王寧娟

（運(yùn)城職業(yè)技術(shù)大學(xué)，山西 運(yùn)城 044000）

0 引言

2015年國務(wù)院印發(fā)的《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》中明確提出了大數(shù)據(jù)的開發(fā)和應(yīng)用推廣，使得大數(shù)據(jù)在這幾年間得到快速的發(fā)展，滲透我國的各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域[1]。2019年中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》指出，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，繼續(xù)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程[2]。隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化不斷發(fā)展，讓農(nóng)民尤其山區(qū)農(nóng)民跟上信息化建設(shè)的進(jìn)程尤為重要，有助于促進(jìn)農(nóng)民增產(chǎn)增收，共同分享現(xiàn)代化成果[3]。

大數(shù)據(jù)時(shí)代為許多行業(yè)領(lǐng)域提供了較多的發(fā)展機(jī)會(huì)，也推動(dòng)了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)型升級。農(nóng)業(yè)是我國社會(huì)生產(chǎn)體系中不可或缺的重要一部分，大數(shù)據(jù)的到來也為農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。農(nóng)產(chǎn)品營銷人員必須要加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品營銷的聯(lián)系，第一時(shí)間改變營銷方式，以海量數(shù)據(jù)作為支撐，準(zhǔn)確把握最新市場動(dòng)態(tài)，為提高企業(yè)的市場競爭力奠定基礎(chǔ)。然而，以往農(nóng)業(yè)模式嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品營銷方式的創(chuàng)新發(fā)展。此外，農(nóng)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品有著較大的差異，對產(chǎn)品的保鮮要求較高，一定程度上增加了農(nóng)產(chǎn)品營銷成本，必須要加強(qiáng)對現(xiàn)有營銷方式的優(yōu)化。通過將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品營銷中，提取與分析農(nóng)產(chǎn)品營銷數(shù)據(jù)，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷方法，有助于更好地契合消費(fèi)者的心理需求。所以，現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品營銷應(yīng)當(dāng)要注重發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，緊隨時(shí)代發(fā)展步伐，不斷改善農(nóng)產(chǎn)品營銷效果。

1 大數(shù)據(jù)技術(shù)概述

20世紀(jì)80年代，美國學(xué)者阿爾文·托夫勒最早提出了大數(shù)據(jù)（BigData）的概念，但在當(dāng)時(shí)并未引起重視[4]。進(jìn)入21世紀(jì)之后，麥肯錫咨詢公司針對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用產(chǎn)業(yè)與價(jià)值開展了較多的調(diào)查研究，并強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)已經(jīng)是推動(dòng)現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的關(guān)鍵影響因素之一。大數(shù)據(jù)（BigData）指通過互聯(lián)網(wǎng)、媒體、書籍等各種方法渠道所得到的事物的各方面相關(guān)信息的大量數(shù)據(jù)的集合[5]。從根本上來看，大數(shù)據(jù)屬于一種高價(jià)值的信息資產(chǎn)。這些信息資產(chǎn)在優(yōu)化處理之后，依托于決策創(chuàng)新，會(huì)產(chǎn)生大量的、豐富多樣的信息數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)自身擁有十分顯著的特征，主要分為以下兩個(gè)部分：首先，數(shù)據(jù)種類十分多樣。大數(shù)據(jù)中涵蓋的數(shù)據(jù)類型通常有圖片、文檔、音頻以及視頻等，種類繁多。其次，數(shù)據(jù)處理效率高。借助大數(shù)據(jù)，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)對數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和處理[6]。當(dāng)下，大數(shù)據(jù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活當(dāng)中，不僅為人們提供了便捷的信息服務(wù)，同時(shí)也在根本上為未來的社會(huì)發(fā)展提供幫助[7]。

2 大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷特征

2.1 增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通管控，縮減營銷支出

在我國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品種植和銷售方式的影響下，現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品營銷存在較多問題，不僅流通環(huán)節(jié)較為煩瑣，同時(shí)集中程度不高，給農(nóng)產(chǎn)品營銷管理帶來了非常大的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致一些農(nóng)產(chǎn)品信息不能夠第一時(shí)間傳播出去。另外，農(nóng)產(chǎn)品信息較為雜亂，信息來源不統(tǒng)一，其中可能還融入一些虛假信息，在沒有對這些市場信息進(jìn)行科學(xué)合理的歸納、分析與整理時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品種植戶、批發(fā)商以及銷售商等均難以有效分辨信息的真假，無法充分發(fā)揮信息的應(yīng)用價(jià)值，對農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展產(chǎn)生較大阻礙。然而，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，通過電商平臺能夠?qū)γ糠N農(nóng)產(chǎn)品信息、各個(gè)區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品市場信息等進(jìn)行收集與整合，同時(shí)及時(shí)將各種信息傳播出去。此外，由于信息傳遞節(jié)點(diǎn)較少，有效提高了信息的保真水平，當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)較大的市場需求時(shí)，便能夠在第一時(shí)間獲得反饋，為接下來農(nóng)產(chǎn)品營銷活動(dòng)的開展提供有力支持，進(jìn)一步縮減農(nóng)產(chǎn)品營銷支出，提高農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的效率與效果。

2.2 突破農(nóng)產(chǎn)品營銷中時(shí)間與空間的限制

我國現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品營銷方式輻射范圍較小，盡管有部分區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品提高了自身的物流技術(shù)水平，健全了自身的交通運(yùn)輸體系，使得其銷售范圍得到了進(jìn)一步擴(kuò)大，但其實(shí)際產(chǎn)生的影響力較低，同時(shí)成本投入較大。然而，通過運(yùn)用電子商務(wù)技術(shù)以及新媒體技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的影響力開展農(nóng)產(chǎn)品營銷工作，有效突破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷中地理空間的約束，全國各區(qū)域消費(fèi)者，甚至是其他國家用戶都可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的購買。另外，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)容易受到氣候的影響，從而導(dǎo)致一些區(qū)域的市場需求得不到很好的滿足。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠加強(qiáng)對世界各個(gè)國家農(nóng)產(chǎn)品的整合，突破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與營銷中時(shí)間的約束。互聯(lián)網(wǎng)平臺具有很好的信息整合能力，能夠?qū)崿F(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品種類的科學(xué)劃分，不同農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量、市場需求等信息清晰明了。通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)還能夠及時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸、存儲以及銷售等情況，全面把握分銷信息，避免出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營銷信息滯后的問題。通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)和信息技術(shù)，一方面有效豐富了農(nóng)產(chǎn)品營銷途徑，另一方面有助于提高農(nóng)產(chǎn)品營銷效率，縮減營銷支出。

2.3 降低農(nóng)產(chǎn)品營銷風(fēng)險(xiǎn)

農(nóng)產(chǎn)品自身擁有十分顯著的特征，不僅需要在適宜的季節(jié)與環(huán)境下進(jìn)行生產(chǎn)，同時(shí)生長周期較長，使得農(nóng)戶在生產(chǎn)過程中需要面臨許多不確定的因素，市場信息以及供求關(guān)系等始終處于變化狀態(tài)，很容易導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)決策制定不合理，當(dāng)市場出現(xiàn)供大于求或供不應(yīng)求等情況時(shí)，均會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)收入降低，從而使得農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)與營銷環(huán)節(jié)中出現(xiàn)較大的風(fēng)險(xiǎn)。隨著電商平臺的不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)戶、農(nóng)類企業(yè)可以和消費(fèi)者進(jìn)行直接的信息交流，省去了不必要的中間環(huán)節(jié)，在降低農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的基礎(chǔ)之上，還有助于提高交易過程的穩(wěn)定性，買家與賣家肩負(fù)同等的責(zé)任，有效降低了農(nóng)產(chǎn)品營銷風(fēng)險(xiǎn)，為農(nóng)戶帶來了更高的經(jīng)濟(jì)效益。

3 大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷面臨的主要問題

隨著物流的快速發(fā)展、信息傳遞速度的加快，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道模式已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了產(chǎn)品的分銷與營銷[8]。當(dāng)下，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷面臨的問題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

3.1 農(nóng)民思想理念守舊，對網(wǎng)絡(luò)重視程度不高

現(xiàn)階段，我國農(nóng)民群體普遍為小學(xué)、初中學(xué)歷，文化水平較低，對新事物缺乏較高的興趣，難以在較短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)變自身的思維理念，只能夠片面地看待網(wǎng)絡(luò)，不能夠充分認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)與作用，簡單地將網(wǎng)絡(luò)看作是一種娛樂形式，沒有較高的意識與思想將網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用到日常事務(wù)中。在這種情況下，農(nóng)民群體往往對網(wǎng)絡(luò)營銷開展方式與方法了解較少，還有一部分農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生較強(qiáng)的抵觸心理。農(nóng)產(chǎn)品不同于一般消費(fèi)品，其具有易腐易壞的特征，在農(nóng)產(chǎn)品收獲之后需要在較短的時(shí)間內(nèi)將其銷售出去，從而獲得較高的經(jīng)濟(jì)收益。所以，轉(zhuǎn)變農(nóng)民群體思想理念，讓其充分認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性與價(jià)值性十分重要。

3.2 信息傳播速度慢，缺乏健全的網(wǎng)絡(luò)平臺

相比于城市，農(nóng)村在諸多方面發(fā)展都較為緩慢。近年來，隨著信息化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的農(nóng)村開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以此來彌補(bǔ)農(nóng)村發(fā)展中的不足，提高自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。然而，一些農(nóng)村地區(qū)還沒有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)速度緩慢，農(nóng)民群體往往不能夠在第一時(shí)間獲取最新的市場動(dòng)態(tài)信息，信息傳輸效率不高，無法準(zhǔn)確掌控供求關(guān)系。此外，線上平臺集中程度不高，未對相關(guān)信息進(jìn)行有效的分析與整合，農(nóng)民群體知識水平較低，很難通過網(wǎng)絡(luò)平臺獲取到有價(jià)值的市場信息。

3.3 未構(gòu)建健全的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與管理體制

我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式通常是以家庭為單位進(jìn)行的小規(guī)模生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)分布在各個(gè)地方，并且農(nóng)戶集中程度不高，絕大部分農(nóng)業(yè)種養(yǎng)戶是各自為營的。受此情況影響，我國農(nóng)產(chǎn)品類型繁多，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)也存在較大差別，在生產(chǎn)過程中缺乏統(tǒng)一、規(guī)范的管理，生產(chǎn)方式還是沿用以往的模式，生產(chǎn)效率低下。再加上大部分農(nóng)戶沒有良好的品牌意識，沒有根據(jù)自身情況與實(shí)際產(chǎn)品特征建立相應(yīng)的品牌，導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品市場向上發(fā)展過程較為困難。

4 大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷策略

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來是一種新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生和對原有經(jīng)濟(jì)、營銷模式的深度變革[9]。大數(shù)據(jù)環(huán)境對農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為產(chǎn)生了很大的影響[10]，為了不斷提高農(nóng)產(chǎn)品營銷效果，改善農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收益，應(yīng)當(dāng)要結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代特征與市場需求，加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品營銷策略的改革與創(chuàng)新。

4.1 基于大數(shù)據(jù)創(chuàng)設(shè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系

眾所周知，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對大規(guī)模數(shù)據(jù)信息與資源的整合，從農(nóng)產(chǎn)品營銷層面來看，應(yīng)當(dāng)要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢，創(chuàng)設(shè)完善的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系，尤其是在建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌上，進(jìn)一步挖掘大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用價(jià)值。農(nóng)產(chǎn)品種植生產(chǎn)以及營銷通常表現(xiàn)出顯著的地域特征，融入了不同的文化思想與民族精神，所以在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷方式創(chuàng)新時(shí)，也應(yīng)當(dāng)要注重彰顯自身的區(qū)域特征。隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各個(gè)區(qū)域人口流動(dòng)進(jìn)一步加大，然而其擁有的民族和文化特征依舊十分顯著。所以，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷時(shí)，需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入分析與提取不同特征消費(fèi)者的差異化要求，并在此基礎(chǔ)上完善相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷功能。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品營銷信息進(jìn)行全面的研究與分類，從中挖掘出各個(gè)地域自身的營銷特征，準(zhǔn)確把握不同地域營銷的交叉點(diǎn)與相似點(diǎn)，創(chuàng)設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷公共區(qū)域，從而逐步打造彰顯自身特色的農(nóng)產(chǎn)品營銷體系。依托于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷交叉點(diǎn)的市場影響力，加強(qiáng)各個(gè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，同時(shí)大力進(jìn)行品牌宣傳與推廣，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌和營銷工作的深度結(jié)合，不斷豐富農(nóng)產(chǎn)品營銷途徑，進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力。

4.2 整合消費(fèi)者需求，創(chuàng)設(shè)營銷數(shù)據(jù)庫

在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，人們的購物習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了非常大的改變，越來越多的人喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)購買商品，依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)θ藗兊南M(fèi)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分析與整合，從而更好地掌握用戶的消費(fèi)喜好、經(jīng)濟(jì)能力等各種消費(fèi)者信息，了解到消費(fèi)者的實(shí)際購物需求。這種方式能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品營銷提供良好的借鑒，可以基于消費(fèi)者的實(shí)際需求創(chuàng)設(shè)農(nóng)產(chǎn)品營銷數(shù)據(jù)庫。不管是何種產(chǎn)品，其本質(zhì)目的均是滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。所以，積極創(chuàng)設(shè)農(nóng)產(chǎn)品營銷數(shù)據(jù)庫，同時(shí)充分發(fā)揮營銷數(shù)據(jù)庫的應(yīng)用價(jià)值，能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品開展?fàn)I銷工作提供可靠的數(shù)據(jù)支持，有利于對消費(fèi)者需求進(jìn)行有效指引，改善農(nóng)產(chǎn)品營銷效果，更好地達(dá)成農(nóng)產(chǎn)品的營銷目標(biāo)。此外，新媒體技術(shù)的使用以及互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷發(fā)展，有效提高了農(nóng)產(chǎn)品各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)性，同時(shí)省去了許多不必要的中間環(huán)節(jié)，使得農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的過程更為緊湊，有助于避免農(nóng)產(chǎn)品種植生產(chǎn)與銷售中產(chǎn)生較多的質(zhì)量問題，更好地契合了現(xiàn)代消費(fèi)者的實(shí)際需求。此外，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，實(shí)現(xiàn)了對不同用戶群體消費(fèi)數(shù)據(jù)的整合與分類，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供差異化產(chǎn)品服務(wù)，有助于推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品朝向多元化方向發(fā)展，進(jìn)一步增加了農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，也為不斷改善農(nóng)產(chǎn)品營銷效果提供了幫助。

4.3 發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，注重農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化

現(xiàn)代人們的生活水平越來越高，對農(nóng)產(chǎn)品的要求也是更加苛刻，希望能夠購買到更多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，而像農(nóng)藥殘留、污染物殘留等問題會(huì)直接影響到農(nóng)產(chǎn)品營銷，社會(huì)與消費(fèi)者對此給予了高度關(guān)注。在這樣的市場環(huán)境下，綠色生態(tài)食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品等逐漸被大眾所熟知，并和人們的日常生活產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系，打造綠色農(nóng)業(yè)成為現(xiàn)階段增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)品質(zhì)的關(guān)鍵途徑。所以，在實(shí)際開展農(nóng)產(chǎn)品營銷工作時(shí)，必須要及時(shí)改變以往的營銷方式與理念，打破農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)間與空間的限制，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對各項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行充分的整合與分析，準(zhǔn)確把握現(xiàn)代消費(fèi)者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的差異化要求，在滿足消費(fèi)者要求的基礎(chǔ)之上開展與之相匹配的農(nóng)產(chǎn)品營銷活動(dòng)，合理利用農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)資源，緊密圍繞原生態(tài)以及零添加等綠色理念，確保銷售的農(nóng)產(chǎn)品具有較高的質(zhì)量，加強(qiáng)對綠色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳與銷售。結(jié)合現(xiàn)階段消費(fèi)者的實(shí)際需求，要想取得理想的農(nóng)產(chǎn)品營銷效果，迫切需要完善我國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，利用市場需求引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品供給行為的優(yōu)化與發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)朝標(biāo)準(zhǔn)化方向邁進(jìn)，逐步構(gòu)建完善的綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷體系，更好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營銷目標(biāo)。

4.4 基于大數(shù)據(jù)開展精準(zhǔn)化營銷，豐富產(chǎn)品類型

隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的生活質(zhì)量得到了顯著提高，對產(chǎn)品的需求標(biāo)準(zhǔn)也更加多樣化，不單單只注重產(chǎn)品的物質(zhì)形態(tài)，同時(shí)還產(chǎn)生了各種多元化的需求。例如，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和休閑農(nóng)業(yè)聯(lián)系起來、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和旅游農(nóng)業(yè)相融合，在這種 情況下，農(nóng)產(chǎn)品除了彰顯自身物質(zhì)形態(tài)，同時(shí)也拓展出了多種多樣的旅游產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用有效突破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)間的限制，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合并不斷發(fā)展，利用大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與營銷的緊密結(jié)合。所以，在現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境下，在實(shí)際進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷時(shí)，一方面要基于農(nóng)產(chǎn)品物質(zhì)形式進(jìn)行營銷，另一方面也需要根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品自身特征，深入探索消費(fèi)者的實(shí)際需求，根據(jù)消費(fèi)群體的不同進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品種類的合理劃分，準(zhǔn)確把握不同消費(fèi)者的差異化要求，打造高效、準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品營銷方案，注重新型營銷產(chǎn)品的創(chuàng)造，進(jìn)一步豐富農(nóng)產(chǎn)品的種類與樣式，逐步改變以往固定的農(nóng)產(chǎn)品營銷方式，創(chuàng)新發(fā)展與當(dāng)下時(shí)代特征相符合的農(nóng)產(chǎn)品營銷方案，確保農(nóng)產(chǎn)品市場能夠真正“鮮活起來”。

4.5 注重農(nóng)村電子網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，要想推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品營銷不斷發(fā)展，還需要注重農(nóng)村電子網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村信息化水平，逐步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)而充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢。

1）各地方政府部門應(yīng)當(dāng)要做好帶頭作用，投入一定的資金采購電子網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，逐步構(gòu)建合理、可靠的農(nóng)產(chǎn)品電子網(wǎng)絡(luò)交易體制。

2）要注重轉(zhuǎn)變農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品營銷思想與方法，引導(dǎo)其主動(dòng)學(xué)習(xí)現(xiàn)代化的營銷理念，為其提供相適應(yīng)的移動(dòng)終端設(shè)施，加強(qiáng)對農(nóng)戶的培訓(xùn)。

3）基于電子網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)信息的雙向交流，消費(fèi)者不僅可以了解到關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者方面的信息，同時(shí)經(jīng)營者也能夠第一時(shí)間獲取市場最新信息，準(zhǔn)確把握市場發(fā)展動(dòng)態(tài)。

5 結(jié)語

綜上所述，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，農(nóng)產(chǎn)品營銷應(yīng)當(dāng)要注重發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，逐步改變以往的農(nóng)產(chǎn)品營銷思想與方法，彌補(bǔ)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷中的不足，從創(chuàng)設(shè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系、創(chuàng)設(shè)營銷數(shù)據(jù)庫、發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、開展精準(zhǔn)化營銷以及注重農(nóng)村電子網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面入手，制定出滿足現(xiàn)代消費(fèi)者需求的新營銷策略，進(jìn)而推動(dòng)我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。