◎張 冰

(克拉瑪依日?qǐng)?bào)社，新疆 克拉瑪依 834000)

在新媒體時(shí)代，人們通過(guò)手機(jī)和電腦等新型媒介工具獲得資訊，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊的發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響。傳統(tǒng)的報(bào)社若不能在新媒介浪潮中找到一條切實(shí)可行的出路，就必將被新媒介浪潮吞沒(méi)，最后走向衰亡。面對(duì)這一現(xiàn)狀，如何實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，是報(bào)業(yè)目前所面臨的一個(gè)重要課題。只有積極地面對(duì)傳媒融合環(huán)境中存在的發(fā)展問(wèn)題，對(duì)自己所面臨的發(fā)展機(jī)會(huì)進(jìn)行全面的了解，才能制定出科學(xué)行之有效的轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略，從而提高創(chuàng)新發(fā)展能力，為自身的持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、融媒體時(shí)代新聞的特點(diǎn)

融媒體是將傳統(tǒng)媒介與新興媒介相結(jié)合的一種新媒介，唯有充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，才能提升媒介的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。在新的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變成了一種新型的媒介形式，它建立起了現(xiàn)代化的信息傳播機(jī)制，并把最新的科技和觀念應(yīng)用到了工作中，建立了一個(gè)資源共享的平臺(tái)，每個(gè)人都可以參與到信息的傳播當(dāng)中。媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展和變革，其內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式已經(jīng)趨于固定，要在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，其難度之大不容忽視。傳統(tǒng)的媒體通常都是經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的編輯，缺乏與受眾的互動(dòng)。而新媒介與受眾的互動(dòng)日益頻繁，受眾可以在這個(gè)平臺(tái)上適時(shí)地發(fā)表他們的觀點(diǎn)，這種交流形式更加符合受眾的實(shí)際需要，也拉近了媒介與受眾之間的距離。同時(shí)，要整合各種媒體形式，為受眾提供更多、更高質(zhì)量的新聞信息，讓受眾了解更多需要的信息，最大限度地發(fā)揮媒體的傳播功能。

二、融媒體時(shí)代報(bào)社發(fā)展的重點(diǎn)

(一)充分發(fā)揮多媒體資源的作用

伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和新媒體的飛速發(fā)展，報(bào)社的工作人員應(yīng)該對(duì)各種新型多媒體應(yīng)用技術(shù)和設(shè)備有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，并且能夠熟練地使用數(shù)字視頻、多媒體圖像制作和處理工具等各類(lèi)高端應(yīng)用設(shè)備和技術(shù)設(shè)施。報(bào)社的記者還應(yīng)該對(duì)目前受眾最為關(guān)注的社會(huì)新聞內(nèi)容和媒體采訪話題展開(kāi)深入的研究和分析，并將優(yōu)質(zhì)話題與自己的采訪有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，保證社會(huì)新聞采訪的主題是受眾關(guān)心、關(guān)注，并且要做到內(nèi)容真實(shí)、深入，這樣才能吸引到更多的多媒體受眾。

(二)提高新聞業(yè)的生產(chǎn)力

隨著資訊科技的進(jìn)步，人類(lèi)獲得資訊的方式也日益多樣化，手機(jī)、電腦等新媒體時(shí)代的產(chǎn)物將全世界連接在一起。微信、微博、微視頻等把這個(gè)世界帶到了人們的面前，人們居住的星球正在慢慢變成“地球村”，而資訊的流動(dòng)與傳播也在加速，這對(duì)記者的新聞采寫(xiě)與報(bào)道提出了更高的要求。新聞傳媒要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須做到客觀、準(zhǔn)確、及時(shí)。地方報(bào)刊要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須不斷地提高自身的工作技能。

三、新時(shí)代報(bào)社媒體融合的重要意義

在新時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用，人們獲取信息和瀏覽信息的方式也隨之改變，使得傳統(tǒng)媒介的缺陷日益凸顯，給新媒介的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。

(一)增強(qiáng)交流內(nèi)容的多樣性

在新舊兩種媒介的結(jié)合下，信息的傳播途徑得到了進(jìn)一步的拓展，信息的載體也變得越來(lái)越多元化。比如，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建一個(gè)線上線下同步進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，這樣不僅會(huì)使傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容變得更加豐富，而且還會(huì)極大地提高傳統(tǒng)媒體發(fā)布內(nèi)容的知名度，并擴(kuò)大其傳播的范圍。通過(guò)圖片、音頻、視頻等新興傳播途徑，更好地抓住受眾的眼球，極大地提升報(bào)社的經(jīng)濟(jì)效益。

(二)滿足個(gè)人需要

當(dāng)新媒介失去功能時(shí)，傳統(tǒng)媒介就不能為使用者提供精準(zhǔn)的資訊，更不能為使用者提供更多的資訊，也無(wú)法增強(qiáng)使用者的黏性。在與新媒體融合發(fā)展后，利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠準(zhǔn)確地采集用戶信息，科學(xué)地排序，從而有目標(biāo)地對(duì)用戶進(jìn)行分類(lèi)，并根據(jù)用戶頻繁瀏覽的內(nèi)容和關(guān)注的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息的精確推送，從而更好地滿足受眾的個(gè)人需要，也可以促進(jìn)地方報(bào)刊拓展新的市場(chǎng)。

(三)保持發(fā)展?jié)摿?/h3>

新媒介與舊媒介的結(jié)合，既是新媒介產(chǎn)業(yè)變革的重要內(nèi)容又是今后媒介市場(chǎng)發(fā)展的主旋律。在實(shí)踐上，通過(guò)對(duì)技術(shù)與應(yīng)用兩個(gè)方面的探討，達(dá)到了對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的深度整合，從而將媒體產(chǎn)業(yè)推向了一個(gè)新的高度。同時(shí)，新興媒介和傳統(tǒng)媒介的相互滲透，給媒介市場(chǎng)帶來(lái)了新的生機(jī)。新媒體所具備的技術(shù)上的優(yōu)越性，以及傳播方式的多元化，在無(wú)形中使受眾群體不斷擴(kuò)大，使其內(nèi)容更加吸引人，這對(duì)于推動(dòng)媒介市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。

四、融媒體環(huán)境下報(bào)社的發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的紙媒產(chǎn)生了極大的影響。特別是近年來(lái)，由于智能手機(jī)的廣泛使用，消息的傳遞渠道也變得更加多元化，報(bào)紙的不足之處也越來(lái)越明顯。在這樣的情況下，越來(lái)越多的地市級(jí)報(bào)社被邊緣化。在新媒體時(shí)代，我國(guó)報(bào)業(yè)在發(fā)展中存在著一些問(wèn)題。

(一)缺乏時(shí)效性

傳統(tǒng)傳媒領(lǐng)域中的各類(lèi)信息，在進(jìn)行整理、加工過(guò)程中，都要花費(fèi)大量的時(shí)間，而記者則要對(duì)這些信息進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的分析，才能對(duì)其進(jìn)行判斷，并選擇合適的采訪主題。新聞工作者對(duì)新聞?lì)}材進(jìn)行專(zhuān)業(yè)性的訪談，并對(duì)訪談內(nèi)容進(jìn)行整理、編輯、校對(duì)、審核，最后發(fā)布新聞稿。

這些工作流程相互銜接得天衣無(wú)縫，而且往往需要較長(zhǎng)的周期。另外，傳統(tǒng)媒體普遍注重對(duì)新聞的真實(shí)性、權(quán)威性等方面的關(guān)注。記者們?cè)谧珜?xiě)了一篇報(bào)道之后，通常都要通過(guò)重重審核，然后才能正式發(fā)布，此時(shí)網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有了很多的消息，報(bào)紙上的消息都成了舊新聞，這就極大地影響了當(dāng)?shù)貓?bào)紙消息傳遞的時(shí)效性。

(二)互動(dòng)性較弱

強(qiáng)交互性是當(dāng)今新媒介的一個(gè)顯著特點(diǎn)。與傳統(tǒng)的紙媒相比，新媒介具有信息傳遞的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性特點(diǎn)。新聞業(yè)的采訪報(bào)道，就是將有關(guān)的消息經(jīng)過(guò)某種程度的加工，提煉出重要的消息，并在報(bào)道中突出其真實(shí)、客觀的特點(diǎn)。在這樣的環(huán)境中，與受眾的交互常常被忽視，導(dǎo)致了交互效果不佳。

從總體上來(lái)看，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體已經(jīng)不再是一家獨(dú)大的媒體。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)電話等新興媒介的激烈競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介能夠占有的份額已經(jīng)不多。為避免被市場(chǎng)所淘汰，應(yīng)在創(chuàng)新發(fā)展觀念、推進(jìn)傳媒融合、拓寬傳媒渠道、提升經(jīng)營(yíng)效益等方面下功夫。

五、媒體融合給報(bào)社發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇

在媒體整合的今天，報(bào)業(yè)在面對(duì)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面臨著創(chuàng)新的契機(jī)。對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，認(rèn)清并抓住傳媒融合給報(bào)紙事業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)會(huì)，是報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的基石。

(一)合理調(diào)配資源，走多元化發(fā)展之路

在傳統(tǒng)的報(bào)刊發(fā)展模式下，報(bào)刊的制作與傳播費(fèi)用都比較高，報(bào)刊必須以市場(chǎng)為中心，深入地研究與分析讀者的需求，并針對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)情況，進(jìn)行報(bào)刊的設(shè)計(jì)與編排，以獲得最佳的新聞效果。在新媒體環(huán)境下，根據(jù)媒介內(nèi)容的發(fā)展?fàn)顩r，報(bào)社能夠通過(guò)運(yùn)用新媒體的先進(jìn)技術(shù)，對(duì)自己的資源進(jìn)行最優(yōu)配置，進(jìn)而控制新聞報(bào)道的成本，極大地提升市場(chǎng)調(diào)研的效率，并實(shí)現(xiàn)多樣化的融合。

(二)開(kāi)拓新的渠道，實(shí)現(xiàn)多元化傳播

在新媒體融合和發(fā)展的大背景下，報(bào)社不斷地將新媒體技術(shù)融入到人們的日常生活中，使得新聞的采集、內(nèi)容的制作，以及新聞的傳播，都呈現(xiàn)出一種信息化、智能化的特征。此外，報(bào)紙還能借助短視頻平臺(tái)、微信、微博等多種媒體進(jìn)行新聞報(bào)道，這是一種嶄新的新聞傳播方式。同時(shí)，在媒體融合的環(huán)境下，報(bào)刊新聞也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。報(bào)社可以借助新媒體對(duì)數(shù)字化建設(shè)進(jìn)行深入研究，促進(jìn)報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的深度整合，實(shí)現(xiàn)各種媒體資源的最佳整合，構(gòu)建多元化的傳播渠道，為提高新聞傳播效率打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

六、融媒體時(shí)代報(bào)社的發(fā)展策略

(一)以“全媒化”的思路凸顯報(bào)社特色

在融媒體背景下，新聞?dòng)浾邞?yīng)該對(duì)融媒體背景下的新聞交流與傳播方式，以及新聞傳播模式有一個(gè)全面的了解，并根據(jù)融媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)和實(shí)際情況，改變自己的工作觀念和工作方法，增強(qiáng)全媒體意識(shí)。同時(shí)，在融媒體時(shí)代，信息的交換變得越來(lái)越頻繁，大量的信息涌入進(jìn)來(lái)，但是信息的質(zhì)量卻良莠不齊，真假難分，這就對(duì)新聞工作者提出了更高的要求，他們需要持續(xù)地提升自己的信息分析、整理和挖掘能力，從眾多最具新聞價(jià)值、最能反映人民生活的新聞內(nèi)容中挖掘出更多的信息，從而提升報(bào)紙的信息精確度和可獲得性。在現(xiàn)代社會(huì)中，人們獲得信息的途徑日益多樣化。報(bào)紙已經(jīng)不能滿足受眾對(duì)資訊的需求，它的受眾范圍正在不斷縮小。這就要求報(bào)社在采編方式上進(jìn)行改革，使其更好地反映當(dāng)?shù)貓?bào)社的特點(diǎn)。比如，新聞媒體的記者可以運(yùn)用信息技術(shù)，通過(guò)微博、微信等工具，對(duì)不同的社會(huì)群體的新聞信息需求進(jìn)行調(diào)研，并在調(diào)研的基礎(chǔ)上選擇合適的媒體。

(二)為采訪積累足夠的經(jīng)驗(yàn)

作為與黨和政府工作密切相關(guān)的地方性媒體，報(bào)社肩負(fù)著重大的社會(huì)責(zé)任。這就要求新聞工作者要有較強(qiáng)的政治使命感，要有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，才能保證報(bào)道的真實(shí)性、時(shí)效性。要想切實(shí)提升受眾對(duì)當(dāng)?shù)貓?bào)紙新聞資源的認(rèn)識(shí)，并使其滿意，報(bào)紙記者必須持續(xù)提升自己的業(yè)務(wù)水平，在新聞信息的采編與處理方面強(qiáng)化自己的實(shí)際工作能力，并積累一定的經(jīng)驗(yàn)，從而保證新聞信息生產(chǎn)的有效性。新聞工作者要在自己的日常生活和工作中持續(xù)地探索并積累新聞知識(shí)，對(duì)自己的語(yǔ)言表達(dá)能力和新聞采寫(xiě)能力進(jìn)行提升，熟練掌握新聞信息的編輯處理技能，從而保證在新聞采寫(xiě)的過(guò)程中能夠圓滿完成任務(wù)。

(三)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，增強(qiáng)綜合能力

隨著各種媒體的不斷融合與發(fā)展，報(bào)紙行業(yè)也逐漸向文化融合與媒體融合的方向發(fā)展。要想做到這一點(diǎn)，報(bào)紙的記者應(yīng)該注重對(duì)其他媒體的報(bào)道技能的研究，培養(yǎng)閱讀其他媒體報(bào)道的好習(xí)慣，從其他媒體的報(bào)道中汲取養(yǎng)分，充實(shí)自己的業(yè)務(wù)知識(shí)，提升自己的運(yùn)營(yíng)水平，并在一定程度上彌補(bǔ)自身的缺陷，對(duì)報(bào)紙的文體進(jìn)行完善和創(chuàng)新。同時(shí)，報(bào)社工作人員應(yīng)主動(dòng)加強(qiáng)與外部的交流，積極參加報(bào)社員工對(duì)接、崗位交流等活動(dòng)，不斷提升自己的新聞編輯水平。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速發(fā)展的情況下，新聞工作者應(yīng)該對(duì)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)刊的發(fā)行方式進(jìn)行探索與創(chuàng)新，以保證在新聞受眾的信息需求較為零散的情況下，能夠準(zhǔn)確地掌握新聞受眾的信息需要，并激發(fā)其閱讀意愿，為新聞資訊更快地傳播提供有利的環(huán)境，使報(bào)刊的文字與圖片得到最佳的配合，將報(bào)刊的消息廣泛地傳遞給新聞受眾，從而提升報(bào)刊新聞資訊的傳播層次，強(qiáng)化新聞受眾的閱讀感受。

(四)利用多種資訊工具，實(shí)現(xiàn)多元化訪談

在國(guó)內(nèi)，隨著手機(jī)資訊的智能化收集技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞采編技術(shù)也隨之發(fā)生了巨大的變革。如今，借助移動(dòng)設(shè)備等智能化的信息收集、編輯、傳輸裝置，報(bào)紙記者可以進(jìn)行多種形式、多種角度、多種內(nèi)容的新聞收集。在具體的表達(dá)形式上，記者采訪包括如下兩類(lèi)。

第一種，從一般人的角度來(lái)做一次有目標(biāo)的采訪。人民群眾是報(bào)紙新聞的主要受眾群體，其報(bào)道要從受眾的需求出發(fā)，對(duì)重大社會(huì)事件、國(guó)家重大政策等進(jìn)行解讀。因此，新聞?dòng)浾卟粦?yīng)該只從靜止的或者是直接的角度來(lái)對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀，而應(yīng)該站在一個(gè)普通人的視角上，將他們所關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題作為切入點(diǎn)，多角度地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行觀察和分析，并對(duì)其進(jìn)行深度的解讀和剖析，從而保證新聞內(nèi)容和新聞評(píng)論的真實(shí)性與可讀性。

第二種，利用互聯(lián)網(wǎng)媒介進(jìn)行問(wèn)卷采訪。報(bào)紙記者也可以直接使用微信、微博、問(wèn)卷調(diào)查網(wǎng)等多種途徑，針對(duì)目前的社會(huì)熱點(diǎn)事件或問(wèn)題，展開(kāi)多種形式的問(wèn)卷采訪，從而對(duì)目前受眾對(duì)各類(lèi)新聞事件的不同看法，以及產(chǎn)生這些看法的原因進(jìn)行全面的了解。

(五)改進(jìn)采訪形式，靈活運(yùn)用書(shū)面語(yǔ)言

在媒體融合背景下，本地報(bào)社記者應(yīng)積極利用多種媒介，以獲得更多的新聞資訊。新聞?dòng)浾邞?yīng)對(duì)新聞采訪、新聞報(bào)道的多種形式和方式進(jìn)行優(yōu)化、改進(jìn)和創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式之外，報(bào)紙記者還可以利用各類(lèi)新媒體，與新聞事件的當(dāng)事人、參與者、見(jiàn)證者等展開(kāi)面對(duì)面的互動(dòng)與交流，從而能夠快速地獲得第一手信息，為能夠順利地撰寫(xiě)新聞稿奠定良好的基礎(chǔ)，并且這些資料能夠反映新聞的真實(shí)性。

截至目前，我國(guó)政府相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了多項(xiàng)關(guān)于“媒體融合”的政策，建立了多個(gè)新的媒體傳播系統(tǒng)，對(duì)推動(dòng)新聞媒體的發(fā)展具有重要意義。隨著傳媒深度融合的深入，報(bào)業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)地進(jìn)行內(nèi)容的綜合性和深度的拓展。在具體的發(fā)展進(jìn)程中，報(bào)社要從自身的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，不斷地進(jìn)行新聞報(bào)道的形式創(chuàng)新，建立自己的品牌，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的深度報(bào)道，從而激發(fā)讀者對(duì)報(bào)紙的閱讀興趣。同時(shí)，報(bào)刊也要在報(bào)道中保持真實(shí)和客觀的態(tài)度，以使讀者充分地了解信息，從而提高報(bào)刊的受眾可信度，為報(bào)刊的長(zhǎng)期發(fā)展提供更加強(qiáng)大的支持。