◎劉雁賓

(興仁市融媒體中心(興仁市廣播電視臺(tái))，貴州 興仁 562300)

媒體是傳播信息的媒介，既可以理解為承載信息的物體，同樣可以理解為儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實(shí)體，在媒體的介入下，信息能夠通過(guò)各種技術(shù)手段從信息源傳遞到受信者。隨著信息傳播的技術(shù)壁壘被打破，媒體也迎來(lái)了創(chuàng)新融合發(fā)展時(shí)期。一方面，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的加持下，信息傳播的成本大幅下降，傳播效率和效果大幅提升，傳統(tǒng)媒體為了生存與發(fā)展就必須要融合現(xiàn)代化技術(shù)手段。另一方面，技術(shù)的發(fā)展豐富了人們獲取信息的方式，人們通過(guò)更加便捷、高效的渠道獲取信息，同時(shí)推動(dòng)了媒體的創(chuàng)新融合發(fā)展。在此背景下，編輯的創(chuàng)新意識(shí)與融合能力尤為重要，只有編輯順應(yīng)時(shí)代發(fā)展對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，適應(yīng)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，媒體方能保持在融媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，而如何提升創(chuàng)新意識(shí)與融合能力是融媒體編輯面臨的共性問(wèn)題。

一、融媒體編輯面臨的影響與挑戰(zhàn)

(一)媒體競(jìng)爭(zhēng)的沖擊

在融媒體時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)爆炸增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在此情況下媒體的數(shù)量和類型增多，雖然融媒體時(shí)代為媒體營(yíng)造了更為有利的發(fā)展環(huán)境，但在媒體數(shù)量和類型增多的情況下，媒體傳播信息的影響力難以保障，媒體與媒體間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇。部分媒體為搶占先機(jī)，不會(huì)對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行全面驗(yàn)證，部分媒體為博取關(guān)注，甚至?xí)笤旌桶l(fā)布虛假信息。此外，在融媒體時(shí)代，多數(shù)媒體編輯的創(chuàng)造力下降，原因在于融媒體時(shí)代信息傳播速度較快，當(dāng)出現(xiàn)“熱點(diǎn)新聞”時(shí)，部分媒體為把握時(shí)間熱度，會(huì)加快信息傳播速度，而力圖提高自身影響力的媒體很多時(shí)候都不會(huì)留給編輯創(chuàng)作的時(shí)間和空間，要求編輯“照搬”熱點(diǎn)新聞的編輯模式，長(zhǎng)此以往編輯的創(chuàng)造力便無(wú)從發(fā)揮，難免會(huì)出現(xiàn)水平的下降。究其原因，在融媒體時(shí)代媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)對(duì)各類媒體的編輯產(chǎn)生較大的沖擊，倘若編輯無(wú)法全面把握受眾的喜好及信息的全局性，便難以編輯出符合受眾需求且內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的文案，長(zhǎng)此以往編輯創(chuàng)作內(nèi)容缺乏新意、創(chuàng)作內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題便會(huì)接踵而至[1]。

(二)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)

如前文所述，融媒體時(shí)代信息傳播方式與受眾需求均發(fā)生了變化，在此情況下，媒體傳播信息的方式也必然會(huì)隨之調(diào)整，融媒體編輯便面臨著創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。一方面，編輯需要根據(jù)所屬的媒體類型，選擇合理的融合方式對(duì)信息的內(nèi)容、形式等進(jìn)行一系列創(chuàng)新。另一方面，傳統(tǒng)的編輯方式難以適應(yīng)融媒體的發(fā)展環(huán)境，多數(shù)媒體也都處于轉(zhuǎn)型階段，尚未探索出成熟且適應(yīng)自身的融合發(fā)展模式。在此情況下，如何進(jìn)行創(chuàng)新、如何適應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型，都是融媒體編輯面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)[2]。

二、提升融媒體編輯創(chuàng)新意識(shí)與融合能力的重要性

(一)提高社會(huì)影響力

在融媒體時(shí)代，信息傳播的縱向和橫向深度均有所提升，信息的透明度、公開(kāi)度更高，受眾接收信息的范圍更廣，獲取的信息更加豐富。此外，融媒體時(shí)代為受眾提供了參與信息傳播和討論信息內(nèi)容的環(huán)境，受眾在信息傳播中的發(fā)言權(quán)和地位進(jìn)一步提高。以目前應(yīng)用范圍較廣的移動(dòng)端新聞平臺(tái)為例，多數(shù)用戶的移動(dòng)設(shè)備中都會(huì)下載各種新媒體平臺(tái)，在主動(dòng)定向或隨機(jī)瀏覽中獲取信息，同樣會(huì)接收平臺(tái)定向或隨機(jī)推送的信息。新媒體平臺(tái)基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，推送的內(nèi)容更符合用戶偏好，信息內(nèi)容精簡(jiǎn)，契合了用戶碎片化獲取知識(shí)的需求，因此受到了受眾的認(rèn)同和喜愛(ài)。而這一方式與以往的媒體傳播方式截然不同，融媒體編輯只有提升創(chuàng)新意識(shí)與融合能力，才能保障創(chuàng)作的內(nèi)容符合受眾需求，使媒體傳播的信息形成一定的影響力。目前，精簡(jiǎn)的內(nèi)容和碎片化時(shí)間已經(jīng)成為受眾獲取信息的常態(tài)，融媒體編輯創(chuàng)作的內(nèi)容越具有新意，越符合受眾的喜好，媒體也能獲得與之匹配的影響力[3]。

(二)夯實(shí)受眾基礎(chǔ)

在信息傳播中，媒體是傳遞信息的媒介，受眾是接收信息的實(shí)體，受眾是否能夠理解信息、信息的內(nèi)容和表現(xiàn)形式是否能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生預(yù)期影響，都是判斷信息傳播價(jià)值的重要指標(biāo)。在融媒體時(shí)代下，受眾在信息傳播中不僅僅只是“接收”的角色，還能夠基于信息傳播平臺(tái)進(jìn)行反饋。因此，只有不斷提升自身的創(chuàng)新意識(shí)與融合能力，方能保障創(chuàng)作內(nèi)容能夠激發(fā)受眾的共鳴、獲得受眾的認(rèn)可、表達(dá)受眾的訴求，如此方能夯實(shí)受眾基礎(chǔ)，為媒體的創(chuàng)新融合發(fā)展提供有力支持。此外，融媒體既保留了傳統(tǒng)媒體較強(qiáng)的公信力，又具備新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，二者的結(jié)合本就有著較為廣泛的受眾群體，倘若編輯的創(chuàng)新意識(shí)與融合能力較強(qiáng)，同樣可吸引不同年齡段、不同文化水平的人群，為媒體的發(fā)展夯實(shí)受眾基礎(chǔ)[4]。

三、融媒體編輯工作現(xiàn)狀

(一)工作環(huán)境變化

在融媒體時(shí)代，媒體通過(guò)平臺(tái)發(fā)布的信息具有互動(dòng)性和開(kāi)放性特點(diǎn)，融媒體編輯的工作環(huán)境也發(fā)生了一定變化。如前文所述，受眾在融媒體時(shí)代不再是單純的“接收”角色，在特定環(huán)境下受眾同樣可以成為信息的傳播者，且隨著主流新媒體平臺(tái)的不斷推廣，信息傳播也呈現(xiàn)出“全面互動(dòng)”的趨勢(shì)，這也導(dǎo)致很多時(shí)候受眾獲取信息的時(shí)效性甚至要高于新聞工作者，在此環(huán)境下融媒體編輯的工作環(huán)境便面臨著一定的沖突，即來(lái)自受眾對(duì)新聞時(shí)效性的需求與新聞采編工作復(fù)雜性的沖突，而這一現(xiàn)象也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的影響力和關(guān)注度逐漸降低[5]。

(二)工作內(nèi)涵變化

在融媒體時(shí)代，融媒體編輯工作的內(nèi)涵也發(fā)生了一定變化。技術(shù)發(fā)展使融媒體編輯工作不再局限于傳統(tǒng)手段，越來(lái)越多的現(xiàn)代化設(shè)備被應(yīng)用于采編工作中，在現(xiàn)代化技術(shù)的加持下，融媒體編輯開(kāi)展工作也不再局限于一時(shí)一地，編輯人員必須要做好隨時(shí)可開(kāi)展工作的準(zhǔn)備，具有隨時(shí)開(kāi)展工作的認(rèn)知。此外，融媒體編輯在工作形式上也發(fā)生了一定變化，在保障信息編輯質(zhì)量的基礎(chǔ)上，還需要提升編輯內(nèi)容的創(chuàng)新性，將現(xiàn)代媒體報(bào)道方式與傳統(tǒng)媒體報(bào)道方式進(jìn)行合理融合，為確保實(shí)效性還需要進(jìn)一步壓縮編輯時(shí)間，確保信息傳播的創(chuàng)新性、實(shí)效性。

(三)工作流程變化

在以往的媒體信息傳播中，需要經(jīng)過(guò)信息的采集、整合、處理、加工、報(bào)道等一系列的工作，但在融媒體時(shí)代，信息傳播的速率變快，編輯人員的工作流程也會(huì)進(jìn)一步簡(jiǎn)化和高效化。目前，融媒體編輯的工作不同于以往的線性模式，而是在信息采集的過(guò)程中，可同步進(jìn)行信息整合、處理、加工等一系列操作，編輯工作幾乎與信息采集同頻共振。在此情況下，融媒體編輯便需要轉(zhuǎn)變思想認(rèn)知，迎合媒體發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)對(duì)工作流程進(jìn)行優(yōu)化，如此方能適應(yīng)融媒體時(shí)代的編輯工作。

四、融媒體編輯創(chuàng)新意識(shí)與融合能力提升的路徑

(一)保障信息真實(shí)性，豐富創(chuàng)作內(nèi)容

融媒體時(shí)代為信息傳播提供了廣闊的平臺(tái)，在現(xiàn)代化技術(shù)的加持下信息資源異常龐大，媒體在熱點(diǎn)信息發(fā)布上“稍不留神”便會(huì)被其他媒體搶占先機(jī)。因此，多數(shù)媒體為搶占先機(jī)，都會(huì)大幅壓縮編輯時(shí)間，對(duì)于已經(jīng)采集的信息并未全面驗(yàn)證其真實(shí)性，受眾初次了解信息時(shí)會(huì)迅速形成一定的輿論傾向，但隨著信息的完整度不斷提升，事件鏈條的不斷完善，媒體未經(jīng)過(guò)詳細(xì)驗(yàn)證而報(bào)道的信息其真實(shí)性便會(huì)受到質(zhì)疑，使媒體自身的公信力降低。而部分媒體并未考慮到自身的可持續(xù)發(fā)展，在信息傳播上也帶有明顯的功利性和目的性，為在短時(shí)間內(nèi)博取關(guān)注、獲取流量，會(huì)搬弄虛假信息或創(chuàng)作同質(zhì)化內(nèi)容進(jìn)行“以次充好”，以上種種行為都會(huì)嚴(yán)重降低受眾的信任度，而信任一旦失去便難以挽回。因此，為保持媒體健康、可持續(xù)發(fā)展，編輯在提升創(chuàng)新意識(shí)與融合能力時(shí)，首先要做的便是保障信息的真實(shí)性，以真實(shí)信息為基礎(chǔ)開(kāi)展一系列創(chuàng)作。一方面，融媒體編輯需要驗(yàn)證創(chuàng)作資料的真實(shí)性，對(duì)信息進(jìn)行全局性了解。例如，根據(jù)資料豐富事件框架，推理整個(gè)過(guò)程是否合乎邏輯，過(guò)程中是否存在疑點(diǎn)，對(duì)于已經(jīng)確定的事實(shí)應(yīng)進(jìn)行客觀闡述，對(duì)于存疑的細(xì)節(jié)應(yīng)實(shí)事求是地拋出，不做主觀推斷。另一方面，為確保編輯創(chuàng)作的時(shí)效性，編輯人員還需要強(qiáng)化自身處理信息的能力。例如，對(duì)以往編輯的信息進(jìn)行回顧，嘗試以最快速度完成信息的處理和整合，或品讀具有代表性的文學(xué)作品，嘗試迅速閱讀單篇情節(jié)并在其中提煉關(guān)鍵信息。對(duì)于創(chuàng)作內(nèi)容，編輯人員可根據(jù)新聞事件在編輯內(nèi)容中插入視頻、音頻、圖像等元素，需要注意的是，插入上述元素時(shí)不能盲目，而是需要根據(jù)信息內(nèi)容而定。例如，信息傳播中存在較為專業(yè)的事物或詞匯，此時(shí)編輯人員便可在其中插入關(guān)于專業(yè)內(nèi)容的視頻或圖像進(jìn)行解釋，使受眾能夠在圖文并茂的瀏覽中獲得更加豐富的體驗(yàn)。

(二)增強(qiáng)自身素質(zhì)，提升適應(yīng)能力

融媒體編輯要適應(yīng)動(dòng)態(tài)變化的媒體工作環(huán)境，還需要樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，不斷提高自身素質(zhì)，為自身創(chuàng)新意識(shí)及融合能力的提升奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在融媒體編輯的眾多素質(zhì)中，創(chuàng)新意識(shí)是關(guān)鍵，只有具有創(chuàng)新意識(shí)，融媒體編輯才能適應(yīng)動(dòng)態(tài)變化的環(huán)境，使信息的內(nèi)容、表現(xiàn)形式等均符合時(shí)代特征。從媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展動(dòng)機(jī)角度來(lái)看，編輯人員的創(chuàng)新意識(shí)同樣是影響媒體傳播內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵。因此，無(wú)論是為了個(gè)人終身發(fā)展還是媒體的發(fā)展，融媒體編輯都需要增強(qiáng)自身素質(zhì)，提升自身適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的能力。融媒體編輯應(yīng)加強(qiáng)對(duì)融媒體理念和專業(yè)技術(shù)的學(xué)習(xí)，根據(jù)所屬的媒體類型，選擇同一領(lǐng)域且編輯質(zhì)量較高的媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)，汲取其精華，根據(jù)自身實(shí)際情況對(duì)編輯工作進(jìn)行全面創(chuàng)新。此外，融媒體編輯也需要打破思維定式，避免將編輯工作局限于傳統(tǒng)模式中，使信息呈現(xiàn)的內(nèi)容更具有靈活性、多樣性。例如，在傳統(tǒng)媒體的信息傳播中，文字和圖像是主要的要素，在融媒體時(shí)代，融媒體編輯便可將VR 技術(shù)、微場(chǎng)景技術(shù)、BIM 技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)手段應(yīng)用于編輯中，為受眾展示動(dòng)態(tài)、直觀的場(chǎng)景，最大限度地還原信息內(nèi)容，使編輯工作更具有時(shí)代特征，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

(三)培養(yǎng)創(chuàng)新思維，提升融合能力

創(chuàng)新是一項(xiàng)創(chuàng)造性活動(dòng)，多數(shù)情況下人的創(chuàng)新都是受到一定啟發(fā)后產(chǎn)生的。因此，融媒體編輯也可充分利用媒體資源，通過(guò)對(duì)信息的了解和利用獲取有益的經(jīng)驗(yàn)，為自身的創(chuàng)新提供依據(jù)。但想要在海量的信息中汲取有益的經(jīng)驗(yàn)，就需要融媒體編輯具有靈活的思維，要關(guān)注各類媒體的創(chuàng)作形式、創(chuàng)新內(nèi)容等，避免陷入信息的“泥潭”。融媒體編輯需要對(duì)各類新聞創(chuàng)作的類型有一定的了解，在面對(duì)不同類型的信息時(shí)判斷其表現(xiàn)形式，將其中具有新意的點(diǎn)進(jìn)行記錄，并根據(jù)以往的編輯內(nèi)容進(jìn)行“再創(chuàng)作”，以此不斷推動(dòng)自身創(chuàng)作的創(chuàng)新[6]。在融合能力提升上，融媒體編輯需要把握自身特點(diǎn)，如電視臺(tái)類媒體便需要在保留原有視頻播報(bào)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，融入新媒體的優(yōu)勢(shì)，如利用目前炙手可熱的短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道，改變?cè)休^長(zhǎng)的報(bào)道方式，在內(nèi)容呈現(xiàn)上也可改變以往相對(duì)單調(diào)的背景和主持人播報(bào)的形式，運(yùn)用短視頻剪輯的手法播放各類新聞素材，為剪輯好的視頻素材進(jìn)行配音，新聞播報(bào)稿也可改變以往相對(duì)官方的形式，以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行報(bào)道，如此便能夠確保融合的有效性。除電視臺(tái)類媒體外，如報(bào)紙、廣播等媒體也可基于自身特點(diǎn)進(jìn)行融合創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新融合發(fā)展。

(四)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，拓展信息渠道

現(xiàn)階段，信息的傳播主要依靠各類數(shù)字化設(shè)備，其中以智能手機(jī)、平板一類的移動(dòng)設(shè)備在獲取信息中應(yīng)用最為廣泛。相較于以往的媒體，通過(guò)移動(dòng)端獲取信息更加便捷、高效。一方面，人們通過(guò)移動(dòng)端可隨時(shí)隨地獲取信息，信息獲取的時(shí)間和空間限制不復(fù)存在。另一方面，人們?cè)谝苿?dòng)端獲取的信息更加精準(zhǔn)，只需要搜索關(guān)鍵詞，便可精準(zhǔn)獲取所需信息，這也導(dǎo)致了現(xiàn)如今人們“手機(jī)不離手”的現(xiàn)象。媒體行業(yè)要取得進(jìn)一步發(fā)展，就需要樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，正視現(xiàn)階段移動(dòng)端在信息傳播上的重要地位，建立“以用戶為中心”的思想，圍繞用戶需求對(duì)融媒體編輯進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，確保融合發(fā)展的有效性。

如前文所述，在目前受眾對(duì)信息的時(shí)效性要求越來(lái)越高的環(huán)境下，媒體獲取信息的能力逐漸成為影響媒體影響力的關(guān)鍵。因此，媒體需要拓展信息獲取的渠道，例如，構(gòu)建有效的線索征集機(jī)制，對(duì)于在第一時(shí)間提供信息源的受眾，或在事件報(bào)道中貢獻(xiàn)關(guān)鍵線索的受眾，媒體可對(duì)其進(jìn)行一定的獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)可以是媒體創(chuàng)作的文創(chuàng)產(chǎn)品，同樣可以是證書、獎(jiǎng)杯，甚至可以直接進(jìn)行現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。值得一提的是，只有提供具有傳播價(jià)值且真實(shí)的信息的受眾方能被獎(jiǎng)勵(lì)，如此便能夠發(fā)動(dòng)群眾的力量，使媒體自身的信息渠道無(wú)限拓寬。

五、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，編輯人員的創(chuàng)新意識(shí)與融合能力是兩項(xiàng)關(guān)鍵品質(zhì)，創(chuàng)新意識(shí)決定了創(chuàng)作內(nèi)容是否讓人耳目一新，是否能夠吸引受眾的注意力，而融合能力則決定了媒體是否能夠適應(yīng)創(chuàng)新融合發(fā)展，倘若編輯的融合能力不足，創(chuàng)作內(nèi)容很容易“不倫不類”，使媒體影響力逐漸降低。編輯人員需要精準(zhǔn)把握時(shí)代特征，同樣要避免盲目跟從，要基于所屬媒體的實(shí)際特點(diǎn)，根據(jù)創(chuàng)作內(nèi)容的實(shí)際情況，以融媒體的手段和技術(shù)靈活進(jìn)行創(chuàng)作，如此方能達(dá)成高質(zhì)量創(chuàng)作的目標(biāo)。