(diǎn)眾多，獨(dú)具特色，但目前的旅游景點(diǎn)缺乏地方特色，沒有和順古鎮(zhèn)秀麗山水的特色，與風(fēng)光旖旎的地方差別不大。

第三，游客參與度低。和順古鎮(zhèn)以文化旅游資源和自然生態(tài)旅游資源為主，但宣傳范圍不廣，特色尚待發(fā)掘。景區(qū)內(nèi)需要游客參加的活動很少，游客與當(dāng)?shù)鼐用窕踊顒酉鄬^少，導(dǎo)致游客對當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情不了解。

3 和順古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的對策建議

3.1 促進(jìn)文化營建，保持古鎮(zhèn)旅游文化內(nèi)涵

和順古鎮(zhèn)歷史悠久，是騰沖市旅游的領(lǐng)頭羊，也是第一個(gè)嘗到騰沖市旅游發(fā)展帶來經(jīng)濟(jì)效益的古鎮(zhèn)。和順古鎮(zhèn)文化資源豐富，但只有三座宗祠突出，游客對艾思奇故居、和順圖書館等的文化及其風(fēng)土人情知之甚少。有關(guān)部門需要對和順古鎮(zhèn)的歷史進(jìn)行挖掘，并利用新型社交媒體等手段，創(chuàng)建官方社交媒體賬號，定期更新有關(guān)和順古鎮(zhèn)的內(nèi)容，邀請旅游博主、歷史學(xué)家等合作，分享他們在和順古鎮(zhèn)的體驗(yàn)和見解，還可以通過組織虛擬導(dǎo)覽和直播活動等手段，讓游客以及當(dāng)?shù)鼐用窀恿私夂晚樄沛?zhèn)的歷史。

在保持古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化方面，首先，古鎮(zhèn)的居民應(yīng)堅(jiān)守傳統(tǒng)，以傳承傳統(tǒng)文化為榮，并努力以傳統(tǒng)的方式保持其本真。其次，古鎮(zhèn)居民應(yīng)抵御外來文化的負(fù)面影響。在外來文化涌入和融合的同時(shí)，他們應(yīng)以保持傳統(tǒng)文化為主導(dǎo)，而不是簡單地全盤接受外來文化并拋棄傳統(tǒng)文化。這樣，游客在進(jìn)入古鎮(zhèn)時(shí)能夠明顯地感受到古鎮(zhèn)文化的韻味和醇厚。

和順古鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)非常豐富，精心策劃文化旅游活動，可使古鎮(zhèn)得到更好發(fā)展。通過定期組織古鎮(zhèn)文化活動，向群眾出售特色小吃，創(chuàng)造反映文化生活和體驗(yàn)特色文化的渠道，提高游客對當(dāng)?shù)孛袼谆顒雍臀幕恼J(rèn)知度。

3.2 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，營造安全舒適的旅游環(huán)境

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對和順古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。為了促進(jìn)和順古鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展，必須完善交通硬件設(shè)施，提高古鎮(zhèn)的可進(jìn)入性，使游客能夠方便地到達(dá)。此外，環(huán)境衛(wèi)生也是體現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游層次的重要方面。目前，和順古鎮(zhèn)的公廁數(shù)量偏少，布局不合理，面積狹小，缺乏供游客休息的設(shè)施，同時(shí)垃圾清掃不及時(shí)。為了避免游客產(chǎn)生不滿情緒，應(yīng)該在景區(qū)各個(gè)景點(diǎn)新建廁所，并設(shè)置椅子供游客休息。另外，應(yīng)安排工作人員進(jìn)行垃圾清掃，以保持景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生，為游客營造良好的休息空間。良好的客棧配套設(shè)施和服務(wù)可以改善游客的旅游體驗(yàn)。然而，目前大部分客棧設(shè)備不齊全，價(jià)格也不穩(wěn)定，假期價(jià)格甚至是平日價(jià)格的3倍。要將古鎮(zhèn)從簡單的旅游景點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e與娛樂相結(jié)合的復(fù)合型景區(qū)，必須改善當(dāng)?shù)鼐频旰涂蜅５挠布蛙浖?，增加過夜游客的比例，從而實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

3.3 加大營銷推廣力度，樹立古鎮(zhèn)獨(dú)特的旅游品牌形象

在開展?fàn)I銷推廣工作之前，要考慮清楚將和順古鎮(zhèn)的旅游景點(diǎn)與當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史、風(fēng)俗習(xí)慣等聯(lián)系起來，突出地方文化特色。例如，針對和順古鎮(zhèn)賣翡翠的居民，應(yīng)該加大宣傳騰沖翡翠歷史文化，加強(qiáng)翡翠與古鎮(zhèn)的聯(lián)系，突出和順古鎮(zhèn)翡翠業(yè)的特色以及翡翠的包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品售后服務(wù)等。在宣傳手段方面，可以通過各類媒體平臺進(jìn)行宣傳，讓越來越多的游客了解和順古鎮(zhèn)的特色產(chǎn)品。此外，可進(jìn)行多種產(chǎn)品促銷活動，做到物美價(jià)廉，讓游客滿意而歸，以帶動更多的游客來古鎮(zhèn)游玩，持續(xù)推動古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4 結(jié)語

和順古鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展具有巨大的潛力和機(jī)遇。通過加強(qiáng)文化營建、改善基礎(chǔ)設(shè)施、加大營銷推廣力度等措施，可以進(jìn)一步挖掘和順古鎮(zhèn)的旅游資源，提升古鎮(zhèn)的吸引力和競爭力。同時(shí)，保持古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化的本真和獨(dú)特性，注重環(huán)境衛(wèi)生和游客體驗(yàn)，將古鎮(zhèn)打造成一個(gè)安全、舒適、具有地方特色的旅游目的地。通過持續(xù)的努力，為游客提供豐富多樣的休閑體驗(yàn)，和順古鎮(zhèn)將能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，為地區(qū)的經(jīng)濟(jì)注入活力。

[1]余世忠.四川古鎮(zhèn)旅游轉(zhuǎn)型升級發(fā)展研究:以黃龍溪古鎮(zhèn)為例[D].成都:四川師范大學(xué),2014.

[2]宮藝萌.沿口古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)存在的問題及對策研究[J].西部旅游,2022(11):45-47.

[3]姜太芹.邊境古鎮(zhèn)的共性特征及旅游開發(fā)模式探討[J].四川旅游學(xué)院學(xué)報(bào),2014(3):77-80.

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.08.47

F592.7

A

2095-1205(2023)08-145-03

舒志芳（1998—），女，云南騰沖人，碩士研究生，研究方向?yàn)檗r(nóng)業(yè)區(qū)域。

王正光（1971—），男，紅河瀘西人，研究方向?yàn)檗r(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)經(jīng)營管理。