最近，上?；亓π瑯I(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱“回力鞋業(yè)”）在上海國(guó)際時(shí)尚中心舉辦品牌發(fā)布會(huì)，正式推出旗下子品牌“回力1927”。

“回力1927”將傳承“回力”品牌民族的紅色基因、拼搏的運(yùn)動(dòng)基因和頑強(qiáng)的奮斗基因，以“始于此，不止于此，Hit The Road”為品牌精神，深度融合“守正”與“創(chuàng)新”、“經(jīng)典”與“潮流”，持續(xù)探索更硬核的產(chǎn)品、更潮流的外觀和更個(gè)性的風(fēng)尚，全力打造經(jīng)典、潮流、輕運(yùn)動(dòng)系列鞋服，成為更加契合新一代消費(fèi)者價(jià)值觀的全新品牌。

發(fā)布會(huì)上，“回力1927”2024 SS 系列產(chǎn)品迎來(lái)首秀。全新品牌的服裝設(shè)計(jì)選擇從Z 世代群體的視角出發(fā)，在保證運(yùn)動(dòng)舒適性的同時(shí)，率先引入多種2024年時(shí)裝流行色。剪裁上更是通過增強(qiáng)廓形感，讓不同年齡及身型的群體更好地彰顯個(gè)性。

此外，回力數(shù)字虛擬人Icon“黎荔Lia”也在發(fā)布會(huì)上全新亮相，這也是回力鞋業(yè)在品牌數(shù)字化進(jìn)程上的進(jìn)一步探索。此舉將積極推動(dòng)品牌文化、新品宣傳和潮流生活方式有效結(jié)合，快速拉近與年輕消費(fèi)者的距離，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)影響力。

近年來(lái)，回力鞋業(yè)深入貫徹落實(shí)上海市委、市政府創(chuàng)響上海“四大品牌”的要求，落實(shí)上海華誼控股集團(tuán)有限公司“雙品牌”戰(zhàn)略，不斷解放思想，持續(xù)優(yōu)化舉措、整合品牌資源，努力推進(jìn)回力品牌高質(zhì)量發(fā)展，全力展現(xiàn)百年老字號(hào)的新生魅力。