◎吳 安

(貞豐縣融媒體中心，貴州 貞豐 562200)

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)際的普及應(yīng)用過程中，國內(nèi)媒體行業(yè)的媒體融合趨勢越發(fā)顯著，一方面為信息內(nèi)容傳播過程帶來了諸多便利，另一方面也對信息內(nèi)容的編輯方式提出了更高的要求，需要媒體從業(yè)者持續(xù)跟進(jìn)和關(guān)注，從自身信息內(nèi)容編輯實(shí)踐出發(fā)做出調(diào)整和優(yōu)化，基于新媒體技術(shù)及新媒體元素，迎合融媒體時代背景的嶄新變化。在當(dāng)前的融媒體時代背景下，社會受眾可以不再受到時間或空間的限制，而是更加便捷地獲取自己感興趣的信息內(nèi)容，從而對信息內(nèi)容的質(zhì)量提出了更加嚴(yán)格的要求。在新媒體技術(shù)及要素使社會受眾信息內(nèi)容接受習(xí)慣與接受偏好帶來顯著變化的當(dāng)前，媒體從業(yè)者應(yīng)該予以高度的關(guān)注，探索在融媒體時代新聞傳播過程中運(yùn)用新媒體的思路與路徑，滿足社會受眾越發(fā)新媒體化的信息接收需求，確保新聞內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)良好的傳播。

一、融媒體時代新聞傳播的嶄新特征

融媒體時代，各種信息內(nèi)容的加工與傳播發(fā)生了諸多變化，同樣也對新聞內(nèi)容的傳播賦予了嶄新的特征，需要媒體從業(yè)者深入地進(jìn)行認(rèn)識和把握，以便在具體的新聞內(nèi)容加工傳播實(shí)踐中做出與之相對應(yīng)的調(diào)整與優(yōu)化。

(一)信息內(nèi)容可以即時地傳播

在融媒體時代背景下，信息內(nèi)容可以更加即時地進(jìn)行傳播，并且在極短的時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)更廣泛傳播至較大的范圍內(nèi)。受此影響，社會受眾對于新聞內(nèi)容同樣提出了即時性要求，需要媒體從業(yè)者及時把握當(dāng)前社會熱點(diǎn)內(nèi)容并編輯加工為新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，以便借助時間優(yōu)勢擴(kuò)充受眾群體和爭取流量。尤其是融媒體時代媒體數(shù)量逐漸增多的情況下，在新聞事件發(fā)生之后，很快就會有很多媒體跟進(jìn)并形成新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，呈現(xiàn)出了較為突出的即時性特征。

(二)信息內(nèi)容的數(shù)量極其龐大

在社會主義市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的推動下，國內(nèi)的科學(xué)技術(shù)取得了較為可觀的發(fā)展成果，尤其是各種新型互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，更是直接推動社會環(huán)境發(fā)生了不同于以往的嶄新變化。受融媒體的影響，信息內(nèi)容數(shù)量極其龐大，為社會受眾提供了更加豐富多樣的可選信息。其中，新聞內(nèi)容也是如此，在新聞傳播主體大量出現(xiàn)后，新聞數(shù)量處于持續(xù)不斷的擴(kuò)充過程中，對新聞內(nèi)容的質(zhì)量提出了更加嚴(yán)格的要求。對于新聞傳播的這一嶄新特征，應(yīng)當(dāng)引起媒體從業(yè)者足夠的關(guān)注和重視。

(三)信息內(nèi)容傳播方式多元化

在融媒體時代下，各種新媒體平臺逐步興起和普及，大量搶占傳媒行業(yè)的市場份額。受其影響，信息內(nèi)容的傳播方式也越發(fā)多元化。不僅如此，還應(yīng)考慮到云計算技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及應(yīng)用，信息內(nèi)容更是可以通過多種多樣的方式進(jìn)行傳播。新聞內(nèi)容也是如此，獲得了不同于以往的諸多新型傳播渠道和傳播方式，一方面為新聞內(nèi)容傳播帶來了諸多便利，另一方面也對新聞內(nèi)容質(zhì)量提出了更高的要求，需要媒體從業(yè)者提高新聞內(nèi)容編輯傳播質(zhì)量，順應(yīng)媒體融合的行業(yè)發(fā)展趨勢。

(四)實(shí)際的傳播主體越發(fā)泛化

在傳統(tǒng)媒體時代，信息內(nèi)容編輯傳播過程對于傳播主體的專業(yè)性要求較高，也就使得傳統(tǒng)媒體成為相對唯一的信息內(nèi)容傳播主體。不僅如此，傳統(tǒng)媒體還對新聞編輯人員隊(duì)伍建設(shè)較為看重，為新聞編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)提供了堅實(shí)的支撐。在此過程中，新聞編輯人員主要負(fù)責(zé)新聞內(nèi)容的采編工作，而傳統(tǒng)媒體則是新聞內(nèi)容的主要傳播途徑。而進(jìn)入融媒體時代后，新聞內(nèi)容的編輯與傳播對傳播主體的要求降低，各種傳播主體大量出現(xiàn)，使得實(shí)際的傳播主體越發(fā)泛化。

(五)信息內(nèi)容傳播強(qiáng)調(diào)互動性

在傳統(tǒng)的媒體傳播時代中，傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容實(shí)際所能覆蓋的范圍較為狹窄，原因在于技術(shù)方面。同時，新聞內(nèi)容的受眾數(shù)量也就局限于特定地域范圍內(nèi)。除此之外，新聞內(nèi)容在傳播過程也無法為受眾提供有效的互動渠道，以至于受眾僅僅可以相對被動地進(jìn)行新聞內(nèi)容的接收。在這種情況下，一方面受眾無法獲得良好的新聞內(nèi)容接收體驗(yàn)，另一方面也就無法滿足傳統(tǒng)媒體受眾的需求。而進(jìn)入融媒體時代后，信息的傳播在互動性方面表現(xiàn)得越發(fā)突出，為新聞內(nèi)容的互動性表現(xiàn)同樣提出了不同于以往的嶄新要求。

(六)信息內(nèi)容形式逐漸碎片化

在傳統(tǒng)媒體時代，受眾需要在固定的時間接收新聞內(nèi)容，在時間和空間方面受限較多，需要整塊的時間才可以完整地接收新聞內(nèi)容。而進(jìn)入融媒體時代后，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展使受眾的生活節(jié)奏逐步加快，需要面對更加沉重的工作壓力和生活壓力。而新媒體技術(shù)及平臺使得碎片化信息內(nèi)容傳播成為主流，信息內(nèi)容的形式逐步呈現(xiàn)出了相對碎片化的特征，以適應(yīng)社會受眾在信息內(nèi)容接收方面發(fā)生的變化。對于新聞內(nèi)容而言也是如此，同樣需要做出一定的碎片化處理，以適應(yīng)社會受眾越發(fā)碎片化的新聞內(nèi)容接收需求和偏好，確保新聞內(nèi)容可以取得良好的傳播效果。

二、融媒體時代新聞傳播中新媒體的運(yùn)用方向

在融媒體時代，媒體行業(yè)面臨著更加激烈的市場競爭，媒體從業(yè)者需要客觀地審視自身既有的新聞內(nèi)容編輯傳播理念、方式和體系，調(diào)整和優(yōu)化其中不符合媒體融合趨勢要求的部分，以便確保新聞內(nèi)容可以取得良好的傳播效率和效果。在此過程中，新媒體技術(shù)及元素的運(yùn)用可以創(chuàng)造更加有利的基礎(chǔ)性條件，需要媒體從業(yè)者加以跟進(jìn)和重視，在具體的新聞內(nèi)容傳播過程中予以運(yùn)用，滿足受眾持續(xù)變化的新聞內(nèi)容接收需求。其間，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)首先明確具體的運(yùn)用方向，主要體現(xiàn)在下述幾個方面。

(一)圍繞輿論監(jiān)督和輿情監(jiān)測正確地予以引導(dǎo)

為了確保新聞內(nèi)容可以在融媒體時代背景下實(shí)現(xiàn)有效的傳播，需要從既有的新聞內(nèi)容編輯傳播實(shí)際狀況出發(fā)進(jìn)行分析，以便有效地運(yùn)用新媒體技術(shù)及要素改善其傳播效果。在此過程中，媒體從業(yè)者可以從輿論引導(dǎo)的基礎(chǔ)性角度出發(fā)，一方面，需要建設(shè)并完善新媒體新聞內(nèi)容發(fā)布平臺，以便為健康積極的互聯(lián)網(wǎng)輿論生態(tài)環(huán)境營造過程賦能。另一方面，考慮到新聞內(nèi)容及其傳播還應(yīng)在輿論引導(dǎo)方面有所表現(xiàn)，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)基于社會輿情監(jiān)督工作完善其具體的機(jī)制，以便在新聞內(nèi)容及其傳播過程中予以體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)一定的輿論引導(dǎo)效果。

(二)針對融媒體中心平臺的實(shí)際運(yùn)營進(jìn)行優(yōu)化

在運(yùn)用新媒體技術(shù)及要素服務(wù)于融媒體時代背景下的新聞內(nèi)容傳播過程時，媒體從業(yè)者需要針對既有的融媒體中心平臺運(yùn)用狀況進(jìn)行深入有效的認(rèn)識和把握，以便分析其中與媒體融合趨勢不匹配的部分，結(jié)合新聞內(nèi)容編輯傳播需求做出適當(dāng)?shù)膬?yōu)化和調(diào)整，進(jìn)而利用新媒體技術(shù)及要素為新聞內(nèi)容的實(shí)際傳播奠定更加堅實(shí)的基礎(chǔ)。在此過程中，一則可以進(jìn)一步鞏固既有的官方宣傳主陣地，從服務(wù)于大局的基礎(chǔ)性角度出發(fā)，整合運(yùn)用各種新聞內(nèi)容傳播平臺，形成更加有利于新聞內(nèi)容傳播的新聞矩陣。二則可以基于各地市政府的中心工作，組織各層級融媒體平臺統(tǒng)一口徑，營造健康向上的新聞內(nèi)容傳播環(huán)境。

(三)堅持在新聞傳播過程中傳播正能量的內(nèi)容

為了實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的正面社會價值，運(yùn)用新媒體技術(shù)及要素還應(yīng)堅持在新聞內(nèi)容的具體傳播實(shí)踐中傳遞更多的正能量內(nèi)容。融媒體中心平臺首先可以利用廣電人員隊(duì)伍在人才方面的顯著優(yōu)勢性，圍繞當(dāng)?shù)氐恼鎸?shí)新聞事件進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯與傳播，專注于從中挖掘和體現(xiàn)正能量要素。其次，應(yīng)當(dāng)在新聞內(nèi)容實(shí)際進(jìn)入傳播流程前從嚴(yán)進(jìn)行審核校對，以便通過從嚴(yán)把關(guān)確保新聞中不存在有違正能量的內(nèi)容，進(jìn)而確保新媒體技術(shù)及要素的運(yùn)用效果。最后，還應(yīng)對當(dāng)?shù)氐纳鐣浨闋顩r保持跟進(jìn)，以新聞內(nèi)容傳播過程為抓手弘揚(yáng)正能量內(nèi)容，及時遏制負(fù)面的社會輿論。

(四)基于新媒體運(yùn)用強(qiáng)化編輯隊(duì)伍建設(shè)

在具體的新媒體技術(shù)及要素運(yùn)用實(shí)踐中，新聞編輯人員的專業(yè)化采編知識能力發(fā)揮著決定性作用，可以相對直觀地給新媒體運(yùn)用效率以及新聞內(nèi)容傳播效果帶來一定的影響，需要媒體管理層保持跟進(jìn)和重視，加強(qiáng)新聞編輯人員隊(duì)伍建設(shè)。在此過程中，媒體管理層應(yīng)當(dāng)從既有的新聞編輯人員實(shí)際表現(xiàn)出發(fā)進(jìn)行分析，以便確保新媒體技術(shù)及要素運(yùn)用的相關(guān)培訓(xùn)活動，可以有效提升新聞編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)而為新聞內(nèi)容的實(shí)際傳播過程賦能。

三、融媒體時代新聞傳播中的新媒體運(yùn)用策略

考慮到融媒體時代為新聞傳播賦予了諸多嶄新特征，媒體從業(yè)者在明確把握新聞傳播過程中運(yùn)用新媒體技術(shù)及元素的具體方向之后，應(yīng)當(dāng)在具體的新聞內(nèi)容傳播實(shí)踐中高效地予以運(yùn)用，以便結(jié)合受眾更加新媒體化的接收需求傳播新聞內(nèi)容，進(jìn)而取得預(yù)期的傳播效率及傳播效果，最終使自身所在媒體能夠適應(yīng)媒體融合趨勢。

(一)從以人為本的新聞編輯理念出發(fā)予以運(yùn)用

考慮到社會受眾受融媒體時代的影響，在個體意識方面的表現(xiàn)越發(fā)突出，在運(yùn)用新媒體技術(shù)及要素為新聞內(nèi)容傳播過程賦能時，媒體從業(yè)者可以從以人為本的新聞內(nèi)容編輯理念出發(fā)，確保新聞內(nèi)容中可以具備一定的人文關(guān)懷要素，以便確保新媒體可以更加有效地服務(wù)于新聞內(nèi)容實(shí)際的傳播過程。在此過程中，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)面向受眾，關(guān)注受眾在新聞內(nèi)容接收過程中給出的反饋，并在后續(xù)的新聞內(nèi)容傳播過程中予以體現(xiàn)，滿足受眾的新聞內(nèi)容接收需求，進(jìn)而確保新聞內(nèi)容的傳播效果。

(二)結(jié)合實(shí)際的新聞傳播過程探索新媒體創(chuàng)新運(yùn)用路徑

進(jìn)入融媒體時代后，社會受眾對于新聞內(nèi)容及其傳播的個性化表現(xiàn)越發(fā)關(guān)注，因而媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)對此予以重視，創(chuàng)新地在新聞內(nèi)容編輯與傳播過程中運(yùn)用新媒體技術(shù)及要素，為受眾提供風(fēng)格更加獨(dú)特的新聞內(nèi)容傳播。在此過程中，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)針對諸多新媒體技術(shù)及要素強(qiáng)化認(rèn)識和學(xué)習(xí)，以便明確在具體的新聞內(nèi)容傳播實(shí)踐中運(yùn)用的具體方式和思路。不僅如此，還應(yīng)結(jié)合實(shí)際的新聞內(nèi)容傳播過程，在具體的實(shí)踐中探索新媒體技術(shù)及要素的實(shí)際運(yùn)用，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為新聞內(nèi)容實(shí)際的傳播效果提供有力的支撐。

(三)迎合媒體融合趨勢建設(shè)并完善新媒體新聞傳播平臺

在媒體融合趨勢下，媒體從業(yè)者實(shí)際運(yùn)用新媒體技術(shù)及要素時，需要對自身當(dāng)前擁有的各類資源進(jìn)行更進(jìn)一步的整合，主要可以通過迎合媒體融合趨勢建設(shè)新媒體新聞內(nèi)容傳播平臺的方式進(jìn)行。在此過程中，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)整合社會受眾所熟悉的新媒體技術(shù)及要素，構(gòu)建更加系統(tǒng)、多元化的多平臺新聞內(nèi)容聯(lián)動傳播機(jī)制。不僅如此，還應(yīng)在媒體融合理念的支撐下探索其中的規(guī)律與趨勢，以便為新媒體技術(shù)及元素的有效應(yīng)用賦能。

(四)引入人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)豐富新媒體運(yùn)用方式

進(jìn)入融媒體時代后，人工智能技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)同樣為新聞內(nèi)容的傳播帶來了諸多的便利，需要媒體從業(yè)者保持跟進(jìn)和重視，在具體的新聞內(nèi)容傳播實(shí)踐中予以引入和應(yīng)用，以便為新媒體技術(shù)及要素的有效運(yùn)用創(chuàng)造更加有利的基礎(chǔ)性條件。

四、結(jié)語

總而言之，新聞傳播在融媒體時代背景下呈現(xiàn)出了較為突出的個性化特征，需要切實(shí)地引入新媒體元素予以創(chuàng)新，以便迎合融媒體時代社會受眾的信息內(nèi)容接收偏好與需求。在此過程中，一方面需要把握融媒體時代為新聞傳播過程賦予的嶄新特征，另一方面也需要明確具體的新媒體運(yùn)用方向和運(yùn)用策略。具體而言，首先，應(yīng)更加深入地把握新聞傳播在融媒體時代具備的嶄新特征，諸如信息內(nèi)容可以即時傳播，信息內(nèi)容的數(shù)量極其龐大，信息內(nèi)容傳播方式多元化，實(shí)際的傳播主體越發(fā)泛化，信息內(nèi)容傳播強(qiáng)調(diào)互動性，信息內(nèi)容形式逐漸碎片化等。其次，需要更加透徹地明確基于融媒體時代背景在新聞傳播過程中運(yùn)用新媒體的具體方向，圍繞輿論監(jiān)督和輿情監(jiān)測正確地予以引導(dǎo)，針對融媒體中心平臺的實(shí)際運(yùn)營進(jìn)行優(yōu)化，堅持在新聞傳播過程中弘揚(yáng)正能量的內(nèi)容，還需要基于新媒體運(yùn)用強(qiáng)化編輯隊(duì)伍建設(shè)力。最后，從以人為本的新聞編輯理念出發(fā)予以運(yùn)用，結(jié)合實(shí)際的新聞傳播過程探索新媒體創(chuàng)新運(yùn)用路徑，迎合媒體融合趨勢建設(shè)并完善新媒體新聞傳播平臺，引入人工智能以及大數(shù)據(jù)技術(shù)豐富新媒體運(yùn)用方式，以期更加科學(xué)合理地確保新媒體可以在融媒體時代的新聞傳播過程中得到實(shí)際的運(yùn)用，為具體的新聞傳播實(shí)踐過程賦能。