劉文超 張鵬

習(xí)近平總書記指出，共同富裕是社會主義的本質(zhì)要求，是中國式現(xiàn)代化的重要特征，要堅持以人民為中心的發(fā)展思想，在高質(zhì)量發(fā)展中促進共同富裕。扎實推動共同富裕，要全面推進鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，使更多農(nóng)村居民勤勞致富。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)是各級政府推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動各地特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進區(qū)域農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)企增值、農(nóng)民增收的重要抓手。因此，積極建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是促進鄉(xiāng)村振興和推動共同富裕的重要途徑。

共同富裕要始終堅持共建共有共享的基本思想，強調(diào)人人參與、人人盡力、人人享有，充分發(fā)揮人民群眾的主動性，不斷“做大蛋糕”，讓人民群眾在發(fā)展中不斷提高富裕水平，在參與中將發(fā)展成果惠及全體人民，讓廣大人民群眾獲得感幸福感安全感更加充實、更有保障、更可持續(xù)。“共建”，就是人人出力、共同建設(shè)，它從生產(chǎn)力層面揭示了共同富裕的實現(xiàn)動力。共建的具體方式就是如何將不同主體組織起來參與到建設(shè)過程中。中國特色社會主義的共建方式是市場主導(dǎo)的、自組織基礎(chǔ)之上的自組織與他組織的辯證統(tǒng)一?！肮灿小?，強調(diào)主體對客體對象的占有權(quán)利歸屬特定群體共同所有。一方面，意味著共有對象屬于特定群體的全體成員，而不屬于某一個成員或某一部分成員；另一方面，表明共有對象僅屬于該群體，而不屬于群體外的任何團體或個人，共有權(quán)本身具有排他性?！肮蚕怼?，表明了一個主體因為參與了建設(shè)過程，建設(shè)成果中凝結(jié)了其勞動與貢獻，因此具備分享共建財富的資格。這與我國社會主義初級階段的分配方式也是一致的。目前，從分配方式看，我國對公有制企業(yè)施行按勞動分配，對公有制經(jīng)濟以外的經(jīng)濟成分則施行按要素分配，都體現(xiàn)了共享建設(shè)成果和社會財富。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)就應(yīng)該堅持共建共有共享的發(fā)展戰(zhàn)略。

“共建”要求人人出力、共同建設(shè)。對于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)而言，不是單靠哪一方面就可以實現(xiàn)的，需要依靠包括地方政府、行業(yè)協(xié)會、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)戶等各類主體的共同參與，各類主體都需要有積極性和主動性，都需要投入特定的資源和成本。第一，政府部門應(yīng)該加大對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)力度。政府部門在信息獲取和資源配置方面處于有利位置，因此，政府相關(guān)部門應(yīng)該積極與各利益主體進行溝通協(xié)商，促進各主體對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的認知，以更好地促進多方主體的積極參與，加強對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的培育和建設(shè)。第二，行業(yè)協(xié)會應(yīng)該發(fā)揮引導(dǎo)協(xié)調(diào)作用。行業(yè)協(xié)會是連接政府與行業(yè)、企業(yè)與企業(yè)關(guān)系的重要橋梁。行業(yè)協(xié)會可以通過制定區(qū)域行業(yè)規(guī)則，引導(dǎo)區(qū)域企業(yè)規(guī)范參與市場競爭，提高區(qū)域內(nèi)行業(yè)競爭參與者的整體素質(zhì)。行業(yè)協(xié)會還可以通過加大對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售相關(guān)主體行為的市場監(jiān)管力度，提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，加大對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的保護。第三，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)應(yīng)該勇?lián)鷧^(qū)域品牌的建設(shè)重任。區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)是區(qū)域品牌建設(shè)最重要的主體，也是政府政策以及行業(yè)協(xié)會活動的主要執(zhí)行者，既包括農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，也包括廣大中小企業(yè)。一方面，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)在主打產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，通過工藝融合改進產(chǎn)品品質(zhì)，凸顯產(chǎn)品地方特色，提升產(chǎn)品辨識度，實現(xiàn)差異化和特色化發(fā)展，滿足市場多元化需求。另一方面，企業(yè)自身通過強化內(nèi)部管理和創(chuàng)新，提升企業(yè)管理素質(zhì)和整體形象，加強與政府和行業(yè)協(xié)會的聯(lián)系，延長產(chǎn)業(yè)鏈、推動產(chǎn)業(yè)融合，提高區(qū)域品牌知名度和影響力。第四，農(nóng)戶是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和企業(yè)勞動力的主要提供者。廣大農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值建設(shè)過程中處于上游位置，農(nóng)戶是品牌農(nóng)產(chǎn)品原材料的提供者，也是初級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全與品質(zhì)的保障者，更是品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)創(chuàng)造者。農(nóng)戶一方面為企業(yè)提供了主要的生產(chǎn)資料——土地；另一方面還為企業(yè)提供了大量的勞動力。特別是現(xiàn)在的農(nóng)民合作社，它將單個農(nóng)戶納入?yún)^(qū)域品牌建設(shè)當(dāng)中，提升了農(nóng)民參與市場競爭的能力，推動了農(nóng)村經(jīng)濟由單一的農(nóng)戶經(jīng)濟向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。因此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)要求各主體的共同參與。

“共有”強調(diào)人人有份、共同所有。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌一旦由農(nóng)業(yè)相關(guān)組織注冊登記后，成為可以授權(quán)給該區(qū)域內(nèi)若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的集體商標或證明商標。區(qū)域品牌建設(shè)成功后，區(qū)域內(nèi)的相關(guān)主體都能平等參與使用區(qū)域品牌，都能隨著區(qū)域品牌形象的提升和區(qū)域品牌知名度的提高，享受平等發(fā)展的權(quán)利。第一，政府部門應(yīng)該加大對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的宣傳力度。對于地方政府而言，擁有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌相當(dāng)于有了一張區(qū)域的“金名片”，這既是集聚優(yōu)化區(qū)域優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)資源的有力抓手，更是吸引改善區(qū)域外部投資的重要依托，還是豐富提升區(qū)域形象的寶貴機會。因此，政府要加強對區(qū)域品牌的推廣宣傳，提升區(qū)域品牌的知名度。第二，行業(yè)協(xié)會應(yīng)該加強區(qū)域品牌的使用管理。行業(yè)協(xié)會作為一種自治性民間社會組織，通過行業(yè)規(guī)則實行自律管理。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的成功建設(shè)是該行業(yè)共同的榮譽和財富。行業(yè)協(xié)會應(yīng)該著手打造品牌獨特的品質(zhì)特征，加強區(qū)域品牌的使用管理，完善消費者的反饋機制，打擊區(qū)域品牌的侵權(quán)冒用。第三，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)應(yīng)該利用區(qū)域品牌進行深度營銷。在區(qū)域品牌基礎(chǔ)上，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)一方面要凸顯產(chǎn)品地方特色，提升產(chǎn)品辨識度，另一方面要積極打造企業(yè)品牌，形成“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”的商標形式，從而實現(xiàn)差異化和特色化發(fā)展，滿足市場多元化需求。龍頭企業(yè)作為領(lǐng)導(dǎo)者，中小企業(yè)作為追隨者，創(chuàng)造互惠共生的獨特關(guān)系，形成良好的內(nèi)部自律機制，共同維護區(qū)域品牌形象。第四，廣大農(nóng)戶應(yīng)該在區(qū)域品牌影響下轉(zhuǎn)變生產(chǎn)觀念。廣大農(nóng)戶應(yīng)該在區(qū)域品牌帶動下提高思想認識、著眼長遠發(fā)展，不斷學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品培育、種植方面知識和技巧，通過維護和提升自身產(chǎn)品質(zhì)量，增強區(qū)域品牌競爭力，為品牌信譽貢獻力量。因此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)主體都能平等使用區(qū)域品牌。

“共享”強調(diào)人人享有，共享財富。對于一個主體而言，無論是以勞動形式，還是以各類生產(chǎn)要素形式，只要投入農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的共同建設(shè)過程，都具有共同享有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的使用權(quán)利和區(qū)域品牌使用產(chǎn)生的經(jīng)濟和社會價值分配的權(quán)利。第一，地方政府能夠分享區(qū)域品牌使用推廣產(chǎn)生的社會價值和經(jīng)濟價值。區(qū)域品牌的建設(shè)成功和使用推廣能夠使得該區(qū)域培育出真正的農(nóng)產(chǎn)品強勢品牌，能夠有效提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和影響力。區(qū)域品牌的建設(shè)成功和使用推廣能夠讓該區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)獲得長足發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的附加值顯著提升，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的銷售收入和稅收收入顯著增加。第二，行業(yè)協(xié)會能夠分享區(qū)域品牌使用推廣帶來的巨大經(jīng)濟價值和社會價值。行業(yè)規(guī)模的擴大，行業(yè)知名度的提升，行業(yè)會員企業(yè)銷售收入的增加以及行業(yè)整體收入的提升都會使得行業(yè)協(xié)會更有凝聚力和社會影響力。行業(yè)協(xié)會在協(xié)調(diào)政府、企業(yè)、農(nóng)戶三大品牌建設(shè)主體間關(guān)系時將更有影響力，行業(yè)協(xié)會在傳播行業(yè)文化、促進品牌推廣方面將更有積極性。第三，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)能夠分享區(qū)域品牌使用推廣帶來的巨大經(jīng)濟價值和社會價值。區(qū)域品牌可以憑借其強有力的市場銷售力為區(qū)域內(nèi)的大小農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)帶來直接和豐厚的經(jīng)濟回報。區(qū)域品牌的知名度和美譽度容易產(chǎn)生光環(huán)效應(yīng)，使得農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)對廣大消費者、優(yōu)秀人才及合作者形成更強的吸引力和認同感。第四，廣大農(nóng)戶能夠分享區(qū)域品牌使用推廣帶來的巨大經(jīng)濟價值。區(qū)域品牌將憑借其自身強大的市場影響力提高農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率和產(chǎn)品售價，從而提高廣大農(nóng)戶的收入，這將為廣大農(nóng)戶帶來直接的經(jīng)濟利益。農(nóng)戶收入的增加既可以改善生活狀況和生活條件，也為改善生產(chǎn)條件提供了穩(wěn)定的基礎(chǔ)。顯然，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)成功后會給建設(shè)主體帶來豐厚的回報。

目前，全國多地都在按照“打造一個品牌、帶活一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方百姓”的思路，依托資源優(yōu)勢，突出規(guī)劃引領(lǐng)，統(tǒng)籌推進區(qū)域品牌建設(shè)工作，帶動特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。區(qū)域品牌所承載的夢想，不僅僅是鄉(xiāng)村振興和重建區(qū)域共同體，更重要的是能夠滿足廣大人民群眾的根本訴求和實現(xiàn)共同富裕的美好夙愿。

（作者單位：吉林財經(jīng)大學(xué)）

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