前些年iPhone新機發(fā)布，年輕人熬夜排長隊購買的場面依稀還在眼前，反映出當時大家的消費心態(tài)。但改變從今年9月iphone15開售現(xiàn)場可見一斑，上海南京東路上最大的蘋果零售店，也沒有了往日凌晨排隊的景象。

關(guān)于消費的創(chuàng)新詞匯可謂層出不窮，前有“報復性消費”“逆周期消費”等，如今年輕人“反向消費”再次豐富了我們的詞庫。所謂“反向消費”，是指消費者不愿再為過高的品牌溢價買單，更關(guān)注簡約、實用的消費體驗。以前是“只買貴的，不選對的”，或者說偏信“一分錢一分貨”，但現(xiàn)在是精打細算，以實惠和性價比為首要考慮因素。

面對“反向消費”熱潮，各種聲音也不少。有人說“越來越看不懂年輕人的消費觀念了”，也有人說“這不就是消費降級嗎？”眾說紛紜中，筆者想到三句話，也是“反向消費”潮帶給我們的三點正向啟示。

關(guān)注“反向消費”，更應(yīng)關(guān)注年輕人的生活哲學。有人說，傳統(tǒng)消費的核心是商品，消費主義的核心是符號，而“反向消費”的核心是人本身。事實上，“反向消費”并不是不消費、少消費，而是年輕人越發(fā)關(guān)注自身，不在乎價高價低，更在乎是否需要、是否喜歡，更愿意為自己的個性、熱愛買單。

筆者認為，“反向消費”是市場行為，符合市場規(guī)律，不是沖動的而是理性的，理應(yīng)予以理解、支持并科學引導。

消費重要，營造更好的消費環(huán)境更重要。消費所體現(xiàn)出的是人們對美好生活的向往，代表著大家在某一個當下的生活需求?！胺聪蛳M”更怕“便宜沒好貨”。質(zhì)量才是硬道理，商家需要提升產(chǎn)品的品質(zhì)，多點真誠、少點套路;政府部門也要扮演好管理者、服務(wù)者角色，以建立制度法規(guī)的形式引導提高產(chǎn)品質(zhì)量，為大眾消費營造良好環(huán)境。

重視“反向消費”的正向價值，也要警惕其成為“皇帝的新衣”。“反向消費”的觀念，有助于年輕人形成更獨立、更成熟的價值觀，也在一定程度上助力形成更符合社會發(fā)展、社會需求的產(chǎn)品體系，推動全社會保持艱苦奮斗、勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)和作風。

但市場的本質(zhì)是供求關(guān)系，商家、平臺以及產(chǎn)業(yè)鏈條都會根據(jù)消費者的新取向、購買力作出相應(yīng)調(diào)整并重新洗牌。關(guān)注“反向消費”現(xiàn)象的同時，也需要關(guān)注到背后年輕人生活成本高、壓力大等現(xiàn)實問題。長遠來看，出臺更多穩(wěn)增長、穩(wěn)就業(yè)、提振消費等“組合拳”政策，為年輕人創(chuàng)造更好的平臺和條件，才能讓消費持續(xù)在升騰的煙火氣中熱下去。（據(jù)微信公眾號“浙江宣傳” 之江軒/文）