◎趙文彬

(冊亨縣融媒體中心，貴州 冊亨 552200)

在科技的快速發(fā)展下，新媒體形式逐漸增多，融媒體時代悄然來臨。新媒體的發(fā)展為縣級融媒體中心編輯記者帶來諸多挑戰(zhàn)和機遇，編輯記者只有不斷提升自身能力，強化對自身的要求，才能與高速發(fā)展的社會相適應(yīng)。同時，編輯記者要做到與時俱進，增強新聞節(jié)目的有效性，主動適應(yīng)時代發(fā)展潮流，樹立創(chuàng)新意識，將本職工作做好，勇于面對挑戰(zhàn)，把握住機遇，保證提高工作效率和質(zhì)量的同時，深入推進縣級融媒體中心的發(fā)展進程。

一、縣級融媒體中心概述

縣級融媒體中心是指對縣域內(nèi)的報刊、廣播、電視臺、新聞網(wǎng)站等多種形式的傳播媒介加以整合，并以此為基礎(chǔ)，形成多種功能于一體的新型融合媒體平臺，可以將各類平臺信息資源有效融合起來，諸如廣播、電視、微博、微信公眾號等，對各類信息進行靈活編輯以及處理，有針對性地進行策劃，完整且直觀地將信息呈現(xiàn)在受眾眼前。在發(fā)布信息期間，縣級融媒體中心通過對各類終端平臺的利用，統(tǒng)一發(fā)布新聞內(nèi)容?？h級融媒體中心涵蓋的職能部門較多，諸如新聞發(fā)布區(qū)、采編區(qū)等，可加強對各類職能區(qū)域的整合，實現(xiàn)新聞信息的一體化策劃、采編等，有效促進工作效率的提高。融媒體中心采編、策劃、發(fā)布等各個功能的充分整合，可以將新聞信息在短時間內(nèi)傳播出去，讓受眾接收到最新的新聞信息[1]。

二、縣級融媒體中心編輯面臨的挑戰(zhàn)

(一)新聞傳播能力亟待提高

在媒體融合的新時期，編輯記者原有的編輯思維、采編方式已經(jīng)無法滿足當前時代發(fā)展需求，需要加大更新力度。媒體形式的創(chuàng)新以及發(fā)展讓受眾在獲取信息過程中發(fā)生了很大改變，應(yīng)用的方式呈現(xiàn)出多元化特點，整體提高了媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)及傳播要求。比如，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，受眾在獲取信息過程中存在被動性，對廣播、電視、報刊等有很強的依賴性，但現(xiàn)如今，受眾可以利用新媒體平臺獲取信息，主動性更強，諸如利用今日頭條、微博、抖音、微信公眾號等，這些平臺可以為受眾的信息獲取帶來諸多便利，也能滿足受眾多元化的信息需求。在受眾接收信息的過程中，方式發(fā)生了較大變化，縣級融媒體中心編輯記者在此期間，除了要加快新聞生產(chǎn)速度之外，還要保證創(chuàng)作出的新聞能滿足受眾閱讀習(xí)慣和需求[2]。但結(jié)合現(xiàn)階段縣級融媒體中心編輯工作情況來看，記者快速生產(chǎn)和傳播新聞的能力亟待提高。在新聞生產(chǎn)過程中，部分編輯記者不能加強對新技術(shù)與新設(shè)備的利用，對新聞素材的收集、加工以及整理的能力亟待增強，致使新聞生產(chǎn)速度較慢。在新聞傳播過程中，部分編輯記者因為長時間受傳統(tǒng)采編理念、模式以及方法的影響，致使新聞不能快速發(fā)布，對各類平臺的利用率偏低，諸如微信公眾號等，影響了新聞的時效性，更不能為受眾提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容與服務(wù)。

(二)新聞篩選能力偏低

在新媒體時代下，縣級融媒體中心編輯記者面臨的挑戰(zhàn)越來越大，尤其是媒體的深度融合，信息篩選的難度加大，信息傳播渠道缺乏多元化。傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)為融媒體中心編輯相對困難，需要主動克服融媒體時代帶來的各種沖擊和挑戰(zhàn)。部分編輯記者能力偏低，不能加強對互聯(lián)網(wǎng)平臺的運營，對大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術(shù)的利用率低，無法在短時間內(nèi)篩選有效信息，降低了新聞內(nèi)容的質(zhì)量。因此，為保證融媒體中心的競爭力能整體提高，編輯記者必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維，加強創(chuàng)新，主動與新媒體融合，提高自身信息篩選能力，讓新聞信息傳播渠道不斷拓寬，確保受眾可以主動接收新聞信息[3]。

(三)與受眾缺乏互動

在融媒體的高速發(fā)展下，縣級融媒體中心編輯記者需要全面提高能力和水平，主動迎合新標準與新要求，積極與受眾溝通和互動，以便新聞內(nèi)容可以精準推送。但部分縣級融媒體中心的編輯記者在日常工作期間，不能主動融入到融媒體實踐中，不具備相關(guān)經(jīng)驗，或者沒有經(jīng)過系統(tǒng)的培訓(xùn)，導(dǎo)致在工作期間對以往的工作模式、理念、方法依賴性強，與新聞受眾的互動性較差，思想意識亟待增強，甚至部分編輯記者不能主動與受眾溝通和互動，致使信息的接收速度較慢，不利于新聞?wù)w質(zhì)量的提高。部分編輯在工作期間，不能將與受眾互動溝通的渠道徹底打通，受眾閱讀新聞信息后，無法通過相應(yīng)的渠道將自己的想法和意見表達出來，導(dǎo)致編輯記者無法為受眾提供個性且具有較強精準性的新聞信息服務(wù)。因此，縣級融媒體中心的編輯記者應(yīng)該主動與基層受眾溝通和互動，結(jié)合受眾的現(xiàn)實需求，有針對性地對新聞素材進行篩選和甄別。

三、縣級融媒體中心編輯記者的創(chuàng)新路徑

(一)強化對傳統(tǒng)思維的創(chuàng)新

在新媒體時代下，任何組織以及個人都可以借助新媒體實現(xiàn)自我價值，從中獲取更高的經(jīng)濟效益。因此，對于縣級融媒體中心來說，編輯必須主動迎合時代發(fā)展趨勢，切實轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，不斷創(chuàng)新工作思路及方式，真正做到轉(zhuǎn)型升級，具體可以從以下兩個方面展開。

1.縣級融媒體中心編輯記者應(yīng)該具備互聯(lián)網(wǎng)思維，主動對新媒體理念進行運用，讓自身視野得以開闊

在日常新聞采訪、編輯工作開展過程中，充分利用新媒體，不再局限于一縣一域。簡言之，新聞編輯記者要做到與時俱進，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)角色定位，站在受眾的角度思考問題，主動創(chuàng)新工作思路。通過借助新媒體、大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)，充分掌握受眾在新聞方面的關(guān)注點，明確受眾群體對各類新聞的需求和口味，以此為依據(jù)，促進新聞采編與傳播效率的提高?？h級編輯記者要加強對新聞熱點的關(guān)注，充分挖掘具有一定社會價值的新聞素材，保證本區(qū)域內(nèi)的新聞報道和傳播效率能夠得到提高。在新聞傳播期間，重點關(guān)注社會普遍性問題，以便縣級融媒體新聞報道以及傳播能力得到增強[4]。

2.縣級融媒體中心編輯記者要加強對各類媒體平臺的利用，不斷創(chuàng)新采編方式，優(yōu)化傳統(tǒng)新聞報道形式

在日常新聞報道期間，主動找尋新聞采編工作與新媒體融合的方法，保證縣級融媒體中心的新聞采編、報道效率和質(zhì)量能整體提高。編輯記者在工作期間，要具備新媒體理念，通過對新媒體技術(shù)的高效運用，借助各類新媒體平臺，快速掌握熱搜新聞，諸如微博、微信、今日頭條、抖音等，收集更多優(yōu)質(zhì)的新聞素材，采取科學(xué)的方式與本地區(qū)銜接，保證所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容具有較高的關(guān)注度，打造本地化新聞，實現(xiàn)新聞報道內(nèi)容與形式的創(chuàng)新[5]。

(二)強化對新媒體的利用

在新媒體發(fā)展速度不斷加快的當下，傳統(tǒng)新聞傳播格局已經(jīng)發(fā)生了變化，縣級融媒體中心需要持續(xù)增強危機感、使命感，綜合考量與分析新媒體的信息傳播特點、規(guī)律，主動與新媒體聯(lián)系，真正做到媒體資源的共享與利用，把自身發(fā)展過程中出現(xiàn)的短板補齊，探索與自身特點相適應(yīng)，且能與現(xiàn)代新聞傳播趨勢相一致的發(fā)展道路。

1.保證內(nèi)容至上，與民生相貼合

縣級融媒體中心編輯記者在工作期間，應(yīng)該主動深入基層，將基層媒體的優(yōu)勢、作用、價值充分展現(xiàn)出來，加強與受眾的溝通，融入到群眾的日常生活中。在新聞內(nèi)容選擇過程中，盡可能與民生貼合，將新聞傳播的本地化、本土化特點展現(xiàn)出來。比如，高密融媒體中心編輯記者在開展工作期間，對本土新聞加強創(chuàng)新，強化對本土化素材的采集與利用，制作出符合本地區(qū)群眾需求的新聞產(chǎn)品。同時，將新聞以受眾喜聞樂見的方式加以呈現(xiàn)，增強了媒體在市場上的核心競爭優(yōu)勢。加強欄目建設(shè)，形成精品意識，在內(nèi)容生產(chǎn)方面加大投入。例如，高密融媒體中心在運行期間，新聞編輯記者主動迎合時代發(fā)展趨勢，推出直播高密新聞產(chǎn)品，受眾的喜愛度較高。隨即編輯趁熱打鐵，制作出與之相關(guān)的節(jié)目，包括《局長有約》《新聞會客廳》等，將當?shù)匕l(fā)展形勢作為重點，深層次展開報道，增強受眾的黏性，其在媒體行業(yè)的影響力與權(quán)威性逐步提高。在內(nèi)容策劃方面加強創(chuàng)新，在圍繞中心、找準關(guān)注點的前提下，與新媒體平臺充分融合，借助新媒體的優(yōu)勢和功能，策劃出更多具有創(chuàng)新性的新聞內(nèi)容，由此達到對信息整合力提高的目的，提升傳播效率。例如，高密融媒體中心推出的《鄉(xiāng)村振興》等專欄，為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型以及新農(nóng)村建設(shè)營造了良好的輿論環(huán)境。

2.提高服務(wù)能力，實現(xiàn)多場景的融合

縣級融媒體中心在運行期間，編輯記者應(yīng)該結(jié)合媒體改革的具體需求與標準，本著服務(wù)至上的原則，加強與受眾的互動。比如，某縣級融媒體中心在運行階段，通過對本地區(qū)APP 價值的深層次挖掘，將提高服務(wù)質(zhì)量作為重點，主動與新媒體聯(lián)系，依照新聞內(nèi)容，實現(xiàn)與受眾的多場景互動，諸如“媒體+服務(wù)”“媒體+政務(wù)”等。對于“媒體+政務(wù)”的互動場景，縣級融媒體中心主動與市綜合治理機構(gòu)合作，設(shè)置相應(yīng)的專欄，包括“問政”專欄等，結(jié)合群眾所提出的各類問題，快速匯總與整理，上傳到相關(guān)部門并制作與之相符合的欄目，邀請群眾代表、街道負責人等到演播廳進行“面對面”問答，同時針對市民的訴求，采取現(xiàn)場回應(yīng)的方式。節(jié)目在制作過程中，通過直播等方式與受眾進行互動和交流，在提高新聞效果的同時，受眾的問題也得到有效解決，提高了受眾的喜愛程度，增強媒體的影響力。針對“媒體+服務(wù)”的互動場景，縣級融媒體中心主動與文明辦建立合作關(guān)系，共同舉辦相應(yīng)的活動，如公益微講堂等，采取在線直播的形式，對新時期的文明風(fēng)尚進行宣傳，受眾可以通過直播平臺觀看，有利于新聞傳播效率的提高。同時，編輯記者也要不斷提升自身的新聞敏感力，對直播過程中的片段進行快速截取，在相關(guān)平臺上發(fā)布，實現(xiàn)內(nèi)容各自推發(fā)，讓各個平臺做到集中發(fā)布，拓寬新聞傳播渠道，在保證傳播效果和效率的同時，進一步強化縣級融媒體中心的競爭力。

3.本著實事求是的原則，提升新聞內(nèi)容的真實度

在融媒體時代下，所有人都能成為新聞的生產(chǎn)和接收者，也可以對他人新聞內(nèi)容進行接收后二次生產(chǎn)與發(fā)布。但因為網(wǎng)絡(luò)審核機制有待健全，部分新聞的真實度無法辨別。對此，縣級融媒體中心編輯記者必須本著實事求是的原則，提升新聞內(nèi)容的可靠度與真實度。比如，編輯記者無論何時都要對網(wǎng)絡(luò)傳播的熱點信息進行嚴格審核，不能因為信息點擊率或者熱度較高就默認為其是真實信息，要展開全方位的調(diào)研，在保證信息真實的情況下再發(fā)布。如果信息的熱度較高，但通過調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)為虛假新聞，需要第一時間勇敢在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲，為受眾辟謠并給予正確指導(dǎo)。在新媒體環(huán)境下，編輯記者應(yīng)該了解自身的使命及職責，不能為了行業(yè)競爭而導(dǎo)致新聞失去本真，更不能借助網(wǎng)絡(luò)熱點而故意傳播虛假新聞，混淆視聽，要做到腳踏實地，以事實為基準，本著嚴謹、認真、負責的態(tài)度開展工作，確保縣級融媒體中心能穩(wěn)定發(fā)展。

(三)強化對數(shù)據(jù)的利用

在新媒體時代下，縣級融媒體中心編輯記者應(yīng)該強化對各類素材的收集與整理，有針對性地制訂采訪計劃。明確掌握采訪主題，以便采訪內(nèi)容和報道能實現(xiàn)統(tǒng)一。例如，在對某地區(qū)民生工程開展采訪期間，首先要了解本地區(qū)群眾對工程的滿意度，明確工程的具體推進情況，在工程推進期間采取的各種措施。同時，強化對各類數(shù)據(jù)的利用，保證新聞采編工作能夠真正達到創(chuàng)新。比如，某縣級融媒體中心報道了一篇《民俗加碼，幸福加倍，43 個民生實事快速推進》的新聞，將湖南省長沙縣的民生實事工程作為主要報道對象，在整篇報道中，應(yīng)用的數(shù)據(jù)較多，諸如重點民生實事項目14 項29 個，截至2022 年4 月初，共有民生實事項目43 個，其中有12 個項目完成度在50%以上，整體推進速度在35%以上。這些數(shù)據(jù)具有較強的真實性，說服力較強，如若能應(yīng)用到編輯中，不僅可以提高新聞的質(zhì)量和影響力，而且還能讓受眾快速了解新聞的具體內(nèi)容，有利于編輯的創(chuàng)新。

(四)強化對新聞工作方式方法的創(chuàng)新

縣級融媒體中心編輯記者在工作創(chuàng)新過程中，不僅要在思路、思維方面加強創(chuàng)新，還應(yīng)該落實到具體工作中，實現(xiàn)工作方式方法的創(chuàng)新，以便新聞內(nèi)容在滿足受眾信息需求的同時，質(zhì)量也能有所提高。在新聞報道內(nèi)容方面，加大創(chuàng)新力度，除了要堅持“內(nèi)容為王”，還要將視線放在百姓關(guān)心的問題上，諸如農(nóng)業(yè)致富政策、農(nóng)副產(chǎn)品價格變化等。加強對采訪編輯視角的創(chuàng)新，編輯記者要對報道角度加以不斷豐富，將新聞事件的信息全方位地呈現(xiàn)給受眾。比如，在報道民生新聞的過程中，編輯記者應(yīng)該采取不同的渠道對相關(guān)信息加以搜集，并站在受眾的層面進行考量，選擇多元化的視角展開全面的報道。在采訪期間，提出受眾關(guān)心的問題，直指問題核心，以便民生事件背后所隱藏的信息能夠在受眾面前直觀呈現(xiàn)。加強對工作流程的創(chuàng)新，主動利用新技術(shù)、新手段，諸如網(wǎng)絡(luò)新聞直播、移動端編輯制作等，以便整體提高新聞生產(chǎn)效率。

四、結(jié)語

在新媒體時代下，媒體行業(yè)面臨著極大的發(fā)展機遇，但同時挑戰(zhàn)也隨之而來。對此，縣級融媒體中心編輯記者應(yīng)該主動更新思想觀念，全面提高自身的專業(yè)技能與水平，樹立創(chuàng)新意識，主動融入到改革中，將新媒體技術(shù)的作用與優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來，制作出更為優(yōu)質(zhì)的新聞信息，保證受眾的多元化、個性化需求能得到滿足。