近期，因虛假宣傳、銷售假貨，四川省涼山州11名網(wǎng)紅被批準(zhǔn)逮捕。其中，最為引人關(guān)注的是包括“小虞”“趙靈兒”“涼山曲布”“涼山孟陽”等粉絲量200萬以上賬號被永久封停。這些主播擁有巨大的粉絲基礎(chǔ)，一度收割了大量同情、眼淚和錢包。震蕩后的幾天里，余波仍然影響著一些涼山主播的直播間。人們質(zhì)疑，哪些是本地人？哪些是本地貨？哪些是真實故事？

涼山大舞臺，有“才”你就來

四川省昭覺縣公安局立案查明，2022年7月，成都小虞助農(nóng)傳媒有限公司（MCN機構(gòu)）負(fù)責(zé)人張某來到?jīng)錾?，物色到個體工商戶趙某（女，漢族，27歲）、阿日某某（男，彝族，23歲）等“網(wǎng)紅苗子”，開始精心孵化。不到一年的時間，“趙靈兒”“涼山曲布”兩個賬號粉絲量已破200萬，并帶貨變現(xiàn)。

在一些粉絲眼里，曲布是被蒙騙了。一位名叫“王二帥”的三農(nóng)視頻博主，熟悉這批大涼山網(wǎng)紅，他在9月22日晚的直播中解釋，“只是說被錢給收買了”“他們所有做的這些都是商量好的”。他舉例，賣了一千萬，公司到手三百萬，大頭被老板拿走，曲布拿五六十萬，趙靈兒比曲布高一點，“你是一個素人，你什么都不是，以前是工廠擰螺絲的，給你這么個平臺你干不干？擰一輩子螺絲也掙不了這么多錢”。

從業(yè)多年的三農(nóng)視頻博主農(nóng)哥告訴記者，他身邊的一些三農(nóng)博主會在當(dāng)?shù)毓陀醚輪T表演。這是圈內(nèi)半公開的秘密，“花個幾百塊錢，請個演員，有些演員還挺貴的，幾百塊錢都請不到。（因為）隨便叫一個農(nóng)戶或者老百姓，在鏡頭面前是看得出來的，很多有鏡頭恐懼癥?！?/p>

不過，大涼山的網(wǎng)紅們不滿足于此，在上述常規(guī)套路的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了“迭代升級”。2022年8月，趙靈兒第一次以返鄉(xiāng)助農(nóng)創(chuàng)業(yè)青年的人設(shè)出現(xiàn)，“偶遇”淳樸的涼山彝族青年曲布，從此開始了大涼山的故事。無獨有偶，“小鐘行中國”在2022年10月也發(fā)了一條視頻，遇到了大涼山的彝族姑娘“十一”。據(jù)悉，與趙靈兒、曲布一樣，十一同樣簽約于這家成都的MCN機構(gòu)。

被流量選中的賽道

小虞并不是最早的大涼山網(wǎng)紅。涼山公安機關(guān)發(fā)現(xiàn)，2020年以來，成都澳維文化傳媒有限公司（MCN機構(gòu)）負(fù)責(zé)人唐某以劇本、擺拍等方式，在短視頻平臺孵化了有著300多萬粉絲的“涼山孟陽”（阿西某某，女，彝族，21歲），以及“涼山阿澤”（阿的某某，男，彝族，21歲）。

2019年有粉絲出于同情前往“涼山孟陽”所在的昭覺縣比爾鎮(zhèn)吉曲村，才發(fā)現(xiàn)孟陽經(jīng)常拍視頻的地方，實際上是當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶養(yǎng)牛養(yǎng)羊的地方，且孟陽的家境不差，在村里算是富裕。孟陽早早輟學(xué)，曾在廣東打工，村民認(rèn)為孟陽的發(fā)家，離不開“遇到好老板”。

涼山州警方表示，上述違法犯罪行為，組織嚴(yán)密、迷惑性強、涉案地廣，形成了前端打造人設(shè)、孵化網(wǎng)紅，中端劇本拍攝、電商運營，末端農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、流量變現(xiàn)的制假售假灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

近幾年，為什么這些MCN機構(gòu)如此熱衷“掘金”大涼山？農(nóng)產(chǎn)品電商的資深從業(yè)者王惠林分析，大涼山是天然的產(chǎn)品和流量的蓄水池。首先，大涼山的產(chǎn)品有不少網(wǎng)紅“爆品”；其次，大涼山的話題迎合了流量，“大涼山有少數(shù)民族，風(fēng)景也比較漂亮，又有文化的底蘊。人們稀罕這種少數(shù)的東西，這就解決了最大的流量問題?！?/p>

看似助農(nóng)，實為賣貨

利用虛假人設(shè)吸引到粉絲后，上述公司會開設(shè)網(wǎng)店和直播帶貨，打著“助農(nóng)”“優(yōu)質(zhì)原生態(tài)”等旗號，從外地食品公司低價購入蜂蜜、核桃等農(nóng)副產(chǎn)品，假冒“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品”商標(biāo)，以次充好、以假充真在全國范圍內(nèi)銷售。警方介紹，“涼山孟陽”所在的公司還雇用網(wǎng)絡(luò)水軍，在直播間制造爆款、搶單的假象，誘導(dǎo)消費者購買。谷莫村的村書記俄的克布說，“我們谷莫村這么小的地方，沒得那么多的蜂蜜，他是騙人的，沒有幫助過，農(nóng)戶認(rèn)都不認(rèn)得他嘞！”

律師馮勝釩分析，虛假人設(shè)、虛構(gòu)產(chǎn)地等情形已構(gòu)成虛假廣告的范疇，而一旦涉及虛假廣告，主播及其所在的MCN機構(gòu)如存在明知的主觀故意，則可能需要承擔(dān)刑事、民事、行政三種不同的法律責(zé)任。即使帶貨產(chǎn)品確實來自產(chǎn)地，但是通過編造故事和立人設(shè)售賣的行為也可能違法。（應(yīng)受訪者要求，農(nóng)哥為匿名）（摘自《南方周末》 9.26張銳/文）