葛寧

新時(shí)代背景下，融媒體的出現(xiàn)使新聞傳播事業(yè)發(fā)生重大變革，信息輻射范圍不斷擴(kuò)大、傳播速度不斷提升、獲取信息方式不斷豐富，新聞傳播事業(yè)的發(fā)展迎來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為抓住機(jī)遇，促成新聞傳播事業(yè)發(fā)展質(zhì)的飛躍，提高從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)至關(guān)重要。為此，探究新時(shí)代融媒體新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)的提升有著重要理論與實(shí)踐價(jià)值。

一

新時(shí)代融媒體新聞?dòng)浾?/p>

職業(yè)素養(yǎng)提升目標(biāo)

努力提升政治素養(yǎng)

融媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，將既有共同點(diǎn)、又有互補(bǔ)性的多種媒體形式融合在一起，在資源、內(nèi)容、宣傳、利益方面實(shí)現(xiàn)互通、互融，因此，使新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞣椒ㄒ约靶侣勑畔⒌膫鞑シ绞骄l(fā)生了改變，新聞?dòng)浾卟粌H需要捕捉新聞線索、采寫新聞，也要學(xué)會(huì)利用新媒體獲取信息、編輯信息、傳播信息。而互聯(lián)網(wǎng)最為突出的特點(diǎn)則是“信息爆炸”，需要新聞?dòng)浾呤冀K保持頭腦清醒，堅(jiān)定政治立場(chǎng)，不被各種不良信息侵蝕，堅(jiān)守職業(yè)操守，做好新聞、正確發(fā)聲。基于此，在新時(shí)代融媒體背景下，一名合格的新聞?dòng)浾弑仨毑粩嗵嵘嗡仞B(yǎng)，在面對(duì)問題、面對(duì)誘惑時(shí)能夠顧全大局，以良好的政治素質(zhì)約束言行，自覺地維護(hù)國家與人民的利益。

強(qiáng)化觀察能力鍛煉

新穎的選題、有價(jià)值的內(nèi)容往往蘊(yùn)藏在生活之中，作為一名新聞?dòng)浾邞?yīng)時(shí)刻保持敏銳的洞察力與良好的觀察力，能夠利用專業(yè)能力、工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)生活中的現(xiàn)象進(jìn)行剖析，從而及時(shí)積累素材，以便在整理實(shí)物與問題后選擇代表性事件展開深入的新聞報(bào)道。同時(shí)，新聞?dòng)浾咭惨盐蘸镁€上、線下兩條渠道，通過政務(wù)要聞、輿情監(jiān)測(cè)、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)、熱線爆料等挖掘有價(jià)值的素材與內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)借助融媒體的優(yōu)勢(shì)第一時(shí)間將新聞以全景視角呈現(xiàn)給觀眾，強(qiáng)化新聞的獨(dú)家性、提升新聞的影響力。例如，利用GIS地圖、實(shí)時(shí)回傳、遠(yuǎn)程對(duì)講等先進(jìn)技術(shù)以及無人機(jī)、戶外鏡頭、衛(wèi)星直播車等高端配置完成播報(bào)。

及時(shí)更新表達(dá)方式

新時(shí)代融媒體新聞?dòng)浾叱掷m(xù)提高表達(dá)能力、更新表達(dá)方式是推動(dòng)新聞傳播事業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的基本前提。一方面，新聞?dòng)浾邞?yīng)表達(dá)準(zhǔn)確，保證新聞質(zhì)量，避免傳遞錯(cuò)誤信息、形成錯(cuò)誤誘導(dǎo)。另一方面，要根據(jù)新聞的傳播渠道、受眾對(duì)象選擇合適的表達(dá)方式，提升新聞內(nèi)容的吸引力與影響力，使新聞內(nèi)容切實(shí)對(duì)受眾的思想或內(nèi)心產(chǎn)生沖擊，如，在短視頻平臺(tái)傳播新聞時(shí)，受眾的好奇心較強(qiáng)，并愿意從觀念、遭遇、經(jīng)歷方面尋找與新聞內(nèi)容的共同點(diǎn)，希望產(chǎn)生共鳴，基于此，應(yīng)保證表達(dá)生動(dòng)、內(nèi)容凝練、語言幽默、節(jié)奏鮮明、感染性強(qiáng)、代入感強(qiáng)。

二

新時(shí)代融媒體新聞?dòng)浾?職業(yè)素養(yǎng)提升策略

重視理論學(xué)習(xí)，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向

新聞傳播事業(yè)事關(guān)社會(huì)發(fā)展、引導(dǎo)社會(huì)思潮，具有濃厚的時(shí)代氣息，在每個(gè)時(shí)代也均對(duì)從業(yè)人員提出了特殊要求。而在新時(shí)代融媒體背景下，要求廣大新聞?dòng)浾呤冀K堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入宣傳與闡釋關(guān)于黨的創(chuàng)新理論，并不斷提升自身的腳力、眼力、腦力、筆力，堅(jiān)決擁護(hù)群眾路線，積極傳播黨的聲音，在新聞傳播中塑造可信、可愛、可敬的中國形象。因此，需要新聞?dòng)浾咧匾暲碚搶W(xué)習(xí)，深刻理解黨的最新精神、方針戰(zhàn)略，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，在提供新聞服務(wù)中顧全黨和國家的工作大局，并始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，認(rèn)真學(xué)習(xí)“四個(gè)有利于”的內(nèi)涵、要求、標(biāo)準(zhǔn)，將其融入到新聞采集、撰寫、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)，深化對(duì)自身社會(huì)責(zé)任的認(rèn)識(shí)，抓導(dǎo)向不放松，絕不向受眾傳播錯(cuò)誤言論與有害信息。

同時(shí)，融媒體使人人都成為新聞的傳播者，但一些新媒體的發(fā)展模式并不健康，以網(wǎng)絡(luò)作為獲取信息的途徑，并未對(duì)信息的真實(shí)性、客觀性進(jìn)行辨別，因此，其影響力、傳播力也始終未趕超主流媒體，由此也意味著主流新聞媒體的權(quán)威性并未受到?jīng)_擊，需要在“眾生喧嘩”的局面下發(fā)聲，否則一旦缺少主流、正面聲音，將會(huì)使傳播格局朝著不正確方向轉(zhuǎn)變。而若想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)討論中擲地有聲，也需要新聞?dòng)浾呒訌?qiáng)理論知識(shí)學(xué)習(xí)，時(shí)刻用習(xí)近平總書記針對(duì)思想宣傳工作提出的理論、思想、指示武裝自我，將政治方向正確作為第一位，貫徹落實(shí)馬克思主義新聞?dòng)^，始終堅(jiān)持黨性原則。切勿在新聞采寫、報(bào)道過程中投機(jī)取巧，為了達(dá)到關(guān)注度、點(diǎn)擊率“不擇手段”，向受眾底線發(fā)起挑戰(zhàn)。

革新表達(dá)思維，發(fā)揮新媒體的作用

扎實(shí)掌握融媒體傳播技能是現(xiàn)階段每個(gè)新聞?dòng)浾弑仨毦邆涞穆殬I(yè)素養(yǎng)，并在此基礎(chǔ)上應(yīng)努力成長為靈活運(yùn)用先進(jìn)融媒體技術(shù)的行家里手?；谠撃繕?biāo)，廣大新聞?dòng)浾邞?yīng)積極主動(dòng)參與到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播、移動(dòng)設(shè)備新聞傳播中，總結(jié)不同媒介上新聞傳播規(guī)律，及時(shí)革新表達(dá)思維，以便充分發(fā)揮新媒體的作用，提升新聞傳播的影響力。

一方面，應(yīng)理解“數(shù)據(jù)思維”，學(xué)會(huì)基于數(shù)據(jù)表達(dá)。融媒體背景下受眾行為也有了改變，最明顯的特征則是受眾更主動(dòng)、活躍，在新聞傳播過程中更愿意參與互動(dòng)，成為新媒體內(nèi)容的重要生產(chǎn)者之一。而記錄受眾行為、反饋受眾聚焦情況中形成了海量數(shù)據(jù)，具有重要的信息價(jià)值，可以作為新聞傳播行業(yè)多維開發(fā)的大數(shù)據(jù)?；诖?，對(duì)受眾的需求有清晰的了解，把握受眾的行為特征，從受眾喜聞樂見的角度進(jìn)行采編、撰寫，可以有效提升新聞的吸引力與影響力。同時(shí)，也要掌握數(shù)字新聞表達(dá)思維，脫離傳統(tǒng)故事化敘事表達(dá)模式，使新聞內(nèi)容更加深刻。數(shù)據(jù)可以使新聞內(nèi)容更加真實(shí)、有效，也是發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)的重要途徑。

另一方面，應(yīng)形成“產(chǎn)品思維”，從生產(chǎn)高質(zhì)量服務(wù)黨和政府中心工作、用戶滿意的產(chǎn)品的角度出發(fā)優(yōu)化新聞表達(dá)。在融媒體背景下發(fā)展新聞傳播事業(yè)，最核心的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)是融合內(nèi)容生產(chǎn)，而融合過程具有系統(tǒng)性，需要密切銜接體制機(jī)制、組織架構(gòu)、生產(chǎn)流程等，并形成明確的工作思路與工作方向，不斷提升生產(chǎn)能力。因此，每名新聞?dòng)浾呔鶓?yīng)像開發(fā)產(chǎn)品一樣進(jìn)行新聞創(chuàng)作與表達(dá)，積極改變單一的產(chǎn)品表現(xiàn)形態(tài)，要合理利用文字、圖片、視頻等表達(dá)方式，提高產(chǎn)品融合深度。且產(chǎn)品的生產(chǎn)要以滿足市場(chǎng)需求為根本目標(biāo)，從而還需要深諳受眾心理，依靠融媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)意，豐富新聞表達(dá)、傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，真正發(fā)揮融媒體在資源與服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)，完善新聞傳播事業(yè)的功能，不斷推出使受眾滿意的新聞產(chǎn)品。

提升專業(yè)素養(yǎng)，始終堅(jiān)守職業(yè)道德

融媒體使新聞信息傳播環(huán)境發(fā)生了巨大改變，新聞?dòng)浾卟辉偈前l(fā)布新聞信息的唯一主體，每位網(wǎng)民均享有發(fā)布信息、提供新聞線索的權(quán)利，從而使新聞傳播主體日益多樣。但該局勢(shì)下，無法保證信息的真實(shí)性、可靠性，需要專業(yè)的把關(guān)人進(jìn)行信息甄別與鑒定，否則會(huì)加速虛假信息、不實(shí)言論的傳播，對(duì)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重不良影響。而每一位新聞?dòng)浾卟粌H肩負(fù)著輸出優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的重任，也是互聯(lián)網(wǎng)中新聞信息的把關(guān)人，因此，需要新聞?dòng)浾卟粩嗵嵘龑I(yè)素養(yǎng)、自律能力，以崇高的職業(yè)道德彰顯自身作為一名媒體從業(yè)者的“本色”。

一方面，可以發(fā)揮新聞從業(yè)資格培訓(xùn)或考試等約束機(jī)制的作用。培訓(xùn)與考試的主要目的是考察新聞?dòng)浾邔?duì)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的掌握與理解情況，是否具有持續(xù)增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定維護(hù)“四個(gè)自信”、努力踐行“兩個(gè)維護(hù)”的思想自覺與行動(dòng)自覺。同時(shí)，新聞傳播行業(yè)應(yīng)統(tǒng)一思想，加強(qiáng)團(tuán)結(jié)合作，高效落實(shí)三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育活動(dòng)，認(rèn)真做好新聞?dòng)浾呗殬I(yè)道德精神培育工作；行業(yè)各級(jí)行政管理機(jī)構(gòu)也要結(jié)合實(shí)際完善監(jiān)督機(jī)制、自律規(guī)范機(jī)制，指導(dǎo)各級(jí)新聞宣傳管理單位以及媒體細(xì)化管理規(guī)定，明確給出對(duì)新聞?dòng)浾呗殬I(yè)操作的規(guī)定，確立實(shí)施細(xì)節(jié)，確保新聞?dòng)浾咴谔嵘殬I(yè)道德中獲得具有可操作性的指導(dǎo)。

另一方面，可以發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用。在其指導(dǎo)下，新聞?dòng)浾邞?yīng)正確認(rèn)識(shí)自身肩負(fù)的凝聚人心力量、凝聚社會(huì)共識(shí)的重大職責(zé)，在采編、撰寫、傳播新聞過程中履行學(xué)習(xí)宣傳職責(zé)，使新聞內(nèi)容中充分體現(xiàn)堅(jiān)定的理想信念、正確價(jià)值追求。并積極發(fā)揮傳播價(jià)值的職責(zé)，積極宣傳與弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，利用事實(shí)、典型反映社會(huì)主義核心價(jià)值觀的建設(shè)成效，使新聞報(bào)道內(nèi)容更細(xì)、更小，體現(xiàn)平凡生活中的愛國主義與時(shí)代精神。除此之外，新聞?dòng)浾邞?yīng)自覺成為踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的標(biāo)兵，在工作中始終堅(jiān)持知行合一理念，堅(jiān)持將社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為自身的精神追求，不斷引領(lǐng)實(shí)際行動(dòng)，自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求，堅(jiān)持守良心、擔(dān)道義，成為示范與榜樣，用自身的實(shí)際行動(dòng)凝聚全社會(huì)的意志與共同力量。

樹立正確觀念，向社會(huì)傳播正能量

新聞?dòng)浾唠m然是一種職業(yè)，但其從事工作具有特殊意義，主要體現(xiàn)在身份、行業(yè)符號(hào)、社會(huì)活動(dòng)三個(gè)方面。身份的特殊意義在于其作為黨和政府的代言人，影響著黨和政府在公眾心中的形象；行業(yè)符號(hào)的特殊意義在于記者是屬于整個(gè)行業(yè)的稱號(hào)，當(dāng)記者做出錯(cuò)誤行為后公眾容易將錯(cuò)誤歸結(jié)于整個(gè)記者隊(duì)伍；社會(huì)活動(dòng)的特殊意義在于記者通過采訪等特殊社會(huì)活動(dòng)完成新聞報(bào)道與傳播。為了守護(hù)新聞?dòng)浾咴谏矸莸确矫娴奶厥庖饬x，在融媒體時(shí)代不被網(wǎng)絡(luò)上激進(jìn)的言論、不良思維、違背事實(shí)的觀點(diǎn)所誘導(dǎo)，應(yīng)樹立正確觀念，在報(bào)道中積極傳遞正能量。需要新聞?dòng)浾咦杂X學(xué)習(xí)黨的理論知識(shí)，并不斷提升自身的專業(yè)業(yè)務(wù)能力，堅(jiān)持優(yōu)良的作風(fēng)、嚴(yán)格遵守紀(jì)律，努力提升自身的實(shí)踐能力。同時(shí)，做到自身工作思想與黨的思想高度一致，以真實(shí)的新聞信息引導(dǎo)公眾思想觀念，例如，某報(bào)社推出聚焦本地的特色民生欄目，以報(bào)道駐扎在偏遠(yuǎn)農(nóng)村、牧區(qū)建設(shè)家鄉(xiāng)的一線人物事跡為主要內(nèi)容，在本地記者的支持下，對(duì)每期人物進(jìn)行專訪，并通過“兩微一端”、短視頻等多個(gè)平臺(tái)傳播新聞，讓越來越多的人了解默默扎根基層、無私奉獻(xiàn)的優(yōu)秀榜樣，積極地向社會(huì)傳播正能量，堅(jiān)守新聞媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，使受眾在有思想、有價(jià)值、有溫度、有深度內(nèi)容的影響下受到啟迪，轉(zhuǎn)變思想觀念。

做到是非分明，保障新聞傳播價(jià)值

融媒體背景下多媒體融合傳播矩陣使民眾被淹沒在信息海洋里，但這片海洋中不僅有正確價(jià)值導(dǎo)向的信息，也混雜著各種虛假信息。當(dāng)民眾的理智遭受虛假信息攻擊時(shí)，主流新聞媒體記者則要堅(jiān)定立場(chǎng)，始終秉持著公正客觀的工作原則，在整合信息過程中，及時(shí)將錯(cuò)誤信息、虛假信息剔除，并對(duì)信息進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷，避免其繼續(xù)傳播干擾受眾思考的信息，從而保證新聞的傳播價(jià)值。其中需要新聞?dòng)浾咦龅绞欠欠置?，保證新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性，例如，在報(bào)道科技相關(guān)的新聞中嚴(yán)禁出現(xiàn)反科學(xué)、迷信思想，如“水變油”“猴子牧豬”等報(bào)道。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)保證報(bào)道大眾化、平民化，不斷提高新聞傳播水準(zhǔn)，新聞?dòng)浾邞?yīng)“彎下腰”，讓公眾認(rèn)識(shí)到黨和國家的發(fā)展、社會(huì)建設(shè)、科技進(jìn)步的根本宗旨始終是“為了人民”，新聞報(bào)道也是一項(xiàng)服務(wù)百姓的活動(dòng)，并將保證普通百姓看得懂作為實(shí)現(xiàn)新聞傳播價(jià)值的基本要求，從而科學(xué)地進(jìn)行真實(shí)新聞信息加工，不斷提升新聞的思想內(nèi)涵、文化水平、專業(yè)技術(shù)水平，并以通俗易懂的表達(dá)與圖文并茂、直觀視頻等表達(dá)形式呈現(xiàn)出新聞內(nèi)容，使新聞傳播水準(zhǔn)達(dá)到新的高度，創(chuàng)造更高的新聞傳播價(jià)值。

綜上所述，融媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，在融媒體背景下新聞?dòng)浾咝枰J(rèn)識(shí)到工作方法、模式已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，在靈活運(yùn)用傳統(tǒng)媒體、實(shí)現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，應(yīng)自覺地提升自我能力，積極融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，從而繼續(xù)進(jìn)行權(quán)威報(bào)道，以新穎的手段、形式為公眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。同時(shí)，新聞媒體也應(yīng)正確認(rèn)識(shí)自身在融媒體時(shí)代遭受的沖擊，從而重視新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，使其具備新媒體思維、掌握融媒體技能，進(jìn)而使主流新聞媒體跟上時(shí)代步伐，積極做好改變與創(chuàng)新，使新聞傳播事業(yè)的發(fā)展取得新突破。