文_裘一佼

在經(jīng)濟報道領(lǐng)域中，經(jīng)濟形勢報道是難度較大的類型之一。難在一是要說清數(shù)據(jù)背后的經(jīng)濟發(fā)展內(nèi)在本質(zhì)，二是要預測和研判經(jīng)濟運行趨勢，三是要引導社會公眾客觀理性看待形勢，凝聚共識、提振信心。

當前，中國經(jīng)濟承壓前行，面臨嚴峻復雜的形勢，熱點焦點敏感點不斷，經(jīng)濟運行中亟需權(quán)威理性的聲音來廓清迷霧，引導社會公眾認清大勢，從而激發(fā)出全社會迎難而上的正能量。

去年以來，浙江日報在頭版和要聞版持續(xù)推出《十問十答丨關(guān)于當前經(jīng)濟形勢的對話》《十問十答丨穩(wěn)進提質(zhì)怎么做》《十問十答丨半年度經(jīng)濟形勢系列報道》三期共30篇報道。每篇聚焦一個問題，以記者與專家學者、企業(yè)家一問一答的形式體現(xiàn)。“問”的是輿論場上社會公眾最關(guān)心的經(jīng)濟話題，“答”的是面對問題怎么看怎么辦。

系列報道創(chuàng)新了經(jīng)濟形勢報道的內(nèi)容和形式，準確把握宏觀政策方向，引導市場各方正確認識經(jīng)濟形勢。多家央媒持續(xù)轉(zhuǎn)載，權(quán)威機關(guān)、部門機構(gòu)、專家學者、市場人士和受眾廣泛關(guān)注，認為在關(guān)鍵時刻，黨報聚焦經(jīng)濟熱點問題和重大問題發(fā)聲，令人耳目一新，給人啟迪。在復雜輿論環(huán)境下主流媒體唱響經(jīng)濟報道主旋律，穩(wěn)預期提信心，這組報道為我們做好經(jīng)濟形勢報道提供了有益啟示。

啟示一：經(jīng)濟形勢越嚴峻，就越要有定力，充分發(fā)揮主流輿論“定音鼓”作用，穩(wěn)定預期、傳遞積極信號、提振信心

自2021年底中央經(jīng)濟工作會議提出中國經(jīng)濟面臨“三重壓力”，到2022年7月中央政治局會議提出“經(jīng)濟運行面臨一些突出矛盾和問題”，再到2022年底中央經(jīng)濟工作會議提出“經(jīng)濟恢復的基礎(chǔ)尚不牢固”，到2023年7月中央政治局會議提出“經(jīng)濟運行面臨新的困難挑戰(zhàn)”……近年來，面對復雜多變的形勢，以習近平同志為核心的黨中央作出了一系列重大判斷和重要部署。

把黨中央精神貫徹到報道中去，核心要義就在于以習近平經(jīng)濟思想為指導，最關(guān)鍵的是要把握中國經(jīng)濟的時代站位和發(fā)展大勢，進行全面、辯證、長遠的分析研判，看清紛繁復雜現(xiàn)象下的本質(zhì)。

這就要求經(jīng)濟形勢報道具備大局觀，做到有定力。尤其是疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后，經(jīng)濟恢復是一個波浪式發(fā)展、曲折式前進的過程?！安ɡ耸桨l(fā)展、曲折式前進”，不僅意味著經(jīng)濟恢復的難度，也說明了時間的長度。所以經(jīng)濟形勢的報道不能局限于一時一域，而要拉長時間線，拉大觀察視角，通過提前策劃、精心謀劃，在不同時間點推出，從不同角度發(fā)力，把經(jīng)濟運行背后的規(guī)律和邏輯講清楚。

在報社領(lǐng)導的點題策劃下，《十問十答》的刊發(fā)時間，都是緊隨中央政治局會議分析研究當前經(jīng)濟形勢和經(jīng)濟半年報發(fā)布之后，搶占第一落點。準備工作更是提前一兩個月就開始，浙江日報全媒體經(jīng)濟新聞部的主力記者組成“十問”專班，精心組織采寫落實，從反復議定主題、問題到采訪專家、企業(yè)家、業(yè)內(nèi)人士，從行文筆法到提煉觀點，不斷研討打磨，最后在重要會議和重要數(shù)據(jù)公布后連續(xù)推出，形成大聲勢。

比如今年7月推出的《十問十答丨半年度經(jīng)濟形勢系列報道》，時間點就是在半年度經(jīng)濟運行成績單公布之后。系列報道一方面緊緊圍繞7月中央政治局會議提出的“國內(nèi)需求不足，一些企業(yè)經(jīng)營困難，重點領(lǐng)域風險隱患較多，外部環(huán)境復雜嚴峻”四個“新的困難挑戰(zhàn)”，以全國和浙江半年報數(shù)據(jù)為依據(jù)，《經(jīng)濟運行有待“活血化瘀”》《應對新的困難挑戰(zhàn)，企業(yè)須有戰(zhàn)略定力》《穩(wěn)定房地產(chǎn)市場重在強信心》《穩(wěn)外貿(mào)重在激發(fā)民企活力》《要穩(wěn)就業(yè)先保企業(yè)》等十篇報道在標題上對中央政治局會議的精神作了較好呼應。另一方面，牢牢把握“我國經(jīng)濟具有巨大的發(fā)展韌性和潛力，長期向好的基本面沒有改變”的判斷，提出“提振企業(yè)、居民信心仍是當前核心破局之道，利潤的修復是重要一環(huán)”“我們要在經(jīng)濟下行期有戰(zhàn)略定力，既做硬性投資，又要通過改革做軟性投資，讓社會不焦慮，讓人才有成就”“抓好自己滿足客戶需求、實現(xiàn)客戶滿意的能力，不斷把它做到極致，這才是自己能牢牢把握的、穿越周期變化的確定性”等觀點，引導公眾既正視困難又堅定信心，并為下一步怎么做提供方法。

有讀者評價：“復蘇總有一個過程，循序漸進”“我們相信經(jīng)濟會有周期性調(diào)整，中國的經(jīng)濟未來可期”“關(guān)鍵時刻，黨報‘定音’‘定心’”。

啟示二：輿論環(huán)境越復雜，就越要奔著問題去，廓清迷霧揭示大局，營造提振信心拼經(jīng)濟、奮發(fā)有為謀發(fā)展的輿論環(huán)境

作為世界第二大經(jīng)濟體，中國經(jīng)濟的走勢在國內(nèi)外都受到空前關(guān)注。

2022年3月以來，“三重壓力”疊加“兩大變量”，經(jīng)濟下行的壓力，直接體現(xiàn)在經(jīng)濟運行中的方方面面。林林總總的問題冒了出來：有的是物流不暢、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、企業(yè)倒閉等表象問題，有的是產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、風險防控等深層次問題。市場主體對未來預期減弱，社會上也出現(xiàn)迷惘、質(zhì)疑的情緒，國際上各種唱衰噪音更是不絕于耳。

主流媒體報道要想有效引領(lǐng)復雜輿論，首先就要做到主動回應熱點和焦點問題，奔著問題去，避免自說自話，從民眾和市場真實感受出發(fā)，把表象問題和深層次問題統(tǒng)一起來，把宏觀和微觀統(tǒng)一起來，把數(shù)據(jù)和民生統(tǒng)一起來，最大限度地呈現(xiàn)經(jīng)濟運行的全貌。

梳理三期《十問十答》，最大的共同點就是堅持問題導向，不回避問題，一是把困難問清楚、搞明白，把企業(yè)和群眾能感受得到、有高度認同感的問題問出來，客觀真實全面反映當前經(jīng)濟面臨的壓力；二是著眼解決問題的方法，專家支招，企業(yè)家亮招，反映社會各界的全力應對和堅忍奮進，以客觀理性、令人信服的闡釋和分析，幫助人們認清大勢，增強信心。

去年6月推出的《十問十答》首期“關(guān)于當前經(jīng)濟形勢的對話”，就達到“刷屏”的效果。采訪專班通過歸納輿論場上議論較多的話題，確定下企業(yè)預期轉(zhuǎn)弱、市場需求萎縮、產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈受阻、防疫生產(chǎn)“兩不誤”能力有待提升、輸入性通脹壓力等十個熱度較高的話題，并進一步把問題轉(zhuǎn)化為與生活更為貼近的語言，如“困難挑戰(zhàn)明顯增多，穩(wěn)預期從哪里破題”“訂單分流產(chǎn)能轉(zhuǎn)移，外貿(mào)外資怎么穩(wěn)”“消費意愿不強，如何激發(fā)買買買”“產(chǎn)業(yè)鏈易受沖擊，穩(wěn)鏈暢鏈怎么做”，網(wǎng)友評價：“問到了點子上！”

在此基礎(chǔ)上，去年9月推出的《十問十答丨穩(wěn)進提質(zhì)怎么做》則是著眼經(jīng)濟恢復頂風爬坡、市場主體付出艱辛努力之時，企業(yè)家在做什么、謀什么、盼什么，目的是為更多企業(yè)尋找破解之道、搶抓市場機遇。十篇問答延續(xù)了不回避不繞開當下困難的風格，在提問上更加犀利，直面疫情影響下訂單轉(zhuǎn)移、服務業(yè)受到重創(chuàng)、影視行業(yè)冷清、房地產(chǎn)企業(yè)暴雷、快遞業(yè)面臨巨大沖擊等現(xiàn)狀。起初，采訪專班擔心行業(yè)不景氣之時，企業(yè)家是否愿意出面回答問題，沒想到的是，企業(yè)家們不但坦誠回應問題，而且以自己的積極作為傳遞穩(wěn)中求進的底氣，這一組問答不少網(wǎng)友留言：“很提氣，讓人振奮。”

三期《十問十答》的實踐證明，問題本身不是問題，遮遮掩掩、含糊不清才是最大的問題。在經(jīng)濟運行中，總會出現(xiàn)這樣那樣的問題、挑戰(zhàn)和矛盾，只要實事求是地發(fā)現(xiàn)問題、揭示問題，及時糾正問題，社會公眾市場就能打消疑慮、提振信心。一頭緊緊扣住黨中央、國務院、省委、省政府穩(wěn)經(jīng)濟的決策部署，一頭緊緊與百姓之心相通相連，把“黨心”和“民心”連接起來，經(jīng)濟形勢報道才能真正做到令人信服、贏得信任、凝聚共識。

啟示三：經(jīng)濟報道越難“破壁”，就越要找到好辦法，讓理論變得好看，讓思想變得精彩，讓主流聲音牢牢占領(lǐng)輿論的C位

經(jīng)濟報道具有較強的專業(yè)性和領(lǐng)域性，常常讓人“敬而遠之”，在經(jīng)濟發(fā)展遇到多重挑戰(zhàn)的當下，經(jīng)濟報道的方式方法尤需打開空間，方能承擔起引導市場預期的功能和作用，有效服務大局。

《十問十答》在內(nèi)容和形式上力爭突破經(jīng)濟報道的固有范式。它不照本宣科、不居高臨下、不穿靴戴帽，真正推動問題解決，讓外行不覺深、內(nèi)行不覺淺，有專業(yè)性和權(quán)威性，又有貼近性和可讀性，真正實現(xiàn)了紙媒端和移動端的內(nèi)容同步。

首先是在整體上主打“網(wǎng)感”，盡量縮小主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)輿論的溫差。《十問十答》在策劃上注重移動優(yōu)先，從移動端的傳播角度來選擇最佳呈現(xiàn)方式，30篇問答都有單張精美海報，以人物為中心，問題、金句有機融合，這樣的整體感一下子能抓住讀者眼球，網(wǎng)友評價：“有范兒！”

其次是在采訪對象，借助人物本身的流量打造報道的流量?！妒畣柺稹凡稍L的30位專家學者、企業(yè)家、市場人士，他們有的是學界大咖，有的是知名浙商，有的是專家型政府官員，有的是互聯(lián)網(wǎng)“大V”，有的是業(yè)界的翹楚，這樣的組合在同一組訪談中并不多見。

多元化的采訪對象，不僅為更好說明問題提供了專業(yè)領(lǐng)域的視角，還能提供指導實踐的解決方案，更重要的是，他們對浙江經(jīng)濟有較長時間的觀察，能把目前經(jīng)濟運行中碰到的難題解精準、解到位、解得有“浙江味”。

比如，民營經(jīng)濟是浙江經(jīng)濟的最大特色和最大優(yōu)勢，多位采訪對象都提到民營企業(yè)在穩(wěn)經(jīng)濟大盤中的重要作用?！叭绻麄兊男判牟蛔?、預期弱化，甚至等待觀望、消極退守，經(jīng)濟的活力就會受到影響。尤其是浙江。浙江經(jīng)濟的基本盤在民營經(jīng)濟，穩(wěn)民營經(jīng)濟就是穩(wěn)浙江經(jīng)濟大盤?！?/p>

再比如知名浙商的專訪，他們就備受關(guān)注，一言一行甚至會被作為行業(yè)的風向標?！妒畣柺稹费埩瞬煌甏?、不同行業(yè)的代表人物，比如大家熟悉的宗慶后、南存輝、陳妙林，也有賴海松、陳雪華、趙依芳等一批在各自行業(yè)領(lǐng)域的頗具影響力的新一代浙商，他們對當下的經(jīng)濟形勢有獨到的見解，比如“不抱怨不躺平，變局中贏未來”“如果為了錢，我們早就不干了”“困難天天有，我們習慣了”等金句就直接成為文章的標題，在互聯(lián)網(wǎng)上收獲了大流量。

還有是在文風上，堅持易讀、可讀、好讀?！妒畣柺稹访科L度都在2000字左右，語言簡潔明快，不繞圈子、不說廢話，努力讓人人都看得懂；在觀點呈現(xiàn)上，接地氣但不失專業(yè)度，講問題講困難，更著重講怎么看待怎么應對，講大勢大局，這樣的操作讓經(jīng)濟形勢報道既好看又有價值。

比如談到疫情防控和經(jīng)濟發(fā)展，觀點很明確——各級政府不能再做“層層加碼、處處設(shè)卡，人人甩鍋、個個自?！钡摹斑^頭事”；切實扭轉(zhuǎn)一些不良工作作風，不能脫離實際簡單化機械執(zhí)行上級指令。談到政策的可持續(xù)性，觀點很犀利——目前的減負降本政策，有很多是階段性的，是很積極的，但也要兼顧減負降本政策的長期性、穩(wěn)定性，讓企業(yè)做好心理準備，避免突然“撤梯”。談到如何提振消費，觀點很實在——居民愿意消費的前提在于感到明天有錢好賺，讓該流動的流動起來，讓大家忙碌起來，服務業(yè)的活力自然會回來。

三期《十問十答》匯聚了精彩的思想和觀點，傳遞主流價值，彰顯了黨報經(jīng)濟新聞報道的“含金量”。一批學者積極地向我們推薦合適的采訪人選，他們認為，這樣的報道，能讓學術(shù)放下架子，打開走向大眾的通道，可以促使更多專家學者就熱點問題通過權(quán)威媒體來發(fā)聲；不少浙商主動來聯(lián)系，“也想說一說自己的看法”；經(jīng)濟職能部門負責人也高度評價、積極轉(zhuǎn)發(fā)報道；多個地市還通過這組報道找到了相關(guān)專家，把他們請到當?shù)氐膶W習大講堂，給干部們講課。

當前復雜經(jīng)濟形勢對做好經(jīng)濟報道提出新挑戰(zhàn)、新要求。經(jīng)濟發(fā)展離不開信心的支撐，《十問十答》讓我們意識到主流媒體在發(fā)揮穩(wěn)定預期、傳遞積極信號、提振信心作用上，還有巨大空間，需要我們每位采編人員苦練經(jīng)濟報道的基本功，更加深入研究新的方式方法，在關(guān)鍵時刻敢說、愿說、能說、會說，在復雜輿論環(huán)境下唱響經(jīng)濟報道主旋律，不斷壯大主流經(jīng)濟輿論。