◎郭穎穎

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)的高度普及，當(dāng)今時代，信息的傳播與交流方式發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，新媒體平臺日新月異，逐漸建立起了全新的媒介格局，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不斷深入。在媒介融合背景下，廣播電視新聞傳播要想實現(xiàn)“突圍”，展現(xiàn)自身的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，站穩(wěn)主流媒體的地位，就務(wù)必進(jìn)行相應(yīng)的變革。究其原因主要在于，傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播形式逐漸暴露出各種問題，對此，廣播電視媒體不僅要推動新聞傳播渠道、傳播方式不斷向多元化方向發(fā)展，還要在新聞傳播創(chuàng)新上深耕細(xì)作，進(jìn)而在為受眾提供優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)的同時，滿足受眾提出的多樣化、個性化的信息服務(wù)要求，切實推動廣播電視媒體持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

媒介融合相關(guān)概述

媒介融合的內(nèi)涵特征

20世紀(jì)70年代，美國新聞傳播行業(yè)基于先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的加持率先提出了融合發(fā)展的概念。媒介融合的迅猛發(fā)展主要依賴先進(jìn)科技的支撐，但是因為學(xué)界對媒介融合的探究角度各有不同，所以至今媒介融合仍沒有一個統(tǒng)一的概念?，F(xiàn)從狹義和廣義的角度對媒介融合的概念進(jìn)行論述。前者指的是將各種媒介形態(tài)融合在一起，繼而發(fā)生“質(zhì)變”，構(gòu)建起一種全新的媒介形態(tài)，如博客新聞、電子雜志等。后者則表現(xiàn)為各種媒介及其相關(guān)要素的結(jié)合、匯聚乃至融合，其中既涉及媒介形態(tài)的融合，又涉及媒介功能、組織結(jié)構(gòu)、傳播方式等的融合；既涉及與諸如技術(shù)、文化、體制等相關(guān)要素的結(jié)合，又涉及與社會不同領(lǐng)域的跨界合作。就媒介融合的特征而言，主要表現(xiàn)為兩大方面：一方面，媒介融合不斷向技術(shù)化、全能化方向發(fā)展，并且在新技術(shù)融合環(huán)節(jié)表現(xiàn)出顯著的時代特色；另一方面，媒介融合實現(xiàn)了傳統(tǒng)信息生產(chǎn)模式的有效革新，媒介融合背景下，新聞媒體不再局限于進(jìn)行單一的圖文信息報道，在多種媒介載體的協(xié)助下，廣播電視新聞傳播呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。

媒介融合的主要表現(xiàn)

對于新聞媒體而言，實現(xiàn)媒介融合的關(guān)鍵在于媒介技術(shù)融合、媒介業(yè)務(wù)融合以及媒介所有權(quán)融合等方面。其中，媒介技術(shù)融合主要指的是在信息時代背景下，媒體數(shù)字技術(shù)在新聞信息生產(chǎn)制作中得到更加廣泛的應(yīng)用以及深入的推廣，在很大程度上提升了新聞傳播的效果、效率，并降低了新聞的制作成本，進(jìn)而推動了不同媒介之間的融合發(fā)展。媒介業(yè)務(wù)融合主要指的是在媒介融合期間，將廣播電視媒體與新媒體融為一體，進(jìn)而豐富廣播電視節(jié)目的傳播模式，拓寬廣播電視節(jié)目的傳播渠道，在進(jìn)一步提升新聞傳播時效性的同時，使新聞與受眾之間建立起更緊密的聯(lián)系。媒介所有權(quán)融合主要指的是各種媒體在融合中達(dá)成的所有權(quán)的集中統(tǒng)一，并基于此構(gòu)筑起龐大的傳媒集團(tuán)，實現(xiàn)對各項媒介資源的優(yōu)化整合，縮減媒介運營成本，提升信息傳播效益，構(gòu)建媒介核心競爭力，進(jìn)而在競爭激烈的媒介市場中占據(jù)更有利的位置。

媒介融合背景下廣播電視新聞傳播發(fā)展優(yōu)勢

信息更為豐富多樣

與傳統(tǒng)的信息獲取方式相比，網(wǎng)絡(luò)平臺上匯聚著更加多樣的信息，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)獲取信息更為高效、便捷。同時，基于傳統(tǒng)信息獲取方式，人們所獲取的信息以圖文信息為主；而依托網(wǎng)絡(luò)渠道，人們則可獲取到多種不同形式的多媒體信息。所以，在媒介融合背景下，廣播電視媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)切實提升新聞傳播水平，以獲得理想的新聞傳播效果。

實現(xiàn)新聞采編一體化

廣播電視媒體在新聞產(chǎn)品的實際制作中尤為強調(diào)結(jié)合實際優(yōu)化工作，這一過程包含新聞信息采集、信息編輯、新聞報道等方面的內(nèi)容。在媒介融合背景下，可以助力廣播電視媒體實現(xiàn)新聞采編一體化，進(jìn)而切實提升整體工作質(zhì)量和工作效率。

實現(xiàn)新聞多樣化發(fā)展

隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展以及媒介融合的不斷深入，信息之間呈現(xiàn)出更加明顯的互通性、共享性。比如，當(dāng)社會上發(fā)生一些影響較大的新聞事件時，各大媒體就會爭相報道，使新聞報道表現(xiàn)出一定的重復(fù)性、連接性。對此，廣播電視媒體要想提高自身的新聞傳播效果，必須要推進(jìn)新聞多樣化發(fā)展，利用豐富的新聞內(nèi)容來贏得受眾關(guān)注就成為一條十分有效的途徑。除此之外，媒介融合背景下，廣播電視新聞傳播還可利用新聞客戶端、各類新媒體平臺等來實現(xiàn)多樣化發(fā)展。

媒介融合背景下廣播電視新聞傳播面臨的主要問題

新聞內(nèi)容趨于同質(zhì)化

長期以來，在廣播電視新聞傳播中，鑒于廣播電視媒體的特殊性，其需要在新聞信息采集、制作等固有流程花費大量時間、精力，但是因為過去廣播電視媒體在新聞行業(yè)占據(jù)著壟斷地位，所以繁復(fù)的新聞信息制作流程并不會影響其新聞傳播效率。而在媒介融合背景下，新聞信息傳播渠道日新月異，新聞信息的更新速度不斷加快，由此給傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播帶來了極大的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，各大媒體應(yīng)不斷加大對新聞信息的采集和開發(fā)力度，然而因為廣播電視媒體的新聞傳播優(yōu)勢已不復(fù)存在，各大媒體對新聞信息的開發(fā)速度大致相同，這便導(dǎo)致廣播電視媒體與其他媒體爭相報道同一則新聞的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生，新聞內(nèi)容趨于同質(zhì)化，難以有效吸引受眾，進(jìn)而對廣播電視新聞傳播產(chǎn)生了影響。

傳播技術(shù)較為落后

在媒介融合背景下，廣播電視新聞傳播要想實現(xiàn)“突圍”，一個決定性因素即廣播電視媒體的技術(shù)水平。在媒介融合基礎(chǔ)上引入網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，打造自身專屬的信息終端平臺，為用戶提供專門的應(yīng)用軟件，是當(dāng)前大部分廣播電視新聞順應(yīng)新時代發(fā)展趨勢所秉持的重要思路之一。然而，當(dāng)前大多數(shù)廣播電視新聞客戶端普遍存在用戶數(shù)量偏少、影響力不足、用戶體驗不佳等問題。廣播電視媒體的應(yīng)用軟件大多是由第三方技術(shù)開發(fā)公司定制開發(fā)的。換言之，廣播電視媒體依賴專業(yè)的軟件開發(fā)企業(yè)開發(fā)、運營應(yīng)用軟件，其自身不具備相應(yīng)的程序開發(fā)能力，這使得廣播電視新聞傳播效果不盡如人意，難以滿足受眾的實際需求。

缺乏與新聞受眾的交流

相較于新媒體，廣播電視媒體與新聞受眾的交流互動相對不足。通過新媒體平臺，用戶可以隨時隨地了解自身感興趣的新聞信息，抑或就相關(guān)新聞信息發(fā)表自身的觀點。而廣播電視媒體則難以與受眾開展密切的互動，新聞受眾之間也無法及時進(jìn)行交流。在廣播電視媒體單向的新聞信息傳播模式下，受眾只能被動地接收新聞信息，缺乏足夠的自主選擇權(quán)，也難以直接參與到對新聞信息的討論、評價中，影響了人們的新聞瀏覽體驗。

媒介融合背景下廣播電視新聞傳播“突圍”路徑

提升新聞傳播的針對性

新時期，信息技術(shù)不斷發(fā)展并得到廣泛應(yīng)用，新聞信息傳播呈現(xiàn)出信息量龐大、傳輸迅速等發(fā)展特征，這不僅有助于提升廣播電視新聞傳播速度，還有助于拓寬其傳播范圍。但需要明確的是，將信息技術(shù)融入新聞傳播中有利有弊，若應(yīng)用不合理會適得其反。加之面對海量的新聞信息，受眾必然無法做到逐一瀏覽，所以也面臨著面對海量新聞信息無從下手的情況。

對此，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)另辟蹊徑，提升新聞傳播的針對性，滿足不同受眾對新聞信息提出的個性化需求，進(jìn)一步提升新聞傳播競爭力。具體而言，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)自身的權(quán)威性、專業(yè)性，圍繞某一領(lǐng)域的新聞信息進(jìn)行深加工，使新聞更具針對性，有效吸引廣大受眾。比如，若廣播電視媒體以報道財經(jīng)類新聞見長，其則應(yīng)在自身開設(shè)的微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺上專注于傳播財經(jīng)類新聞，如此便提升了新聞傳播的針對性，能夠吸引更多對財經(jīng)類新聞感興趣的受眾。在新聞內(nèi)容趨于同質(zhì)化的新聞傳播背景下，如何通過創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容提升新聞傳播競爭力是媒介融合背景下廣播電視媒體所需思考并解決的重要問題。唯有實現(xiàn)特色鮮明的新聞傳播，方可切實吸引受眾，進(jìn)而生產(chǎn)制作出更高質(zhì)量的新聞作品。

樹立多維思維模式，加強信息技術(shù)應(yīng)用

如今，廣播電視新聞傳播的壟斷地位已一去不復(fù)返，對此，廣播電視新聞工作者應(yīng)積極揣摩“以媒體為標(biāo)準(zhǔn)”的傳播規(guī)律，在思維模式層面推進(jìn)新聞傳播多維化與互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)化的全面整合，樹立包括創(chuàng)新思維、互聯(lián)網(wǎng)思維等在內(nèi)的多維思維模式，加強對信息技術(shù)的合理應(yīng)用，提高廣播電視新聞傳播質(zhì)量。

首先，在廣播電視新聞傳播中，新聞工作者應(yīng)當(dāng)秉持為公眾傳播專業(yè)、優(yōu)質(zhì)新聞信息的理念，致力于專業(yè)化的新聞信息制作。同時，在媒介融合背景下，新聞工作者還應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)并吸納互聯(lián)網(wǎng)獨特的開放性、共享性傳播理念。換言之，廣播電視新聞傳播應(yīng)基于互聯(lián)網(wǎng)思維，充分把握公眾的興趣偏好及價值觀念，打造個性鮮明的新聞傳播平臺。此外，新聞工作者還應(yīng)革新傳統(tǒng)思維模式，積極引入創(chuàng)新思維，形成融媒體意識，在確保新聞信息質(zhì)量的基礎(chǔ)上開發(fā)可滿足人們多樣化需求的新聞產(chǎn)品。

其次，廣播電視新聞傳播要想在媒介融合背景下實現(xiàn)“突圍”，需要依托信息技術(shù)。如今，眾多第三方公司可以為新聞傳播提供交互技術(shù)，但是并非所有新聞傳播業(yè)務(wù)都可進(jìn)行外包。究其原因主要在于一些第三方公司的資金、技術(shù)研發(fā)能力相對有限，難以提供可持續(xù)的業(yè)務(wù)服務(wù)支持；加之將業(yè)務(wù)交由第三方公司，廣播電視媒體的相關(guān)信息可能會外泄，如此一來，廣播電視新聞傳播工作必然會受制于第三方公司，不利于發(fā)揮廣播電視媒體的主導(dǎo)作用。鑒于此，廣播電視媒體一方面應(yīng)當(dāng)積極引入大數(shù)據(jù)、云計算等先進(jìn)技術(shù)，推進(jìn)對海量新聞信息的全面整合，為后期新聞傳播奠定堅實基礎(chǔ)；另一方面還應(yīng)加大對專業(yè)技術(shù)人才的引進(jìn)、培養(yǎng)力度，引入移動通信、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)推進(jìn)新聞客戶端建設(shè)，推出功能全面、內(nèi)容豐富的新聞客戶端。

加強與新聞受眾的交流互動

廣播電視媒體與新聞受眾的互動不足，缺乏與視頻類、直播類新媒體平臺的有效合作，使廣播電視新聞傳播受到一定的制約。鑒于此，新聞工作者必須轉(zhuǎn)變認(rèn)識，突破過去單一的新聞信息傳播模式，切實明確與新聞受眾進(jìn)行交流的重要性。廣播電視媒體應(yīng)進(jìn)一步強化融媒體建設(shè)，立足于自身實際，加強與各大新媒體平臺的交流合作，有效發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，推進(jìn)議程設(shè)置，提升新聞傳播效果。比如，在廣播電視行業(yè)中，荔枝FM網(wǎng)絡(luò)電臺即借助互聯(lián)網(wǎng)平臺加強了與受眾的交流互動，讓廣大受眾也可以扮演電臺主持人的角色。在此過程中，人們只需要通過智能手機便可以擁有自身的專屬電臺，并可以實時向他人分享新聞信息，進(jìn)而顯著提升了新聞媒體的交互屬性。又如，央視推出的手機應(yīng)用軟件“央視新聞”，其依托具有顯著互動性的H5形式，加強了與新聞受眾的交流互動，通過將大數(shù)據(jù)探針融入統(tǒng)計信息中，實現(xiàn)了對受眾性別、年齡層次、所處區(qū)域、收視興趣等信息的便捷采集。同時，央視還在各大新媒體平臺及其新聞客戶端上推出了可實現(xiàn)極強交互的H5界面，并借助先進(jìn)技術(shù)對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理分析，在為新聞編輯部門、新聞演播室開展新聞傳播提供可靠數(shù)據(jù)支持的同時，也與新聞受眾建立起了更緊密的聯(lián)系。

增強受眾的道德意識及思辨能力

廣播電視新聞傳播的發(fā)展除了要求新聞工作者追隨時代前進(jìn)的腳步之外，對在新聞傳播中扮演重要角色的受眾也提出了一定的要求。對此，廣播電視新聞工作者應(yīng)當(dāng)借助多樣化的宣傳方式，幫助廣大受眾增強道德意識、法律意識以及安全意識，并引導(dǎo)他們在日常生活中有意識地鍛煉、培養(yǎng)自身判斷信息的能力。不管是在發(fā)布信息的過程中，還是在接收信息的過程中，都應(yīng)當(dāng)做到多看、多聽、多思考，從不同方位、不同角度探尋事實真相，切忌盲目跟風(fēng)、主觀臆造，不可侵犯他人的合法權(quán)益。公眾唯有具備良好的道德意識、思辨能力，方可實現(xiàn)對各種虛假新聞的有效辨別，進(jìn)而避免造成不良后果。在此基礎(chǔ)上，新聞工作者還應(yīng)當(dāng)利用先進(jìn)技術(shù)開展好對網(wǎng)絡(luò)上各種虛假信息的刪除、抵制、澄清等工作，為公眾營造良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

總之，在媒介融合背景下，廣播電視新聞傳播迎來了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。為實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，廣播電視媒體必須立足于自身的專業(yè)性、權(quán)威性，積極探索、實踐，從新聞內(nèi)容、思維模式、交流互動等方面入手，開拓創(chuàng)新，力求在媒介融合背景下實現(xiàn)“突圍”，不斷提升廣播電視新聞傳播的效力和影響力，推動廣播電視媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。