◎程 晨

(安徽廣播電視臺(tái)，安徽 合肥 230000)

站在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)這兩大“巨人”的肩膀之上，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合正在不斷深入。電視媒體與新興媒體也形成了不可分割的密切聯(lián)系，各級(jí)電視臺(tái)基本已經(jīng)建構(gòu)了“臺(tái)網(wǎng)并舉、兩微一端一抖”的立體化傳播矩陣，形成了“全媒體、全直播、全互動(dòng)和全推送”的內(nèi)容分發(fā)格局。同時(shí)，隨著人們生活水平和文化素養(yǎng)的不斷提高，受到網(wǎng)絡(luò)閱讀環(huán)境的影響，受眾的審美意識(shí)和信息消費(fèi)習(xí)慣也在不斷變化。作為電視新聞?dòng)浾撸仨氁翡J地感知到全媒體時(shí)代傳播語境的顛覆性變化，認(rèn)識(shí)到新時(shí)代賦予自身的新任務(wù)和提出的新要求，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，采編出更加有質(zhì)量的新聞內(nèi)容，成功轉(zhuǎn)型為全媒體時(shí)代需要的“多技能記者”，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

一、全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的必要性

(一)UGC 對(duì)電視新聞行業(yè)的巨大沖擊

全媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是傳播者。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，打破了信息發(fā)布的技術(shù)壁壘，每個(gè)用戶都可以使用智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備，在各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上隨時(shí)隨地發(fā)布各種新聞信息，徹底打破了電視等傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息發(fā)布的壟斷，而且由于不受節(jié)目時(shí)長或報(bào)紙版面限制，網(wǎng)絡(luò)信息可以實(shí)現(xiàn)海量化的傳播。與UGC端的新信息發(fā)布不同，傳統(tǒng)電視新聞播出需要經(jīng)歷從采編到審稿再到播出傳輸?shù)纫幌盗袩┈嵀h(huán)節(jié)，因此在時(shí)效性上存在先天不足。同時(shí)，受到節(jié)目播出時(shí)長的限制，一期電視新聞欄目所能承載的信息量與網(wǎng)絡(luò)完全不能相比。再加上UGC 端的信息發(fā)布具有交互性強(qiáng)、精準(zhǔn)度高等特點(diǎn)，能夠極大提升用戶的信息消費(fèi)體驗(yàn)感，對(duì)比之下，傳統(tǒng)的電視新聞?wù)跐u漸喪失吸引力，電視記者必須要有破冰之舉、走轉(zhuǎn)型之路。

(二)電視媒體與新媒體合作的現(xiàn)實(shí)需求

現(xiàn)如今，電視媒體正在不斷沿著媒體融合發(fā)展的道路行進(jìn)，基本上各級(jí)電視臺(tái)就建立起來以“一臺(tái)一網(wǎng)，兩微一端一抖”為主要平臺(tái)的傳播矩陣，在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部，也形成了“全媒體、全直播、全互動(dòng)和全推送”的內(nèi)容分發(fā)格局，中央廚房式的融媒體發(fā)展中心在各個(gè)電視臺(tái)內(nèi)部都建立起來了，跨媒體合作已成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)必不可少的工作環(huán)節(jié)。在全媒體時(shí)代，電視新聞報(bào)道不再只是通過電視大屏端播出，而是在微博、微信、短視頻等各種新媒體平臺(tái)上以各種形式加以呈現(xiàn)。由于各種新媒體平臺(tái)上的產(chǎn)品屬性、傳播規(guī)律和用戶需求不盡相同，在新聞采集和生產(chǎn)過程中，記者需要結(jié)合平臺(tái)要求對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行二次生產(chǎn)，這樣才能有效吸引用戶的關(guān)注。這就意味著，傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾弑仨氁诠ぷ髦修D(zhuǎn)變思路和方法，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)全媒體內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)，全面提升電視媒體的影響力。

(三)電視媒體堅(jiān)守輿論高地的迫切要求

電視新聞?dòng)浾呤侵髁髅襟w從業(yè)者，轉(zhuǎn)型不僅僅是為了新聞?dòng)浾叩膫€(gè)人發(fā)展，更是為了適應(yīng)新時(shí)期的輿論宣傳要求。在全媒體時(shí)代，隨著社會(huì)發(fā)展節(jié)奏的加快，信息發(fā)布門檻的降低，各種思潮激蕩，其中不乏一些輿論導(dǎo)向有問題的言論，作為傳統(tǒng)主流媒體從業(yè)者，電視新聞?dòng)浾咭獔?jiān)守輿論高地，切實(shí)地承擔(dān)起傳播主流意識(shí)形態(tài)的媒體職責(zé)，必須要實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，能夠通過更多的傳播渠道覆蓋更多的受眾，產(chǎn)生更大的傳播力和影響力，從而更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)職能。

二、全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型面臨的困境

所謂時(shí)勢(shì)造英雄，全媒體時(shí)代呼喚更多專業(yè)素養(yǎng)更高、政治立場(chǎng)更加堅(jiān)定的“多技能記者”出現(xiàn)。如何在風(fēng)云變幻的全媒體時(shí)代找到自己的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，成為了擺在每個(gè)電視新聞?dòng)浾呙媲暗碾y題，而在實(shí)際操作過程中，電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型也面臨著不少困難。

(一)融合壁壘阻礙信息共享

傳播信息是新聞報(bào)道的第一要?jiǎng)?wù)，電視新聞?dòng)浾呤紫茸约阂蟹€(wěn)定可靠的信息獲取渠道，這樣才能在第一時(shí)間掌握關(guān)鍵信息素材，然后將篩選加工后的信息產(chǎn)品傳遞給受眾。目前電視媒體在信息共享上依存一定的阻力。首先，電視媒體是傳統(tǒng)主流媒體，承擔(dān)著黨和政府的“喉舌”的作用，其政治站位必須堅(jiān)定且毫不動(dòng)搖，這在一定程度上造成了電視媒體信息發(fā)布的滯后性。電視新聞?dòng)浾攉@取信息后，必須要經(jīng)過層層報(bào)備和審核，才能進(jìn)入采寫和發(fā)布通道，但是在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的全媒體時(shí)代，受眾對(duì)于時(shí)效性的要求越來越高，那些能夠第一時(shí)間將信息發(fā)布出去的網(wǎng)絡(luò)媒體往往更容易受到青睞。其次，我國的電視媒體分為四級(jí)，除了中央臺(tái)，省、市、縣三級(jí)媒體的信息傳播受到地域限制較大，在本土信息傳遞上雖然優(yōu)勢(shì)明顯，能夠及時(shí)將信息反饋給受眾，但是一旦涉及到全國或國際重大新聞事件，由于受到地理環(huán)境、場(chǎng)地、人員等客觀條件的限制，很難在信息發(fā)布上搶占先機(jī)，發(fā)布一些有亮點(diǎn)的報(bào)道。在全媒體時(shí)代，各級(jí)電視媒體之間只有打破地域限制，加強(qiáng)臺(tái)與臺(tái)之間的合作，實(shí)現(xiàn)信息共享，才能與強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺(tái)抗衡，但就目前來看，這種地域壁壘并沒有消除，信息共享機(jī)制沒有建立起來。

(二)體制壁壘阻礙隊(duì)伍整合

在全媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咭獙?shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)型發(fā)展，離不開體制機(jī)制改革的助推和激勵(lì)。在長期的發(fā)展過程中，電視媒體已經(jīng)形成一套穩(wěn)定的、獨(dú)立的管理體系，在媒體融合的大背景下，原本穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈條被打破，如何在電視的傳統(tǒng)管理體制之下，更好地注入新媒體特質(zhì)，這考驗(yàn)著媒體管理者的智慧。雖然大多數(shù)電視臺(tái)已經(jīng)搭建起了全媒體基本框架，也在不斷地發(fā)起自上而下的體制機(jī)制改革，但是廣度和深度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。首先，新的體制機(jī)制要不斷完善既有的新聞制作模式，確保安全播出和輿論導(dǎo)向正確。其次，新的體制機(jī)制還要給記者更多的自由，減少上報(bào)審查的程序和環(huán)節(jié)，賦予記者更多的自主權(quán)，可以放開手腳做新聞。最后，新的體制機(jī)制還必須將新媒體端放在與電視端同樣重要的位置上，打通二者之間的壁壘，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的互通互融。如何能夠?qū)崿F(xiàn)符合以上三點(diǎn)要求的機(jī)制體制轉(zhuǎn)型，同樣也是一道難題。

(三)觀念壁壘阻礙業(yè)務(wù)提升

不少電視新聞?dòng)浾邔?duì)于全媒體及其重要性依然缺乏科學(xué)認(rèn)識(shí)，認(rèn)為只要搞好電視端的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)就可以了，認(rèn)為“畫面為王”，覺得只要在現(xiàn)場(chǎng)拍攝到了好的畫面圖像，新聞報(bào)道就成功了一大半。實(shí)際上，在全媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾卟辉僦皇巧a(chǎn)電視端新聞產(chǎn)品，而是要身兼數(shù)職，可能要在微博上發(fā)圖片新聞，要在微信公眾號(hào)上編發(fā)圖文報(bào)道，不僅要在短視頻平臺(tái)上推送視頻新聞。這些要求意味著電視新聞?dòng)浾弑仨氁匦聵淞⒉蓪懹^念，在新聞現(xiàn)場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)不止是停留在畫面上，而是要仔細(xì)觀察，認(rèn)真聆聽，不放過任何富含新聞信息的圖片、聲音和視頻，這樣才能更好地制作融合新聞。同時(shí)，電視新聞?dòng)浾哌€要對(duì)多媒體技術(shù)加強(qiáng)學(xué)習(xí)和應(yīng)用，這樣才能克服技術(shù)障礙，更好地當(dāng)好“全能選手”。從目前的實(shí)際情況來看，電視媒體依然有很多新聞?dòng)浾哌€是工作在舒適區(qū)，沒有意識(shí)到轉(zhuǎn)型的迫切性。

三、全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的方向

在全媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾叩娜孓D(zhuǎn)型必須要與時(shí)俱進(jìn)，注入更多的互聯(lián)網(wǎng)思維，從過去的信息采集者和把關(guān)人的身份，朝著內(nèi)容生產(chǎn)者、信息求證者、垂直領(lǐng)域?qū)＜液洼浾撘龑?dǎo)者方向轉(zhuǎn)變。

(一)從“新聞傳播者”向“內(nèi)容生產(chǎn)者”轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咧恍枰龊谩靶侣剛鞑フ摺保诠?jié)目對(duì)于新近發(fā)生的新聞事實(shí)給予及時(shí)的關(guān)注和報(bào)道，就可以滿足受眾的信息需求。但是在全媒體時(shí)代，新聞產(chǎn)品的內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣，只有那些形式新穎的新聞，才能成功吸引受眾的關(guān)注，在滿足受眾新聞信息需求的同時(shí)，還可以正確引導(dǎo)輿論。這也意味著，電視新聞?dòng)浾叩闹攸c(diǎn)任務(wù)不再是新聞信息的傳播，而是要將主要精力放在內(nèi)容生產(chǎn)上。第一，他們要掌握各種新媒體技術(shù)應(yīng)用，還要了解各種新媒體產(chǎn)品的特點(diǎn)和生產(chǎn)要求，這樣才能生產(chǎn)出各種新媒體產(chǎn)品，在微博、微信、視頻號(hào)上進(jìn)行立體化傳播。第二，他們還要研究當(dāng)前受眾的信息需求和興趣愛好，升級(jí)新聞報(bào)道的敘事模式。比如，數(shù)據(jù)新聞的采寫、故事新聞的采寫等，這樣才能讓新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式不斷推陳出新，在敘事風(fēng)格、敘事語法、敘事話語和敘事結(jié)構(gòu)上有所突破，能夠更好地吸引受眾的“眼球”。

(二)從“信息采集者”向“信息求證者”轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾呃卫握莆罩鴤鞑?quán)和話語權(quán)，他們的首要任務(wù)就是做好信息采集工作，將自己去新聞現(xiàn)場(chǎng)采集到的第一手新聞素材進(jìn)行前期加工，然后通過電視新聞節(jié)目及時(shí)、客觀、準(zhǔn)確地報(bào)道這一新聞事件。

在全媒體時(shí)代，新媒體為受眾提供了話語表達(dá)和信息傳播的新平臺(tái)，新聞創(chuàng)作和傳播不再是記者的專利，一些重大新聞事件的最先發(fā)布者往往都是普通受眾。人人皆是傳播者，傳播主體的多元化深刻改變了輿論傳播格局，對(duì)傳統(tǒng)的輿論場(chǎng)形成了巨大沖擊。置身于全媒體時(shí)代的受眾，并不缺乏信息的數(shù)量，而是缺乏對(duì)于信息的判斷與核實(shí)。各種網(wǎng)絡(luò)信息每時(shí)每刻都在呈爆炸式增長，海量信息讓人眼花繚亂，真?zhèn)坞y辨。作為大眾媒體從業(yè)者，電視新聞?dòng)浾弑仨殞?shí)現(xiàn)從“信息采集者”向“信息求證者”的轉(zhuǎn)型，針對(duì)受眾關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行求證與核實(shí)，去偽存真，去粗存精，真實(shí)、客觀、公正、全面地對(duì)信息進(jìn)行整合，幫助人們正確地認(rèn)知世界。

(三)從“雜家”向“垂直領(lǐng)域?qū)＜摇鞭D(zhuǎn)型

在短視頻平臺(tái)上，一條重要傳播規(guī)則就是“垂直化”，即所有的視頻內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是類型相同的，針對(duì)某一細(xì)分領(lǐng)域的受眾展開的，這一傳播規(guī)則同樣適用于全媒體時(shí)代的電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，一名優(yōu)秀的記者應(yīng)當(dāng)是一位雜家，因?yàn)橹挥兄R(shí)面豐富，涉獵范圍廣泛，才能增強(qiáng)對(duì)各種新聞的敏感性，才能與各個(gè)領(lǐng)域的專家、學(xué)者和從業(yè)者平等對(duì)話，才能寫出有聲有色的新聞稿件。作為記者，一定要努力涉獵歷史、地理、法律、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)等各個(gè)學(xué)科，這樣才能開拓視野，活躍思維，更好地發(fā)現(xiàn)新聞線索，挖掘新聞主題。但是在全媒體時(shí)代，隨著受眾興趣愛好的多元化和豐富化，各個(gè)領(lǐng)域的細(xì)分化新聞報(bào)道越來越多，這就對(duì)電視新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?，他們必須要是某個(gè)領(lǐng)域的行家里手，這樣才能對(duì)新聞事件進(jìn)行縱深挖掘，把新聞做“深”、做“?！?，以獨(dú)特的視角、全新的形式、深刻的內(nèi)涵，寫出專業(yè)程度較高的新聞報(bào)道。比如，現(xiàn)在公眾關(guān)注程度較高的電視經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道，經(jīng)濟(jì)大事件關(guān)系國計(jì)民生，但是由于其專業(yè)程度較高，要寫好經(jīng)濟(jì)新聞不是一件容易事，需要記者本身熟知經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域知識(shí)，了解經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和規(guī)律，這樣才能透過復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，迅速抓住一些值得關(guān)注的經(jīng)濟(jì)變動(dòng)信號(hào)，然后用民生化視角和深入淺出的語言對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行報(bào)道。除此之外，在全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于新聞事件的報(bào)道大都停留在對(duì)新聞事件表象的關(guān)注，這些淺嘗輒止的網(wǎng)絡(luò)新聞難以滿足受眾對(duì)于新聞事件的深層次信息需求。因此，電視新聞?dòng)浾呔鸵蔀閷＜?，站在一定的高度?duì)新聞事件進(jìn)行深入挖掘，以獨(dú)特的視角、全新的形式、深刻的內(nèi)涵和有溫度的情懷對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，這樣才能反映全局，揭示規(guī)律，指出其意義和影響，最大程度地滿足受眾對(duì)于新聞事件全方位、多角度、深層次的了解需求。在全媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咧挥袕摹半s家”變成“垂直領(lǐng)域的專家”，才能滿足受眾的細(xì)分化和深層次信息需求，提供給受眾在網(wǎng)絡(luò)上看不到的差異化新聞報(bào)道。

(四)從“事件記錄者”向“輿論引導(dǎo)者”轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，我們一直強(qiáng)調(diào)的都是電視新聞?dòng)浾咭袚?dān)起記錄時(shí)代的職責(zé)，深入到新聞現(xiàn)場(chǎng)，用手中的攝像機(jī)和采訪話筒客觀地記錄，獲取盡可能多的一手資料，為公眾帶來更加準(zhǔn)確、及時(shí)、客觀和全面的報(bào)道。記者一定要獨(dú)立于新聞事件之外，不能在報(bào)道中體現(xiàn)自己的想法，表達(dá)自己的感情，而是要用客觀事實(shí)說話。

但是在全媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾叩慕巧辉僦皇呛唵蔚氖录涗浾?，不是只要把簡單地信息傳遞給受眾就可以了。電視新聞?dòng)浾弑仨氁獜摹笆录涗浾摺毕颉拜浾撘龑?dǎo)者”轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和社會(huì)主義新聞?dòng)^，站在一定高度對(duì)新聞進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和分析，幫助人們形成對(duì)新聞的正確判斷，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，傳播社會(huì)正能量，彰顯人文關(guān)懷。與傳統(tǒng)媒體相比，在全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿情較為復(fù)雜，電視新聞?dòng)浾咭欢ㄒ朴诶眯旅襟w，不斷創(chuàng)新輿論工作的內(nèi)容、題材、理念及形式，將嚴(yán)肅與活潑有機(jī)結(jié)合起來，寓教于樂，用受眾喜聞樂見的形式來宣傳科學(xué)觀點(diǎn)和主流意識(shí)形態(tài)。電視新聞?dòng)浾咭欢ㄒ斡?，輿論工作的起點(diǎn)和終點(diǎn)是圍繞廣大人民群眾展開的，不管是借助哪一種媒體渠道來開展宣傳工作，都要用符合新時(shí)代的方式，從實(shí)際出發(fā)，要接地氣，順民意，從而講好中國故事，傳播中國聲音，做好國家大政方針的傳播者、社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的推動(dòng)者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、公平正義的守望者。

四、結(jié)語

總之，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展迅速，電視等傳統(tǒng)媒體時(shí)刻處于變革與轉(zhuǎn)型之中，記者作為電視媒體融合發(fā)展的生力軍，要實(shí)現(xiàn)其角色的全面轉(zhuǎn)型，首先要轉(zhuǎn)變思維方式和工作態(tài)度，其次要加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，提高新聞素養(yǎng)和對(duì)新媒體技能的掌握程度，最后還要明確自身的社會(huì)責(zé)任，在復(fù)雜的輿論環(huán)境中保持清醒的頭腦和堅(jiān)定的立場(chǎng)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。只有懂技術(shù)、懂傳播、有態(tài)度、有觀點(diǎn)，才能全面客觀深入地展現(xiàn)新聞事實(shí)，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，傳播社會(huì)正能量。在全媒體時(shí)代，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，電視新聞?dòng)浾弑仨氁c時(shí)俱進(jìn)，不斷在轉(zhuǎn)型中找到最適合自己發(fā)展的道路，把握機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，這樣才能在全媒體時(shí)代中走得更加從容，為電視媒體的發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。