白莉莉

2023年4月26日，湖南張家界，韓國旅游團(tuán)在景區(qū)合影

每年六七月，張家界都是韓國人的專屬旅游目的地。

今年春節(jié)剛過，韓國朋友金敏英給我發(fā)了條微信：能幫助我搜一搜，張家界有什么適合老年人的餐廳嗎？

我回他：你爸媽要去張家界？

金敏英是我在廣州的一個(gè)好朋友，我和他認(rèn)識了好幾年，“90后”的他是釜山人，在廣州已經(jīng)做了5年外貿(mào)生意。平時(shí)他很少回韓國，他父母只來過廣州一次，除此之外，基本沒去過國內(nèi)的城市和景區(qū)。所以當(dāng)他問我關(guān)于張家界的一些旅行吃喝攻略時(shí)，我的第一反應(yīng)是：為什么是張家界？

如今在互聯(lián)網(wǎng)世界里鍵入“韓國”“張家界”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，你會得到關(guān)于兩者之間緊密關(guān)系的海量信息：

“韓國孝子，把父母送去張家界！”

“又是韓國人，又是張家界！”

“在張家界風(fēng)景區(qū)，密度最高的竟然是……韓國人？！”

那么又回到了核心的問題了：韓國人為什么這么愛去張家界？或者問得更具體一點(diǎn)：為什么韓國的大孝子們，喜歡把父母送去張家界旅游？

最近，我和朋友金敏英聊了聊，問了他很多關(guān)于父母旅行的問題，以及為什么他的韓國同胞，會如此熱衷于把父母送去張家界這個(gè)地方旅游。他的很多回答和網(wǎng)上分析邏輯類似，但他的很多觀點(diǎn)，又展現(xiàn)出一個(gè)典型韓國“90后”對代際關(guān)系維護(hù)，對中國旅游市場，以及對中韓文化互動這些方面的獨(dú)特視角。

韓國人的孝道之旅

9月12日，韓國首爾舉辦了一場張家界文化旅游推介會。中國駐首爾旅游辦事處主任張若愚在致辭中說：“張家界在韓國家喻戶曉，送父母去張家界旅游被譽(yù)為‘孝道之旅……中國駐首爾旅游辦事處會一如既往支持張家界旅游發(fā)展?！?/p>

我把這條新聞的鏈接發(fā)給金敏英，一分鐘后他回復(fù)：沒去過張家界的韓國爸媽，就沒有一個(gè)好兒子。

為什么韓國的孝子孝女，都愛把父母往張家界送？金敏英以自己的親身案例為例，分析了幾點(diǎn)原因。

“首先，韓國去張家界的飛機(jī)實(shí)在是太方便了！”金敏英說。據(jù)了解，韓國國內(nèi)目前一共有8個(gè)國際機(jī)場，其中能直飛張家界的荷花國際機(jī)場的航班，用時(shí)在三小時(shí)左右。用他自己的話來說，“一個(gè)韓國人從首爾坐火車到釜山，時(shí)間也就三個(gè)小時(shí)。所以對我們來說，去張家界這種出國游，耗費(fèi)的時(shí)間成本只相當(dāng)于在國內(nèi)的短途旅游，機(jī)票價(jià)錢也不算貴，往返旅程，人民幣只要兩千多塊錢，這樣的好事為什么不去做呢？”

金敏英沒有說謊。點(diǎn)開訂票軟件，我隨手輸入“韓國仁川機(jī)場”作為出發(fā)地，把“張家界荷花機(jī)場”作為目的地，一趟往返于仁川和張家界的航班，最低價(jià)2500元左右，和國內(nèi)北京飛上海的機(jī)票價(jià)相當(dāng)。

沒去過張家界的韓國爸媽，就沒有一個(gè)好兒子。

張家界的山路風(fēng)光

張家界的攀巖項(xiàng)目

網(wǎng)紅地標(biāo)走出國門

除了成本低、時(shí)間少這方面的原因，韓國老年人為什么這么愿意去張家界呢？金敏英認(rèn)為，這其中的關(guān)鍵在于韓國的熟人社會，以及社交媒體上的“病毒式推薦”。

金敏英說，自己從小就被灌輸“上面有人行天下”的觀念，而隨著年齡的增長，他慢慢發(fā)現(xiàn)，各行各業(yè)都是講究“關(guān)系”“圈子”“人脈”“打點(diǎn)”?！叭绻幸粋€(gè)你特別信任的人，或者你特別崇拜的人向你推薦一部電影、一個(gè)餐館、一本小說，你內(nèi)心99%是率先接納和肯定他的態(tài)度的，很少有人會質(zhì)疑這個(gè)電影好不好看，這個(gè)餐館的菜好不好吃?！?/p>

順著他的這個(gè)邏輯和思路，我們也就不難理解，當(dāng)韓國社交媒體上頻繁出現(xiàn)的諸如“飛天玻璃棧道”“怒吼崎嶇山路”“狂拽酷炫攀巖”字眼，和國內(nèi)張家界風(fēng)景區(qū)聯(lián)系在一起，再加上各種特效剪輯和動感bgm的“加持”，韓國人，尤其是韓國年輕人對張家界的感官態(tài)度，上升到了一個(gè)“要山有山，要水有水，吃喝玩樂+人情交際樣樣能來”的“幻境”的高度。

那么為什么，去張家界的，大多是韓國的中老年人呢？

金敏英認(rèn)為，韓國兒女把父母送去張家界這件事，“一個(gè)巴掌肯定拍不響”。根據(jù)他自己的觀點(diǎn)，以及他接觸到的韓國朋友的想法，“你首先得自己接受張家界這個(gè)地方，然后再為父母推薦這個(gè)旅游目的地”。按照我們?nèi)缟纤f，當(dāng)張家界在韓國的社交媒體、韓劇和韓綜被塑造為“歲月靜好”式的世外仙境時(shí)，父母自然而然會被張家界“天險(xiǎn)地貌”“長壽村”等獨(dú)特元素吸引。

金敏英還說，另一個(gè)讓中老年人義無反顧去張家界的原因，就是韓國老年人對于名山大川的“征服欲”。根據(jù)韓國某網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)，在韓國國內(nèi)，每月至少登山或徒步一次的人數(shù)為2600萬人，是全國成年人數(shù)量的62%。

而張家界，似乎就是一個(gè)為那些退休后無所事事的老年人量身定制的一個(gè)旅游目的地：張家界市總面積9533平方公里，這樣算下來，大概有15個(gè)首爾那么大。它還同時(shí)擁有兩個(gè)國家森林公園—天門山國家森林公園和張家界國家森林公園。

“反正我爸媽聽完就很興奮。我沒結(jié)婚，沒生孩子，他們也沒孫子孫女帶。與其宅家度日，不如邁開腿去趟張家界。很多人問我，你爸媽為什么不去韓國國內(nèi)的風(fēng)景點(diǎn)呀？我問過他倆，他們的回答是：去張家界的原因，第一，這算是出了國，洋氣；第二，那里有大片土地和森林讓我們徒步和暴走；第三，機(jī)票劃算，旅途時(shí)間短；第四，中國菜確實(shí)好吃?！苯鹈粲⒄f。

2016年，韓綜《團(tuán)結(jié)才能火》在張家界取景

張家界，韓國人“一生必去一次”？

除了韓國人通過各種渠道主觀了解和認(rèn)可，張家界之所以能在韓國人的心里成為“出國第一目的地”，其實(shí)源自22年前的一次“致命邂逅”。

2001年，時(shí)任韓國觀光公社社長的趙洪奎受邀前往張家界參加國際森林節(jié)。在參加完活動之后，他順道去了一趟張家界風(fēng)景區(qū)，在國家森林公園里，他把張家界稱為“一生中必須要來一次”的度假勝地。從此，“一生一次張家界”的理念開始在韓國國內(nèi)傳播，以至于在隨后的十年時(shí)間里，韓國許多退休老人相遇聊起出國旅游時(shí)，一般都會問對方一句：“去過張家界沒有？”

這一切，全拜趙洪奎回到韓國后，不遺余力地宣傳推介張家界所賜。在趙洪奎看來，張家界擁有韓國國內(nèi)所有景點(diǎn)都不具備的獨(dú)特優(yōu)勢：它艷麗又艱險(xiǎn)，同時(shí)又給旅游者最大限度探索空間，還用原始森林般的奇幻風(fēng)景，滋養(yǎng)了舉世聞名的長壽村。對韓國人，尤其是韓國中老年人來說，張家界就是“一生必去一次”的終極目的地。

2023年8月22日，湖南張家界，高空扁帶賽舉辦

所以從2002年起，世界自然遺產(chǎn)張家界開始被越來越多韓國人知曉，越來越多的韓國游客爭相到張家界旅游，甚至有媒體把這種現(xiàn)象形容為“張家界迎來洶涌韓流”。2008年，也就是趙洪奎首次造訪張家界的七年之后，在世界自然遺產(chǎn)地張家界旅游發(fā)展三十周年時(shí)，趙洪奎被評選為張家界發(fā)展特別貢獻(xiàn)功臣，他也和吳冠中、黃永玉等藝術(shù)家一起，被張家界官方授予“張家界發(fā)展特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

在獲得張家界官方授獎(jiǎng)之后，趙洪奎又邀請過張家界景區(qū)和旅行商代表到韓國推介張家界，而從2009年開始，韓國劇組去張家界拍攝電視劇，或者組團(tuán)去張家界表演文藝節(jié)目，成為了中韓民間交流的一個(gè)典型縮影。

張家界擁有韓國國內(nèi)所有景點(diǎn)都不具備的獨(dú)特優(yōu)勢。

2010年，電影《阿凡達(dá)》在國內(nèi)上映，電影里“潘多拉星球”的大量原型，均源于張家界群山，其中“南天一柱”成為了“哈利路亞山”，即懸浮山的原型。這不光讓張家界開始被全球矚目，也讓不少韓國人開始意識到，趙洪奎這些年拼命推薦的這個(gè)景點(diǎn)，確實(shí)有著不俗的景色和口碑。

2016年，韓綜《團(tuán)結(jié)才能火》在張家界取景，又讓張家界登上了韓國出境游的“熱搜關(guān)鍵詞排行榜”；2018年，韓劇《我的大叔》更是用幾句對白，表明了韓國國民對于張家界的肯定和喜愛：

“要不直接讓媽媽們出國旅行吧。”

“我看電視上的張家界很不錯(cuò)哦。”

“張家界？張家界一直很不錯(cuò)的。”

“是的，這真是個(gè)好主意。張家界那邊也有好多我們這邊的老頭過去旅游?！?/p>

由于今年夏天家里臨時(shí)有事，金敏英的父母沒有安排前往張家界的旅程。但他說。老兩口很期待年底去一次，“他們現(xiàn)在天天在網(wǎng)上查攻略，還說要看看那邊有沒有地道的湖南小吃。”金敏英說，“聽他們說得我都流口水了。如果時(shí)間允許，我會和他們一起去一次張家界?！?/p>

說完他還笑著補(bǔ)了一句：“畢竟對我們韓國人來說，一輩子總得去那地方一次。”

責(zé)任編輯何任遠(yuǎn) hry@nfcmag.com